MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  06 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.07.04

По прогнозу ZenithOptimedia, рекламный рынок в России в 2004 году вырастет почти на четверть

Москва, 20 июля — Согласно прогнозу рекламного агентства ZenithOptimedia (принадлежит холдингу Publicis Groupe), объем рекламного рынка в России в 2004 году вырастет на 24,3% и составит $3,268 млрд.

Как считают в агенстве, рост рекламных затрат на телевидении в 2004 году слегка замедлится по сравнению с 2003 годом (34%) и составит около 30% (в долларовом выражении). Однако показатель роста останется двузначным, по меньшей мере, до 2006 года. Агентство отмечает, что недовольство российских зрителей обилием рекламы на ТВ растет, и некоторые эксперты уже высказывали мнение, что телеканалам стоит сократить количество рекламных роликов.

В России, как и во всем остальном мире, рекламные затраты в этом году вырастут в связи с чемпионатом Европы по футболу и летними Олимпийскими играми, однако прибавка будет незначительной — около $40 млн. Новые рекламодатели немногочисленны, поэтому рост рекламных доходов будет в основном обеспечиваться уже существующими рекламодателями за счет увеличения бюджетов. Эксперты агентства отмечают, что доля местных, региональных и кабельных телекомпаний в общей сумме рекламных доходов растет за счет уменьшения доли федеральных каналов.

Что касается рекламы в журналах, то большая часть их тиражей пока приходится на Московский регион, и приоритетной задачей сектора по-прежнему остается налаживание распространения в регионах. Рекламодатели предпочитают журналы с хорошей сетью распространения. Тиражи российских журналов продолжают расти, при том что на рынке существует уже около 15 тыс. изданий. В секторе газет, растет доля рекламных доходов, приходящихся на деловые ежедневные издания.

Доля радио в общих рекламных затратах в России в последние годы уменьшалась, с 6,2% в 1998 году до 4,4% в 2003. Традиционно, радио в России используется скорее для отдельных кампаний по продвижению тех или иных продуктов, чем для построения брендов. ZenithOptimedia ожидает, что объем рекламных доходов российских радиостанций в 2004 году вырастет на 13%.

Агентство приводит следующие данные по рекламным затратам в России с 1994 года, включая прогноз на 2004–2006 гг:

Рекламные затраты в млн долларов (в текущих ценах)
ВсегоГазетыЖурналыТВРадиоКинотеатрыНаружная рекламаИнтернет
1994700180100300300900
19958002201303004001100
19961 0502801704006001400
19971 4003502505507001800
19981 3003502204808001700
199957319070190300921
20008262401002704531653
20011 3363101605107052756
20022 00938022090090840011
20032 6304453001 2101151253018
20043 2684704001 5731301565030
20053 7864804801 9191461868855
20064 2724905522 16916321772105
Годовое изменение, в % (в текущих ценах)
95/9414,322,230,00,033,3-22,2-
96/9531,327,330,833,350,0-27,3-
97/ 9633,325,047,137,516,7-28,6-
98/97-7,10,0-12,0-12,714,3--5,6-
99/98-56,0-45,7-68,2-60,4-62,5--45,9-
00/9944,326,342,942,150,0-79,3500,0
01/0061,729,260,088,955,666,766,7100,0
3798850,422,637,576,528,660,045,583,3
3802030,917,136,434,427,850,032,563,6
3805024,35,633,330,013,025,022,666,7
3808215,92,120,022,012,320,05,883,3
3811312,82,115,013,011,616,712,290,9

Рекламные затраты в России в 2003 распределились между основными медиа следующим образом (в %):

ГазетыЖурналыТВРадиоКинотеатрыНаружная рекламаИнтернет
200316,911,446,04,40,520,20,7

Источник: Admarket.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13319


20.08.04
Запуск рекламной кампании компьютеров Formoza
Кампания разработана рекламным агентством McCann Erickson Россия.

19.08.04


ФАС РФ объяснила, почему НТВ нарушило закон "О рекламе"


19.08.04
«Балтика»: Антипивные поправки ухудшат состояние российской экономики


19.08.04
Владимир Мединский: "Тинькофф" - это вообще непонятно что


18.08.04
Adidas начал новую мировую рекламную кампанию


18.08.04


Ростовское управление ФАС РФ отстояло в суде правоту в деле о недобросовестной рекламе, в которой цены указывались ниже фактических.


18.08.04
Реклама ночного клуба "Голден Долз", раздражавшая православных петербуржцев, демонтирована на Невском проспекте (1)


17.08.04
Реклама заглянула под юбки
Американцы придумали новое место, в котором можно разместить рекламу.

17.08.04
Ивановскую «наружку» купили ярославцы
Большинство мест под щиты для наружной рекламы на первом в Иванове открытом аукционе достались ярославскому предпринимателю.

17.08.04
Реклама в небе
Сейчас рынок рекламы переживает настоящий бум, что вынуждает рекламодателей и дальше развивать способы и виды рекламы.

17.08.04
Россиянам даже в конфетах мерещится водка


17.08.04
Рекламщики предрекают кризис в 2005 году
Участники рынка наружной рекламы предлагают подкорректировать новый режим налогообложения их отрасли, который начнет действовать с начала следующего года

16.08.04


Федеральная антимонопольная служба признала телекомпанию «НТВ» нарушившей Закон о рекламе


13.08.04
Налог на рекламу готовится к пенсии


13.08.04


Бренды концерна Raisio в России ведет Bates VIAG


13.08.04
Региональная реклама попала в аут Олимпиады
Во время трансляции Олимпийских игр местные рекламных блоков не будет – их передвинут на другое время.

12.08.04
Рекламу Renault собрали на одном сайте
Поклонники автомобилей Renault могут посмотреть все рекламные ролики компании на одном сайте.

12.08.04
Рекламу чего вы бы запретили?
Запретили рекламу пива и считают, что надо убрать также из телеэфира рекламу табака, жвачек и ...

12.08.04
Реклама, возмутившая невозмутимых


11.08.04
Сергей Миронов обещает вернуть рекламу пива на ТВ


11.08.04
Люди с пивом испарятся в сентябре
Если президент РФ подпишет 22 августа новую редакцию закона «О рекламе», привычные ролики пивоваров исчезнут с телеэкранов уже с сентября.

11.08.04


Федеральная антимонопольная служба признала Издательский дом «АФС» нарушившим Закон о государственном регулировании производства и оборота алкогольной продукции


11.08.04
Российских рекламщиков поглотит гигант
Экспансия WPP Group может привести к переделу российского рекламно-коммуникационного рынка

10.08.04
Жесткие ограничения рекламы пива могут пойти на пользу производителям в регионах.


09.08.04
Пивовары наказали себя сами
Производители пива проиграли, сделав ставку на агрессивную рекламу «пивного» образа жизни


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.