MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  25 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.06.04

Шанцев успокоил рекламистов

70% площадок для “наружки” на аукционы не попадут

Сергей Рыбак
Ведомости

15.06.2004, №101 (1141)

Рекламные агентства, заключившие с городом пятилетние контракты на размещение своих рекламных щитов, могут вздохнуть спокойно. Как объяснил в пятницу вице-мэр правительства Москвы Валерий Шанцев, такие агентства получат преимущества при перезаключении контрактов на долгосрочную аренду.


Исследовательская компания “Эспар-Аналитик” оценивает ежегодный оборот столичного рынка наружной рекламы примерно в $250 млн. По данным компании, в Москве насчитывается около 20 000 рекламных поверхностей.


В пятницу на совещании с руководством крупных компаний-операторов наружной рекламы столичный вице-мэр Валерий Шанцев пообещал не выставлять на аукционы места размещения наружной рекламы, находящиеся у рекламных агентств в долгосрочной аренде.

В начале года московские власти изрядно переполошили рекламистов, выдвинув идею распределения мест для установки рекламы на открытых аукционах, отказавшись от пятилетних арендных контрактов. Поручение изменить систему торгов дал в начале года Валерий Шанцев. По оценкам чиновников, в случае реализации этой идеи поступления города от “наружки” могли удвоиться.

По данным “Эспар-Аналитик”, места примерно под 70% рекламных поверхностей в Москве сданы городом агентствам в аренду на пять лет. Срок аренды большинства этих поверхностей истекает в 2006-2007 гг. Остальные места операторы используют на основе краткосрочных, преимущественно годовых, контрактов.

Как заявил Шанцев в пятницу на пресс-конференции по итогам совещания с компаниями-операторами, владельцам долгосрочных контрактов будут даны преимущества при перезаключении договоров на аренду рекламных мест с мэрией. Возможно, компаниям будет предложено заплатить примерно столько же, сколько они заплатили за предыдущий срок аренды, сказал вице-мэр. Будет также учитываться, насколько владелец долгосрочного контракта помогал властям города размещать социальную рекламу, не возникало ли у властей претензий из-за неэтичной рекламы и размещения объявлений запрещенного к рекламе алкоголя, отметил Шанцев.

Высокопоставленный чиновник в правительстве Москвы, пожелавший сохранить анонимность, сообщил “Ведомостям”, что мэрия для распределения рекламных мест создаст специальную комиссию, как минимум треть мест в которой займут представители рекламного бизнеса. Таким образом, городская реформа наружной рекламы, предполагающая выставление мест под щиты на открытые аукционы, долгосрочных контрактов не коснется. А вот краткосрочные будут распределяться на конкурсной основе.

Рекламой займется и другая комиссия, создаваемая столичными властями. По словам Шанцева, мэрия, представители Москомархитектуры и ГАИ при участии операторов рынка формируют специальную комиссию по этике, которая станет бороться с рекламой, подобной недавней кампании сети “Эльдорадо” со слоганом “Сосу за копейки” (вице-мэр особенно отметил свое недовольство этой кампанией). Мэрия не станет продлевать арендные договоры с владельцами конструкций, на которых размещается подобная реклама, пригрозил чиновник.

Гендиректор компании “Саймон”, российского партнера международной группы ClearChannel, Игорь Пронин одобрил идею столичных властей. Комиссия, где не менее трети голосов будет отдано представителям бизнеса, сможет эффективно регулировать рекламный бизнес в городе, считает он. Аналогичного мнения придерживается гендиректор NewsOutdoor Сергей Железняков.

Правда, не все участники рынка уверены, что столичные чиновники реализуют запланированное. Говорить о том, приведут ли нововведения к какому-либо эффекту, можно только после того, как комиссии будут сформированы и приступят к работе, заявил руководитель крупной рекламной компании, попросивший об анонимности.

Источник: Ведомости

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14345


12.10.04


Рекламное агентство CIA Russia совместно с РА IMHO VI (входят в Группу Компаний Видео Интернешнл) запустили рекламную кампанию DHL
Сроки кампании: октябрь-ноябрь 2004 г. Слоган: "Больше свободы для Вашего бизнеса".

12.10.04
Kinoafisha.spb.ru стала еще ближе рекламодателям.
4 октября жители Петербурга и, как любят говорить в подобных случаях, «гости города» увидели новый облик популярного кино-сайта www.kinoafisha.spb.ru.

11.10.04
Наружная реклама просит об отсрочке налога
Комитет по рекламе Торгово–промышленной палаты Петербурга (ТПП) обратился в Законодательное собрание Санкт–Петербурга ...

11.10.04
АМК провело «On-line включение»
Интернет-баинговое подразделение Агентства Массовых Коммуникаций — АМК Interactive — организовало первый московский специализированный интернет-форум «On-line включение», посвященный оценке рынка рекламы и PR в интернете в 2002–2004 годах

07.10.04
M Media Group предлагает размещать рекламу на урнах
Компания M Media Group представляет принципиально новый рекламный носитель – контейнер Bin Box для раздельного сбора бытового мусора.

07.10.04
Телевидение не пострадало от ограничения рекламы пива – Сергей Васильев
Интервью генерального директора группы компаний «Видео Интернешнл»

01.10.04
Mars расстается с Grey Worldwide
С первого января 2005 года рекламу для компании будут создавать TBWA Worldwide и BBDO Worldwide из Omnicom Group

01.10.04
Электронный контролер рекламы


01.10.04
Mitsubishi прибегло к телерекламе своих успехов в устранении брака


30.09.04


Крупнейшие рекламодатели России в августе 2004г. (1)


29.09.04


Материалы с круглого стола "Наружная реклама в СПб"


29.09.04
Стартовал совместный проект ТНТ и компании SUNBOX.
Компания SUNBOX совместно с ТНТ запустили новый проект «Красный Ящик - Москва. Инструкция по применению». В поддержку этой акции выпущен рекламный ролик, который в течение четырех месяцев будет в ротации телеканала.

28.09.04
На мировом рекламном рынке продолжается активный рост
TNS Media Intelligence/CMR представляет данные за первое полугодие 2004 г

24.09.04
Объем рынка Indoor TV рекламы увеличился более чем на 140% (1)


23.09.04
Пивные рекламодатели всплывают на берегах Невы
Пивоваренная компания «Балтика» установила рекламную вывеску своего брэнда на крыше гостиницы «Санкт-Петербург». Размер вывески таков, что кажется, будто гостиницу переименовали.

23.09.04
Philips меняет рекламную стратегию.
Задачей кампании является создать в умах и сердцах потребителей образ единой, сильной корпорации - лидера в области заботы о здоровье, стиле жизни и технологий.

21.09.04
Региональная «наружка» смотрит на Москву – Анатолий Мостовой
Интервью президента группы компаний Gallery

20.09.04
ФАС не победит любовь россиян к пиву
Но ее действия заставят пивные компании пересмотреть рекламные концепции

20.09.04
Метро не дождется технологичной рекламы
Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители

17.09.04
Ассоциация менеджеров совместно с РАСО составили Рейтинг PR-директоров


17.09.04
Московские власти отпугивают рекламщиков


17.09.04
ТВ попало на $100 миллионов
Ограничения на рекламу пива вышли боком

16.09.04


Сайт фестиваля EUROBEST AWARDS открыт для посетителей
THE EUROBEST AWARDS является высшей наградой для самых талантливых креаторов Европы

15.09.04
Книгу заподозрили в рекламе алкоголя
Компания News Outdoor выступила с заявлением в связи с участившимися претензиями Федеральной антимонопольной службы к рекламе безалкогольных, слабоалкогольных напитков и других товаров, ассоциирующихся с крепкими алкогольными напитками.

14.09.04
$3 млн за неделю
Потеряли телеканалы из-за ограничений рекламы пива


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.