MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  02 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

17.12.08
Онищенко назвал возможный возврат рекламы пива на ТВ верхом цинизма
По словам чиновника, в этом предложении отражается «истинное отношение к здоровью населения»

15.12.08
Депутат предложил спасти СМИ рекламой пива (2)
В законе «О рекламе» могут быть на год сняты ограничения на рекламу пива

30.04.08
Рекламу пива разрешили
Правительство России одобрило изменения к Закону о рекламе и разрешило рекламу пива на стадионах и других спортивных сооружениях

22.06.05
Пивоварам разрешили рекламировать себя "вживую"
Антимонопльная служба пощадила пивные бренды и компании, неотъемлемо связанные с образами людей и животных

15.04.05
Сегодня вступает в силу закон об ограничении розничной продажи и потребления пива

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


11.08.04

Люди с пивом испарятся в сентябре

Если президент РФ подпишет 22 августа новую редакцию закона «О рекламе», привычные ролики пивоваров исчезнут с телеэкранов уже с сентября.

Однако «запасные» клипы пивовары снимать не торопятся.

«Пока никаких действий мы не предпринимаем, – говорит Алексей Кедрин, руководитель пресс-службы пивоваренной компании «Балтика», - все изменения будут происходить в первых числах сентября, после вступления закона в силу. Хотя сейчас мало что может помешать окончательному принятию поправок, ограничивающих рекламу пива».

Однако пивоваренные компании подстраховывают свою рекламу на телевидении. Николай Гришков, директор «НТВ-Медиа Петербург» рассказал: «Мы уже обговорили с рекламодателями-пивоварами план действий на случай, если поправки будут приняты.




Факты

Компании, у которых есть рекламные ролики, соответствующие новой редакции закона «О рекламе»
- Ярпиво
- Балтика

В рамках запланированных бюджетов мы передвинем рекламу пива на более позднее время. Среди наших клиентов только те, у кого есть рекламные ролики, соответствующие новой редакции закона».

Потери федеральных каналов

Коммерческий директор ЗАО "Телекомпания "Шестой канал" полагает, что от введения ограничений на рекламу пива больше пострадают федеральные каналы, а не их местные отделения.

«Мы потеряем немного, - уверен он, - на СТС-Петербург реклама пива составляет 5% от всего объема рекламы - это порядка $400 тыс. в год. Из-за введенных ограничений мы лишимся половины этих денег. Основные потери понесут федеральные каналы, на которых реклама пива составляет около 20% от всего объема рекламы - и 15% из них достанутся другим рекламоносителям".

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, затраты рекламодателей на размещение рекламы на национальных каналах за первое полугодие 2004 г. составили $580-590 млн. Таким образом, потери в 15% составляют как минимум $87 млн.

Опосредованное страдание

Николай Гришков, отмечает, что такое резкое снижение спроса на рекламу на федеральных телеканалах может через некоторое время привести к падению цен на нее. «А это значит, - говорит он, - что пивоварам будет невыгодно рекламировать свою продукцию в местных рекламных блоках, и потеряем этих клиентов».

Пивные деньги поделят

В Петербурге, по оценкам экспертов, затраты на телевизионную рекламу составляют около 18% от общего объема рекламного рынка - в этом году $210-220 млн. (данные «МИК Гортис»), то есть это минимум $37, 8 млн. И 5% от этой суммы составляет примерно $1 млн., который будет перераспределен между другими видами рекламоносителей. И в первую очередь это наружная и, может быть, радио-реклама. (Печатные СМИ, считают эксперты, для рекламы пива подходят меньше). Для сравнения - по данным ООО «Эспар-Аналитик», реклама пива в «наружке» Петербурга в 2003 году составляло 4,8%, то есть примерно $2,88 млн.


Юлия Куликова , dp.ru, 10 августа 2004 года

Источник: Деловой Петербург

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


09.02.05


Сербский кинорежиссер Эмир Кустурица снимет рекламный ролик для "Балтимора"


09.02.05
McDonald's рекламирует здоровье
Производители продуктов озаботились лишним весом детей в Европе и США

09.02.05
Вешайте бесплатно
Юрий Лужков отделил указатели от рекламы

09.02.05
На сахалинском ТВ намерены запустить антинаркотические видеоролики


09.02.05
Кого купит Мердок?
Медиа-компания News Corporation, подконтрольная одному из наиболее уважаемых людей в мировом медиа-бизнесе Руперту Мердоку, проводит переговоры с целью покупки рекламного бизнеса в Украине.

09.02.05
От рекламы нельзя будет спрятаться даже в лифте
Мэрия советует лифтовикам активнее развивать этот бизнес

08.02.05
Русэлтранс обвиняется в недостоверной рекламе


08.02.05
Петербургская топливная компания будет заниматься рекламой


08.02.05
С "Буренкой" будет работать РА "Лео Бернетт"


07.02.05


Pro-Vision Communications обеспечило организацию и PR-поддержку Национальной премии «Лучший гонщик», учрежденной крупнейшим автомобильным изданием России журналом «За Рулем»


07.02.05
Абрамович получит материальную помощь от Adidas


07.02.05
PR-Акции: «Телеком Поинт» проведет «Активацию»


07.02.05
Вечная игра Adidas
Спонсоры не ждут отдачи от Кубка мира по футболу, но все равно продолжают платить

07.02.05
И дольше века длится реклама


07.02.05
«Градиент» запустил собственный брэнд
Крупный дистрибутор косметики «Градиент» запустил собственную торговую марку Persona Incognita.

07.02.05
SPN Granat стал 20-м офисом Ogilvy PR Worldwide
С 21 февраля коммуникативное агентство СПН-Гранат начнет работать под брендом Ogilvy, став 20 официальным офисом сети Ogilvy Worldwide в европе - «СПН Ogilvy PR»

07.02.05
«Авторекламу» всучат оптом


07.02.05
Рекламщики «дают» всем подряд


07.02.05
Рекламный рынок заживет по-новому
ФАС ожидает, как правительство оценит творчество депутатов

07.02.05
И негатив может стать рекламой
ФАС оценил публикацию о вреде алкоголя как рекламу

04.02.05
Поклонники Де Ниро возмущены рекламным роликом American Express


04.02.05
ФАС не разрешила "Красному Востоку" спонсировать баскетбол


04.02.05
Рекламу пивоварни "Тинькофф" и фотоцентра "Палас" рекламный совет Нижегородской области признал неэтичной


04.02.05
Под рекламу сдается все больше частей тела


03.02.05
News Outdoor Russia заставит рекламой Стамбул
Ведущий российский оператор наружной рекламы заявил о планах выхода на турецкий рынок


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.