MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  02 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


04.08.04

Пиво в законе
Государственная Дума во втором чтении приняла поправки к Закону о рекламе

Комментарии Геннадия Онищенко, главного государственного санитарного врача РФ, академика РАМН

4 августа 2004 г.

Вам не кажется, мягко говоря, нелепым словосочетание "Золотая бочка" - официальный спонсор Олимпийских игр"? Спорт и спиртное, даже в качестве спонсора... Согласитесь, есть в этом нечто такое, что противоречит общепринятым представлениям. Между тем нам уже столько времени внушают, что без "Золотой бочки" игры немыслимы, а, чтобы было больше позитива, необходимо пить "Ярпиво". С утра до ночи на телеэкране обаятельные толстяки и юные дивы, милые зверюшки и прочие поклонники пива. И ни слова о том, что растет в стране пивной алкоголизм, что нация спивается, что пиво, ничуть не оттесняя водку, усугубляет катастрофическую алкогольную ситуацию в стране. Дорекламировались до того, что пиво полезно для здоровья.

Мы уже не раз приводили цифры унесенных алкоголем жизней, говорили о прямой зависимости от уровня потребления спиртного числа преступлений, совершенных в нетрезвом состоянии, огромных трудовых потерях, распространении заболеваний внутренних органов и нервной системы. Алкоголь, пиво в том числе, часто является причиной несчастных случаев, травм, убийств и самоубийств. Алкогольная ситуация - мощный фактор, усугубляющий трудности социально-экономического развития страны.

И хотя трудно найти человека, который бы стал отрицать пагубность злоупотребления спиртным, тем более того, кто поддерживает разнузданную рекламу пива, в России сложилась морально-психологическая атмосфера терпимости, проявляющаяся в ослаблении процессов общественного противодействия этому явлению. Потому так важно, что Госдума приняла во втором чтении поправки к Закону о рекламе. Это реакция на вопиющую ситуацию в стране. Не тайна, что его принятию было оказано мощное противодействие со стороны не только рекламодателей, но и тех, кто производит, поставляет из-за рубежа, занимается реализацией пива.

Надо четко определиться: пиво - продукт алкогольный, и отношение к нему должно быть соответствующим. Распространяемая любыми способами реклама пива, напитков, изготавливаемых на его основе, не должна содержать сведений о том, что их употребление важно для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического здоровья. Не должно быть места информации о том, что его употребление - один из способов утоления жажды. Депутаты согласились с тем, что в радио- и телепередачах, в кино- и видеообслуживании, в печатных изданиях для несовершеннолетних любая реклама пива неуместна. Как неуместна она в детских образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, спортивных организациях, а также ближе ста метров от них. Никакой рекламы этого зелья не должно быть в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени. Главное же - то, что во всех случаях распространение рекламы пива, напитков, изготовляемых на его основе, а также других напитков, содержащих этиловый спирт, должно сопровождаться предупреждением о возможном вреде их употребления. И времени для этого в радио- и телепрограммах должно быть отведено не менее десяти процентов от эфирного времени трансляции такой рекламы.

Появилась надежда, что поправки будут приняты и хотя бы с первого января будущего года обретут силу закона. Но это лишь первые подвижки. Нужна система наступления на потребление водки и ее суррогатов. Нужна концепция государственной политики по проблемам алкоголя в Российской Федерации, то есть политический документ, отражающий совокупность официально принятых взглядов на цели и стратегию в противодействии злоупотреблению алкогольной продукцией и борьбе с ее негативными последствиями.

Из области несбыточных мечтаний, благих пожеланий? А еще, если вспомнить о том, что в нашей стране нередко законы для того и существуют, чтобы их нарушать и обходить... Обнадеживает то, что инициаторами мер борьбы с пьянством все чаще становятся сами регионы, их руководители. В Омске, например, выступают за принятие Закона о возрастных ограничениях, которые необходимы, кода речь идет о продаже, употреблении, рекламе зеленого змия.

В свое время мы публиковали на страницах "Российской газеты" материалы под рубрикой "Пьяные бюджеты". В одной из публикаций резко критиковалась Чита. И вот читинский губернатор Равиль Гениатулин выступил с инициативой рассмотрения этого вопроса на Госсовете, стал активным борцом за системный подход в наступлении на алкоголизм, за утверждение трезвости.

Первые ласточки не делают погоды. Но они ее предвещают. И сегодня у нас появился пусть маленький, но все же повод для того, чтобы российское общество протрезвело. Завтра в Думе - третье чтение проекта закона о рекламе. Однако реванш пивных лоббистов не исключен.

Источник: Российская Газета

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13316


10.09.04
Крупнейшие рекламодатели России
TNS Gallup AdFact

10.09.04
Мадонна впервые снимется в рекламе радио


09.09.04
Мосгордума введет ограничения для наружной рекламы
"наружка" будет проверяться на соответствие моральным нормам и правилам русского языка

09.09.04
"Московскому комсомольцу" предписано прекратить нарушение законодательства о рекламе


08.09.04
Медиа и маркетинг: Телеканалы не останутся без пива


07.09.04
Реклама по «Особому мнению»
Новая технология наружной рекламы отслеживает перемещения пешехода, показывает ему рекламные сообщения и просит обратить на нее внимание.

06.09.04


Rambler убрал рекламу
В связи с взрывным ростом активности пользователей, спровоцированным интересом к трагедии в Беслане, чтобы обработать все запросы компания Rambler приняла решение выключить рекламу на первой странице портала.

02.09.04
News Outdoor признался в поглощении «ОММ»
С сегодняшнего дня крупнейшего оператора наружной рекламы Петербурга компанию «ОММ» можно официально считать подразделением крупнейшей российской рекламного агентства News Outdoor Russia.

02.09.04
Столичная реклама «раскололась»
Ряд участников московского рынка «наружки» пытается воспрепятствовать установлению в столице монополии News Outdoor Russia

01.09.04
News Outdoor Russia и ОММ завершили объединение компаний


31.08.04
Реклама: со щитом или на щите
На улицах Санкт-Петербурга в ближайшее время появятся щиты с социально значимой рекламой.

27.08.04
Нижний Новгород: В компании NewsOutdoor прошел обыск. В ходе обыска избили журналистку нижегородской ТК "Волга"


27.08.04
Производитель рекламы в авиатранспорте выходит на российский рынок
Компания ADS AT ALTITUDE - изготовитель и продавец рекламы в авиатранспорте открывает в этом году свой филиал в России.

27.08.04
Cуперкары, как инструмент маркетинга и PR


26.08.04
Двигатель торговли модернизируют
Поправки к Федеральному закону "О рекламе" не повлияют на объем рынка рекламных услуг.

26.08.04
"Золотой барабан"-2004: одиннадцать роликов от DDB Russia!


26.08.04
Новые требования рекламодателей потребуют от издателей и распространителей развития IT-технологий


25.08.04
В Архангельске изъяли аксессуары для телефонов с рекламой наркотиков


25.08.04
Mail.ru проводит рекламную кампанию в прессе


25.08.04
Новые световые технологии Kraslex в рекламе и в быту.
На ниве наружной рекламы низкотехнологичным лайтбоксам нашлась достойная замена в виде сверхтонких световых панелей.

20.08.04
Вирус стал рекламным носителем


20.08.04


Продолжатся слушания по иску о регистрации бренда Gallup


20.08.04
Запуск рекламной кампании компьютеров Formoza
Кампания разработана рекламным агентством McCann Erickson Россия.

19.08.04


ФАС РФ объяснила, почему НТВ нарушило закон "О рекламе"


19.08.04
«Балтика»: Антипивные поправки ухудшат состояние российской экономики



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.