MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  20 февраля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.08.04

Реклама заглянула под юбки

Американцы придумали новое место, в котором можно разместить рекламу.

Когда я рассказываю о советских магазинах, мой 5-летний племянник воспринимает все как сказку. Для него – я выходец из того тридевятого царства, где жили Василиса Прекрасная и Кощей Бессмертный. Этот маленький человечек не может поверить, что каких-то десять лет назад в магазинах не было никаких болотных кикимор с распущенными волосами, которые гоняются за мирными путниками с очередным "чудом" отечественного пищепрома. Племянник весело и заразительно смеется, когда я пытаюсь его убедить в том, что не всегда стены гастрономов были обвешаны грудастыми тетками, а на кассах мозг покупателей разрушали ритмами зарубежной эстрады (да и русской – тоже). Несмотря на малый возраст, у него уже есть свое мнение относительно того, почему бывает таким сильным покупательский поток при выходе из магазина, почему нельзя вставать на его пути – затопчут. Думаете – из-за врожденного хамства русских? Не угадали. Племянник уверен, что двери торговой точки – это финишная прямая бега с препятствиями. Здесь "спортсмены" уже выбились из сил, пытаясь увернуться от рекламных агентов, и совершенно ничего не соображают, а потому и могут затоптать.

Теперь покупательских поток при выходе из магазинов, вероятно, станет еще сильнее. Американцы придумали новое место, в котором можно разместить рекламу. Обратив свой взор к полу, тамошние гуру несказанно удивились, почему это там нет никаких мониторов. Вернее, не было - теперь уже есть. Американская компания The Egg Factory (TEF) начала внедрение новой технологии мультимедийной рекламы IntelliMat. За интригующим названием скрывается самый обычный цифровой дисплей, который встроен в пол магазина и показывает там ролики.

По внешнему виду электронный "коврик" напоминает те, что стелют в ванной. Он довольно компактен (90х120 см), не очень толстый (1 см). Основное отличие между "подстилками" в том, что магазинная может обновляться через Интернет, а туалетная – нет. Кроме того, "покрытие" для торговых точек может демонстрировать рекламу со звуком и спецэффектами.

Как объясняют в TEF, встраивать мониторы в пол им захотелось после того, как специалисты компании проанализировали эффективность статичных рекламных носителей – зрелища довольно привычного для торговых точек. Оказалось, они способны увеличить объем продаж некоторых товаров чуть ли не на 192%.

Другой плюс новой технологии в ее необычайной дешевизне. Рекламодатель, пытающийся донести сообщение до одной тысячи потенциальных потребителей через телевидение, тратит в среднем $21, тогда как размещенный на полу универсама экран IntelliMat обойдется всего в $6,95. Новая система успешно прошла испытания в супермаркете GlobalShop в Лас-Вегасе и теперь активно продвигается в других магазинах США.


Арсений ИВАНОВ, 16 августа

Источник: Утро.Ру

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13181


18.10.04
Рекламщикам Старый Арбат не нужен
Старый Арбат не приносит столичным рекламистам больших денег.

18.10.04
Интернет-брэнды оккупируют телевизор
Хорошо это у них получается или не очень?

18.10.04
Газета «Коммерсантъ» и журнал «Индустрия рекламы» опубликовали рейтинг российских медиаагентств


15.10.04
"Ударница" проводит масштабную рекламную кампанию зефира в шоколаде "Шармель Пломбир"


15.10.04
«ЛЁДОВО» готовит крупную рекламную кампанию


14.10.04
Кинотеатры хотят соревноваться с телевидением
Компания «Синема Интернешнл», специализирующаяся на размещении рекламы в кинотеатрах, прогнозирует бурный рост этого сегмента российского рекламного рынка

13.10.04
В Якутске будут демонтированы неоплаченные рекламные щиты и растяжки


13.10.04
В Иркутске пройдет шестичасовой показ мировых рекламных роликов


13.10.04
С отменой налога на рекламу городской бюджет Вологды потеряет 8 млн. рублей


13.10.04
"Видео Интернешнл" избавилась от радиорекламы


13.10.04
Российский медиапортал стартует на английском языке
Российский портал Медиа-онлайн (www.media-online.ru) открывает англоязычную версию, что является беспрецедентным событием на отечественном рынке электронных СМИ.

12.10.04


Рекламное агентство CIA Russia совместно с РА IMHO VI (входят в Группу Компаний Видео Интернешнл) запустили рекламную кампанию DHL
Сроки кампании: октябрь-ноябрь 2004 г. Слоган: "Больше свободы для Вашего бизнеса".

12.10.04
Kinoafisha.spb.ru стала еще ближе рекламодателям.
4 октября жители Петербурга и, как любят говорить в подобных случаях, «гости города» увидели новый облик популярного кино-сайта www.kinoafisha.spb.ru.

11.10.04
Наружная реклама просит об отсрочке налога
Комитет по рекламе Торгово–промышленной палаты Петербурга (ТПП) обратился в Законодательное собрание Санкт–Петербурга ...

11.10.04
АМК провело «On-line включение»
Интернет-баинговое подразделение Агентства Массовых Коммуникаций — АМК Interactive — организовало первый московский специализированный интернет-форум «On-line включение», посвященный оценке рынка рекламы и PR в интернете в 2002–2004 годах

07.10.04
M Media Group предлагает размещать рекламу на урнах
Компания M Media Group представляет принципиально новый рекламный носитель – контейнер Bin Box для раздельного сбора бытового мусора.

07.10.04
Телевидение не пострадало от ограничения рекламы пива – Сергей Васильев
Интервью генерального директора группы компаний «Видео Интернешнл»

01.10.04
Mars расстается с Grey Worldwide
С первого января 2005 года рекламу для компании будут создавать TBWA Worldwide и BBDO Worldwide из Omnicom Group

01.10.04
Электронный контролер рекламы


01.10.04
Mitsubishi прибегло к телерекламе своих успехов в устранении брака


30.09.04


Крупнейшие рекламодатели России в августе 2004г. (1)


29.09.04


Материалы с круглого стола "Наружная реклама в СПб"


29.09.04
Стартовал совместный проект ТНТ и компании SUNBOX.
Компания SUNBOX совместно с ТНТ запустили новый проект «Красный Ящик - Москва. Инструкция по применению». В поддержку этой акции выпущен рекламный ролик, который в течение четырех месяцев будет в ротации телеканала.

28.09.04
На мировом рекламном рынке продолжается активный рост
TNS Media Intelligence/CMR представляет данные за первое полугодие 2004 г

24.09.04
Объем рынка Indoor TV рекламы увеличился более чем на 140% (1)


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.