MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.07.04

Рекламу казино запретят, но не совсем

Введение ограничений на рекламу игорных заведений не окажет того положительного воздействия, которое мог бы оказать полный запрет

Законопроект, вводящий ограничения на рекламу игорных заведений, может быть рассмотрен Государственной Думой в осеннюю сессию. Об этом RBC daily сообщил председатель экспертного совета по вопросам регулирования лотерейного и игорного бизнеса при комитете Госдумы Игорь Динес. Законопроект существенно ограничивает возможности для рекламы игорных заведений. Мнения участников рынка по поводу этого предложения расходятся: одни полагают, что запрет ударит по крупным игрокам, другие считают, что никакого влияния на рынок закон не окажет. Игорь Динес в свою очередь считает, что законопроект настолько несовершенен, что он не видит в нем особого смысла.

Законопроект об ограничении рекламы игорных заведений, представляющий собой поправки в закон «О рекламе», был предложен группой депутатов во главе с вице-спикером Георгием Боосом. Он предусматривает запрет на рекламу игорных домов, букмекерских контор и тотализаторов везде, кроме как в специализированных изданиях или внутри самих заведений. Также поправки предполагают, что реклама означенных заведений на телевидении и радио может появляться только ночью, а именно с 22:00 до 7:00. Кроме того, реклама не должна будет создавать представление о гарантированном выигрыше и даже его высокой вероятности или утверждать, что участие в играх или пари имеет значение для достижения успеха. Характерно, что поправки вносятся не в закон об азартных играх, который также находится на рассмотрении в Госдуме, а в закон «О рекламе», который уже ограничивает рекламу алкоголя и табачных изделий, на что и указывают участники рынка, говорят о слабостях предлагаемых поправок. «Отсутствие данной нормы в законе об игорных заведениях говорит о том, насколько этот закон «хорош», – сказал RBC daily один из участников рынка. – Подобные поправки должны рассматриваться именно в рамках законодательства об игорном бизнесе, поскольку эти законы должны нести в себе социальную нагрузку. А наличие таких поправок в законе «О рекламе» выглядит не очень понятным». Кстати, проект закона о деятельности игорных заведений, который, по сути, и должен регулировать всю отрасль, включая рекламу, на днях был возвращен во второе чтение: депутаты сочли его недостаточно адекватным. Депутат Игорь Динес также считает внесение поправок в закон «О рекламе» довольно странной инициативой. «По большому счету, реклама на телевидении и радио не запрещается, а лишь переносится в прайм-тайм, – сказал он RBC daily. – По сути, это подталкивание игорных заведений к размещению рекламы в самое дорогое время. Между прочим, дети, которых собирается защищать этот закон, смотрят телевизор в любое время. Мне как законодателю смысл этого ограничения не очень понятен. Я бы согласился с тем, что телерекламу игорных заведений вообще стоит запретить».

Кроме того, Игорь Динес считает, что написавшие законопроект депутаты не до конца разобрались с понятиями. «Если речь идет о казино, то можно заметить, что они и так на телевидении не рекламируются, а используют растяжки или неоновые вывески непосредственно на здании, – говорит г-н Динес. – Другое дело, когда речь идет об игорных залах. Здесь действительно необходимо вмешательство законодательства, особенно с учетом того бурного развития, которое получила отрасль после передачи функций лицензирования на федеральный уровень». У участников рынка нет однозначной оценки данной инициативы. «В Европе, где в каждом городе от силы имеется по одному казино, реклама действительно не нужна, – сказал RBC daily директор по маркетингу игровой системы «Джекпот» Кирилл Шатилов. – У нас же казино и игорных заведений много, поэтому, отказавшись от рекламы, мы лишаемся единственного инструмента конкурентной борьбы. С другой стороны, для меня как профессионала будет намного интереснее работать в условиях запрета на прямую рекламу: от компании потребуются какие-то более тонкие ходы». Впрочем, Кирилл Шатилов утверждает, что он лично не опасается за судьбу своей компании в случае введения запрета на рекламу, но подчеркивает, что отсутствие рекламы может вызвать некоторое перераспределение рынка в пользу мелких игроков. «Сейчас мелкие компании не могут стать крупными из-за недостаточных рекламных бюджетов, – считает г-н Шатилов. – В случае запрета на рекламу они окажутся в одинаковых условиях с крупными». Другие участники этого рынка, напротив, полагают, что в случае введения запрета на прямую рекламу в выигрыше окажутся старые и крупные игроки, мелкие же компании, а особенно новые, лишатся возможности пробиться на рынок.

Впрочем, шансов у них и сейчас немного. Как утверждают специалисты по данному рынку, он почти полностью контролируется пулом «Джекпота», «Вулкана» и «Суперслотса». Все три компании, по слухам, аффилированы между собой и были основаны ныне покойным бывшим гендиректором «Джекпота» Вячеславом Панькиным, а также якобы связаны с некими структурами, близкими к московскому правительству. Мелкие же компании занимают незначительную долю рынка и действуют без какой-либо рекламной поддержки. Правда, некоторые участники рынка считают, что эти поправки никак не повлияют на расклад сил, поскольку они носят скорее морально-этический характер. «Эта инициатива имеет морально-этический смысл: любой разумный предприниматель сферы организации и проведения игр и пари понимает, что излишнее вовлечение в игру – а чересчур навязчивая реклама как раз и ведет к этому – будет лишь бросать тень на бизнес, вызовет недовольство в обществе и, как следствие, – отток клиентов игорных заведений, – сказал RBC daily президент Российской ассоциации «Мир игр» Дмитрий Слободкин. – Намного адекватнее введение в этой части разумных ограничений, что будет способствовать дальнейшей легитимизации, нормативному «облагораживанию» бизнеса». При этом Дмитрий Слободкин также считает, что внесение поправок в отдельные законодательные акты неэффективно. «Внесение поправок в отдельные акты недостаточно эффективно, – говорит он. – Скорее требуется разработка специального акта (либо свода законов), посвященного всем аспектам проведения и организации игр и пари. Эта работа должна вестись с привлечением как представителей государства, так и участников игорного и рекламного рынков».

Отдел экономики
Елена Тофанюк, 20.07.2004

Источник: RbcDaily

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14149


13.10.04
В Иркутске пройдет шестичасовой показ мировых рекламных роликов


13.10.04
С отменой налога на рекламу городской бюджет Вологды потеряет 8 млн. рублей


13.10.04
"Видео Интернешнл" избавилась от радиорекламы


13.10.04
Российский медиапортал стартует на английском языке
Российский портал Медиа-онлайн (www.media-online.ru) открывает англоязычную версию, что является беспрецедентным событием на отечественном рынке электронных СМИ.

12.10.04


Рекламное агентство CIA Russia совместно с РА IMHO VI (входят в Группу Компаний Видео Интернешнл) запустили рекламную кампанию DHL
Сроки кампании: октябрь-ноябрь 2004 г. Слоган: "Больше свободы для Вашего бизнеса".

12.10.04
Kinoafisha.spb.ru стала еще ближе рекламодателям.
4 октября жители Петербурга и, как любят говорить в подобных случаях, «гости города» увидели новый облик популярного кино-сайта www.kinoafisha.spb.ru.

11.10.04
Наружная реклама просит об отсрочке налога
Комитет по рекламе Торгово–промышленной палаты Петербурга (ТПП) обратился в Законодательное собрание Санкт–Петербурга ...

11.10.04
АМК провело «On-line включение»
Интернет-баинговое подразделение Агентства Массовых Коммуникаций — АМК Interactive — организовало первый московский специализированный интернет-форум «On-line включение», посвященный оценке рынка рекламы и PR в интернете в 2002–2004 годах

07.10.04
M Media Group предлагает размещать рекламу на урнах
Компания M Media Group представляет принципиально новый рекламный носитель – контейнер Bin Box для раздельного сбора бытового мусора.

07.10.04
Телевидение не пострадало от ограничения рекламы пива – Сергей Васильев
Интервью генерального директора группы компаний «Видео Интернешнл»

01.10.04
Mars расстается с Grey Worldwide
С первого января 2005 года рекламу для компании будут создавать TBWA Worldwide и BBDO Worldwide из Omnicom Group

01.10.04
Электронный контролер рекламы


01.10.04
Mitsubishi прибегло к телерекламе своих успехов в устранении брака


30.09.04


Крупнейшие рекламодатели России в августе 2004г. (1)


29.09.04


Материалы с круглого стола "Наружная реклама в СПб"


29.09.04
Стартовал совместный проект ТНТ и компании SUNBOX.
Компания SUNBOX совместно с ТНТ запустили новый проект «Красный Ящик - Москва. Инструкция по применению». В поддержку этой акции выпущен рекламный ролик, который в течение четырех месяцев будет в ротации телеканала.

28.09.04
На мировом рекламном рынке продолжается активный рост
TNS Media Intelligence/CMR представляет данные за первое полугодие 2004 г

24.09.04
Объем рынка Indoor TV рекламы увеличился более чем на 140% (1)


23.09.04
Пивные рекламодатели всплывают на берегах Невы
Пивоваренная компания «Балтика» установила рекламную вывеску своего брэнда на крыше гостиницы «Санкт-Петербург». Размер вывески таков, что кажется, будто гостиницу переименовали.

23.09.04
Philips меняет рекламную стратегию.
Задачей кампании является создать в умах и сердцах потребителей образ единой, сильной корпорации - лидера в области заботы о здоровье, стиле жизни и технологий.

21.09.04
Региональная «наружка» смотрит на Москву – Анатолий Мостовой
Интервью президента группы компаний Gallery

20.09.04
ФАС не победит любовь россиян к пиву
Но ее действия заставят пивные компании пересмотреть рекламные концепции

20.09.04
Метро не дождется технологичной рекламы
Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители

17.09.04
Ассоциация менеджеров совместно с РАСО составили Рейтинг PR-директоров


17.09.04
Московские власти отпугивают рекламщиков



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.