MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.07.04

По прогнозу ZenithOptimedia, рекламный рынок в России в 2004 году вырастет почти на четверть

Москва, 20 июля — Согласно прогнозу рекламного агентства ZenithOptimedia (принадлежит холдингу Publicis Groupe), объем рекламного рынка в России в 2004 году вырастет на 24,3% и составит $3,268 млрд.

Как считают в агенстве, рост рекламных затрат на телевидении в 2004 году слегка замедлится по сравнению с 2003 годом (34%) и составит около 30% (в долларовом выражении). Однако показатель роста останется двузначным, по меньшей мере, до 2006 года. Агентство отмечает, что недовольство российских зрителей обилием рекламы на ТВ растет, и некоторые эксперты уже высказывали мнение, что телеканалам стоит сократить количество рекламных роликов.

В России, как и во всем остальном мире, рекламные затраты в этом году вырастут в связи с чемпионатом Европы по футболу и летними Олимпийскими играми, однако прибавка будет незначительной — около $40 млн. Новые рекламодатели немногочисленны, поэтому рост рекламных доходов будет в основном обеспечиваться уже существующими рекламодателями за счет увеличения бюджетов. Эксперты агентства отмечают, что доля местных, региональных и кабельных телекомпаний в общей сумме рекламных доходов растет за счет уменьшения доли федеральных каналов.

Что касается рекламы в журналах, то большая часть их тиражей пока приходится на Московский регион, и приоритетной задачей сектора по-прежнему остается налаживание распространения в регионах. Рекламодатели предпочитают журналы с хорошей сетью распространения. Тиражи российских журналов продолжают расти, при том что на рынке существует уже около 15 тыс. изданий. В секторе газет, растет доля рекламных доходов, приходящихся на деловые ежедневные издания.

Доля радио в общих рекламных затратах в России в последние годы уменьшалась, с 6,2% в 1998 году до 4,4% в 2003. Традиционно, радио в России используется скорее для отдельных кампаний по продвижению тех или иных продуктов, чем для построения брендов. ZenithOptimedia ожидает, что объем рекламных доходов российских радиостанций в 2004 году вырастет на 13%.

Агентство приводит следующие данные по рекламным затратам в России с 1994 года, включая прогноз на 2004–2006 гг:

Рекламные затраты в млн долларов (в текущих ценах)
ВсегоГазетыЖурналыТВРадиоКинотеатрыНаружная рекламаИнтернет
1994700180100300300900
19958002201303004001100
19961 0502801704006001400
19971 4003502505507001800
19981 3003502204808001700
199957319070190300921
20008262401002704531653
20011 3363101605107052756
20022 00938022090090840011
20032 6304453001 2101151253018
20043 2684704001 5731301565030
20053 7864804801 9191461868855
20064 2724905522 16916321772105
Годовое изменение, в % (в текущих ценах)
95/9414,322,230,00,033,3-22,2-
96/9531,327,330,833,350,0-27,3-
97/ 9633,325,047,137,516,7-28,6-
98/97-7,10,0-12,0-12,714,3--5,6-
99/98-56,0-45,7-68,2-60,4-62,5--45,9-
00/9944,326,342,942,150,0-79,3500,0
01/0061,729,260,088,955,666,766,7100,0
3798850,422,637,576,528,660,045,583,3
3802030,917,136,434,427,850,032,563,6
3805024,35,633,330,013,025,022,666,7
3808215,92,120,022,012,320,05,883,3
3811312,82,115,013,011,616,712,290,9

Рекламные затраты в России в 2003 распределились между основными медиа следующим образом (в %):

ГазетыЖурналыТВРадиоКинотеатрыНаружная рекламаИнтернет
200316,911,446,04,40,520,20,7

Источник: Admarket.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14149


13.10.04
В Иркутске пройдет шестичасовой показ мировых рекламных роликов


13.10.04
С отменой налога на рекламу городской бюджет Вологды потеряет 8 млн. рублей


13.10.04
"Видео Интернешнл" избавилась от радиорекламы


13.10.04
Российский медиапортал стартует на английском языке
Российский портал Медиа-онлайн (www.media-online.ru) открывает англоязычную версию, что является беспрецедентным событием на отечественном рынке электронных СМИ.

12.10.04


Рекламное агентство CIA Russia совместно с РА IMHO VI (входят в Группу Компаний Видео Интернешнл) запустили рекламную кампанию DHL
Сроки кампании: октябрь-ноябрь 2004 г. Слоган: "Больше свободы для Вашего бизнеса".

12.10.04
Kinoafisha.spb.ru стала еще ближе рекламодателям.
4 октября жители Петербурга и, как любят говорить в подобных случаях, «гости города» увидели новый облик популярного кино-сайта www.kinoafisha.spb.ru.

11.10.04
Наружная реклама просит об отсрочке налога
Комитет по рекламе Торгово–промышленной палаты Петербурга (ТПП) обратился в Законодательное собрание Санкт–Петербурга ...

11.10.04
АМК провело «On-line включение»
Интернет-баинговое подразделение Агентства Массовых Коммуникаций — АМК Interactive — организовало первый московский специализированный интернет-форум «On-line включение», посвященный оценке рынка рекламы и PR в интернете в 2002–2004 годах

07.10.04
M Media Group предлагает размещать рекламу на урнах
Компания M Media Group представляет принципиально новый рекламный носитель – контейнер Bin Box для раздельного сбора бытового мусора.

07.10.04
Телевидение не пострадало от ограничения рекламы пива – Сергей Васильев
Интервью генерального директора группы компаний «Видео Интернешнл»

01.10.04
Mars расстается с Grey Worldwide
С первого января 2005 года рекламу для компании будут создавать TBWA Worldwide и BBDO Worldwide из Omnicom Group

01.10.04
Электронный контролер рекламы


01.10.04
Mitsubishi прибегло к телерекламе своих успехов в устранении брака


30.09.04


Крупнейшие рекламодатели России в августе 2004г. (1)


29.09.04


Материалы с круглого стола "Наружная реклама в СПб"


29.09.04
Стартовал совместный проект ТНТ и компании SUNBOX.
Компания SUNBOX совместно с ТНТ запустили новый проект «Красный Ящик - Москва. Инструкция по применению». В поддержку этой акции выпущен рекламный ролик, который в течение четырех месяцев будет в ротации телеканала.

28.09.04
На мировом рекламном рынке продолжается активный рост
TNS Media Intelligence/CMR представляет данные за первое полугодие 2004 г

24.09.04
Объем рынка Indoor TV рекламы увеличился более чем на 140% (1)


23.09.04
Пивные рекламодатели всплывают на берегах Невы
Пивоваренная компания «Балтика» установила рекламную вывеску своего брэнда на крыше гостиницы «Санкт-Петербург». Размер вывески таков, что кажется, будто гостиницу переименовали.

23.09.04
Philips меняет рекламную стратегию.
Задачей кампании является создать в умах и сердцах потребителей образ единой, сильной корпорации - лидера в области заботы о здоровье, стиле жизни и технологий.

21.09.04
Региональная «наружка» смотрит на Москву – Анатолий Мостовой
Интервью президента группы компаний Gallery

20.09.04
ФАС не победит любовь россиян к пиву
Но ее действия заставят пивные компании пересмотреть рекламные концепции

20.09.04
Метро не дождется технологичной рекламы
Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители

17.09.04
Ассоциация менеджеров совместно с РАСО составили Рейтинг PR-директоров


17.09.04
Московские власти отпугивают рекламщиков



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.