MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  02 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.08.04

Рекламщики предрекают кризис в 2005 году

Участники рынка наружной рекламы предлагают подкорректировать новый режим налогообложения их отрасли, который начнет действовать с начала следующего года

В пятницу в Москве прошла пресс-конференция, посвященная введению единого налога на вмененный доход для фирм-операторов наружной рекламы. На ней руководители крупнейшего оператора рынка – News Outdoor Russia – и дружественных ему общественных организаций рекламщиков высказали свои претензии к федеральному закону «О внесении изменений в части первую и вторую Налогового кодекса РФ…», подписанному в конце июля Владимиром Путиным. Они отметили, что сам закон необходим, однако в своем нынешнем виде он имеет ряд недостатков – в части взимания налогов начиная с 1 января 2005 г. (как раз тогда будет отменен налог на рекламу). Сделав достаточно пафосное заявление, что в каждой тысяче рублей валового национального продукта один рубль – от наружной рекламы, а сами темпы развития их отрасли выше многих других отраслей, участники пресс-конференции рассказали о своих законодательных инициативах, в случае неприятия которых на рынке наружной рекламы в 2005 г. разразится кризис.

Закон изменяет налоговый режим для операторов наружной рекламы, делая его аналогичным режиму, применяющемуся для других видов деятельности (розничная торговля, игорные заявления и т.д.). Кроме того, для участников рынка вводится новый налог на вмененный доход, отменяются действующие налоги (на прибыль, на имущество, единый социальный налог), изменяется режим уплаты НДС. То есть фирмы при реализации услуг по распространению наружной рекламы не будут получать НДС, однако при закупках товаров и услуг у своих поставщиков (все виды аренды, производители конструкций, машин и др. оборудования) будут его выплачивать. При этом из местных бюджетов компенсироваться НДС им не будет. По мнению собравшихся, закон, который задумывался как либеральный, в нынешнем виде (без поправок, предлагаемых участниками рынка) ударит по операторам наружной рекламы по всей стране. В частности, новый режим взимания НДС увеличивает нагрузку на операторов рынка на 5–15% в зависимости от объемов услуг других организаций. А отсутствие механизма расчета, вводимого законом коэффициента К2 (устанавливается местными властями и может произвольно варьироваться от 0,005 до 1), приведет к тому, что считаться он будет по максимуму.

В результате операторы рынка будут вынуждены поднять цены на размещение рекламы, и они рискуют потерять клиентов, которые могут перераспределить свои рекламные бюджеты. «Стоимость размещения в городе с населением от 300 до 700 тыс. человек в среднем составляет порядка 200 долл. за сторону щита 6х3 в месяц. Применение вводимого законом коэффициента К2 – это 278 долл. с лишним. И, в общем, наивно было бы думать, что если мы к 200 долл. прибавим еще 278 долл., то рекламодатель их заплатит. Рекламодатель не сделает этого, он выберет для себя более оптимальный способ маркетинговой коммуникации. Поймите, получится бред», – сказал RBC daily Максим Ткачев, управляющий директор News Outdoor Group. Такого же мнения придерживаются и в Московской рекламной гильдии при Московской Торгово-промышленной палате. «Если говорить о Москве, то реклама в спальных районах совершенно исчезнет, потому что она реально не может стоить таких денег. Кроме того, скорее всего, перестанет существовать крупноформатная реклама и т.д.», – сказала RBC daily председатель гильдии Ирина Матысяк.

Чтобы нейтрализовать возможные негативные последствия от принятия закона, участники пресс-конференции планируют организовать Межведомственный комитет для внедрения единого налога на вмененный доход с привлечением представителей рекламного сообщества, создать методику расчета величины К2 для использования ее представительными органами в регионах и обратиться в Правительство РФ и Госдуму с предложениями по изменению режима уплаты НДС рекламораспространителями. Интересно, что сами рекламщики признают, что спохватились достаточно поздно. Закон должен вступить в силу уже с начала 2005 г. «Мы признаем, что мы не сделали никаких действий, которые помогли бы нам участвовать в процессе по разработке этого закона. Но сами сроки принятия закона, когда всего за месяц он прошел все чтения, был утвержден СФ и подписан президентом, являются рекордными. Я думаю, что усилия даже гораздо более мощных общественных организаций оказались бы точно такими же слабоэффективными при такой скорости принятия этого закона», – признался Сергей Железняк, президент Национальной ассоциации наружной рекламы и информации и по совместительству генеральный директор News Outdoor Russia.

По словам участников рынка, вариантов дальнейшего развития событий два. Первый: рекламщикам удастся «продавить» свои поправки в закон осенью, и рынок будет нормально развиваться. «Так как закон по сути своей носит либеральный характер, он должен способствовать развитию отрасли, поэтому если будут корректно определены величина К2 и нормальный порядок взимания НДС, то рынок будет продолжать свой рост – закон его простимулирует», – отмечает Сергей Железняк. Второй вариант развития событий такой: законодатели к инициативам участников рынка не прислушаются. Тогда на рынке уже в 2005 г. может разразиться кризис, который переживут далеко не все его операторы. «Печальным, но очень ярким показателем адекватной или неадекватной величины К2 в каждом конкретном регионе станут последствия, которые будут происходить после его введения. Если где-то величина К2 будет завышена, то в результате часть операторов уйдет с рынка, а местные бюджеты получат меньше денег, чем предполагалось. То есть даже если совершив ошибку, законодатели на следующий год ее исправят, то до этого могут дожить уже не все. Поэтому хочется все это предусмотреть, чем потом исправлять последствия», – резюмирует г-н Железняк.

Отдел экономики
Андрей Сердечнов, 16.08.2004

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13317


09.02.05


Сербский кинорежиссер Эмир Кустурица снимет рекламный ролик для "Балтимора"


09.02.05
McDonald's рекламирует здоровье
Производители продуктов озаботились лишним весом детей в Европе и США

09.02.05
Вешайте бесплатно
Юрий Лужков отделил указатели от рекламы

09.02.05
На сахалинском ТВ намерены запустить антинаркотические видеоролики


09.02.05
Кого купит Мердок?
Медиа-компания News Corporation, подконтрольная одному из наиболее уважаемых людей в мировом медиа-бизнесе Руперту Мердоку, проводит переговоры с целью покупки рекламного бизнеса в Украине.

09.02.05
От рекламы нельзя будет спрятаться даже в лифте
Мэрия советует лифтовикам активнее развивать этот бизнес

08.02.05
Русэлтранс обвиняется в недостоверной рекламе


08.02.05
Петербургская топливная компания будет заниматься рекламой


08.02.05
С "Буренкой" будет работать РА "Лео Бернетт"


07.02.05


Pro-Vision Communications обеспечило организацию и PR-поддержку Национальной премии «Лучший гонщик», учрежденной крупнейшим автомобильным изданием России журналом «За Рулем»


07.02.05
Абрамович получит материальную помощь от Adidas


07.02.05
PR-Акции: «Телеком Поинт» проведет «Активацию»


07.02.05
Вечная игра Adidas
Спонсоры не ждут отдачи от Кубка мира по футболу, но все равно продолжают платить

07.02.05
И дольше века длится реклама


07.02.05
«Градиент» запустил собственный брэнд
Крупный дистрибутор косметики «Градиент» запустил собственную торговую марку Persona Incognita.

07.02.05
SPN Granat стал 20-м офисом Ogilvy PR Worldwide
С 21 февраля коммуникативное агентство СПН-Гранат начнет работать под брендом Ogilvy, став 20 официальным офисом сети Ogilvy Worldwide в европе - «СПН Ogilvy PR»

07.02.05
«Авторекламу» всучат оптом


07.02.05
Рекламщики «дают» всем подряд


07.02.05
Рекламный рынок заживет по-новому
ФАС ожидает, как правительство оценит творчество депутатов

07.02.05
И негатив может стать рекламой
ФАС оценил публикацию о вреде алкоголя как рекламу

04.02.05
Поклонники Де Ниро возмущены рекламным роликом American Express


04.02.05
ФАС не разрешила "Красному Востоку" спонсировать баскетбол


04.02.05
Рекламу пивоварни "Тинькофф" и фотоцентра "Палас" рекламный совет Нижегородской области признал неэтичной


04.02.05
Под рекламу сдается все больше частей тела


03.02.05
News Outdoor Russia заставит рекламой Стамбул
Ведущий российский оператор наружной рекламы заявил о планах выхода на турецкий рынок


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.