MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  02 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


28.07.04

Рекламисты заплатят

Инна АНУЧИНА
Дмитрий БЕГУН

Попытка мэрии города Тольяти навести порядок на рынке наружной рекламы и отказаться от рекламы алкоголя и табака может обернуться серьезными проблемами для всех участников процесса. Дело в том, что в ходе борьбы за здоровье жителей чиновники упустили один весьма важный момент. Как оказалось, у них не так уж и много рычагов воздействия на рекламные агентства и рекламодателей. Попытка одностороннего или даже силового решения этого вопроса может обернуться громкими судебными разбирательствами между мэрией и обиженными рекламодателями.

Начало будущим конфликтам было положено на одном из последних совещаний в мэрии города, где обсуждались вопросы по рынку наружной рекламы, размещаемой на улицах Тольятти. На совещание были приглашены руководители и специалисты департамента потребительского рынка, архитектуры, транспортного управления, ГАИ, городского комитета земельных ресурсов, департамента ЖКХ и районных администраций.

Проблем, связанных с наружной рекламой, оказалось много. Часть щитов, размещенных в городе, в мэрии никак не зарегистрированы и не оформлены, соответственно, доходы от размещения рекламы проходят мимо городской казны. Как доложили мэру города Николаю Уткину представители ГАИ, многие рекламные щиты мешают дорожному движению, закрывая дорожные знаки или отвлекая от них. Еще одной проблемой стали перетяги. Их огромное количество создает опасную ситуацию – особенно в тех случаях, когда владельцы крепят их прямо на световые опоры.

Однако особое неудовольствие мэра вызвала реклама спиртных напитков и табака, размещаемая на общественном транспорте и рекламных щитах. По мнению Уткина, она оказывает негативное влияние на подрастающее поколение. Как планирует глава города бороться с отрицательным воздействием рекламы – пока трудно представить. Пока максимум, на что хватило его сил, - это дать поручение специалистам департамента ЖКХ продумать, на каких домах можно размещать баннерную и рисованную рекламу, а на каких нет. Начальнику транспортного управления Владлену Кабанову Николай Уткин дал указание убрать рекламу табака и алкоголя с общественного транспорта. На решение организационных вопросов службам дано две недели. Что случится по окончании данного срока, можно только догадываться.

В Тольятти, по разным оценкам, установлено порядка 800 щитов, из которых треть рекламирует продукты питания, в том числе алкоголь и табак, которые идут в этой категории. Сдача щитов в аренду приносит мэрии порядка 4 млн рублей ежегодно, для сравнения, в Самаре размер доходов от аренды составляет порядка $1 млн. В свою очередь, специалист по рекламе департамента потребительского рынка и предпринимательства Любовь Ячкова сообщила, что в будущем году городской бюджет планирует увеличить сборы от щитовой рекламы до 4,5 млн рублей.

По словам одного из сотрудников ГАИ - Ольги Гладковой, рекламные щиты на данный момент не представляют никакой угрозы для транспорта и, в частности, для водителей, так как при ДТП водители еще ни разу не писали в протоколе, что «причиной аварии является именно рекламный щит или перетяги».

Попытка удалить эту рекламу табака и алкоголя с улиц Тольятти может вызвать большие проблемы у мэрии. По словам директора московского PR-агентства Davidoff&Co Игоря Соболевского, 90% эскизов, установленных на щитах в любом из городов России, соответствуют нормам действующего законодательства, и просто так их снять никто не сможет. Даже если это случится, по мнению Соболевского, производители и продавцы алкоголя и табака просто изменят стратегию продвижения своей продукции, как это уже не раз случалось. Так, прямая реклама спиртных напитков постепенно исчезла с экранов телевизоров, а реклама крепкого алкоголя - к тому же и с биллбордов и из печатных СМИ. Однако она никуда не исчезла, просто перебралась в специализированные журналы и на придорожные щиты. Собственно, производители и продавцы алкоголя и табака имеют право продвигать имидж своих предприятий. В последнее время этим правом все более активно стали пользоваться и региональные компании - «Талко», «Тольяттинский винзавод», «Родник». Причем в качестве площадок для имиджевой рекламы выступают не только СМИ, но и биллборды. Ликероводочный завод «Талко» размещает свою рекламу и на автотранспорте. Следуя букве закона, губернские производители крепкого алкоголя, как правило, стараются избегать даже завуалированного изображения и упоминания в наружной рекламе своей продукции. Например, на плакатах Тольяттинского винзавода, кроме названия предприятия, изображены только портреты его сотрудников. По закону ответственность за содержание рекламы алкоголя несет заказчик, а за соблюдение требований в части времени, места и средств размещения рекламы - ее распространитель. По словам начальника отдела рекламы и социологических исследований территориального управления Министерства по антимонопольной политике России Марины Глотовой, в прошлом году управление выявило 48 фактов ненадлежащей рекламы. Часть из них касалась рекламы крепких напитков вне мест оборота, другая - несоблюдения требования использовать не менее половины рекламного времени (площади) для информирования населения о вредных последствиях потребления алкогольных напитков и способах определения их фальсификации. Тем не менее, несмотря на все ограничения, этот сектор рекламного рынка по-прежнему остается весьма емким. Поэтому вряд ли стоит думать, что рекламодатели оставят без внимания инициативу Уткина. Наученные горьким опытом штрафных санкций, масс-медиа и рекламные агентства стали избегать сотрудничества с вино-водочными заводами. По словам директора РА «Билти» Аллы Носковой, спрос на щиты в Тольятти достаточно высок для того, чтобы рекламные фирмы могли выбирать заказчиков по своему вкусу. По словам одного из менеджеров рекламного агентства «Бэст» Бориса Максимова, он ничего не слышал о предложении мэра Николая Уткина уменьшить число щитов, рекламирующих табачные и алкогольные изделия. Поэтому ничего конкретного сказать по этой теме не может. В РА «Ректол» также впервые услышали о том, что мэрия Тольятти планирует отграничить рекламу спиртных напитков и табака.

В компании «Ре Стар» корреспонденту «P.S.» сообщили, что инициатива градоначальника их не волнует, потому что они не занимаются размещением рекламы алкогольных и табачных брендов. По мнению менеджеров «Ре Стар», рынок щитовой рекламы позволяет выбирать, с кем работать. Собственно, у рекламодатлей остается еще один вариант, как отстоять свои права: они могут подать в суд на мэрию города. По оценке директора рекламного агентства «Цини» Акоса Пхатришвили, инициатива тольяттинской мэрии вряд ли будет легковыполнима. Вполне возможно, что на этой волне часть своих доходов потеряет муниципальный транспорт, на котором и размещалась реклама табака и спиртных напитков. По словам Пхатришвили, в инициативе мэра есть еще несколько слабых моментов. «В частности, если табак продается легально, то и его реклама должна быть легальной. Приемлема реклама любого легального продукта, и только нелегальные продукты не могут рекламироваться. Это отвлекает от основного вопроса, который состоит не в легальности табака, а в его воздействии на здоровье общества. Если бы табак был изобретен в лаборатории завтра и была бы известна вся информация о нем, ни одно правительство не разрешило бы его продажу, - считает Пхатришвили. - К сожалению, его вред для здоровья был выявлен намного позже того, как его потребление широко распространилось». Впрочем, он также считает, что важно подчеркнуть, что табак не продается свободно: во многих странах запрещена продажа табака детям, но воздействию рекламы подвергаются как взрослые, так и дети, «запрет же рекламы - это нарушение свободы слова. Свобода рекламы означает свободу убеждать людей потреблять никотин - вызывающий зависимость наркотик. Табак, вызвав сильную зависимость, убьет половину тех, кто курит регулярно. Если рекламу табака запрещают, потому что табак опасен, тогда также нужно запретить рекламу автомобилей, кофе, масло». На его взгляд, реклама не увеличивает уровень курения, а лишь побуждает курящих сменить марку сигарет. Реклама рассчитана на курящих взрослых, а не на детей, а на курение подростков оказывает влияние не реклама, а сверстники. Реклама же убеждает курильщиков переходить на «более безопасные» сигареты. Поэтому при желании, считает директор РА «Цини», любой запрет чиновников можно будет оспорить в судебном порядке.

Источник: Волга.ру

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13316


10.09.04
Крупнейшие рекламодатели России
TNS Gallup AdFact

10.09.04
Мадонна впервые снимется в рекламе радио


09.09.04
Мосгордума введет ограничения для наружной рекламы
"наружка" будет проверяться на соответствие моральным нормам и правилам русского языка

09.09.04
"Московскому комсомольцу" предписано прекратить нарушение законодательства о рекламе


08.09.04
Медиа и маркетинг: Телеканалы не останутся без пива


07.09.04
Реклама по «Особому мнению»
Новая технология наружной рекламы отслеживает перемещения пешехода, показывает ему рекламные сообщения и просит обратить на нее внимание.

06.09.04


Rambler убрал рекламу
В связи с взрывным ростом активности пользователей, спровоцированным интересом к трагедии в Беслане, чтобы обработать все запросы компания Rambler приняла решение выключить рекламу на первой странице портала.

02.09.04
News Outdoor признался в поглощении «ОММ»
С сегодняшнего дня крупнейшего оператора наружной рекламы Петербурга компанию «ОММ» можно официально считать подразделением крупнейшей российской рекламного агентства News Outdoor Russia.

02.09.04
Столичная реклама «раскололась»
Ряд участников московского рынка «наружки» пытается воспрепятствовать установлению в столице монополии News Outdoor Russia

01.09.04
News Outdoor Russia и ОММ завершили объединение компаний


31.08.04
Реклама: со щитом или на щите
На улицах Санкт-Петербурга в ближайшее время появятся щиты с социально значимой рекламой.

27.08.04
Нижний Новгород: В компании NewsOutdoor прошел обыск. В ходе обыска избили журналистку нижегородской ТК "Волга"


27.08.04
Производитель рекламы в авиатранспорте выходит на российский рынок
Компания ADS AT ALTITUDE - изготовитель и продавец рекламы в авиатранспорте открывает в этом году свой филиал в России.

27.08.04
Cуперкары, как инструмент маркетинга и PR


26.08.04
Двигатель торговли модернизируют
Поправки к Федеральному закону "О рекламе" не повлияют на объем рынка рекламных услуг.

26.08.04
"Золотой барабан"-2004: одиннадцать роликов от DDB Russia!


26.08.04
Новые требования рекламодателей потребуют от издателей и распространителей развития IT-технологий


25.08.04
В Архангельске изъяли аксессуары для телефонов с рекламой наркотиков


25.08.04
Mail.ru проводит рекламную кампанию в прессе


25.08.04
Новые световые технологии Kraslex в рекламе и в быту.
На ниве наружной рекламы низкотехнологичным лайтбоксам нашлась достойная замена в виде сверхтонких световых панелей.

20.08.04
Вирус стал рекламным носителем


20.08.04


Продолжатся слушания по иску о регистрации бренда Gallup


20.08.04
Запуск рекламной кампании компьютеров Formoza
Кампания разработана рекламным агентством McCann Erickson Россия.

19.08.04


ФАС РФ объяснила, почему НТВ нарушило закон "О рекламе"


19.08.04
«Балтика»: Антипивные поправки ухудшат состояние российской экономики



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.