MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  02 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.07.04

Щит и меч

Администрация Екатеринбурга решилась на масштабную зачистку наружной рекламы


В уральской столице начинаются гонения на самый массовый вид наружной рекламы – щиты размером 3 м на 6 м. Екатеринбургская мэрия взялась за осуществление этой акции весьма неохотно – деятельность рекламных агентств дает многомиллионный доход в городскую казну. Однако к этому ее подталкивают контролирующие органы, требующие соблюдения федерального законодательства и нового ГОСТа.

На данный момент на улицах уральской столицы размещено 10,5 тыс. рекламных носителей, в том числе 1,5 тыс. щитов 3 м на 6 м и 12 видеоэкранов. Ежегодно общий сбор в городской бюджет от функционирования наружной рекламы увеличивается до 50%. Счет идет на многие миллионы рублей. В частности, за эксплуатацию одного одностороннего щита 3 м на 6 м рекламное агентство обязано выплатить в казну Екатеринбурга от 15 до 22 тыс. руб. (в зависимости от места его размещения).

Однако вскоре этот денежный поток может иссякнуть вместе с самой рекламной продукцией. С 1 июля текущего года вступил в действие новый ГОСТ, регулирующий размещение наружной рекламы по всей России. По оценке городских чиновников, применение этого ГОСТа в отношении наружной рекламы Екатеринбурга приведет к сокращению городского рекламного рынка на 75%.

В частности, неудовлетворительным назвал состояние наружной рекламы Екатеринбурга заместитель начальника городского ГИБДД Андрей Карюшкин. «Одной из причин ДТП является отвлечение внимания водителей рекламой, расположенной вдоль улиц и дорог», - заявил Карюшкин на прошедшей 28 июля конференции «Проблемы и пути развития наружной рекламы в Екатеринбурге». Он потребовал от городских чиновников немедленного исполнения требований нового ГОСТа и ликвидации всех не соответствующих ему рекламных носителей. Но руководители рекламных агентств возразили Карюшкину тем, что ГОСТ не содержит каких-либо норм, определяющих степень «отвлеченности» водителя рекламой. «Причем здесь реклама? На аварийность может повлиять и красивая женщина, стоящая на перекрестке», - заметил один из рекламщиков.

Между тем представители администрации Екатеринбурга настаивают на той точке зрения, что новый ГОСТ носит для муниципальных властей не обязательный, а рекомендательный характер. Об этом, в частности, заявил на той же конференции заместитель председателя комитета по управлению городским имуществом Вячеслав Лазаренко. «Чем больше рекламы, тем больше доходов в городской бюджет. Но мы будем регулировать число рекламных носителей как экономическими, так и административными мерами», - объяснил свою позицию Лазаренко.

В то же время городские чиновники уже и сами начинают осознавать необходимость если не сокращения, то качественного обновления наружной рекламы. «Обилие рекламы стало создавать визуальный дискомфорт в некоторых точках города», - сообщил на конференции начальник отдела размещения рекламы комитета по управлению городским имуществом Владислав Кухмаков. По его словам, в Екатеринбурге выявлены многочисленные случаи незаконного размещения рекламы. Это касается рекламы табака и алкогольной продукции вблизи детских учреждений, неэтичной рекламы, несогласованной установки щитов при подъезде к городу и т.д.

Владислав Кухмаков также сообщил, что в настоящее время горадминистрация приостановила прием заявок от рекламных агентств на размещение щитов 3 м на 6 м, поскольку «рекламный рынок в Екатеринбурге достиг насыщения». Он отметил, что взамен щитов возрастает доля высокотехнологичной наружной рекламы, такой как крышные установки, суперсайты, проекционные установки, которые проецируют изображение на вертикальных стенах.

Вслед за приостановкой размещения рекламных щитов администрация Екатеринбурга уже наметила план их ликвидации, который будет реализован в 2005 - 2007 годах. «Исторический центр будем чистить», - заявил Вячеслав Лазаренко. По его словам, «чистке» подвергнуться в первую очередь рекламные щиты, установленные самовольно. Также будет учитываться «необходимость обеспечить безопасность проживания горожан, соответствие архитектурному дизайну и ландшафту». Каждую рекламную конструкцию, уже установленную в Екатеринбурге, представители рекламных агентств должны будут «защитить» в недавно созданной городской комиссии по упорядочению рекламного пространства.

Источник: УралПолит.Ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13316


10.09.04
Крупнейшие рекламодатели России
TNS Gallup AdFact

10.09.04
Мадонна впервые снимется в рекламе радио


09.09.04
Мосгордума введет ограничения для наружной рекламы
"наружка" будет проверяться на соответствие моральным нормам и правилам русского языка

09.09.04
"Московскому комсомольцу" предписано прекратить нарушение законодательства о рекламе


08.09.04
Медиа и маркетинг: Телеканалы не останутся без пива


07.09.04
Реклама по «Особому мнению»
Новая технология наружной рекламы отслеживает перемещения пешехода, показывает ему рекламные сообщения и просит обратить на нее внимание.

06.09.04


Rambler убрал рекламу
В связи с взрывным ростом активности пользователей, спровоцированным интересом к трагедии в Беслане, чтобы обработать все запросы компания Rambler приняла решение выключить рекламу на первой странице портала.

02.09.04
News Outdoor признался в поглощении «ОММ»
С сегодняшнего дня крупнейшего оператора наружной рекламы Петербурга компанию «ОММ» можно официально считать подразделением крупнейшей российской рекламного агентства News Outdoor Russia.

02.09.04
Столичная реклама «раскололась»
Ряд участников московского рынка «наружки» пытается воспрепятствовать установлению в столице монополии News Outdoor Russia

01.09.04
News Outdoor Russia и ОММ завершили объединение компаний


31.08.04
Реклама: со щитом или на щите
На улицах Санкт-Петербурга в ближайшее время появятся щиты с социально значимой рекламой.

27.08.04
Нижний Новгород: В компании NewsOutdoor прошел обыск. В ходе обыска избили журналистку нижегородской ТК "Волга"


27.08.04
Производитель рекламы в авиатранспорте выходит на российский рынок
Компания ADS AT ALTITUDE - изготовитель и продавец рекламы в авиатранспорте открывает в этом году свой филиал в России.

27.08.04
Cуперкары, как инструмент маркетинга и PR


26.08.04
Двигатель торговли модернизируют
Поправки к Федеральному закону "О рекламе" не повлияют на объем рынка рекламных услуг.

26.08.04
"Золотой барабан"-2004: одиннадцать роликов от DDB Russia!


26.08.04
Новые требования рекламодателей потребуют от издателей и распространителей развития IT-технологий


25.08.04
В Архангельске изъяли аксессуары для телефонов с рекламой наркотиков


25.08.04
Mail.ru проводит рекламную кампанию в прессе


25.08.04
Новые световые технологии Kraslex в рекламе и в быту.
На ниве наружной рекламы низкотехнологичным лайтбоксам нашлась достойная замена в виде сверхтонких световых панелей.

20.08.04
Вирус стал рекламным носителем


20.08.04


Продолжатся слушания по иску о регистрации бренда Gallup


20.08.04
Запуск рекламной кампании компьютеров Formoza
Кампания разработана рекламным агентством McCann Erickson Россия.

19.08.04


ФАС РФ объяснила, почему НТВ нарушило закон "О рекламе"


19.08.04
«Балтика»: Антипивные поправки ухудшат состояние российской экономики



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.