MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  18 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.08.04

Ивановскую «наружку» купили ярославцы

Большинство мест под щиты для наружной рекламы на первом в Иванове открытом аукционе достались ярославскому предпринимателю.

На местном рекламном рынке появился новый игрок: большинство мест под щиты для наружной рекламы на первом в Иванове открытом аукционе достались ярославскому предпринимателю. Это первая неожиданность, которой завершились торги. Вторая – выручено много денег: ивановский бюджет должен пополниться на 2,65 млн рублей, в то время как стартовая цена прав на размещение рекламы составляла всего 475 тыс. рублей.

Места для наружной рекламы выставлялись на открытый аукцион впервые, однако сразу побили «рекорд» того же Ярославля: если там место при старте в 35 тыс. рублей ушло за 160 тысяч, то у нас – за 262 тысячи (скептицизм, который высказывали ивановские рекламщики по поводу «доходности» аукциона, оказался необоснованным. – Ч.Ru.).

Всего на аукционе предлагалось 15 мест, из которых было сформировано 8 лотов. Самый объемный лот включал в себя шесть рекламных мест под щитовые установки на ул. Парижской Коммуны. Остальные были более скромными: два лота по два места и пять – по одному.

Ярославцы, представленные на конкурсе ПБОЮЛ Лернером И.С., предложили максимальную цену за шесть из восьми лотов и стали обладателями 12-ти мест для рекламных щитов. Два места – на ул. Громобоя и на пр. Ф. Энгельса (у ДК Железнодорожников) - достались ПБОЮЛ Тверскому М.Ю. (ОРЦ «Кенгуру»). Одно, на пересечении улиц Жарова и Кузнецова, – ПБОЮЛ Силину Д.С.

Организатор аукциона - городское управление по делам наружной рекламы и информации - изначально готовило для продажи 60 рекламных мест по щиты размером 3 на 6 метров в разных районах Иванова, однако только 15 из них прошли все согласования через МУП «Инвестиционный центр». Как сообщил зам.начальника управления Николай Иванов, оставшиеся площадки вызвали претензии каких-либо органов – ГИБДД, коммунальщиков, энергетиков и т.п.

Затраты на согласования (около 5 тыс. рублей за одну установку) победители конкурса обязаны возместить МУПу в первую очередь. Только после этого предприниматели смогут заключить договоры с мэрией на размещение рекламных конструкций и заплатить озвученную на аукционе цену в бюджет. В итоге, кроме означенных 2,65 млн рублей, предпринимателям придется выложить еще 75 тысяч за согласования, перечислить в бюджет стандартный ежегодный платеж, изготовить и установить конструкцию.

В общем, первоначальные вложения обещают быть немаленькими, а срок окупаемости одного рекламного места при нынешних рыночных условиях, по оценкам самих рекламщиков, - не менее трех лет (в том случае, если места доставались им бесплатно, а не по конкурсу).

Это первые торги по щитовой «наружке», которые состоялись в областном центре. Как заверил «Частник» Н. Иванов, отныне аукцион станет единственной формой распределения рекламных мест в городе. То есть, за право установить рекламную конструкцию надо будет заплатить, причем, как показали августовские торги, заплатить немало.

При этом, по словам Н. Иванова, количество новых привлекательных для рекламы мест в центре города ограничено – самые «проходные» улицы «утыканы» щитами достаточно плотно. Можно сделать вывод: престижные места по объективным причинам будут обходиться рекламораспространителям, а значит, и рекламодателям, все дороже.

«Чем больше «внешних» денег придет в регион, тем объективно лучше», - считает один из участников конкурса Максим Тверской. Хотя право на размещение установок на ул. Громобоя и пр. Ф. Энгельса из-за участия этих «внешних» денег в конкурсе, досталось ему более чем за 400 тысяч.

Именно из-за ярославцев отказался участвовать в аукционе крупнейший ивановский оператор – «Иваново-Реклама». «Мы знали, что они купят места по любой, даже самой высокой цене – только чтобы влезть на рынок, - заявил Роман Ефремов. – Эти опасения оправдались: если «наши» готовы были отдать 100-160 тысяч за установку, то ярославцы торговались на уровне 250-ти тысяч. Вторая причина, по которой мы не подали заявку – из всех мест, выставленных на торги, только одно располагается примерно в центре города. Покупать их за большие деньги, на мой взгляд, нет смысла».

Как же повлияет на ивановский рекламный рынок приход нового, причем иногороднего, оператора? ПБОЮЛ Лернер представляет крупнейшего в Поволжье рекламщика – РИА «ДРИМ» (Игорь Лернер – директор РИА).

С одной стороны, 12 ярославских щитов погоды в Иванове не сделают. И. Лернер трезво оценивает итоги первого аукциона и считает, что они «не в силах изменить расстановку сил на ивановском рынке наружной рекламы из-за малого числа щитов». На них разместится реклама как ярославских, так и ивановских фирм, а также коммерческих организаций из других городов.

С другой, новый игрок явно не остановится на достигнутом: прошедший аукцион показал, что он готов торговаться и «перебивать» предложения ивановских фирм, наш рынок наружной рекламы ему интересен - со временем агентство даже планирует открыть свое представительство в Иванове. Кроме того, у рекламно-информационного агентства «ДРИМ» есть опыт работы с регионами: Иваново стало пятым региональным центром, охваченным собственной сетью рекламных конструкций (после Ярославля, Костромы, Вологды и Череповца). В этих регионах у агентства есть право размещения рекламы на 370-ти щитах. Всего же в распоряжении агентства около 1000 объектов наружной рекламы, в том числе брандмауэры, уличные перетяжки, арочные конструкции.

Все это говорит о том, что «ДРИМ» пришло в Иваново со своим опытом и стилем работы, и рынок не сможет на это не отреагировать. Аукцион-то – не последний…

Частник.Ru: Всего в Иванове около 140 официальных рекламных конструкций (некоторые из них еще не установлены). Поверхности ста пяти из них продает компания «Иваново-Реклама»: фирма владеет 70 щитами, остальными распоряжается по договорам (например, с МУП «Инвестиционный центр»).

Стоимость аренды одной стороны щита для рекламодателя (стандартный размер - 3х6 м), по расценкам «Иваново-Рекламы», – от 180 до 300 у.е. в месяц, в зависимости от престижности места. Согласно порядку и тарифам, утвержденным ивановской городской думой в прошлом году, рекламораспространитель платит в бюджет г. Иванова от 11 до 25 тысяч рублей в год (650 рублей с 1 кв. метра рекламной поверхности плюс коэффициенты, учитывающие техническое состояние конструкции и ее местоположение).

Стоимость рекламной конструкции и ее установки – более $2 тыс.

Елена Новгородова, Галина Кузнецова

Источник: CHASTNIK.RU

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13461


04.03.05
В Курганской области устроили "чистку" наружной рекламе


04.03.05
Рекламу завернут в платок


03.03.05
20% интернет-магазинов использует «распространение слухов» как рекламу


03.03.05
ФАС оштрафовала издательский дом АФС на 160 тыс. рублей


03.03.05
News Outdoor не отдают «Шереметьево»
Международный аэропорт «Шереметьево» (МАШ) объявил предварительные итоги тендера по выбору единого оператора наружной рекламы

03.03.05
Белорусское правительство готовит революцию в рекламе


03.03.05
Количество рекламных SMS-сообщений в США достигло 43%


03.03.05
Официальное заявление компании News Outdoor Russia


03.03.05
Европа начинает масштабную антитабачную кампанию


02.03.05
Латвийская реклама перейдет Рубикон (1)
"Мы идем к 100 миллионам латов!" — заявил президент Латвийской рекламной ассоциации, директор медиа-агентства OMD Latvia Хенрий БУКАВС

02.03.05
Антимонопольная служба возбудила дела против НТВ, ТВ-3 и пива "ПИТ"


01.03.05
В молдавской кампании наступила рекламная пауза
Российские рекламщики ждут обвинения в контрабанде

01.03.05
Удар по "перцам"
ФАС хочет запретить рекламировать алкоголь под видом конфет, воды и консервов

01.03.05
"Астелит" и Adell Saatchi & Saatchi представляют нового GSM-оператора


01.03.05
Рекламный худсовет
Наружную рекламу в Москве проверят на этичность

01.03.05
Пивовары не могут без телевидения


01.03.05


Euro RSCG Moradpour и «Сибирский Берег» заморили червячка!
18 февраля стартовала новая рекламная кампания бренда «Компашки» компании «Сибирский Берег» - одного из лидеров в категории снэков на российском рынке

01.03.05
Контекстная реклама на подъеме


01.03.05
Pepsi отстанет от детей
Компания PepsiCo приняла решение снизить уровень рекламного воздействия на мозги американских и западноевропейских детей.

01.03.05
Евросоюз взялся за спам


28.02.05
"Рекламный Картель" запустил на телевидении рекламную кампанию газеты "Клаксон"


28.02.05
Липецк осваивает передовые технологии в сфере наружной рекламы. (1)


28.02.05
NFQ презентовала новый рекламный носитель- плазменные панели x3D
На этой неделе впервые в России в качестве рекламоносителя заработали плазменные панели x3D. Их главное отличие от обычных панелей в том, что они транслируют рекламные ролики не в привычном плоском двухмерном варианте, а в стереоскопическом изображении.

28.02.05
Сетевой маркетинг – преступление
Евросоюз активно занялся защитой прав потребителей. Европарламент отнес к нечестной торговой практике 28 видов рекламной деятельности ...

28.02.05


Реклама приносит всё большие прибыли



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.