MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.07.04

Humana хочет заработать на российских детях

Производитель детского питания с неоднозначной репутацией убеждает российских мам в полезности своей продукции с помощью агрессивной рекламы



Немецкая компания Humana, производитель детского питания (от одной из разновидностей молочной смеси Humana в 2003 г. в Израиле скончались 3 младенца), уже несколько месяцев ведет в России активную рекламную кампанию. Правда, по словам экспертов, делая это, она нарушает рекомендации Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), одобренные нашей страной еще в 90-х годах. Согласно данным рекомендациям, запрещается любая реклама заменителей материнского молока (ими признается все детское питание для детей в возрасте до 6 месяцев). Однако реклама воды Humana, предназначенной «для приготовления всех видов детского питания», фактически эти рекомендации нарушает. Агрессивная рекламная кампания этого и других производителей детского питания, нарушающих требования ВОЗ, и по понятным причинам не заинтересованных в пропаганде грудного вскармливания, уже привела к тому, что в России до 70% детей питаются молочными смесями, а не материнским молоком.

Скандал вокруг компании Humana разразился в начале ноября 2003 г., когда израильские врачи сообщили о трех смертях маленьких детей, с самого рождения вскармливавшихся только производимым этой компанией детским питанием Remedia. Еще более 20 малышей тогда были госпитализированы. Проведенное в Израиле расследование показало, что причиной смертей стал дефицит жизненно важного витамина В1, содержание которого в детском питании оказалось в несколько раз ниже нормы. Humana тогда подтвердила эту информацию, сообщив, что при производстве Remedia действительно были допущены серьезные ошибки, и уволила четырех ответственных за этот продукт сотрудников. В конце прошлого года в России и в ряде других стран была приостановлена продажа детского питания, производимого Humana. Но, после того как Санэпидслужба провела анализ продукции Humana, поставляемой в Россию, и признала ее безопасной, продажа была вновь разрешена. Запрет действовал чуть менее месяца.

После своей «реабилитации» Humana начала делать вид, что ничего «плохого» с ее продукцией не происходило. «Детское питание Humana полностью соответствует требованиям ВОЗ. Таким образом, Humana еще раз подтвердила безупречность своего качества. Группа Humana является одним из ведущих молокоперерабатывающих производственных объединений Европы. Humana включена немецким сельскохозяйственным обществом в реестр десяти лучших предприятий Германии. Питание Humana производится только в Германии. Humana доверяют родители 35 стран мира», – говорится в официальном сообщении, опубликованном вскоре после разрешения этого детского питания на одном из российских сайтов для молодых мам. А в июльском номере газеты для молодых родителей «Мама, папа, я», которая издается Комитетом по делам семьи и молодежи правительства Москвы и бесплатно распространяется на молочных кухнях, в детских поликлиниках и т.д., была размещена рекламная статья «Волшебная водичка» за подписью профессора Сергея Бельмера, где детская питьевая вода Humana называется «фундаментом здоровой жизни малыша». В самой компании Humana комментариев на эту тему получить не удалось.

Чиновники смотрят на рекламу Humana в России сквозь пальцы, как и на рекламу любого другого детского питания. Тем самым, по мнению защитников прав потребителей, в нашей стране не соблюдаются рекомендации Всемирной организации здравоохранения, принятые во всем цивилизованном мире. «В соответствии с рекомендациями ВОЗ, все питание, предназначенное для детей до 6 месяцев (в том числе и рекламирующаяся детская питьевая вода Humana), приравнивается к заменителям материнского молока. Маркетинг и реклама такого детского питания запрещены. К сожалению, в России из-за бедности медицинских учреждений эти нормы нарушаются – производители детского питания часто являются спонсорами роддомов, и по этой причине грудное вскармливание не пропагандируется. Хотя во многих странах компании, которые нарушают эту рекомендацию ВОЗ, подвергаются бойкоту», – сказал RBC daily Дмитрий Янин, председатель правления Конфедерации обществ потребителей (КонфОП). Специалисты по грудному вскармливанию в свою очередь утверждают, что никакая искусственная смесь, какой бы она ни была качественной, не заменит материнского молока, и ее употребление все равно так или иначе отразится на формировании организма ребенка.

Но компании Humana помогает то, что в нашей стране реклама столь важной категории продуктов питания никак не регулируется. В результате импортное детское питание (в том числе и скандально известных марок) широко рекламируется среди молодых мам. А врачи очень часто вдруг начинают советовать детское питание определенных фирм. Результаты выглядят удручающе. По данным лаборатории детского питания НИИ педиатрии РАМН, из-за массированной рекламы заменителей грудного молока в России на данный момент до 70% младенцев находятся на искусственном вскармливании. Примерно о таком же количестве детей-искусственников в России говорят и в Конфедерации обществ потребителей. «Порядка 65% грудных детей в первые 4 месяца являются потребителями заменителей грудного молока. В развитых странах, где пропаганде грудного вскармливания уделяется большое внимание, ситуация обратная – там материнским молоком питаются до 70% малышей», – отмечает Дмитрий Янин.

Хотя бы как-то изменить ситуацию можно законодательно – например, с помощью Кодекса производителей продуктов питания, проект которого в настоящее время находится на рассмотрении в Госдуме. Ожидается, что после его принятия реклама детского питания, предназначенного для детей до 6 месяцев (о возрасте ребенка, для которого предназначен продукт, производитель указывает на упаковке), в поликлиниках и роддомах будет запрещена. «Кодекс производителей продуктов питания, в котором идет речь также и о детском питании, создан на базе рекомендаций ВОЗ. Там действительно запрещена реклама искусственного питания для детей до 6 месяцев. Хотя производители заменителей грудного молока производят легальный продукт, рекламироваться он не должен. Взамен на упаковке продукта должна содержаться максимально подробная информация о нем. То есть в покупатели должны сделать выбор непосредственно в магазине», – говорит Дмитрий Янин. Тем не менее, по его словам, в скорое принятие этого кодекса Госдумой не очень-то верится – из-за сильного лобби производителей детского питания. Поэтому защитники прав потребителей выступают за то, чтобы любое продвижение питания для детей до 6 месяцев на российском рынке хотя бы сопровождалось информацией о том, что идеальным питанием для грудных детей является материнское молоко.

Отдел компаний
Андрей Сердечнов, 26.07.2004

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14149


13.10.04
В Иркутске пройдет шестичасовой показ мировых рекламных роликов


13.10.04
С отменой налога на рекламу городской бюджет Вологды потеряет 8 млн. рублей


13.10.04
"Видео Интернешнл" избавилась от радиорекламы


13.10.04
Российский медиапортал стартует на английском языке
Российский портал Медиа-онлайн (www.media-online.ru) открывает англоязычную версию, что является беспрецедентным событием на отечественном рынке электронных СМИ.

12.10.04


Рекламное агентство CIA Russia совместно с РА IMHO VI (входят в Группу Компаний Видео Интернешнл) запустили рекламную кампанию DHL
Сроки кампании: октябрь-ноябрь 2004 г. Слоган: "Больше свободы для Вашего бизнеса".

12.10.04
Kinoafisha.spb.ru стала еще ближе рекламодателям.
4 октября жители Петербурга и, как любят говорить в подобных случаях, «гости города» увидели новый облик популярного кино-сайта www.kinoafisha.spb.ru.

11.10.04
Наружная реклама просит об отсрочке налога
Комитет по рекламе Торгово–промышленной палаты Петербурга (ТПП) обратился в Законодательное собрание Санкт–Петербурга ...

11.10.04
АМК провело «On-line включение»
Интернет-баинговое подразделение Агентства Массовых Коммуникаций — АМК Interactive — организовало первый московский специализированный интернет-форум «On-line включение», посвященный оценке рынка рекламы и PR в интернете в 2002–2004 годах

07.10.04
M Media Group предлагает размещать рекламу на урнах
Компания M Media Group представляет принципиально новый рекламный носитель – контейнер Bin Box для раздельного сбора бытового мусора.

07.10.04
Телевидение не пострадало от ограничения рекламы пива – Сергей Васильев
Интервью генерального директора группы компаний «Видео Интернешнл»

01.10.04
Mars расстается с Grey Worldwide
С первого января 2005 года рекламу для компании будут создавать TBWA Worldwide и BBDO Worldwide из Omnicom Group

01.10.04
Электронный контролер рекламы


01.10.04
Mitsubishi прибегло к телерекламе своих успехов в устранении брака


30.09.04


Крупнейшие рекламодатели России в августе 2004г. (1)


29.09.04


Материалы с круглого стола "Наружная реклама в СПб"


29.09.04
Стартовал совместный проект ТНТ и компании SUNBOX.
Компания SUNBOX совместно с ТНТ запустили новый проект «Красный Ящик - Москва. Инструкция по применению». В поддержку этой акции выпущен рекламный ролик, который в течение четырех месяцев будет в ротации телеканала.

28.09.04
На мировом рекламном рынке продолжается активный рост
TNS Media Intelligence/CMR представляет данные за первое полугодие 2004 г

24.09.04
Объем рынка Indoor TV рекламы увеличился более чем на 140% (1)


23.09.04
Пивные рекламодатели всплывают на берегах Невы
Пивоваренная компания «Балтика» установила рекламную вывеску своего брэнда на крыше гостиницы «Санкт-Петербург». Размер вывески таков, что кажется, будто гостиницу переименовали.

23.09.04
Philips меняет рекламную стратегию.
Задачей кампании является создать в умах и сердцах потребителей образ единой, сильной корпорации - лидера в области заботы о здоровье, стиле жизни и технологий.

21.09.04
Региональная «наружка» смотрит на Москву – Анатолий Мостовой
Интервью президента группы компаний Gallery

20.09.04
ФАС не победит любовь россиян к пиву
Но ее действия заставят пивные компании пересмотреть рекламные концепции

20.09.04
Метро не дождется технологичной рекламы
Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители

17.09.04
Ассоциация менеджеров совместно с РАСО составили Рейтинг PR-директоров


17.09.04
Московские власти отпугивают рекламщиков



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.