MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  18 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


13.08.04

Региональная реклама попала в аут Олимпиады

Во время трансляции Олимпийских игр местные рекламных блоков не будет – их передвинут на другое время.

Права на трансляцию Олимпийских игр-2004 есть только у двух российских телекомпаний – холдинга ВГТРК и ОАО «Первый канал». Являясь членами Евровидения, эти компании автоматически получают возможность купить не только право на трансляцию Олимпийских игр, но и на перепродажу этих прав другим российским телеканалам. Сколько пришлось заплатить за свои права ВГТРК и «Первому каналу» не разглашается. Эксперты утверждают, что речь идет о миллионах долларов.

Полные пакеты


По словам генерального директора «Телеспорт Маркетинг» (размещает рекламу в спортивных трансляциях на РТР и «Первом канале») Петра Макаренко, никаких принципиальных изменений в ценах на телерекламу во время трансляции Олимпиады не произойдет. «Реклама продается пакетами, - говорит он, - в среднем ее стоимость вырастет на 20-25%.


Где смотреть

Как сообщил Владимир Кузнецов, заместитель генерального продюсера телеканала «Спорт» (входит в состав ВГТРК), «Первый канал» и РТР договорились о разделе трансляций, как это уже было во время чемпионата Европы по футболу.

Далее


В зрителях Олимпиады не все рекламодатели видят свою целевую аудиторию. Основные рекламодатели на это время – спонсоры олимпиады. Самые крупные - Samsung, «Лукойл», МТС, «Золотая бочка».
Николай Гришков, директор «НТВ Медиа Петербург» объясняет продажу рекламных возможностей только пакетами тем, что различные олимпийские мероприятия соберут очень разную по объему аудиторию. «Есть виды спорта, аудитория которых крайне не значительна, - говорит он, - а трансляция соревнований по массовым видам спорта (футболу, например), финальных соревнований, а тем более открытия и закрытия олимпиады, напротив, крайне выгодна для размещения рекламы».

Местную рекламу попросили подвинуться

На «Первом канале» блоки местной рекламы подвинут. «Наши рекламные блоки, попадающие на время олимпиады, будут передвинуты, - сообщила Наира Паповян, директор по рекламе ЗАО «Первый канал Санкт-Петербург», - Куда именно, мы пока не знаем. Конечно, размещать в них рекламу нам было бы интересно, но такова политика федерального канала».

«Права на трансляцию олимпийских соревнований обычно строго регламентируют рекламные блоки в них, – поясняет Алексей Южанов, генеральный директор ЗАО «Видео Интернешнл – Санкт-Петербург» (продает рекламу на местном РТР), - поэтому ставку на олимпиаду мы не делаем, хотя если РТР предоставит нам окна – мы их заполним».

Помощник генерального директора дирекции ВГТРК «Санкт-Петербург» Анна Писаревская сообщила, что сетка трансляций олимпийских соревнований местные рекламные окна на ВГТРК не затронет.

Счастливые спортсмены

Рекламу на телеканале «Спорт» продает одна из структур «Видео Интернешнл» - «Кросс-Медиа». Заместитель генерального директора «Кросс Медиа» Наталья Горева, сообщила, что ее компания может гарантировать выход рекламы только в московские окна. «А во время федеральных или других местных рекламных блоков, рекламодатели смогут увидеть свою рекламу, только если им повезет», - сообщила она. Такое положение вещей Наталья Горева объяснила тем, что телеканал «Спорт» имеет не устоявшуюся сеть вещания.

Олимпиада потянет зрителей на спутник

Права на трансляцию спортивных событий, которые будут проходить в эти дни в Афинах, среди спутниковых каналов выкупило только ОАО «НТВ-плюс». Для него, по словам директора спортивных каналов ОАО «НТВ-Плюс» Алексея Буркова, стоимость прав на трансляцию игр по трем спортивным каналам не превысила $1 млн.

Алексей Бурков говорит, что решение закупить права на трансляцию олимпиады было принято по результатам опроса подписчиков, которые пожелали видеть соревнования по спутнику. Кроме того, на «НТВ-Плюс» рассчитывают, что это позволит привлечь новых подписчиков.


Юлия Куликова, dp.ru, 13 августа 2004 года

Источник: Деловой Петербург

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13461


04.03.05
В Курганской области устроили "чистку" наружной рекламе


04.03.05
Рекламу завернут в платок


03.03.05
20% интернет-магазинов использует «распространение слухов» как рекламу


03.03.05
ФАС оштрафовала издательский дом АФС на 160 тыс. рублей


03.03.05
News Outdoor не отдают «Шереметьево»
Международный аэропорт «Шереметьево» (МАШ) объявил предварительные итоги тендера по выбору единого оператора наружной рекламы

03.03.05
Белорусское правительство готовит революцию в рекламе


03.03.05
Количество рекламных SMS-сообщений в США достигло 43%


03.03.05
Официальное заявление компании News Outdoor Russia


03.03.05
Европа начинает масштабную антитабачную кампанию


02.03.05
Латвийская реклама перейдет Рубикон (1)
"Мы идем к 100 миллионам латов!" — заявил президент Латвийской рекламной ассоциации, директор медиа-агентства OMD Latvia Хенрий БУКАВС

02.03.05
Антимонопольная служба возбудила дела против НТВ, ТВ-3 и пива "ПИТ"


01.03.05
В молдавской кампании наступила рекламная пауза
Российские рекламщики ждут обвинения в контрабанде

01.03.05
Удар по "перцам"
ФАС хочет запретить рекламировать алкоголь под видом конфет, воды и консервов

01.03.05
"Астелит" и Adell Saatchi & Saatchi представляют нового GSM-оператора


01.03.05
Рекламный худсовет
Наружную рекламу в Москве проверят на этичность

01.03.05
Пивовары не могут без телевидения


01.03.05


Euro RSCG Moradpour и «Сибирский Берег» заморили червячка!
18 февраля стартовала новая рекламная кампания бренда «Компашки» компании «Сибирский Берег» - одного из лидеров в категории снэков на российском рынке

01.03.05
Контекстная реклама на подъеме


01.03.05
Pepsi отстанет от детей
Компания PepsiCo приняла решение снизить уровень рекламного воздействия на мозги американских и западноевропейских детей.

01.03.05
Евросоюз взялся за спам


28.02.05
"Рекламный Картель" запустил на телевидении рекламную кампанию газеты "Клаксон"


28.02.05
Липецк осваивает передовые технологии в сфере наружной рекламы. (1)


28.02.05
NFQ презентовала новый рекламный носитель- плазменные панели x3D
На этой неделе впервые в России в качестве рекламоносителя заработали плазменные панели x3D. Их главное отличие от обычных панелей в том, что они транслируют рекламные ролики не в привычном плоском двухмерном варианте, а в стереоскопическом изображении.

28.02.05
Сетевой маркетинг – преступление
Евросоюз активно занялся защитой прав потребителей. Европарламент отнес к нечестной торговой практике 28 видов рекламной деятельности ...

28.02.05


Реклама приносит всё большие прибыли



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.