MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  18 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.06.04

Навались!
Российские рекламисты попытались взять Канны числом

Третий год подряд российские рекламисты покидают каннский фестиваль рекламы без призов.

Сергей Рыбак
Ведомости

29.06.2004, №111 (1151)


В этом году россияне выставили на фестиваль беспрецедентное количество работ — 52. Но сами признаются, что действовали по принципу лотереи, надеясь, что какому-нибудь ролику просто повезет.

Фестиваль “Каннские львы” считается в мире наиболее престижным соревнованием рекламистов. По данным организаторов, в этом году на фестиваль были представлены 18 705 работ, на 15% больше, чем в прошлом году. Они соревновались в четырех номинациях: Press & poster, телевизионные ролики, “кибер-львы” (реклама в Интернете) и лучшая идея размещения рекламы. Победители фестиваля были объявлены в ночь на воскресенье. Гран-при “Каннских львов” в категории “печатная реклама” получил в этом году лондонский офис рекламного агентства DDB за рекламу Volkswagen Polo. Лондонский офис TBWA получил Гран-при в категории “телевизионная реклама” за ролик, посвященный игровой приставке SonyPlaystation 2. Чилийское агентство OMD получило Гран-при за лучшую идею по размещению рекламы местной пивной марки Cristal (чилийцы вкладывали бутылки Cristal в руки героев “Звездных войн” во время телевизионной трансляции фильма). А “сетевой” Гран-при получила японская Nec Corporation.

В этом году количество работ, представленных в Каннах нашими соотечественниками, резко выросло. По данным президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимира Евстафьева, россияне привезли в Канны 52 работы в разных номинациях против 20 в минувшем году. Только телевизионных роликов россияне привезли 28 против 12 в прошлом и позапрошлых годах. Да и численность российской делегации (около 100 человек) превысила прошлогоднюю вдвое, говорит Евстафьев.

Глава АКАР объясняет резкий “рост предложения” российской рекламы в Каннах ростом уровня креатива, создаваемого россиянами. “В России очень быстро растет уровень цен на размещение рекламы, и важность имеет уже не только количество сообщений, но и их качество”, — говорит Евстафьев. По словам креативного директора российского офиса McCann-Erickson Александра Алексеева, ему впервые за несколько лет было не стыдно показать работы своего агентства на международном уровне. Российский McCann-Erickson давно не участвовал в “Каннских львах”, а в этом году привез во Францию две работы — “Арктика”, снятый для Nescafe, и ролик для обувной марки Ralf Ringer.

Впрочем, по мнению Евстафьева, поспособствовала массовому приезду россиян и его ассоциация: в этом году АКАР и “Каннские львы” впервые провели в России широкую рекламную кампанию фестиваля.

Креативный директор российского офиса BBDO Игорь Лутц соглашается с коллегами в оценке роста креативных способностей российских рекламистов, но называет и другую причину роста присутствия россиян в Каннах. “Фестиваль в чем-то похож на лотерею, и чем больше работ ты представляешь, тем выше шанс на то, что на них обратят внимание члены жюри”, — признается он. В прошлом году российское BBDO привозило в Канны две работы, в этом привезло четыре. “Трудно угадать, что может понравиться жюри. Американцы представили больше 2000 работ, а рекламисты из Бразилии — более 1500”, — говорит Андрей Амлинский, участвовавший в создании одного из представленных в Каннах роликов “Вимм-Билль-Данна”.

Внимания жюри удостоилась единственная российская работа — реклама средства для борьбы с насекомыми “Фумитокс” агентства “РАВИ-ВидеоИнтернешнл”. Этот ролик попал в шорт-лист фестиваля.

Источник: Ведомости

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14048


28.07.04
Социологи утверждают: россияне лояльно относятся к рекламе


28.07.04
Столичные налоговики о налоге на рекламу


28.07.04
Предпринимателей Коми осудили за рекламу наркотиков


28.07.04
29 июля 2004 года Союз Российских Пивоваров и Ассоциация Коммуникационных Агентств России подпишут Соглашение о социальном партнерстве


27.07.04
Как изменится рынок рекламы?
В рекламной индустрии уже несколько десятилетий существует общепринятый афоризм - "Половина рекламного бюджета тратится зря. Беда в том, что неизвестно какая половина".

27.07.04
Курганское управление ФАС оштрафовало "Роснефть" за нарушение закона о рекламе на 40 тысяч рублей


26.07.04
«Максима» победила в тендере на медиастратегию для «Сток-Центра»
На прошедшей неделе были подведены итоги тендера, проводившегося «Сток-Центром» (самая крупная сеть стоковой торговли в Москве) среди рекламных агентств.

26.07.04
Humana хочет заработать на российских детях
Производитель детского питания с неоднозначной репутацией убеждает российских мам в полезности своей продукции с помощью агрессивной рекламы

23.07.04
ГЦРР вывесил новые цены
ГУП «Городской центр размещения рекламы» выполнил свое обещание и поднял тарифы на размещение наружной рекламы
Санкт-Петербург

23.07.04
Федеральная антимонопольная служба признала Издательский дом «АРК Медиа» и Издательство «Вокруг света» нарушившими Законы о государственном регулировании производства и оборота алкогольной продукции и рекламе


23.07.04
Отмена налога на рекламу может серьезно повлиять на рынок наружки
Президент НАНРИ Сергей Железняк обратился к российским операторам наружной рекламы с письмом, посвященном изменениям в Налоговом кодексе России.

23.07.04
Федеральная антимонопольная служба признала недобросовестной рекламу водки в каталоге «Элитный алкоголь»


23.07.04
Федеральная антимонопольная служба признала Издательский дом «Бурда» и журнал «Эксперт» нарушившими Законы о государственном регулировании производства и оборота алкогольной продукции и рекламе


22.07.04
Элин Адвертайзинг. Итальянка в России! (1)
Рекламное Агентство «Элин Адвертайзинг» начинает совершенно новую для российского рекламного сообщества практику приема на стажировку иностранных студентов.
на двухмесячную стажировку в «Элин» приехала итальянка Анджела Калегаро.

21.07.04
Рекламу на кольцевой вокруг Петербурга захватила группа ЛСР


21.07.04
Новое рекламное агентство полного цикла JTT возникло в результате слияния


21.07.04
По прогнозу ZenithOptimedia, рекламный рынок в России в 2004 году вырастет почти на четверть


20.07.04
Производитель водки "Беленькая" отстоял свои права в суде
Завод "Традиции Качества", входящий в десятку ведущих российских производителей ликероводочной продукции, отстоял свои права в Тверском суде.

20.07.04
Дубай планирует широкую рекламную кампанию для привлечения туристов из России


20.07.04
Рекламу казино запретят, но не совсем
Введение ограничений на рекламу игорных заведений не окажет того положительного воздействия, которое мог бы оказать полный запрет

19.07.04
ГАИ будет задерживать рекламных агентов, распространяющих продукцию на проезжей части


19.07.04
В группе компаний "Видео Интернешнл" создано новое агентство - BrandAid
В коммуникационном подразделении группы компаний "Видео Интернешнл" создано новое агентство - BrandAid. Сфера деятельности - создание и сопровождение брендов.

16.07.04
Телепузики выходят на улицы
Новую разновидность телевизионной рекламы изобрела кинокомпания 20th Century Fox.

16.07.04
News Outdoor поглотит рынок «наружки»?
Назначение нового председателя комитета по наружной рекламе АКАР может привести к переделу рынка столичной «наружки» в пользу лидера

15.07.04
Как придумать "фишку"?
Если вы привыкли сорить долларами и в вашем рекламном бюджете фигурирует сумма с шестью нулями, не читайте эту статью.


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.