MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  08 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


28.07.04

Социологи утверждают: россияне лояльно относятся к рекламе

В Великобритании открывается первый в мире круглосуточный телеканал, который будет показывать исключительно рекламные клипы, сообщает Газета.ru. Российские зрители, если верить социологическим опросам, тоже не отказались бы от подобного развлечения. По словам основателя британского канала, некоторые зрители находят телерекламу более интересной, чем программы. Слоган нового телеканала основывается именно на этой идее: "Все, что вы видите на обычном канале, кроме программ".

Существует распространенное мнение, будто граждане России относятся к рекламе резко отрицательно. Но маркетологи отмечают, что в целом отношение к ней в нашей стране постепенно меняется от резко негативного к более терпимому.

Раньше рекламируемый товар вызывал больше подозрений, а сама реклама - больше интереса. Сейчас ситуация изменилась, и то, что люди видят в рекламе, они, как правило, могут пойти и купить.

Согласно данным компании "Комкон-Медиа", проводившей общероссийское исследование в городах с населением более 100 тыс. человек, в 2003 году 38% респондентов, принявших участие в опросе, ответили, что переключают канал, когда по нему транслируется рекламный блок (в 2001 их количество составило 35,5%, а в 2002 - 36,5%). 30% сказали, что отвлекаются на свои дела, не переключая канал (в 2001-м - 33,8%, в 2002-м - 32,6%), 6% - уходят или выключают телевизор (в 2001-м - 7,4%, в 2002-м - 7,3%). И только 15% (в 2001-м - 15,6%, в 2002-м - 15,8%) продолжают смотреть рекламу.

Но и эти небольшие цифры не так уж утешительны для рекламодателей: среди тех, кто продолжает смотреть рекламу, больше людей старше 60 лет (пенсионеров) и детей. Мотивы просмотра ролика у них совершенно разные: для детей реклама - это увлекательный законченный сюжет вроде короткого мультфильма. Пожилым же людям зачастую просто трудно встать с места, а их телевизоры часто не оборудованы пультом дистанционного управления.

Одновременно с повышением качества российских рекламных роликов растет и число поклонников рекламы как искусства. "Я с удовольствием смотрю хорошо сделанную рекламу", - так ответили в 2002 году 32,2% опрошенных, тогда как в 1999 году таких было 29,5%.

Но вот что удивительно: несколько лет назад компания "Комкон" проводила исследование в 54 странах, сравнивая различные показания, в том числе и отношение к рекламе. Выяснилось, что в России очень лояльно относятся к рекламе по сравнению с другими странами. Хотя уже тогда шли разговоры о том, какая реклама надоедливая и как ее все не любят.

Источник: ВСЛУХ.РУ

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13329


21.09.04
Региональная «наружка» смотрит на Москву – Анатолий Мостовой
Интервью президента группы компаний Gallery

20.09.04
ФАС не победит любовь россиян к пиву
Но ее действия заставят пивные компании пересмотреть рекламные концепции

20.09.04
Метро не дождется технологичной рекламы
Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители

17.09.04
Ассоциация менеджеров совместно с РАСО составили Рейтинг PR-директоров


17.09.04
Московские власти отпугивают рекламщиков


17.09.04
ТВ попало на $100 миллионов
Ограничения на рекламу пива вышли боком

16.09.04


Сайт фестиваля EUROBEST AWARDS открыт для посетителей
THE EUROBEST AWARDS является высшей наградой для самых талантливых креаторов Европы

15.09.04
Книгу заподозрили в рекламе алкоголя
Компания News Outdoor выступила с заявлением в связи с участившимися претензиями Федеральной антимонопольной службы к рекламе безалкогольных, слабоалкогольных напитков и других товаров, ассоциирующихся с крепкими алкогольными напитками.

14.09.04
$3 млн за неделю
Потеряли телеканалы из-за ограничений рекламы пива

14.09.04
"День рекламиста" в 16 тонн


13.09.04
Телеканал оштрафовали за чрезмерное пристрастие к рекламе


13.09.04
9 сентября 2004 года Ассоциация Коммуникационных Агентств России организовала в Нижнем Новгороде круглый стол «Этика клиентского заказа»


10.09.04
Нижегородский рекламный рынок в 2004 году превысит 15 миллионов долларов
Однако, по причине избыточных административных барьеров, он остается недоразвитым

10.09.04
Крупнейшие рекламодатели России
TNS Gallup AdFact

10.09.04
Мадонна впервые снимется в рекламе радио


09.09.04
Мосгордума введет ограничения для наружной рекламы
"наружка" будет проверяться на соответствие моральным нормам и правилам русского языка

09.09.04
"Московскому комсомольцу" предписано прекратить нарушение законодательства о рекламе


08.09.04
Медиа и маркетинг: Телеканалы не останутся без пива


07.09.04
Реклама по «Особому мнению»
Новая технология наружной рекламы отслеживает перемещения пешехода, показывает ему рекламные сообщения и просит обратить на нее внимание.

06.09.04


Rambler убрал рекламу
В связи с взрывным ростом активности пользователей, спровоцированным интересом к трагедии в Беслане, чтобы обработать все запросы компания Rambler приняла решение выключить рекламу на первой странице портала.

02.09.04
News Outdoor признался в поглощении «ОММ»
С сегодняшнего дня крупнейшего оператора наружной рекламы Петербурга компанию «ОММ» можно официально считать подразделением крупнейшей российской рекламного агентства News Outdoor Russia.

02.09.04
Столичная реклама «раскололась»
Ряд участников московского рынка «наружки» пытается воспрепятствовать установлению в столице монополии News Outdoor Russia

01.09.04
News Outdoor Russia и ОММ завершили объединение компаний


31.08.04
Реклама: со щитом или на щите
На улицах Санкт-Петербурга в ближайшее время появятся щиты с социально значимой рекламой.

27.08.04
Нижний Новгород: В компании NewsOutdoor прошел обыск. В ходе обыска избили журналистку нижегородской ТК "Волга"



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.