MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  12 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.08.04

Ивановскую «наружку» купили ярославцы

Большинство мест под щиты для наружной рекламы на первом в Иванове открытом аукционе достались ярославскому предпринимателю.

На местном рекламном рынке появился новый игрок: большинство мест под щиты для наружной рекламы на первом в Иванове открытом аукционе достались ярославскому предпринимателю. Это первая неожиданность, которой завершились торги. Вторая – выручено много денег: ивановский бюджет должен пополниться на 2,65 млн рублей, в то время как стартовая цена прав на размещение рекламы составляла всего 475 тыс. рублей.

Места для наружной рекламы выставлялись на открытый аукцион впервые, однако сразу побили «рекорд» того же Ярославля: если там место при старте в 35 тыс. рублей ушло за 160 тысяч, то у нас – за 262 тысячи (скептицизм, который высказывали ивановские рекламщики по поводу «доходности» аукциона, оказался необоснованным. – Ч.Ru.).

Всего на аукционе предлагалось 15 мест, из которых было сформировано 8 лотов. Самый объемный лот включал в себя шесть рекламных мест под щитовые установки на ул. Парижской Коммуны. Остальные были более скромными: два лота по два места и пять – по одному.

Ярославцы, представленные на конкурсе ПБОЮЛ Лернером И.С., предложили максимальную цену за шесть из восьми лотов и стали обладателями 12-ти мест для рекламных щитов. Два места – на ул. Громобоя и на пр. Ф. Энгельса (у ДК Железнодорожников) - достались ПБОЮЛ Тверскому М.Ю. (ОРЦ «Кенгуру»). Одно, на пересечении улиц Жарова и Кузнецова, – ПБОЮЛ Силину Д.С.

Организатор аукциона - городское управление по делам наружной рекламы и информации - изначально готовило для продажи 60 рекламных мест по щиты размером 3 на 6 метров в разных районах Иванова, однако только 15 из них прошли все согласования через МУП «Инвестиционный центр». Как сообщил зам.начальника управления Николай Иванов, оставшиеся площадки вызвали претензии каких-либо органов – ГИБДД, коммунальщиков, энергетиков и т.п.

Затраты на согласования (около 5 тыс. рублей за одну установку) победители конкурса обязаны возместить МУПу в первую очередь. Только после этого предприниматели смогут заключить договоры с мэрией на размещение рекламных конструкций и заплатить озвученную на аукционе цену в бюджет. В итоге, кроме означенных 2,65 млн рублей, предпринимателям придется выложить еще 75 тысяч за согласования, перечислить в бюджет стандартный ежегодный платеж, изготовить и установить конструкцию.

В общем, первоначальные вложения обещают быть немаленькими, а срок окупаемости одного рекламного места при нынешних рыночных условиях, по оценкам самих рекламщиков, - не менее трех лет (в том случае, если места доставались им бесплатно, а не по конкурсу).

Это первые торги по щитовой «наружке», которые состоялись в областном центре. Как заверил «Частник» Н. Иванов, отныне аукцион станет единственной формой распределения рекламных мест в городе. То есть, за право установить рекламную конструкцию надо будет заплатить, причем, как показали августовские торги, заплатить немало.

При этом, по словам Н. Иванова, количество новых привлекательных для рекламы мест в центре города ограничено – самые «проходные» улицы «утыканы» щитами достаточно плотно. Можно сделать вывод: престижные места по объективным причинам будут обходиться рекламораспространителям, а значит, и рекламодателям, все дороже.

«Чем больше «внешних» денег придет в регион, тем объективно лучше», - считает один из участников конкурса Максим Тверской. Хотя право на размещение установок на ул. Громобоя и пр. Ф. Энгельса из-за участия этих «внешних» денег в конкурсе, досталось ему более чем за 400 тысяч.

Именно из-за ярославцев отказался участвовать в аукционе крупнейший ивановский оператор – «Иваново-Реклама». «Мы знали, что они купят места по любой, даже самой высокой цене – только чтобы влезть на рынок, - заявил Роман Ефремов. – Эти опасения оправдались: если «наши» готовы были отдать 100-160 тысяч за установку, то ярославцы торговались на уровне 250-ти тысяч. Вторая причина, по которой мы не подали заявку – из всех мест, выставленных на торги, только одно располагается примерно в центре города. Покупать их за большие деньги, на мой взгляд, нет смысла».

Как же повлияет на ивановский рекламный рынок приход нового, причем иногороднего, оператора? ПБОЮЛ Лернер представляет крупнейшего в Поволжье рекламщика – РИА «ДРИМ» (Игорь Лернер – директор РИА).

С одной стороны, 12 ярославских щитов погоды в Иванове не сделают. И. Лернер трезво оценивает итоги первого аукциона и считает, что они «не в силах изменить расстановку сил на ивановском рынке наружной рекламы из-за малого числа щитов». На них разместится реклама как ярославских, так и ивановских фирм, а также коммерческих организаций из других городов.

С другой, новый игрок явно не остановится на достигнутом: прошедший аукцион показал, что он готов торговаться и «перебивать» предложения ивановских фирм, наш рынок наружной рекламы ему интересен - со временем агентство даже планирует открыть свое представительство в Иванове. Кроме того, у рекламно-информационного агентства «ДРИМ» есть опыт работы с регионами: Иваново стало пятым региональным центром, охваченным собственной сетью рекламных конструкций (после Ярославля, Костромы, Вологды и Череповца). В этих регионах у агентства есть право размещения рекламы на 370-ти щитах. Всего же в распоряжении агентства около 1000 объектов наружной рекламы, в том числе брандмауэры, уличные перетяжки, арочные конструкции.

Все это говорит о том, что «ДРИМ» пришло в Иваново со своим опытом и стилем работы, и рынок не сможет на это не отреагировать. Аукцион-то – не последний…

Частник.Ru: Всего в Иванове около 140 официальных рекламных конструкций (некоторые из них еще не установлены). Поверхности ста пяти из них продает компания «Иваново-Реклама»: фирма владеет 70 щитами, остальными распоряжается по договорам (например, с МУП «Инвестиционный центр»).

Стоимость аренды одной стороны щита для рекламодателя (стандартный размер - 3х6 м), по расценкам «Иваново-Рекламы», – от 180 до 300 у.е. в месяц, в зависимости от престижности места. Согласно порядку и тарифам, утвержденным ивановской городской думой в прошлом году, рекламораспространитель платит в бюджет г. Иванова от 11 до 25 тысяч рублей в год (650 рублей с 1 кв. метра рекламной поверхности плюс коэффициенты, учитывающие техническое состояние конструкции и ее местоположение).

Стоимость рекламной конструкции и ее установки – более $2 тыс.

Елена Новгородова, Галина Кузнецова

Источник: CHASTNIK.RU

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13087


01.10.04
Mitsubishi прибегло к телерекламе своих успехов в устранении брака


30.09.04


Крупнейшие рекламодатели России в августе 2004г. (1)


29.09.04


Материалы с круглого стола "Наружная реклама в СПб"


29.09.04
Стартовал совместный проект ТНТ и компании SUNBOX.
Компания SUNBOX совместно с ТНТ запустили новый проект «Красный Ящик - Москва. Инструкция по применению». В поддержку этой акции выпущен рекламный ролик, который в течение четырех месяцев будет в ротации телеканала.

28.09.04
На мировом рекламном рынке продолжается активный рост
TNS Media Intelligence/CMR представляет данные за первое полугодие 2004 г

24.09.04
Объем рынка Indoor TV рекламы увеличился более чем на 140% (1)


23.09.04
Пивные рекламодатели всплывают на берегах Невы
Пивоваренная компания «Балтика» установила рекламную вывеску своего брэнда на крыше гостиницы «Санкт-Петербург». Размер вывески таков, что кажется, будто гостиницу переименовали.

23.09.04
Philips меняет рекламную стратегию.
Задачей кампании является создать в умах и сердцах потребителей образ единой, сильной корпорации - лидера в области заботы о здоровье, стиле жизни и технологий.

21.09.04
Региональная «наружка» смотрит на Москву – Анатолий Мостовой
Интервью президента группы компаний Gallery

20.09.04
ФАС не победит любовь россиян к пиву
Но ее действия заставят пивные компании пересмотреть рекламные концепции

20.09.04
Метро не дождется технологичной рекламы
Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители

17.09.04
Ассоциация менеджеров совместно с РАСО составили Рейтинг PR-директоров


17.09.04
Московские власти отпугивают рекламщиков


17.09.04
ТВ попало на $100 миллионов
Ограничения на рекламу пива вышли боком

16.09.04


Сайт фестиваля EUROBEST AWARDS открыт для посетителей
THE EUROBEST AWARDS является высшей наградой для самых талантливых креаторов Европы

15.09.04
Книгу заподозрили в рекламе алкоголя
Компания News Outdoor выступила с заявлением в связи с участившимися претензиями Федеральной антимонопольной службы к рекламе безалкогольных, слабоалкогольных напитков и других товаров, ассоциирующихся с крепкими алкогольными напитками.

14.09.04
$3 млн за неделю
Потеряли телеканалы из-за ограничений рекламы пива

14.09.04
"День рекламиста" в 16 тонн


13.09.04
Телеканал оштрафовали за чрезмерное пристрастие к рекламе


13.09.04
9 сентября 2004 года Ассоциация Коммуникационных Агентств России организовала в Нижнем Новгороде круглый стол «Этика клиентского заказа»


10.09.04
Нижегородский рекламный рынок в 2004 году превысит 15 миллионов долларов
Однако, по причине избыточных административных барьеров, он остается недоразвитым

10.09.04
Крупнейшие рекламодатели России
TNS Gallup AdFact

10.09.04
Мадонна впервые снимется в рекламе радио


09.09.04
Мосгордума введет ограничения для наружной рекламы
"наружка" будет проверяться на соответствие моральным нормам и правилам русского языка

09.09.04
"Московскому комсомольцу" предписано прекратить нарушение законодательства о рекламе


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.