MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  25 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.06.04

“Арнест” займет на рекламу

Крупнейший отечественный производитель аэрозолей, невинномысский завод “Арнест”, собирается потратить до $10 млн на рекламу.

Сергей Рыбак
Ведомости

25.06.2004, №109 (1149)


Крупнейший отечественный производитель аэрозолей, невинномысский завод “Арнест”, собирается потратить до $10 млн на рекламу. Средства для этого компания планирует привлечь на фондовом рынке.

Маркетинговая ассоциация “Старая крепость” оценивает российский рынок аэрозолей примерно в $400 млн. По данным “Арнеста”, его выручка в 2003 г. составила около $39 млн, чистая прибыль – около $5 млн. Контрольный пакет акций компании принадлежит близким к менеджменту фирмам, 25% – одному из фондов Европейского банка реконструкции и развития. Около 15% производства “Арнеста” занимает продукция под марками Taft и Fa, выпускаемая по заказу немецкой компании Schwarzkopf & Henkel.


В июле “Арнест” начнет национальную рекламную кампанию нового продукта — инсектицидов “Убойная сила”. В этом году на рекламу “Арнест” потратит около $1 млн. Ролики будут выходить на первом и втором общенациональных телеканалах. Закупать эфирное время будет рекламная группа Media Direction. А в конце года “Арнест” начнет рекламную кампанию разработанного еще в советские времена лака для волос “Прелесть”, самого популярного в своей категории. В будущем году на маркетинг планируется потратить $5-10 млн.

“До сих пор мы не проводили широкомасштабных компаний собственных марок”, — рассказывает вице-президент компании Елена Сагал. Права на знак “Убойная сила” были куплены в конце прошлого года у омской патентоведческой компании “Первый консул”. Новый продукт придет на смену традиционному инсектициду “Дихлофос”, который “Арнест” выпускал несколько десятилетий. Планируется, что по итогам рекламной кампании “Арнест” увеличит продажи на 20%, а доля “Убойной силы” в продажах завода составит не менее 20%.

При таком рекламном бюджете “Прелесть” может войти в тройку самых рекламируемых марок в своей категории, уступив лишь Taft или Wella, говорит медиадиректор рекламной компании Initiative Борис Карасев.

Мария Вакатова из маркетингового агентства “КОМКОН” считает рекламную кампанию “Арнеста” своевременной, ведь за четыре года число потребителей марки “Прелесть” сократилось вдвое: с 44% в 2000 г. до 21% в начале этого года. Лидером по предпочтениям является марка Taft, лаки которой покупают сегодня 32% потребителей.

“Арнест” рассматривает несколько вариантов привлечения средств на рекламную кампанию. “Не исключено, что до конца года мы выпустим облигации не менее чем на $5 млн или проведем допэмиссию акций”, — говорит Сагал. По ее словам, сейчас компания ведет переговоры с инвестбанками о привлечении финансирования. Кроме того, как говорится в пресс-релизе компании, она намерена провести публичное размещение своих акций (IPO), которое предварительно намечено на 2005-2006 гг.

Однако независимые аналитики сомневаются, что “Арнест” способен провести IPO в ближайшие годы. Аналитик Объединенной финансовой группы Алексей Кривошапко оценил все невинномысское предприятие примерно в $50 млн. “Более оптимальной была бы продажа акций [”Арнеста“] какому-нибудь фонду или стратегическому инвестору”, — говорит он.

А старший аналитик ФК “УралСиб” Марат Ибрагимов считает более реалистичным вариантом для “Арнеста” размещение облигаций. “При условии, что размер выпуска будет не менее $10 млн, они вполне могут разместиться, ведь условия на рынке [облигаций] сегодня гораздо лучше, чем год или два назад”, — говорит аналитик.

Директор московской фабрики аэрозолей “Гармония” Валентин Кравченко приветствует планы своего конкурента. “Опыт привлечения инвестиций в отрасль показывает, что инвесторы не остаются внакладе”, — считает он.

Источник: Ведомости

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14344


12.10.04
Kinoafisha.spb.ru стала еще ближе рекламодателям.
4 октября жители Петербурга и, как любят говорить в подобных случаях, «гости города» увидели новый облик популярного кино-сайта www.kinoafisha.spb.ru.

11.10.04
Наружная реклама просит об отсрочке налога
Комитет по рекламе Торгово–промышленной палаты Петербурга (ТПП) обратился в Законодательное собрание Санкт–Петербурга ...

11.10.04
АМК провело «On-line включение»
Интернет-баинговое подразделение Агентства Массовых Коммуникаций — АМК Interactive — организовало первый московский специализированный интернет-форум «On-line включение», посвященный оценке рынка рекламы и PR в интернете в 2002–2004 годах

07.10.04
M Media Group предлагает размещать рекламу на урнах
Компания M Media Group представляет принципиально новый рекламный носитель – контейнер Bin Box для раздельного сбора бытового мусора.

07.10.04
Телевидение не пострадало от ограничения рекламы пива – Сергей Васильев
Интервью генерального директора группы компаний «Видео Интернешнл»

01.10.04
Mars расстается с Grey Worldwide
С первого января 2005 года рекламу для компании будут создавать TBWA Worldwide и BBDO Worldwide из Omnicom Group

01.10.04
Электронный контролер рекламы


01.10.04
Mitsubishi прибегло к телерекламе своих успехов в устранении брака


30.09.04


Крупнейшие рекламодатели России в августе 2004г. (1)


29.09.04


Материалы с круглого стола "Наружная реклама в СПб"


29.09.04
Стартовал совместный проект ТНТ и компании SUNBOX.
Компания SUNBOX совместно с ТНТ запустили новый проект «Красный Ящик - Москва. Инструкция по применению». В поддержку этой акции выпущен рекламный ролик, который в течение четырех месяцев будет в ротации телеканала.

28.09.04
На мировом рекламном рынке продолжается активный рост
TNS Media Intelligence/CMR представляет данные за первое полугодие 2004 г

24.09.04
Объем рынка Indoor TV рекламы увеличился более чем на 140% (1)


23.09.04
Пивные рекламодатели всплывают на берегах Невы
Пивоваренная компания «Балтика» установила рекламную вывеску своего брэнда на крыше гостиницы «Санкт-Петербург». Размер вывески таков, что кажется, будто гостиницу переименовали.

23.09.04
Philips меняет рекламную стратегию.
Задачей кампании является создать в умах и сердцах потребителей образ единой, сильной корпорации - лидера в области заботы о здоровье, стиле жизни и технологий.

21.09.04
Региональная «наружка» смотрит на Москву – Анатолий Мостовой
Интервью президента группы компаний Gallery

20.09.04
ФАС не победит любовь россиян к пиву
Но ее действия заставят пивные компании пересмотреть рекламные концепции

20.09.04
Метро не дождется технологичной рекламы
Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители

17.09.04
Ассоциация менеджеров совместно с РАСО составили Рейтинг PR-директоров


17.09.04
Московские власти отпугивают рекламщиков


17.09.04
ТВ попало на $100 миллионов
Ограничения на рекламу пива вышли боком

16.09.04


Сайт фестиваля EUROBEST AWARDS открыт для посетителей
THE EUROBEST AWARDS является высшей наградой для самых талантливых креаторов Европы

15.09.04
Книгу заподозрили в рекламе алкоголя
Компания News Outdoor выступила с заявлением в связи с участившимися претензиями Федеральной антимонопольной службы к рекламе безалкогольных, слабоалкогольных напитков и других товаров, ассоциирующихся с крепкими алкогольными напитками.

14.09.04
$3 млн за неделю
Потеряли телеканалы из-за ограничений рекламы пива

14.09.04
"День рекламиста" в 16 тонн



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.