MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  18 сентября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.08.04

Реклама заглянула под юбки

Американцы придумали новое место, в котором можно разместить рекламу.

Когда я рассказываю о советских магазинах, мой 5-летний племянник воспринимает все как сказку. Для него – я выходец из того тридевятого царства, где жили Василиса Прекрасная и Кощей Бессмертный. Этот маленький человечек не может поверить, что каких-то десять лет назад в магазинах не было никаких болотных кикимор с распущенными волосами, которые гоняются за мирными путниками с очередным "чудом" отечественного пищепрома. Племянник весело и заразительно смеется, когда я пытаюсь его убедить в том, что не всегда стены гастрономов были обвешаны грудастыми тетками, а на кассах мозг покупателей разрушали ритмами зарубежной эстрады (да и русской – тоже). Несмотря на малый возраст, у него уже есть свое мнение относительно того, почему бывает таким сильным покупательский поток при выходе из магазина, почему нельзя вставать на его пути – затопчут. Думаете – из-за врожденного хамства русских? Не угадали. Племянник уверен, что двери торговой точки – это финишная прямая бега с препятствиями. Здесь "спортсмены" уже выбились из сил, пытаясь увернуться от рекламных агентов, и совершенно ничего не соображают, а потому и могут затоптать.

Теперь покупательских поток при выходе из магазинов, вероятно, станет еще сильнее. Американцы придумали новое место, в котором можно разместить рекламу. Обратив свой взор к полу, тамошние гуру несказанно удивились, почему это там нет никаких мониторов. Вернее, не было - теперь уже есть. Американская компания The Egg Factory (TEF) начала внедрение новой технологии мультимедийной рекламы IntelliMat. За интригующим названием скрывается самый обычный цифровой дисплей, который встроен в пол магазина и показывает там ролики.

По внешнему виду электронный "коврик" напоминает те, что стелют в ванной. Он довольно компактен (90х120 см), не очень толстый (1 см). Основное отличие между "подстилками" в том, что магазинная может обновляться через Интернет, а туалетная – нет. Кроме того, "покрытие" для торговых точек может демонстрировать рекламу со звуком и спецэффектами.

Как объясняют в TEF, встраивать мониторы в пол им захотелось после того, как специалисты компании проанализировали эффективность статичных рекламных носителей – зрелища довольно привычного для торговых точек. Оказалось, они способны увеличить объем продаж некоторых товаров чуть ли не на 192%.

Другой плюс новой технологии в ее необычайной дешевизне. Рекламодатель, пытающийся донести сообщение до одной тысячи потенциальных потребителей через телевидение, тратит в среднем $21, тогда как размещенный на полу универсама экран IntelliMat обойдется всего в $6,95. Новая система успешно прошла испытания в супермаркете GlobalShop в Лас-Вегасе и теперь активно продвигается в других магазинах США.


Арсений ИВАНОВ, 16 августа

Источник: Утро.Ру

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13461


04.03.05
В Курганской области устроили "чистку" наружной рекламе


04.03.05
Рекламу завернут в платок


03.03.05
20% интернет-магазинов использует «распространение слухов» как рекламу


03.03.05
ФАС оштрафовала издательский дом АФС на 160 тыс. рублей


03.03.05
News Outdoor не отдают «Шереметьево»
Международный аэропорт «Шереметьево» (МАШ) объявил предварительные итоги тендера по выбору единого оператора наружной рекламы

03.03.05
Белорусское правительство готовит революцию в рекламе


03.03.05
Количество рекламных SMS-сообщений в США достигло 43%


03.03.05
Официальное заявление компании News Outdoor Russia


03.03.05
Европа начинает масштабную антитабачную кампанию


02.03.05
Латвийская реклама перейдет Рубикон (1)
"Мы идем к 100 миллионам латов!" — заявил президент Латвийской рекламной ассоциации, директор медиа-агентства OMD Latvia Хенрий БУКАВС

02.03.05
Антимонопольная служба возбудила дела против НТВ, ТВ-3 и пива "ПИТ"


01.03.05
В молдавской кампании наступила рекламная пауза
Российские рекламщики ждут обвинения в контрабанде

01.03.05
Удар по "перцам"
ФАС хочет запретить рекламировать алкоголь под видом конфет, воды и консервов

01.03.05
"Астелит" и Adell Saatchi & Saatchi представляют нового GSM-оператора


01.03.05
Рекламный худсовет
Наружную рекламу в Москве проверят на этичность

01.03.05
Пивовары не могут без телевидения


01.03.05


Euro RSCG Moradpour и «Сибирский Берег» заморили червячка!
18 февраля стартовала новая рекламная кампания бренда «Компашки» компании «Сибирский Берег» - одного из лидеров в категории снэков на российском рынке

01.03.05
Контекстная реклама на подъеме


01.03.05
Pepsi отстанет от детей
Компания PepsiCo приняла решение снизить уровень рекламного воздействия на мозги американских и западноевропейских детей.

01.03.05
Евросоюз взялся за спам


28.02.05
"Рекламный Картель" запустил на телевидении рекламную кампанию газеты "Клаксон"


28.02.05
Липецк осваивает передовые технологии в сфере наружной рекламы. (1)


28.02.05
NFQ презентовала новый рекламный носитель- плазменные панели x3D
На этой неделе впервые в России в качестве рекламоносителя заработали плазменные панели x3D. Их главное отличие от обычных панелей в том, что они транслируют рекламные ролики не в привычном плоском двухмерном варианте, а в стереоскопическом изображении.

28.02.05
Сетевой маркетинг – преступление
Евросоюз активно занялся защитой прав потребителей. Европарламент отнес к нечестной торговой практике 28 видов рекламной деятельности ...

28.02.05


Реклама приносит всё большие прибыли



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.