MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  24 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.07.04

Рекламу казино запретят, но не совсем

Введение ограничений на рекламу игорных заведений не окажет того положительного воздействия, которое мог бы оказать полный запрет

Законопроект, вводящий ограничения на рекламу игорных заведений, может быть рассмотрен Государственной Думой в осеннюю сессию. Об этом RBC daily сообщил председатель экспертного совета по вопросам регулирования лотерейного и игорного бизнеса при комитете Госдумы Игорь Динес. Законопроект существенно ограничивает возможности для рекламы игорных заведений. Мнения участников рынка по поводу этого предложения расходятся: одни полагают, что запрет ударит по крупным игрокам, другие считают, что никакого влияния на рынок закон не окажет. Игорь Динес в свою очередь считает, что законопроект настолько несовершенен, что он не видит в нем особого смысла.

Законопроект об ограничении рекламы игорных заведений, представляющий собой поправки в закон «О рекламе», был предложен группой депутатов во главе с вице-спикером Георгием Боосом. Он предусматривает запрет на рекламу игорных домов, букмекерских контор и тотализаторов везде, кроме как в специализированных изданиях или внутри самих заведений. Также поправки предполагают, что реклама означенных заведений на телевидении и радио может появляться только ночью, а именно с 22:00 до 7:00. Кроме того, реклама не должна будет создавать представление о гарантированном выигрыше и даже его высокой вероятности или утверждать, что участие в играх или пари имеет значение для достижения успеха. Характерно, что поправки вносятся не в закон об азартных играх, который также находится на рассмотрении в Госдуме, а в закон «О рекламе», который уже ограничивает рекламу алкоголя и табачных изделий, на что и указывают участники рынка, говорят о слабостях предлагаемых поправок. «Отсутствие данной нормы в законе об игорных заведениях говорит о том, насколько этот закон «хорош», – сказал RBC daily один из участников рынка. – Подобные поправки должны рассматриваться именно в рамках законодательства об игорном бизнесе, поскольку эти законы должны нести в себе социальную нагрузку. А наличие таких поправок в законе «О рекламе» выглядит не очень понятным». Кстати, проект закона о деятельности игорных заведений, который, по сути, и должен регулировать всю отрасль, включая рекламу, на днях был возвращен во второе чтение: депутаты сочли его недостаточно адекватным. Депутат Игорь Динес также считает внесение поправок в закон «О рекламе» довольно странной инициативой. «По большому счету, реклама на телевидении и радио не запрещается, а лишь переносится в прайм-тайм, – сказал он RBC daily. – По сути, это подталкивание игорных заведений к размещению рекламы в самое дорогое время. Между прочим, дети, которых собирается защищать этот закон, смотрят телевизор в любое время. Мне как законодателю смысл этого ограничения не очень понятен. Я бы согласился с тем, что телерекламу игорных заведений вообще стоит запретить».

Кроме того, Игорь Динес считает, что написавшие законопроект депутаты не до конца разобрались с понятиями. «Если речь идет о казино, то можно заметить, что они и так на телевидении не рекламируются, а используют растяжки или неоновые вывески непосредственно на здании, – говорит г-н Динес. – Другое дело, когда речь идет об игорных залах. Здесь действительно необходимо вмешательство законодательства, особенно с учетом того бурного развития, которое получила отрасль после передачи функций лицензирования на федеральный уровень». У участников рынка нет однозначной оценки данной инициативы. «В Европе, где в каждом городе от силы имеется по одному казино, реклама действительно не нужна, – сказал RBC daily директор по маркетингу игровой системы «Джекпот» Кирилл Шатилов. – У нас же казино и игорных заведений много, поэтому, отказавшись от рекламы, мы лишаемся единственного инструмента конкурентной борьбы. С другой стороны, для меня как профессионала будет намного интереснее работать в условиях запрета на прямую рекламу: от компании потребуются какие-то более тонкие ходы». Впрочем, Кирилл Шатилов утверждает, что он лично не опасается за судьбу своей компании в случае введения запрета на рекламу, но подчеркивает, что отсутствие рекламы может вызвать некоторое перераспределение рынка в пользу мелких игроков. «Сейчас мелкие компании не могут стать крупными из-за недостаточных рекламных бюджетов, – считает г-н Шатилов. – В случае запрета на рекламу они окажутся в одинаковых условиях с крупными». Другие участники этого рынка, напротив, полагают, что в случае введения запрета на прямую рекламу в выигрыше окажутся старые и крупные игроки, мелкие же компании, а особенно новые, лишатся возможности пробиться на рынок.

Впрочем, шансов у них и сейчас немного. Как утверждают специалисты по данному рынку, он почти полностью контролируется пулом «Джекпота», «Вулкана» и «Суперслотса». Все три компании, по слухам, аффилированы между собой и были основаны ныне покойным бывшим гендиректором «Джекпота» Вячеславом Панькиным, а также якобы связаны с некими структурами, близкими к московскому правительству. Мелкие же компании занимают незначительную долю рынка и действуют без какой-либо рекламной поддержки. Правда, некоторые участники рынка считают, что эти поправки никак не повлияют на расклад сил, поскольку они носят скорее морально-этический характер. «Эта инициатива имеет морально-этический смысл: любой разумный предприниматель сферы организации и проведения игр и пари понимает, что излишнее вовлечение в игру – а чересчур навязчивая реклама как раз и ведет к этому – будет лишь бросать тень на бизнес, вызовет недовольство в обществе и, как следствие, – отток клиентов игорных заведений, – сказал RBC daily президент Российской ассоциации «Мир игр» Дмитрий Слободкин. – Намного адекватнее введение в этой части разумных ограничений, что будет способствовать дальнейшей легитимизации, нормативному «облагораживанию» бизнеса». При этом Дмитрий Слободкин также считает, что внесение поправок в отдельные законодательные акты неэффективно. «Внесение поправок в отдельные акты недостаточно эффективно, – говорит он. – Скорее требуется разработка специального акта (либо свода законов), посвященного всем аспектам проведения и организации игр и пари. Эта работа должна вестись с привлечением как представителей государства, так и участников игорного и рекламного рынков».

Отдел экономики
Елена Тофанюк, 20.07.2004

Источник: RbcDaily

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13475


16.02.05
Aero Marketing отодвинули от Шереметьево
Аэропорт объявил тендер на размещение рекламы

14.02.05
Данные АКАР – это способ давления на заказчиков рекламы – Алексей Пугачев
Интервью с президентом рекламного агентства Art-Com/Worldwide Partners

11.02.05
"Всплывающую" рекламу объявят вне закона?


11.02.05


Крупнейшие рекламодатели в 2004 году (РБК, TNS Gallup)


11.02.05


Рейтинг московских радиостанций за январь (COMCON)


10.02.05
Объемы рекламы пива на ТВ вернулись к уровню 2004 года


10.02.05
Красноярские антимонопольщики заставили строителей опубликовать контррекламу


10.02.05
Менеджер по рекламе оштрафован за проведение земляных работ без согласования


09.02.05


Сербский кинорежиссер Эмир Кустурица снимет рекламный ролик для "Балтимора"


09.02.05
McDonald's рекламирует здоровье
Производители продуктов озаботились лишним весом детей в Европе и США

09.02.05
Вешайте бесплатно
Юрий Лужков отделил указатели от рекламы

09.02.05
На сахалинском ТВ намерены запустить антинаркотические видеоролики


09.02.05
Кого купит Мердок?
Медиа-компания News Corporation, подконтрольная одному из наиболее уважаемых людей в мировом медиа-бизнесе Руперту Мердоку, проводит переговоры с целью покупки рекламного бизнеса в Украине.

09.02.05
От рекламы нельзя будет спрятаться даже в лифте
Мэрия советует лифтовикам активнее развивать этот бизнес

08.02.05
Русэлтранс обвиняется в недостоверной рекламе


08.02.05
Петербургская топливная компания будет заниматься рекламой


08.02.05
С "Буренкой" будет работать РА "Лео Бернетт"


07.02.05


Pro-Vision Communications обеспечило организацию и PR-поддержку Национальной премии «Лучший гонщик», учрежденной крупнейшим автомобильным изданием России журналом «За Рулем»


07.02.05
Абрамович получит материальную помощь от Adidas


07.02.05
PR-Акции: «Телеком Поинт» проведет «Активацию»


07.02.05
Вечная игра Adidas
Спонсоры не ждут отдачи от Кубка мира по футболу, но все равно продолжают платить

07.02.05
И дольше века длится реклама


07.02.05
«Градиент» запустил собственный брэнд
Крупный дистрибутор косметики «Градиент» запустил собственную торговую марку Persona Incognita.

07.02.05
SPN Granat стал 20-м офисом Ogilvy PR Worldwide
С 21 февраля коммуникативное агентство СПН-Гранат начнет работать под брендом Ogilvy, став 20 официальным офисом сети Ogilvy Worldwide в европе - «СПН Ogilvy PR»

07.02.05
«Авторекламу» всучат оптом



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.