MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  11 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.08.04

Реклама заглянула под юбки

Американцы придумали новое место, в котором можно разместить рекламу.

Когда я рассказываю о советских магазинах, мой 5-летний племянник воспринимает все как сказку. Для него – я выходец из того тридевятого царства, где жили Василиса Прекрасная и Кощей Бессмертный. Этот маленький человечек не может поверить, что каких-то десять лет назад в магазинах не было никаких болотных кикимор с распущенными волосами, которые гоняются за мирными путниками с очередным "чудом" отечественного пищепрома. Племянник весело и заразительно смеется, когда я пытаюсь его убедить в том, что не всегда стены гастрономов были обвешаны грудастыми тетками, а на кассах мозг покупателей разрушали ритмами зарубежной эстрады (да и русской – тоже). Несмотря на малый возраст, у него уже есть свое мнение относительно того, почему бывает таким сильным покупательский поток при выходе из магазина, почему нельзя вставать на его пути – затопчут. Думаете – из-за врожденного хамства русских? Не угадали. Племянник уверен, что двери торговой точки – это финишная прямая бега с препятствиями. Здесь "спортсмены" уже выбились из сил, пытаясь увернуться от рекламных агентов, и совершенно ничего не соображают, а потому и могут затоптать.

Теперь покупательских поток при выходе из магазинов, вероятно, станет еще сильнее. Американцы придумали новое место, в котором можно разместить рекламу. Обратив свой взор к полу, тамошние гуру несказанно удивились, почему это там нет никаких мониторов. Вернее, не было - теперь уже есть. Американская компания The Egg Factory (TEF) начала внедрение новой технологии мультимедийной рекламы IntelliMat. За интригующим названием скрывается самый обычный цифровой дисплей, который встроен в пол магазина и показывает там ролики.

По внешнему виду электронный "коврик" напоминает те, что стелют в ванной. Он довольно компактен (90х120 см), не очень толстый (1 см). Основное отличие между "подстилками" в том, что магазинная может обновляться через Интернет, а туалетная – нет. Кроме того, "покрытие" для торговых точек может демонстрировать рекламу со звуком и спецэффектами.

Как объясняют в TEF, встраивать мониторы в пол им захотелось после того, как специалисты компании проанализировали эффективность статичных рекламных носителей – зрелища довольно привычного для торговых точек. Оказалось, они способны увеличить объем продаж некоторых товаров чуть ли не на 192%.

Другой плюс новой технологии в ее необычайной дешевизне. Рекламодатель, пытающийся донести сообщение до одной тысячи потенциальных потребителей через телевидение, тратит в среднем $21, тогда как размещенный на полу универсама экран IntelliMat обойдется всего в $6,95. Новая система успешно прошла испытания в супермаркете GlobalShop в Лас-Вегасе и теперь активно продвигается в других магазинах США.


Арсений ИВАНОВ, 16 августа

Источник: Утро.Ру

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13084


29.09.04
Стартовал совместный проект ТНТ и компании SUNBOX.
Компания SUNBOX совместно с ТНТ запустили новый проект «Красный Ящик - Москва. Инструкция по применению». В поддержку этой акции выпущен рекламный ролик, который в течение четырех месяцев будет в ротации телеканала.

28.09.04
На мировом рекламном рынке продолжается активный рост
TNS Media Intelligence/CMR представляет данные за первое полугодие 2004 г

24.09.04
Объем рынка Indoor TV рекламы увеличился более чем на 140% (1)


23.09.04
Пивные рекламодатели всплывают на берегах Невы
Пивоваренная компания «Балтика» установила рекламную вывеску своего брэнда на крыше гостиницы «Санкт-Петербург». Размер вывески таков, что кажется, будто гостиницу переименовали.

23.09.04
Philips меняет рекламную стратегию.
Задачей кампании является создать в умах и сердцах потребителей образ единой, сильной корпорации - лидера в области заботы о здоровье, стиле жизни и технологий.

21.09.04
Региональная «наружка» смотрит на Москву – Анатолий Мостовой
Интервью президента группы компаний Gallery

20.09.04
ФАС не победит любовь россиян к пиву
Но ее действия заставят пивные компании пересмотреть рекламные концепции

20.09.04
Метро не дождется технологичной рекламы
Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители

17.09.04
Ассоциация менеджеров совместно с РАСО составили Рейтинг PR-директоров


17.09.04
Московские власти отпугивают рекламщиков


17.09.04
ТВ попало на $100 миллионов
Ограничения на рекламу пива вышли боком

16.09.04


Сайт фестиваля EUROBEST AWARDS открыт для посетителей
THE EUROBEST AWARDS является высшей наградой для самых талантливых креаторов Европы

15.09.04
Книгу заподозрили в рекламе алкоголя
Компания News Outdoor выступила с заявлением в связи с участившимися претензиями Федеральной антимонопольной службы к рекламе безалкогольных, слабоалкогольных напитков и других товаров, ассоциирующихся с крепкими алкогольными напитками.

14.09.04
$3 млн за неделю
Потеряли телеканалы из-за ограничений рекламы пива

14.09.04
"День рекламиста" в 16 тонн


13.09.04
Телеканал оштрафовали за чрезмерное пристрастие к рекламе


13.09.04
9 сентября 2004 года Ассоциация Коммуникационных Агентств России организовала в Нижнем Новгороде круглый стол «Этика клиентского заказа»


10.09.04
Нижегородский рекламный рынок в 2004 году превысит 15 миллионов долларов
Однако, по причине избыточных административных барьеров, он остается недоразвитым

10.09.04
Крупнейшие рекламодатели России
TNS Gallup AdFact

10.09.04
Мадонна впервые снимется в рекламе радио


09.09.04
Мосгордума введет ограничения для наружной рекламы
"наружка" будет проверяться на соответствие моральным нормам и правилам русского языка

09.09.04
"Московскому комсомольцу" предписано прекратить нарушение законодательства о рекламе


08.09.04
Медиа и маркетинг: Телеканалы не останутся без пива


07.09.04
Реклама по «Особому мнению»
Новая технология наружной рекламы отслеживает перемещения пешехода, показывает ему рекламные сообщения и просит обратить на нее внимание.

06.09.04


Rambler убрал рекламу
В связи с взрывным ростом активности пользователей, спровоцированным интересом к трагедии в Беслане, чтобы обработать все запросы компания Rambler приняла решение выключить рекламу на первой странице портала.

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.