MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  01 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.08.04

Рекламщики предрекают кризис в 2005 году

Участники рынка наружной рекламы предлагают подкорректировать новый режим налогообложения их отрасли, который начнет действовать с начала следующего года

В пятницу в Москве прошла пресс-конференция, посвященная введению единого налога на вмененный доход для фирм-операторов наружной рекламы. На ней руководители крупнейшего оператора рынка – News Outdoor Russia – и дружественных ему общественных организаций рекламщиков высказали свои претензии к федеральному закону «О внесении изменений в части первую и вторую Налогового кодекса РФ…», подписанному в конце июля Владимиром Путиным. Они отметили, что сам закон необходим, однако в своем нынешнем виде он имеет ряд недостатков – в части взимания налогов начиная с 1 января 2005 г. (как раз тогда будет отменен налог на рекламу). Сделав достаточно пафосное заявление, что в каждой тысяче рублей валового национального продукта один рубль – от наружной рекламы, а сами темпы развития их отрасли выше многих других отраслей, участники пресс-конференции рассказали о своих законодательных инициативах, в случае неприятия которых на рынке наружной рекламы в 2005 г. разразится кризис.

Закон изменяет налоговый режим для операторов наружной рекламы, делая его аналогичным режиму, применяющемуся для других видов деятельности (розничная торговля, игорные заявления и т.д.). Кроме того, для участников рынка вводится новый налог на вмененный доход, отменяются действующие налоги (на прибыль, на имущество, единый социальный налог), изменяется режим уплаты НДС. То есть фирмы при реализации услуг по распространению наружной рекламы не будут получать НДС, однако при закупках товаров и услуг у своих поставщиков (все виды аренды, производители конструкций, машин и др. оборудования) будут его выплачивать. При этом из местных бюджетов компенсироваться НДС им не будет. По мнению собравшихся, закон, который задумывался как либеральный, в нынешнем виде (без поправок, предлагаемых участниками рынка) ударит по операторам наружной рекламы по всей стране. В частности, новый режим взимания НДС увеличивает нагрузку на операторов рынка на 5–15% в зависимости от объемов услуг других организаций. А отсутствие механизма расчета, вводимого законом коэффициента К2 (устанавливается местными властями и может произвольно варьироваться от 0,005 до 1), приведет к тому, что считаться он будет по максимуму.

В результате операторы рынка будут вынуждены поднять цены на размещение рекламы, и они рискуют потерять клиентов, которые могут перераспределить свои рекламные бюджеты. «Стоимость размещения в городе с населением от 300 до 700 тыс. человек в среднем составляет порядка 200 долл. за сторону щита 6х3 в месяц. Применение вводимого законом коэффициента К2 – это 278 долл. с лишним. И, в общем, наивно было бы думать, что если мы к 200 долл. прибавим еще 278 долл., то рекламодатель их заплатит. Рекламодатель не сделает этого, он выберет для себя более оптимальный способ маркетинговой коммуникации. Поймите, получится бред», – сказал RBC daily Максим Ткачев, управляющий директор News Outdoor Group. Такого же мнения придерживаются и в Московской рекламной гильдии при Московской Торгово-промышленной палате. «Если говорить о Москве, то реклама в спальных районах совершенно исчезнет, потому что она реально не может стоить таких денег. Кроме того, скорее всего, перестанет существовать крупноформатная реклама и т.д.», – сказала RBC daily председатель гильдии Ирина Матысяк.

Чтобы нейтрализовать возможные негативные последствия от принятия закона, участники пресс-конференции планируют организовать Межведомственный комитет для внедрения единого налога на вмененный доход с привлечением представителей рекламного сообщества, создать методику расчета величины К2 для использования ее представительными органами в регионах и обратиться в Правительство РФ и Госдуму с предложениями по изменению режима уплаты НДС рекламораспространителями. Интересно, что сами рекламщики признают, что спохватились достаточно поздно. Закон должен вступить в силу уже с начала 2005 г. «Мы признаем, что мы не сделали никаких действий, которые помогли бы нам участвовать в процессе по разработке этого закона. Но сами сроки принятия закона, когда всего за месяц он прошел все чтения, был утвержден СФ и подписан президентом, являются рекордными. Я думаю, что усилия даже гораздо более мощных общественных организаций оказались бы точно такими же слабоэффективными при такой скорости принятия этого закона», – признался Сергей Железняк, президент Национальной ассоциации наружной рекламы и информации и по совместительству генеральный директор News Outdoor Russia.

По словам участников рынка, вариантов дальнейшего развития событий два. Первый: рекламщикам удастся «продавить» свои поправки в закон осенью, и рынок будет нормально развиваться. «Так как закон по сути своей носит либеральный характер, он должен способствовать развитию отрасли, поэтому если будут корректно определены величина К2 и нормальный порядок взимания НДС, то рынок будет продолжать свой рост – закон его простимулирует», – отмечает Сергей Железняк. Второй вариант развития событий такой: законодатели к инициативам участников рынка не прислушаются. Тогда на рынке уже в 2005 г. может разразиться кризис, который переживут далеко не все его операторы. «Печальным, но очень ярким показателем адекватной или неадекватной величины К2 в каждом конкретном регионе станут последствия, которые будут происходить после его введения. Если где-то величина К2 будет завышена, то в результате часть операторов уйдет с рынка, а местные бюджеты получат меньше денег, чем предполагалось. То есть даже если совершив ошибку, законодатели на следующий год ее исправят, то до этого могут дожить уже не все. Поэтому хочется все это предусмотреть, чем потом исправлять последствия», – резюмирует г-н Железняк.

Отдел экономики
Андрей Сердечнов, 16.08.2004

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13241


07.10.04
M Media Group предлагает размещать рекламу на урнах
Компания M Media Group представляет принципиально новый рекламный носитель – контейнер Bin Box для раздельного сбора бытового мусора.

07.10.04
Телевидение не пострадало от ограничения рекламы пива – Сергей Васильев
Интервью генерального директора группы компаний «Видео Интернешнл»

01.10.04
Mars расстается с Grey Worldwide
С первого января 2005 года рекламу для компании будут создавать TBWA Worldwide и BBDO Worldwide из Omnicom Group

01.10.04
Электронный контролер рекламы


01.10.04
Mitsubishi прибегло к телерекламе своих успехов в устранении брака


30.09.04


Крупнейшие рекламодатели России в августе 2004г. (1)


29.09.04


Материалы с круглого стола "Наружная реклама в СПб"


29.09.04
Стартовал совместный проект ТНТ и компании SUNBOX.
Компания SUNBOX совместно с ТНТ запустили новый проект «Красный Ящик - Москва. Инструкция по применению». В поддержку этой акции выпущен рекламный ролик, который в течение четырех месяцев будет в ротации телеканала.

28.09.04
На мировом рекламном рынке продолжается активный рост
TNS Media Intelligence/CMR представляет данные за первое полугодие 2004 г

24.09.04
Объем рынка Indoor TV рекламы увеличился более чем на 140% (1)


23.09.04
Пивные рекламодатели всплывают на берегах Невы
Пивоваренная компания «Балтика» установила рекламную вывеску своего брэнда на крыше гостиницы «Санкт-Петербург». Размер вывески таков, что кажется, будто гостиницу переименовали.

23.09.04
Philips меняет рекламную стратегию.
Задачей кампании является создать в умах и сердцах потребителей образ единой, сильной корпорации - лидера в области заботы о здоровье, стиле жизни и технологий.

21.09.04
Региональная «наружка» смотрит на Москву – Анатолий Мостовой
Интервью президента группы компаний Gallery

20.09.04
ФАС не победит любовь россиян к пиву
Но ее действия заставят пивные компании пересмотреть рекламные концепции

20.09.04
Метро не дождется технологичной рекламы
Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители

17.09.04
Ассоциация менеджеров совместно с РАСО составили Рейтинг PR-директоров


17.09.04
Московские власти отпугивают рекламщиков


17.09.04
ТВ попало на $100 миллионов
Ограничения на рекламу пива вышли боком

16.09.04


Сайт фестиваля EUROBEST AWARDS открыт для посетителей
THE EUROBEST AWARDS является высшей наградой для самых талантливых креаторов Европы

15.09.04
Книгу заподозрили в рекламе алкоголя
Компания News Outdoor выступила с заявлением в связи с участившимися претензиями Федеральной антимонопольной службы к рекламе безалкогольных, слабоалкогольных напитков и других товаров, ассоциирующихся с крепкими алкогольными напитками.

14.09.04
$3 млн за неделю
Потеряли телеканалы из-за ограничений рекламы пива

14.09.04
"День рекламиста" в 16 тонн


13.09.04
Телеканал оштрафовали за чрезмерное пристрастие к рекламе


13.09.04
9 сентября 2004 года Ассоциация Коммуникационных Агентств России организовала в Нижнем Новгороде круглый стол «Этика клиентского заказа»


10.09.04
Нижегородский рекламный рынок в 2004 году превысит 15 миллионов долларов
Однако, по причине избыточных административных барьеров, он остается недоразвитым

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.