MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  10 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

11.08.04
Российских рекламщиков поглотит гигант
Экспансия WPP Group может привести к переделу российского рекламно-коммуникационного рынка

Подписка на
новости

О подписке


11.08.04

Российских рекламщиков поглотит гигант

Экспансия WPP Group может привести к переделу российского рекламно-коммуникационного рынка

На днях стало известно о том, что WPP Group (вторая в мире рекламная группа по уровню дохода) приступила к заключительной части переговоров с российским рекламным агентством «Видео Интернешнл» о создании совместного предприятия. Если договоренность будет достигнута, то «Видео Интернешнл» и все российские рекламные агентства, подконтрольные WPP, войдут в новый рекламный холдинг WPP Russia, который станет крупнейшим в нашей стране. Примечательно, что интересы WPP Group в России простираются дальше производства и размещения прямой рекламы. И в перспективе группа может усиливать свои позиции, поглощая компании, специализирующиеся не только на производстве и размещении прямой рекламы, но также – на PR-технологиях и маркетинговых коммуникациях.

WPP Group
(ее доходы в 2003 финансовом году составили 7,6 млрд долл.) проводит активную политику поглощений, постепенно расширяя свою деятельность во многих странах по мере роста мирового рынка рекламы. Не так давно группа объявила о создании совместного предприятия с телевизионным рейтинговым подразделением голландской издательской группы VNU, кроме того, она является основным претендентом на покупку третьего по величине рекламного агентства в США – Grey Global. Похожая ситуация наблюдается и в России, хотя WPP и так уже давно присутствует в нашей стране (здесь ее представляют шесть сетевых рекламных агентств: два из них – CIA и Bates VIAG – входят в состав «Видео Интернешнл», остальные– Ark Thompson, MindShare, Media Edge Moscow и Young & Rubicam Moscow – работают самостоятельно). В зарубежных СМИ на днях прошла информация о планах группы по созданию в России крупнейшего рекламного холдинга WPP Russia, которая подтверждается заинтересованными сторонами.

В самой группе говорят, что причины активизации WPP в России вполне очевидны. «Россия становится все более и более интернациональной страной и постепенно занимает собственное место в системе международной торговли. Поэтому вполне логично, что мы, как крупная коммуникационная группа, хотим предложить российским компаниям, выходящим на внешние рынки, свои услуги. Одновременно вы должны учитывать и другое обстоятельство: у нас есть много международных клиентов, которые в свою очередь заинтересованы в развитии бизнеса в России», – сказал ранее в интервью RBC daily Ким Ниберг, директор и председатель правления компании Hill & Knowlton в Северной, Центральной и Восточной Европе, которая является частью WPP Group. По мнению российских специалистов, сегодняшняя цель WPP в нашей стране – повысить эффективность работы входящих в нее агентств. «Я в свое время изучал схему работы WPP в Китае. В этом регионе все структурно прозрачно. В Москве же у группы, что называется, нет «единого кулака», в результате снижается эффективность работы всех агентств, входящих в WPP. Это, на мой взгляд, является одной из основных причин активизации WPP в России», – сказал RBC daily Илья Кузьменков, председатель совета директоров коммуникационной группы «Кузьменков и партнеры».

Любопытно, что интересы WPP Group в нашей стране распространяются не только на рынок прямой рекламы, но и на смежные рынки. В частности, не исключено, что группа рассчитывает занять лидирующие позиции в России в сфере PR-услуг и маркетинга. И хотя о покупке крупных российских агентств, специализирующихся на этих направлениях, речи не идет, определенный «задел» WPP уже имеет. Например, Enterprise IG – крупнейшее в мире агентство, специализирующееся на создании торговых марок и входящее в WPP, в 2001 г. заключил соглашение о сотрудничестве с петербургским рекламным агентством «Прайм». А в последнее время структуры группы проявляют большой интерес к группе «Кузьменков и партнеры». «Мы действительно сотрудничаем со структурами, входящими в WPP Group. Среди наших партнеров Hill & Knowlton – одно из крупнейших в мире PR-агентств, соглашение о сотрудничестве с которым было подписано нами в апреле 2004 г. В результате агентство Hill & Knowlton через нас вышло на российский рынок, но наши взаимоотношения я бы назвал неким видом аффилирования: акциями нашими они не владеют, но по соглашению мы не имеем права работать с другими сетевыми агентствами. Что касается крупнейшего в мире брендингового агентства Enterprise IG, то первый наш контакт с ним произошел в июне этого года, когда топ-менеджеры компании по нашему приглашению выступили в Москве с докладами, посвященными созданию всемирно известных брендов. С Enterprise IG у нас также есть ряд потенциальных совместных проектов», – говорит Илья Кузьменков. Предложений о покупке со стороны структур WPP, по его словам, к его компании не поступало. Тем не менее самих поглощений российских PR-агентств группой WPP в перспективе отрицать нельзя.

Укрепление же позиций WPP Group в России серьезно повлияет на рынки рекламы, PR и маркетинга. «Грядущая экспансия WPP в Россию осложнит жизнь даже крупным участникам коммуникационного рынка, не говоря уже о средних и мелких, потому что усилится борьба за любых клиентов. И лично для меня, как владельца среднего по масштабам рекламного бизнеса, это момент негативный. Дело в том, что WPP будет завоевывать крупных клиентов, но другие игроки, у которых WPP этих клиентов фактически отберет, станут искать новых рекламодателей, в том числе и с не самыми крупными бюджетами, – комментирует RBC daily ситуацию Алексей Пугачев, президент рекламного агентства Art-Com/Worldwide Partners. – Не хотел бы говорить ничего плохого о российских агентствах, ведущих переговоры о вхождении в группу WPP, но думаю, что они рады самому факту того, что на них обратил внимание столь крупный покупатель, и с готовностью станут ему продаваться. С другой стороны, процесс глобализации на рекламном и смежных с ним рынках естествен и необратим, и все мы работаем в этом направлении».

Отдел компаний
Андрей Сердечнов, 11.08.2004

Источник: RbcDaily

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


17.02.05
В Тверской области обсуждают несанкционированную рекламу


17.02.05
Реклама пива вернется в спорт


17.02.05
ФСБ ведет рекламную кампанию по набору агентов-двойников


17.02.05


«САМАЯ» ON AIR
3 000 000 долларов – таков бюджет рекламной кампании нового женского журнала «СамаЯ».

16.02.05
Mazda разместила самый длинный в мире рекламный постер


16.02.05
Пир во время чумы
Жизнь постсоветской России в кривом зеркале рекламных слоганов.

16.02.05
Aero Marketing отодвинули от Шереметьево
Аэропорт объявил тендер на размещение рекламы

14.02.05
Данные АКАР – это способ давления на заказчиков рекламы – Алексей Пугачев
Интервью с президентом рекламного агентства Art-Com/Worldwide Partners

11.02.05
"Всплывающую" рекламу объявят вне закона?


11.02.05


Крупнейшие рекламодатели в 2004 году (РБК, TNS Gallup)


11.02.05


Рейтинг московских радиостанций за январь (COMCON)


10.02.05
Объемы рекламы пива на ТВ вернулись к уровню 2004 года


10.02.05
Красноярские антимонопольщики заставили строителей опубликовать контррекламу


10.02.05
Менеджер по рекламе оштрафован за проведение земляных работ без согласования


09.02.05


Сербский кинорежиссер Эмир Кустурица снимет рекламный ролик для "Балтимора"


09.02.05
McDonald's рекламирует здоровье
Производители продуктов озаботились лишним весом детей в Европе и США

09.02.05
Вешайте бесплатно
Юрий Лужков отделил указатели от рекламы

09.02.05
На сахалинском ТВ намерены запустить антинаркотические видеоролики


09.02.05
Кого купит Мердок?
Медиа-компания News Corporation, подконтрольная одному из наиболее уважаемых людей в мировом медиа-бизнесе Руперту Мердоку, проводит переговоры с целью покупки рекламного бизнеса в Украине.

09.02.05
От рекламы нельзя будет спрятаться даже в лифте
Мэрия советует лифтовикам активнее развивать этот бизнес

08.02.05
Русэлтранс обвиняется в недостоверной рекламе


08.02.05
Петербургская топливная компания будет заниматься рекламой


08.02.05
С "Буренкой" будет работать РА "Лео Бернетт"


07.02.05


Pro-Vision Communications обеспечило организацию и PR-поддержку Национальной премии «Лучший гонщик», учрежденной крупнейшим автомобильным изданием России журналом «За Рулем»


07.02.05
Абрамович получит материальную помощь от Adidas



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.