MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  12 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


13.08.04

Региональная реклама попала в аут Олимпиады

Во время трансляции Олимпийских игр местные рекламных блоков не будет – их передвинут на другое время.

Права на трансляцию Олимпийских игр-2004 есть только у двух российских телекомпаний – холдинга ВГТРК и ОАО «Первый канал». Являясь членами Евровидения, эти компании автоматически получают возможность купить не только право на трансляцию Олимпийских игр, но и на перепродажу этих прав другим российским телеканалам. Сколько пришлось заплатить за свои права ВГТРК и «Первому каналу» не разглашается. Эксперты утверждают, что речь идет о миллионах долларов.

Полные пакеты


По словам генерального директора «Телеспорт Маркетинг» (размещает рекламу в спортивных трансляциях на РТР и «Первом канале») Петра Макаренко, никаких принципиальных изменений в ценах на телерекламу во время трансляции Олимпиады не произойдет. «Реклама продается пакетами, - говорит он, - в среднем ее стоимость вырастет на 20-25%.


Где смотреть

Как сообщил Владимир Кузнецов, заместитель генерального продюсера телеканала «Спорт» (входит в состав ВГТРК), «Первый канал» и РТР договорились о разделе трансляций, как это уже было во время чемпионата Европы по футболу.

Далее


В зрителях Олимпиады не все рекламодатели видят свою целевую аудиторию. Основные рекламодатели на это время – спонсоры олимпиады. Самые крупные - Samsung, «Лукойл», МТС, «Золотая бочка».
Николай Гришков, директор «НТВ Медиа Петербург» объясняет продажу рекламных возможностей только пакетами тем, что различные олимпийские мероприятия соберут очень разную по объему аудиторию. «Есть виды спорта, аудитория которых крайне не значительна, - говорит он, - а трансляция соревнований по массовым видам спорта (футболу, например), финальных соревнований, а тем более открытия и закрытия олимпиады, напротив, крайне выгодна для размещения рекламы».

Местную рекламу попросили подвинуться

На «Первом канале» блоки местной рекламы подвинут. «Наши рекламные блоки, попадающие на время олимпиады, будут передвинуты, - сообщила Наира Паповян, директор по рекламе ЗАО «Первый канал Санкт-Петербург», - Куда именно, мы пока не знаем. Конечно, размещать в них рекламу нам было бы интересно, но такова политика федерального канала».

«Права на трансляцию олимпийских соревнований обычно строго регламентируют рекламные блоки в них, – поясняет Алексей Южанов, генеральный директор ЗАО «Видео Интернешнл – Санкт-Петербург» (продает рекламу на местном РТР), - поэтому ставку на олимпиаду мы не делаем, хотя если РТР предоставит нам окна – мы их заполним».

Помощник генерального директора дирекции ВГТРК «Санкт-Петербург» Анна Писаревская сообщила, что сетка трансляций олимпийских соревнований местные рекламные окна на ВГТРК не затронет.

Счастливые спортсмены

Рекламу на телеканале «Спорт» продает одна из структур «Видео Интернешнл» - «Кросс-Медиа». Заместитель генерального директора «Кросс Медиа» Наталья Горева, сообщила, что ее компания может гарантировать выход рекламы только в московские окна. «А во время федеральных или других местных рекламных блоков, рекламодатели смогут увидеть свою рекламу, только если им повезет», - сообщила она. Такое положение вещей Наталья Горева объяснила тем, что телеканал «Спорт» имеет не устоявшуюся сеть вещания.

Олимпиада потянет зрителей на спутник

Права на трансляцию спортивных событий, которые будут проходить в эти дни в Афинах, среди спутниковых каналов выкупило только ОАО «НТВ-плюс». Для него, по словам директора спортивных каналов ОАО «НТВ-Плюс» Алексея Буркова, стоимость прав на трансляцию игр по трем спортивным каналам не превысила $1 млн.

Алексей Бурков говорит, что решение закупить права на трансляцию олимпиады было принято по результатам опроса подписчиков, которые пожелали видеть соревнования по спутнику. Кроме того, на «НТВ-Плюс» рассчитывают, что это позволит привлечь новых подписчиков.


Юлия Куликова, dp.ru, 13 августа 2004 года

Источник: Деловой Петербург

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13087


01.10.04
Mitsubishi прибегло к телерекламе своих успехов в устранении брака


30.09.04


Крупнейшие рекламодатели России в августе 2004г. (1)


29.09.04


Материалы с круглого стола "Наружная реклама в СПб"


29.09.04
Стартовал совместный проект ТНТ и компании SUNBOX.
Компания SUNBOX совместно с ТНТ запустили новый проект «Красный Ящик - Москва. Инструкция по применению». В поддержку этой акции выпущен рекламный ролик, который в течение четырех месяцев будет в ротации телеканала.

28.09.04
На мировом рекламном рынке продолжается активный рост
TNS Media Intelligence/CMR представляет данные за первое полугодие 2004 г

24.09.04
Объем рынка Indoor TV рекламы увеличился более чем на 140% (1)


23.09.04
Пивные рекламодатели всплывают на берегах Невы
Пивоваренная компания «Балтика» установила рекламную вывеску своего брэнда на крыше гостиницы «Санкт-Петербург». Размер вывески таков, что кажется, будто гостиницу переименовали.

23.09.04
Philips меняет рекламную стратегию.
Задачей кампании является создать в умах и сердцах потребителей образ единой, сильной корпорации - лидера в области заботы о здоровье, стиле жизни и технологий.

21.09.04
Региональная «наружка» смотрит на Москву – Анатолий Мостовой
Интервью президента группы компаний Gallery

20.09.04
ФАС не победит любовь россиян к пиву
Но ее действия заставят пивные компании пересмотреть рекламные концепции

20.09.04
Метро не дождется технологичной рекламы
Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители

17.09.04
Ассоциация менеджеров совместно с РАСО составили Рейтинг PR-директоров


17.09.04
Московские власти отпугивают рекламщиков


17.09.04
ТВ попало на $100 миллионов
Ограничения на рекламу пива вышли боком

16.09.04


Сайт фестиваля EUROBEST AWARDS открыт для посетителей
THE EUROBEST AWARDS является высшей наградой для самых талантливых креаторов Европы

15.09.04
Книгу заподозрили в рекламе алкоголя
Компания News Outdoor выступила с заявлением в связи с участившимися претензиями Федеральной антимонопольной службы к рекламе безалкогольных, слабоалкогольных напитков и других товаров, ассоциирующихся с крепкими алкогольными напитками.

14.09.04
$3 млн за неделю
Потеряли телеканалы из-за ограничений рекламы пива

14.09.04
"День рекламиста" в 16 тонн


13.09.04
Телеканал оштрафовали за чрезмерное пристрастие к рекламе


13.09.04
9 сентября 2004 года Ассоциация Коммуникационных Агентств России организовала в Нижнем Новгороде круглый стол «Этика клиентского заказа»


10.09.04
Нижегородский рекламный рынок в 2004 году превысит 15 миллионов долларов
Однако, по причине избыточных административных барьеров, он остается недоразвитым

10.09.04
Крупнейшие рекламодатели России
TNS Gallup AdFact

10.09.04
Мадонна впервые снимется в рекламе радио


09.09.04
Мосгордума введет ограничения для наружной рекламы
"наружка" будет проверяться на соответствие моральным нормам и правилам русского языка

09.09.04
"Московскому комсомольцу" предписано прекратить нарушение законодательства о рекламе


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.