MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  24 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.07.04

По прогнозу ZenithOptimedia, рекламный рынок в России в 2004 году вырастет почти на четверть

Москва, 20 июля — Согласно прогнозу рекламного агентства ZenithOptimedia (принадлежит холдингу Publicis Groupe), объем рекламного рынка в России в 2004 году вырастет на 24,3% и составит $3,268 млрд.

Как считают в агенстве, рост рекламных затрат на телевидении в 2004 году слегка замедлится по сравнению с 2003 годом (34%) и составит около 30% (в долларовом выражении). Однако показатель роста останется двузначным, по меньшей мере, до 2006 года. Агентство отмечает, что недовольство российских зрителей обилием рекламы на ТВ растет, и некоторые эксперты уже высказывали мнение, что телеканалам стоит сократить количество рекламных роликов.

В России, как и во всем остальном мире, рекламные затраты в этом году вырастут в связи с чемпионатом Европы по футболу и летними Олимпийскими играми, однако прибавка будет незначительной — около $40 млн. Новые рекламодатели немногочисленны, поэтому рост рекламных доходов будет в основном обеспечиваться уже существующими рекламодателями за счет увеличения бюджетов. Эксперты агентства отмечают, что доля местных, региональных и кабельных телекомпаний в общей сумме рекламных доходов растет за счет уменьшения доли федеральных каналов.

Что касается рекламы в журналах, то большая часть их тиражей пока приходится на Московский регион, и приоритетной задачей сектора по-прежнему остается налаживание распространения в регионах. Рекламодатели предпочитают журналы с хорошей сетью распространения. Тиражи российских журналов продолжают расти, при том что на рынке существует уже около 15 тыс. изданий. В секторе газет, растет доля рекламных доходов, приходящихся на деловые ежедневные издания.

Доля радио в общих рекламных затратах в России в последние годы уменьшалась, с 6,2% в 1998 году до 4,4% в 2003. Традиционно, радио в России используется скорее для отдельных кампаний по продвижению тех или иных продуктов, чем для построения брендов. ZenithOptimedia ожидает, что объем рекламных доходов российских радиостанций в 2004 году вырастет на 13%.

Агентство приводит следующие данные по рекламным затратам в России с 1994 года, включая прогноз на 2004–2006 гг:

Рекламные затраты в млн долларов (в текущих ценах)
ВсегоГазетыЖурналыТВРадиоКинотеатрыНаружная рекламаИнтернет
1994700180100300300900
19958002201303004001100
19961 0502801704006001400
19971 4003502505507001800
19981 3003502204808001700
199957319070190300921
20008262401002704531653
20011 3363101605107052756
20022 00938022090090840011
20032 6304453001 2101151253018
20043 2684704001 5731301565030
20053 7864804801 9191461868855
20064 2724905522 16916321772105
Годовое изменение, в % (в текущих ценах)
95/9414,322,230,00,033,3-22,2-
96/9531,327,330,833,350,0-27,3-
97/ 9633,325,047,137,516,7-28,6-
98/97-7,10,0-12,0-12,714,3--5,6-
99/98-56,0-45,7-68,2-60,4-62,5--45,9-
00/9944,326,342,942,150,0-79,3500,0
01/0061,729,260,088,955,666,766,7100,0
3798850,422,637,576,528,660,045,583,3
3802030,917,136,434,427,850,032,563,6
3805024,35,633,330,013,025,022,666,7
3808215,92,120,022,012,320,05,883,3
3811312,82,115,013,011,616,712,290,9

Рекламные затраты в России в 2003 распределились между основными медиа следующим образом (в %):

ГазетыЖурналыТВРадиоКинотеатрыНаружная рекламаИнтернет
200316,911,446,04,40,520,20,7

Источник: Admarket.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13475


16.02.05
Aero Marketing отодвинули от Шереметьево
Аэропорт объявил тендер на размещение рекламы

14.02.05
Данные АКАР – это способ давления на заказчиков рекламы – Алексей Пугачев
Интервью с президентом рекламного агентства Art-Com/Worldwide Partners

11.02.05
"Всплывающую" рекламу объявят вне закона?


11.02.05


Крупнейшие рекламодатели в 2004 году (РБК, TNS Gallup)


11.02.05


Рейтинг московских радиостанций за январь (COMCON)


10.02.05
Объемы рекламы пива на ТВ вернулись к уровню 2004 года


10.02.05
Красноярские антимонопольщики заставили строителей опубликовать контррекламу


10.02.05
Менеджер по рекламе оштрафован за проведение земляных работ без согласования


09.02.05


Сербский кинорежиссер Эмир Кустурица снимет рекламный ролик для "Балтимора"


09.02.05
McDonald's рекламирует здоровье
Производители продуктов озаботились лишним весом детей в Европе и США

09.02.05
Вешайте бесплатно
Юрий Лужков отделил указатели от рекламы

09.02.05
На сахалинском ТВ намерены запустить антинаркотические видеоролики


09.02.05
Кого купит Мердок?
Медиа-компания News Corporation, подконтрольная одному из наиболее уважаемых людей в мировом медиа-бизнесе Руперту Мердоку, проводит переговоры с целью покупки рекламного бизнеса в Украине.

09.02.05
От рекламы нельзя будет спрятаться даже в лифте
Мэрия советует лифтовикам активнее развивать этот бизнес

08.02.05
Русэлтранс обвиняется в недостоверной рекламе


08.02.05
Петербургская топливная компания будет заниматься рекламой


08.02.05
С "Буренкой" будет работать РА "Лео Бернетт"


07.02.05


Pro-Vision Communications обеспечило организацию и PR-поддержку Национальной премии «Лучший гонщик», учрежденной крупнейшим автомобильным изданием России журналом «За Рулем»


07.02.05
Абрамович получит материальную помощь от Adidas


07.02.05
PR-Акции: «Телеком Поинт» проведет «Активацию»


07.02.05
Вечная игра Adidas
Спонсоры не ждут отдачи от Кубка мира по футболу, но все равно продолжают платить

07.02.05
И дольше века длится реклама


07.02.05
«Градиент» запустил собственный брэнд
Крупный дистрибутор косметики «Градиент» запустил собственную торговую марку Persona Incognita.

07.02.05
SPN Granat стал 20-м офисом Ogilvy PR Worldwide
С 21 февраля коммуникативное агентство СПН-Гранат начнет работать под брендом Ogilvy, став 20 официальным офисом сети Ogilvy Worldwide в европе - «СПН Ogilvy PR»

07.02.05
«Авторекламу» всучат оптом



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.