MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  05 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.06.04

Мэрия помирилась с рекламщиками

Операторы московского рынка наружной рекламы убедили вице-мэра в том, что реформа отрасли в ее нынешнем виде погубит их бизнес

В пятницу состоялась встреча вице-мэра Москвы Валерия Шанцева с руководителями нескольких фирм, специализирующихся на размещении наружной рекламы. На ней обсуждалась предстоящая реформа этой отрасли, инициированная московским правительством и негативно воспринимаемая большинством рекламных компаний. Итогом встречи стало неожиданное компромиссное предложение вице-мэра, который решил для снятия напряженности на рынке принять все претензии рекламщиков к готовящейся реформе и внести в план нововведений соответствующие поправки. В результате аукционы на продажу рекламных мест будут проводиться не на уже проданные места, как это было запланировано реформой, а на новые, как настаивали рекламщики. Кроме того, договоры с рекламными фирмами на право размещать рекламу все-таки будут автоматически пролонгироваться. Но самое главное, что теперь компании «второго эшелона», имевшие одногодичные договоры с городом, получат реальную возможность заключать долгосрочные контракты, то есть фактически будут поставлены в равные условия с лидерами рынка. По ожиданиям рекламщиков, инициатива Валерия Шанцева сделает рынок стабильным и прогнозируемым, что по-настоящему, а не декларативно простимулирует «наружников» заменять устаревшие щиты современными высокотехнологичными рекламоносителями.

Нововведения на рынке наружной рекламы, которые анонсировались московским правительством уже в течение полугода, предполагали отказ от продления договоров рекламщиков с городом. После истечения срока договора рекламные места, на которых установлены конструкции фирмы, должны были выставляться на открытый аукцион, то есть легко могли быть перекуплены другими компаниями. За счет введения системы открытых торгов мэрия рассчитывала радикально увеличить поступления от отрасли в городской бюджет. В то же время, по словам рекламщиков, с введением аукционной системы страдали практически все игроки на рынке. Компании «второго эшелона» с однолетними контрактами рисковали потерять бизнес уже в этом году, а крупные компании с долгосрочными контрактами столкнулись бы с риском потерять часть своих мест в 2006 г. (в основном контракты долгосрочников заканчиваются через 2,5 года). Поэтому большинство компаний наружной рекламы в течение последних месяцев писали письма Юрию Лужкову и даже Владимиру Путину. В этих обращениях высказывались сомнения в экономической целесообразности проведения реформы в нынешнем виде (прибыль от аукционов якобы съедалась бы убытками от недополученной арендной платы из-за большого числа монтируемых и недооформленных конструкций), а также говорилось, что желание московского правительства получить сиюминутную прибыль нанесет рынку непоправимый ущерб.

Похоже, что после долгого молчания московское правительство наконец решило среагировать на протесты рекламщиков. На встрече с представителями рекламных фирм в прошлую пятницу Валерий Шанцев заявил о намерении пересмотреть все регламентировавшие введение новых правил работы на рынке документы, которые должны были вступить в силу уже этим летом. Так, вице-мэр согласился с тем, что аукционы все-таки нужно проводить на новые места, а не на старые, как планировалось ранее, кроме того, договоры с рекламными фирмами решено пролонгировать с правом беспрепятственного переоформления договора после окончания его срока действия. В ходе встречи Валерий Шанцев дал указание комитету по рекламе совместно с рекламными фирмами выработать соответствующие поправки в течение месяца и представить ему новый механизм аукционной системы. «То, что Валерий Павлинович выступил с такими заявлениями только сейчас, а не раньше, говорит о том, что любая идея должна созреть. Главное, что основные чаяния рекламных фирм услышаны, а сам подход (поддержка малого и среднего бизнеса), ранее в основном декларативный, прозвучал четко и теперь будет реализовываться на практике», – говорит Владимир Пантюхин, заместитель генерального директора рекламной фирмы «Вершина», председатель комитета по наружной рекламе АКАР.

Рекламщики в целом положительно оценивают заявление Валерия Шанцева. «Очень важно то, что всем, у кого нет многолетних договоров, дается возможность их заключить на срок до конца 2006 г., причем после окончания действия этих договоров всем компаниям будет дано преимущественное право их пролонгации. Отрадно, что вице-мэр выступает за создание равных условий на рынке для всех его участников», – отмечает Владимир Пантюхин. Правда, по словам некоторых участников рынка, инициативу Валерия Шанцева пока что рано считать победой: детальной проработке должна подвергнуться еще и нынешняя система заключения договоров небольших компаний с городом. «О победе можно будет говорить, если договоры с фирмами, заключающими их на один год, будут перезаключены на приемлемых условиях, а не так, как это происходило раньше. Сама прежняя система заключения договоров с городом была неправильной», – сказал RBC daily Олег Лошкарев, генеральный директор рекламной фирмы «Река времени». По его словам, согласно прежнему порядку оплаты компании, имеющие договора на один год, платили с каждой конструкции за заключение договоров с городом чуть ли не в 19 раз больше, чем те, которые заключали долгосрочные контракты. Доходило до того, что компания «Атор» – в прошлом лидер рынка – платила 500-700 долл. с конструкции за заключение договора на пять лет, а небольшой контрактор – 10-15 тыс. долл. за конструкцию при заключении договора на год. Тем не менее участники рынка ожидают, что комиссия этот вопрос все-таки урегулирует и будет выработана оптимальная схема, по которой компания будет платить не по прежней формуле, а пропорционально числу имеющихся в ее распоряжении конструкций.

В целом же нынешние шаги Валерия Шанцева навстречу рекламщикам, в отличие от реформы «наружки», разработанной им полгода назад, приведут, скорее всего, к стабилизации рынка и простимулируют его участников устанавливать новые технологичные конструкции, о чем еще недавно не могло быть и речи. «На встрече с операторами рынка Валерий Шанцев в очередной разпризвал их активнее использовать высокотехнологичные рекламные конструкции (динамические носители, уличную мебель и т.д.). Теперь такое желание у компаний действительно возникнет, потому что они будут уверены, что в будущем их рекламные места никто не перекупит», – говорит Владимир Пантюхин.

Отдел экономики
Андрей Сердечнов, 15.06.2004

Источник: RbcDaily

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13281


20.07.04
Производитель водки "Беленькая" отстоял свои права в суде
Завод "Традиции Качества", входящий в десятку ведущих российских производителей ликероводочной продукции, отстоял свои права в Тверском суде.

20.07.04
Дубай планирует широкую рекламную кампанию для привлечения туристов из России


20.07.04
Рекламу казино запретят, но не совсем
Введение ограничений на рекламу игорных заведений не окажет того положительного воздействия, которое мог бы оказать полный запрет

19.07.04
ГАИ будет задерживать рекламных агентов, распространяющих продукцию на проезжей части


19.07.04
В группе компаний "Видео Интернешнл" создано новое агентство - BrandAid
В коммуникационном подразделении группы компаний "Видео Интернешнл" создано новое агентство - BrandAid. Сфера деятельности - создание и сопровождение брендов.

16.07.04
Телепузики выходят на улицы
Новую разновидность телевизионной рекламы изобрела кинокомпания 20th Century Fox.

16.07.04
News Outdoor поглотит рынок «наружки»?
Назначение нового председателя комитета по наружной рекламе АКАР может привести к переделу рынка столичной «наружки» в пользу лидера

15.07.04
Как придумать "фишку"?
Если вы привыкли сорить долларами и в вашем рекламном бюджете фигурирует сумма с шестью нулями, не читайте эту статью.

15.07.04
Новый председатель Комитета по наружной рекламе АКАР.
14 июля 2004 года на Отчетно-выборном Собрании Комитета по наружной рекламе Ассо-циации Коммуникационных Агентств России был избран новый председатель Комитета по наружной рекламе АКАР.

14.07.04
Publicis не будет покупать Grey Global


14.07.04
Первый канал оштрафован за обилие громкой рекламы


14.07.04
«Наружка» должна консолидироваться – Олег Лашкарев
Интервью генерального директора рекламной компании «Река времени тм», президента Региональной ассоциации наружной рекламы и информации

13.07.04
Доведенные рекламой жители Екатеринбурга открыли стрельбу на рынке


13.07.04


"Родная Речь" победила в тендере РОСНО


13.07.04


“Euro RSCG Moradpour” вместе с Peugeot работают над успешным запуском 407 модели в России


12.07.04
PANTECH. FCB MA опять выигрывает!
Один из крупнейших южнокорейских производителей мобильных телефонов, компания «PANTECH», недавно вышедшая на российский рынок, но имеющая большие планы по завоеванию значительной доли на рынке, выбрала рекламного партнера.

12.07.04


Депутаты ударили по пиву


12.07.04


Тендер журналов "Русский Newsweek" и Forbes
Издательский дом Axel Springer Russia объявляет тендер на разработку креатива имиджевой рекламной кампании на ТВ, в прессе, на радио для журнала Forbes и для журнала "Русский Newsweek".

09.07.04
РС "Идальго-имидж" выводит на рынок новый вид наружной рекламы (2)


09.07.04
В Москве создана РАНРИ - новая организация участников рекламного рынка
8 июля в Центральном доме журналистов состоялась пресс-конференция, посвященная созданию в Москве новой общественной организации участников рекламного рынка - Региональной ассоциации наружной рекламы и информации (РАНРИ).

07.07.04
"Самая что ни на есть пропаганда безнравственности"
Мусульманки Казани требуют очистить город от изображений обнаженных женщин

07.07.04
Военкоматы Екатеринбурга начали рекламную кампанию


07.07.04
Арбитраж рассмотрит иск о регистрации бренда Gallup
В Арбитражном суде г.Москвы состоялись предварительные слушания по иску о недействительности регистрации товарного знака Gallup за финской компанией Suomen Gallup Oy.

07.07.04
Центр размещения рекламы приступил к добыче денег
Санкт-Петербург. О повышении тарифов на вывески сообщил Александр Кадыров, директор ГУ «Городской центр размещения рекламы» (ГЦРР).

06.07.04
Рекламщики вступились за пивоваров
Медиасообщество считает, что запрет на изображение животных и людей в рекламе пива может «подорвать» бренды

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.