MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  19 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.07.04

Рекламу казино запретят, но не совсем

Введение ограничений на рекламу игорных заведений не окажет того положительного воздействия, которое мог бы оказать полный запрет

Законопроект, вводящий ограничения на рекламу игорных заведений, может быть рассмотрен Государственной Думой в осеннюю сессию. Об этом RBC daily сообщил председатель экспертного совета по вопросам регулирования лотерейного и игорного бизнеса при комитете Госдумы Игорь Динес. Законопроект существенно ограничивает возможности для рекламы игорных заведений. Мнения участников рынка по поводу этого предложения расходятся: одни полагают, что запрет ударит по крупным игрокам, другие считают, что никакого влияния на рынок закон не окажет. Игорь Динес в свою очередь считает, что законопроект настолько несовершенен, что он не видит в нем особого смысла.

Законопроект об ограничении рекламы игорных заведений, представляющий собой поправки в закон «О рекламе», был предложен группой депутатов во главе с вице-спикером Георгием Боосом. Он предусматривает запрет на рекламу игорных домов, букмекерских контор и тотализаторов везде, кроме как в специализированных изданиях или внутри самих заведений. Также поправки предполагают, что реклама означенных заведений на телевидении и радио может появляться только ночью, а именно с 22:00 до 7:00. Кроме того, реклама не должна будет создавать представление о гарантированном выигрыше и даже его высокой вероятности или утверждать, что участие в играх или пари имеет значение для достижения успеха. Характерно, что поправки вносятся не в закон об азартных играх, который также находится на рассмотрении в Госдуме, а в закон «О рекламе», который уже ограничивает рекламу алкоголя и табачных изделий, на что и указывают участники рынка, говорят о слабостях предлагаемых поправок. «Отсутствие данной нормы в законе об игорных заведениях говорит о том, насколько этот закон «хорош», – сказал RBC daily один из участников рынка. – Подобные поправки должны рассматриваться именно в рамках законодательства об игорном бизнесе, поскольку эти законы должны нести в себе социальную нагрузку. А наличие таких поправок в законе «О рекламе» выглядит не очень понятным». Кстати, проект закона о деятельности игорных заведений, который, по сути, и должен регулировать всю отрасль, включая рекламу, на днях был возвращен во второе чтение: депутаты сочли его недостаточно адекватным. Депутат Игорь Динес также считает внесение поправок в закон «О рекламе» довольно странной инициативой. «По большому счету, реклама на телевидении и радио не запрещается, а лишь переносится в прайм-тайм, – сказал он RBC daily. – По сути, это подталкивание игорных заведений к размещению рекламы в самое дорогое время. Между прочим, дети, которых собирается защищать этот закон, смотрят телевизор в любое время. Мне как законодателю смысл этого ограничения не очень понятен. Я бы согласился с тем, что телерекламу игорных заведений вообще стоит запретить».

Кроме того, Игорь Динес считает, что написавшие законопроект депутаты не до конца разобрались с понятиями. «Если речь идет о казино, то можно заметить, что они и так на телевидении не рекламируются, а используют растяжки или неоновые вывески непосредственно на здании, – говорит г-н Динес. – Другое дело, когда речь идет об игорных залах. Здесь действительно необходимо вмешательство законодательства, особенно с учетом того бурного развития, которое получила отрасль после передачи функций лицензирования на федеральный уровень». У участников рынка нет однозначной оценки данной инициативы. «В Европе, где в каждом городе от силы имеется по одному казино, реклама действительно не нужна, – сказал RBC daily директор по маркетингу игровой системы «Джекпот» Кирилл Шатилов. – У нас же казино и игорных заведений много, поэтому, отказавшись от рекламы, мы лишаемся единственного инструмента конкурентной борьбы. С другой стороны, для меня как профессионала будет намного интереснее работать в условиях запрета на прямую рекламу: от компании потребуются какие-то более тонкие ходы». Впрочем, Кирилл Шатилов утверждает, что он лично не опасается за судьбу своей компании в случае введения запрета на рекламу, но подчеркивает, что отсутствие рекламы может вызвать некоторое перераспределение рынка в пользу мелких игроков. «Сейчас мелкие компании не могут стать крупными из-за недостаточных рекламных бюджетов, – считает г-н Шатилов. – В случае запрета на рекламу они окажутся в одинаковых условиях с крупными». Другие участники этого рынка, напротив, полагают, что в случае введения запрета на прямую рекламу в выигрыше окажутся старые и крупные игроки, мелкие же компании, а особенно новые, лишатся возможности пробиться на рынок.

Впрочем, шансов у них и сейчас немного. Как утверждают специалисты по данному рынку, он почти полностью контролируется пулом «Джекпота», «Вулкана» и «Суперслотса». Все три компании, по слухам, аффилированы между собой и были основаны ныне покойным бывшим гендиректором «Джекпота» Вячеславом Панькиным, а также якобы связаны с некими структурами, близкими к московскому правительству. Мелкие же компании занимают незначительную долю рынка и действуют без какой-либо рекламной поддержки. Правда, некоторые участники рынка считают, что эти поправки никак не повлияют на расклад сил, поскольку они носят скорее морально-этический характер. «Эта инициатива имеет морально-этический смысл: любой разумный предприниматель сферы организации и проведения игр и пари понимает, что излишнее вовлечение в игру – а чересчур навязчивая реклама как раз и ведет к этому – будет лишь бросать тень на бизнес, вызовет недовольство в обществе и, как следствие, – отток клиентов игорных заведений, – сказал RBC daily президент Российской ассоциации «Мир игр» Дмитрий Слободкин. – Намного адекватнее введение в этой части разумных ограничений, что будет способствовать дальнейшей легитимизации, нормативному «облагораживанию» бизнеса». При этом Дмитрий Слободкин также считает, что внесение поправок в отдельные законодательные акты неэффективно. «Внесение поправок в отдельные акты недостаточно эффективно, – говорит он. – Скорее требуется разработка специального акта (либо свода законов), посвященного всем аспектам проведения и организации игр и пари. Эта работа должна вестись с привлечением как представителей государства, так и участников игорного и рекламного рынков».

Отдел экономики
Елена Тофанюк, 20.07.2004

Источник: RbcDaily

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13035


17.08.04
Реклама в небе
Сейчас рынок рекламы переживает настоящий бум, что вынуждает рекламодателей и дальше развивать способы и виды рекламы.

17.08.04
Россиянам даже в конфетах мерещится водка


17.08.04
Рекламщики предрекают кризис в 2005 году
Участники рынка наружной рекламы предлагают подкорректировать новый режим налогообложения их отрасли, который начнет действовать с начала следующего года

16.08.04


Федеральная антимонопольная служба признала телекомпанию «НТВ» нарушившей Закон о рекламе


13.08.04
Налог на рекламу готовится к пенсии


13.08.04


Бренды концерна Raisio в России ведет Bates VIAG


13.08.04
Региональная реклама попала в аут Олимпиады
Во время трансляции Олимпийских игр местные рекламных блоков не будет – их передвинут на другое время.

12.08.04
Рекламу Renault собрали на одном сайте
Поклонники автомобилей Renault могут посмотреть все рекламные ролики компании на одном сайте.

12.08.04
Рекламу чего вы бы запретили?
Запретили рекламу пива и считают, что надо убрать также из телеэфира рекламу табака, жвачек и ...

12.08.04
Реклама, возмутившая невозмутимых


11.08.04
Сергей Миронов обещает вернуть рекламу пива на ТВ


11.08.04
Люди с пивом испарятся в сентябре
Если президент РФ подпишет 22 августа новую редакцию закона «О рекламе», привычные ролики пивоваров исчезнут с телеэкранов уже с сентября.

11.08.04


Федеральная антимонопольная служба признала Издательский дом «АФС» нарушившим Закон о государственном регулировании производства и оборота алкогольной продукции


11.08.04
Российских рекламщиков поглотит гигант
Экспансия WPP Group может привести к переделу российского рекламно-коммуникационного рынка

10.08.04
Жесткие ограничения рекламы пива могут пойти на пользу производителям в регионах.


09.08.04
Пивовары наказали себя сами
Производители пива проиграли, сделав ставку на агрессивную рекламу «пивного» образа жизни

09.08.04
Новое лицо Maybelline New York


09.08.04
В Москве введут "Китайский метод" борьбы с незаконной рекламой


06.08.04
Компания Optimum Media OMD выиграла тендер на право медиа-обслуживания Группы «ИФД КапиталЪ»
В июле 2004 г. Финансовая Группа «ИФД КапиталЪ» проводила тендер на медиа-планирование и закупку рекламного времени/пространства в СМИ на 2004-2005 годы.

06.08.04
В "Новом очевидце" "точек не будет"
Агентство McCann Erickson Россия разработало рекламную кампанию для нового еженедельного художественно-публицистического журнала "Новый очевидец" издательского дома Lighthouse Publishers.

06.08.04
Агентство «S'TOP - PR, реклама, консалтинг» поздравляет всех строителей и девелоперов с Днем Строителя!


05.08.04


За ненадлежащую рекламу алкоголя Федеральная антимонопольная служба применила меры административной ответственности к компании "Конде Наст"


05.08.04
Смерть традиционной рекламы


05.08.04
Ограничение рекламы пива не повлияет на продвижение брендов пивоваренных компаний, считает Любовь Слиска


04.08.04
Пиво в законе
Государственная Дума во втором чтении приняла поправки к Закону о рекламе

Комментарии Геннадия Онищенко, главного государственного санитарного врача РФ, академика РАМН

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.