MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  06 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


28.07.04

Социологи утверждают: россияне лояльно относятся к рекламе

В Великобритании открывается первый в мире круглосуточный телеканал, который будет показывать исключительно рекламные клипы, сообщает Газета.ru. Российские зрители, если верить социологическим опросам, тоже не отказались бы от подобного развлечения. По словам основателя британского канала, некоторые зрители находят телерекламу более интересной, чем программы. Слоган нового телеканала основывается именно на этой идее: "Все, что вы видите на обычном канале, кроме программ".

Существует распространенное мнение, будто граждане России относятся к рекламе резко отрицательно. Но маркетологи отмечают, что в целом отношение к ней в нашей стране постепенно меняется от резко негативного к более терпимому.

Раньше рекламируемый товар вызывал больше подозрений, а сама реклама - больше интереса. Сейчас ситуация изменилась, и то, что люди видят в рекламе, они, как правило, могут пойти и купить.

Согласно данным компании "Комкон-Медиа", проводившей общероссийское исследование в городах с населением более 100 тыс. человек, в 2003 году 38% респондентов, принявших участие в опросе, ответили, что переключают канал, когда по нему транслируется рекламный блок (в 2001 их количество составило 35,5%, а в 2002 - 36,5%). 30% сказали, что отвлекаются на свои дела, не переключая канал (в 2001-м - 33,8%, в 2002-м - 32,6%), 6% - уходят или выключают телевизор (в 2001-м - 7,4%, в 2002-м - 7,3%). И только 15% (в 2001-м - 15,6%, в 2002-м - 15,8%) продолжают смотреть рекламу.

Но и эти небольшие цифры не так уж утешительны для рекламодателей: среди тех, кто продолжает смотреть рекламу, больше людей старше 60 лет (пенсионеров) и детей. Мотивы просмотра ролика у них совершенно разные: для детей реклама - это увлекательный законченный сюжет вроде короткого мультфильма. Пожилым же людям зачастую просто трудно встать с места, а их телевизоры часто не оборудованы пультом дистанционного управления.

Одновременно с повышением качества российских рекламных роликов растет и число поклонников рекламы как искусства. "Я с удовольствием смотрю хорошо сделанную рекламу", - так ответили в 2002 году 32,2% опрошенных, тогда как в 1999 году таких было 29,5%.

Но вот что удивительно: несколько лет назад компания "Комкон" проводила исследование в 54 странах, сравнивая различные показания, в том числе и отношение к рекламе. Выяснилось, что в России очень лояльно относятся к рекламе по сравнению с другими странами. Хотя уже тогда шли разговоры о том, какая реклама надоедливая и как ее все не любят.

Источник: ВСЛУХ.РУ

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


19.08.04
«Балтика»: Антипивные поправки ухудшат состояние российской экономики


19.08.04
Владимир Мединский: "Тинькофф" - это вообще непонятно что


18.08.04
Adidas начал новую мировую рекламную кампанию


18.08.04


Ростовское управление ФАС РФ отстояло в суде правоту в деле о недобросовестной рекламе, в которой цены указывались ниже фактических.


18.08.04
Реклама ночного клуба "Голден Долз", раздражавшая православных петербуржцев, демонтирована на Невском проспекте (1)


17.08.04
Реклама заглянула под юбки
Американцы придумали новое место, в котором можно разместить рекламу.

17.08.04
Ивановскую «наружку» купили ярославцы
Большинство мест под щиты для наружной рекламы на первом в Иванове открытом аукционе достались ярославскому предпринимателю.

17.08.04
Реклама в небе
Сейчас рынок рекламы переживает настоящий бум, что вынуждает рекламодателей и дальше развивать способы и виды рекламы.

17.08.04
Россиянам даже в конфетах мерещится водка


17.08.04
Рекламщики предрекают кризис в 2005 году
Участники рынка наружной рекламы предлагают подкорректировать новый режим налогообложения их отрасли, который начнет действовать с начала следующего года

16.08.04


Федеральная антимонопольная служба признала телекомпанию «НТВ» нарушившей Закон о рекламе


13.08.04
Налог на рекламу готовится к пенсии


13.08.04


Бренды концерна Raisio в России ведет Bates VIAG


13.08.04
Региональная реклама попала в аут Олимпиады
Во время трансляции Олимпийских игр местные рекламных блоков не будет – их передвинут на другое время.

12.08.04
Рекламу Renault собрали на одном сайте
Поклонники автомобилей Renault могут посмотреть все рекламные ролики компании на одном сайте.

12.08.04
Рекламу чего вы бы запретили?
Запретили рекламу пива и считают, что надо убрать также из телеэфира рекламу табака, жвачек и ...

12.08.04
Реклама, возмутившая невозмутимых


11.08.04
Сергей Миронов обещает вернуть рекламу пива на ТВ


11.08.04
Люди с пивом испарятся в сентябре
Если президент РФ подпишет 22 августа новую редакцию закона «О рекламе», привычные ролики пивоваров исчезнут с телеэкранов уже с сентября.

11.08.04


Федеральная антимонопольная служба признала Издательский дом «АФС» нарушившим Закон о государственном регулировании производства и оборота алкогольной продукции


11.08.04
Российских рекламщиков поглотит гигант
Экспансия WPP Group может привести к переделу российского рекламно-коммуникационного рынка

10.08.04
Жесткие ограничения рекламы пива могут пойти на пользу производителям в регионах.


09.08.04
Пивовары наказали себя сами
Производители пива проиграли, сделав ставку на агрессивную рекламу «пивного» образа жизни

09.08.04
Новое лицо Maybelline New York


09.08.04
В Москве введут "Китайский метод" борьбы с незаконной рекламой



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.