MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  30 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.06.04

Шанцев успокоил рекламистов

70% площадок для “наружки” на аукционы не попадут

Сергей Рыбак
Ведомости

15.06.2004, №101 (1141)

Рекламные агентства, заключившие с городом пятилетние контракты на размещение своих рекламных щитов, могут вздохнуть спокойно. Как объяснил в пятницу вице-мэр правительства Москвы Валерий Шанцев, такие агентства получат преимущества при перезаключении контрактов на долгосрочную аренду.


Исследовательская компания “Эспар-Аналитик” оценивает ежегодный оборот столичного рынка наружной рекламы примерно в $250 млн. По данным компании, в Москве насчитывается около 20 000 рекламных поверхностей.


В пятницу на совещании с руководством крупных компаний-операторов наружной рекламы столичный вице-мэр Валерий Шанцев пообещал не выставлять на аукционы места размещения наружной рекламы, находящиеся у рекламных агентств в долгосрочной аренде.

В начале года московские власти изрядно переполошили рекламистов, выдвинув идею распределения мест для установки рекламы на открытых аукционах, отказавшись от пятилетних арендных контрактов. Поручение изменить систему торгов дал в начале года Валерий Шанцев. По оценкам чиновников, в случае реализации этой идеи поступления города от “наружки” могли удвоиться.

По данным “Эспар-Аналитик”, места примерно под 70% рекламных поверхностей в Москве сданы городом агентствам в аренду на пять лет. Срок аренды большинства этих поверхностей истекает в 2006-2007 гг. Остальные места операторы используют на основе краткосрочных, преимущественно годовых, контрактов.

Как заявил Шанцев в пятницу на пресс-конференции по итогам совещания с компаниями-операторами, владельцам долгосрочных контрактов будут даны преимущества при перезаключении договоров на аренду рекламных мест с мэрией. Возможно, компаниям будет предложено заплатить примерно столько же, сколько они заплатили за предыдущий срок аренды, сказал вице-мэр. Будет также учитываться, насколько владелец долгосрочного контракта помогал властям города размещать социальную рекламу, не возникало ли у властей претензий из-за неэтичной рекламы и размещения объявлений запрещенного к рекламе алкоголя, отметил Шанцев.

Высокопоставленный чиновник в правительстве Москвы, пожелавший сохранить анонимность, сообщил “Ведомостям”, что мэрия для распределения рекламных мест создаст специальную комиссию, как минимум треть мест в которой займут представители рекламного бизнеса. Таким образом, городская реформа наружной рекламы, предполагающая выставление мест под щиты на открытые аукционы, долгосрочных контрактов не коснется. А вот краткосрочные будут распределяться на конкурсной основе.

Рекламой займется и другая комиссия, создаваемая столичными властями. По словам Шанцева, мэрия, представители Москомархитектуры и ГАИ при участии операторов рынка формируют специальную комиссию по этике, которая станет бороться с рекламой, подобной недавней кампании сети “Эльдорадо” со слоганом “Сосу за копейки” (вице-мэр особенно отметил свое недовольство этой кампанией). Мэрия не станет продлевать арендные договоры с владельцами конструкций, на которых размещается подобная реклама, пригрозил чиновник.

Гендиректор компании “Саймон”, российского партнера международной группы ClearChannel, Игорь Пронин одобрил идею столичных властей. Комиссия, где не менее трети голосов будет отдано представителям бизнеса, сможет эффективно регулировать рекламный бизнес в городе, считает он. Аналогичного мнения придерживается гендиректор NewsOutdoor Сергей Железняков.

Правда, не все участники рынка уверены, что столичные чиновники реализуют запланированное. Говорить о том, приведут ли нововведения к какому-либо эффекту, можно только после того, как комиссии будут сформированы и приступят к работе, заявил руководитель крупной рекламной компании, попросивший об анонимности.

Источник: Ведомости

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


14.07.04
Publicis не будет покупать Grey Global


14.07.04
Первый канал оштрафован за обилие громкой рекламы


14.07.04
«Наружка» должна консолидироваться – Олег Лашкарев
Интервью генерального директора рекламной компании «Река времени тм», президента Региональной ассоциации наружной рекламы и информации

13.07.04
Доведенные рекламой жители Екатеринбурга открыли стрельбу на рынке


13.07.04


"Родная Речь" победила в тендере РОСНО


13.07.04


“Euro RSCG Moradpour” вместе с Peugeot работают над успешным запуском 407 модели в России


12.07.04
PANTECH. FCB MA опять выигрывает!
Один из крупнейших южнокорейских производителей мобильных телефонов, компания «PANTECH», недавно вышедшая на российский рынок, но имеющая большие планы по завоеванию значительной доли на рынке, выбрала рекламного партнера.

12.07.04


Депутаты ударили по пиву


12.07.04


Тендер журналов "Русский Newsweek" и Forbes
Издательский дом Axel Springer Russia объявляет тендер на разработку креатива имиджевой рекламной кампании на ТВ, в прессе, на радио для журнала Forbes и для журнала "Русский Newsweek".

09.07.04
РС "Идальго-имидж" выводит на рынок новый вид наружной рекламы (2)


09.07.04
В Москве создана РАНРИ - новая организация участников рекламного рынка
8 июля в Центральном доме журналистов состоялась пресс-конференция, посвященная созданию в Москве новой общественной организации участников рекламного рынка - Региональной ассоциации наружной рекламы и информации (РАНРИ).

07.07.04
"Самая что ни на есть пропаганда безнравственности"
Мусульманки Казани требуют очистить город от изображений обнаженных женщин

07.07.04
Военкоматы Екатеринбурга начали рекламную кампанию


07.07.04
Арбитраж рассмотрит иск о регистрации бренда Gallup
В Арбитражном суде г.Москвы состоялись предварительные слушания по иску о недействительности регистрации товарного знака Gallup за финской компанией Suomen Gallup Oy.

07.07.04
Центр размещения рекламы приступил к добыче денег
Санкт-Петербург. О повышении тарифов на вывески сообщил Александр Кадыров, директор ГУ «Городской центр размещения рекламы» (ГЦРР).

06.07.04
Рекламщики вступились за пивоваров
Медиасообщество считает, что запрет на изображение животных и людей в рекламе пива может «подорвать» бренды

05.07.04
Суд вынес оправдательный приговор военнослужащим, обвинявшимся в покушении на главу News Outdoor Russia.


02.07.04
Рынок интернет-рекламы растет быстрее других


02.07.04
Объем рекламного рынка российских СМИ - более $2,2 миллиарда в год
Такие данные привел в четверг на пресс-конференции в РИА "Новости" генеральный директор Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) Андрей Сафронов.

02.07.04
Какая часть рекламных расходов тратится впустую?


01.07.04
"Некомпетентными" назвали представители рекламного сообщества поправки к закону о рекламе, существенно ограничивающие рекламу пива в телеэфире.


30.06.04
Рекламное агентство TBWA/Worldwide получило на каннском фестивале 8 золотых «Львов»


29.06.04
Рекламу наклеят на знаки


29.06.04
Навались!
Российские рекламисты попытались взять Канны числом

Третий год подряд российские рекламисты покидают каннский фестиваль рекламы без призов.

29.06.04
Предложение TNS Gallup Media на тендер "Медиа Комитета"
Презентация

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.