MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  01 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.07.04

По прогнозу ZenithOptimedia, рекламный рынок в России в 2004 году вырастет почти на четверть

Москва, 20 июля — Согласно прогнозу рекламного агентства ZenithOptimedia (принадлежит холдингу Publicis Groupe), объем рекламного рынка в России в 2004 году вырастет на 24,3% и составит $3,268 млрд.

Как считают в агенстве, рост рекламных затрат на телевидении в 2004 году слегка замедлится по сравнению с 2003 годом (34%) и составит около 30% (в долларовом выражении). Однако показатель роста останется двузначным, по меньшей мере, до 2006 года. Агентство отмечает, что недовольство российских зрителей обилием рекламы на ТВ растет, и некоторые эксперты уже высказывали мнение, что телеканалам стоит сократить количество рекламных роликов.

В России, как и во всем остальном мире, рекламные затраты в этом году вырастут в связи с чемпионатом Европы по футболу и летними Олимпийскими играми, однако прибавка будет незначительной — около $40 млн. Новые рекламодатели немногочисленны, поэтому рост рекламных доходов будет в основном обеспечиваться уже существующими рекламодателями за счет увеличения бюджетов. Эксперты агентства отмечают, что доля местных, региональных и кабельных телекомпаний в общей сумме рекламных доходов растет за счет уменьшения доли федеральных каналов.

Что касается рекламы в журналах, то большая часть их тиражей пока приходится на Московский регион, и приоритетной задачей сектора по-прежнему остается налаживание распространения в регионах. Рекламодатели предпочитают журналы с хорошей сетью распространения. Тиражи российских журналов продолжают расти, при том что на рынке существует уже около 15 тыс. изданий. В секторе газет, растет доля рекламных доходов, приходящихся на деловые ежедневные издания.

Доля радио в общих рекламных затратах в России в последние годы уменьшалась, с 6,2% в 1998 году до 4,4% в 2003. Традиционно, радио в России используется скорее для отдельных кампаний по продвижению тех или иных продуктов, чем для построения брендов. ZenithOptimedia ожидает, что объем рекламных доходов российских радиостанций в 2004 году вырастет на 13%.

Агентство приводит следующие данные по рекламным затратам в России с 1994 года, включая прогноз на 2004–2006 гг:

Рекламные затраты в млн долларов (в текущих ценах)
ВсегоГазетыЖурналыТВРадиоКинотеатрыНаружная рекламаИнтернет
1994700180100300300900
19958002201303004001100
19961 0502801704006001400
19971 4003502505507001800
19981 3003502204808001700
199957319070190300921
20008262401002704531653
20011 3363101605107052756
20022 00938022090090840011
20032 6304453001 2101151253018
20043 2684704001 5731301565030
20053 7864804801 9191461868855
20064 2724905522 16916321772105
Годовое изменение, в % (в текущих ценах)
95/9414,322,230,00,033,3-22,2-
96/9531,327,330,833,350,0-27,3-
97/ 9633,325,047,137,516,7-28,6-
98/97-7,10,0-12,0-12,714,3--5,6-
99/98-56,0-45,7-68,2-60,4-62,5--45,9-
00/9944,326,342,942,150,0-79,3500,0
01/0061,729,260,088,955,666,766,7100,0
3798850,422,637,576,528,660,045,583,3
3802030,917,136,434,427,850,032,563,6
3805024,35,633,330,013,025,022,666,7
3808215,92,120,022,012,320,05,883,3
3811312,82,115,013,011,616,712,290,9

Рекламные затраты в России в 2003 распределились между основными медиа следующим образом (в %):

ГазетыЖурналыТВРадиоКинотеатрыНаружная рекламаИнтернет
200316,911,446,04,40,520,20,7

Источник: Admarket.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


28.01.05
Жестокие "шутки" рекламистов "Пятерочки"


28.01.05
ФАС проверит, не использует ли "Тинькофф" в рекламе нецензурных выражений


28.01.05
General Mills, Kellogg и Kraft Foods создали антирекламный альянс


27.01.05
Тольяттинские радиостанции будут продавать эфир через специальное агентство


27.01.05
$2 млн на product placement
«Дом-2» поставил рекорд по сбору скрытой рекламы

27.01.05
Мария Шарапова стала лицом марки швейцарских часов


27.01.05
Нижегородский рекламный рынок: денег не считано
Тем не менее прогнозы развития рынка достаточно точны.

27.01.05
Студент продал свой лоб под рекламу фармацевтической компании за 37 тысяч долларов


27.01.05
Дуэт Сара Джессика Паркер & Gap продолжается


27.01.05
Петербургские антимонопольщики в 2004 году возбудили 100 административных дел


26.01.05
Кипр потратит на саморекламу в Петербурге более 400 тысяч долларов


26.01.05
В СССР секса не было. А реклама — была!


26.01.05
ТрансТелеКом модернизирует рекламу


26.01.05
Martini вышел на тропу войны c ФАС


25.01.05


«Видео Интернешнл» прирастает регионами
Лидер регионального телерынка – рекламная компания «Видео Интернешнл ТРЭНД» – договорилась об эксклюзивных продажах рекламы с телеканалом ДТВ-Viasat

24.01.05
Гудбай, Титановые Львы!


24.01.05
Крупнейшие рекламодатели в ноябре 2004 года


24.01.05
Интернет-ролик с участием палестинского камикадзе порочит честное имя компании Volkswagen


24.01.05
Рекламщики опознали посетителей кинотеатров
Исследование состава посетителей кинотеатров поможет рекламодателям более точно вычислять свою целевую аудиторию среди кинозрителей

21.01.05
Петербург: новый рекламный порядок


21.01.05
Сфера PR-услуг: как "пиарится" PR
Медиа-статистические исследования

21.01.05
Долой рекламу с белого экрана!


21.01.05
Брэд Питт влюбился в Heineken


21.01.05
Реклама идет, рекламе дорогу
Massive Inc, специализирующаяся на размещении рекламы в играх, получила дополнительное финансирование.

21.01.05
Рекламные слоганы: мифы и реальность


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.