MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  10 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.08.04

Adidas начал новую мировую рекламную кампанию



Adidas объявил о начале новой мировой рекламной кампании на баскетбольную тему, в фокусе которой находится Кевин Гарнетт - MVP (Most Valuable Professional, Самый Ценный Специалист) NBA за 2004 год.
Это его первые именные кроссовки и первый продукт, выпущенный adidas под слоганом "Невозможное - возможно". Полномасштабная комплексная кампания, созданная агентством 180/TBWA San Francisco (TBWACHIATDAY San Francisco), дебютировала на широковещательном и кабельном телевидении США с телевизионным роликом "Держи" ("Carry")

Цель кампании - проиллюстрировать идею о том, что Кевин Гарнетт является выдающимся командным лидером и обладает даром мобилизировать своих партнеров по команде, фанов, друзей и родных не только на игровой площадке, но и за ее пределами. Считая Кевина одним из самых искусных игроков, люди ожидают, что он принесет воодушевление своей команде и друзьям не только отличным счетом. "Мы хотели создать кампанию, которая смогла бы правдиво рассказать о личности Кевина Гарнетта, о его лидерских способностях о характере", - сказал Дэвид Бонд, главный директор adidas по баскетболу. "Мы чрезвычайно рады сотрудничеству Кевина Гарнетта и adidas и уверены, что эта кампания будет способствовать развития бренда".

В рамках кампании будут реализованы различные инструменты, которые задействуют прессу, внешнюю рекламу, точки продаж, интернет. Все они, так или иначе, будут отражать все идею "Держи".

"Держи"

Рекламный ролик начинается с того, что Кевин Гарнетт и один из его друзей неспешно шагают по улице Миннеаполиса. Совершенно неожиданно его друг запрыгивает на спину Кэвина. Точно так же поступает и другой человек, следующий вплотную за ними. Кевин, словно не чувствуя никакой нагрузки, продолжает идти в том же темпе. И вот, с каждым его шагом все больше и больше людей запрыгивают к нему на спину - среди них и спортивные фанаты, и члены семьи и игроки его команды. Их становится так много, что Кевин напоминает муравья, несущего огромное яйцо.

"Нам необходимо было пробиться сквозь рекламную какофонию с чем-то свежим и неожиданным, подчеркнув технические характеристики кроссовок и наглядно продемонстрировав возможности Кевина как спортсмена", - сказал Чак Мак Брайд, креативный директор TBWAChiatDay по Северной Америке. "Идея Кевина Гарнетта, несущего на своей спине фанов, семью и товарищей по команде, в сочетании с музыкальным треком иллюстрирует его способности командного лидера".

Еще одной особенностью рекламного ролика является то, что в нем приняли участие многие из близких товарищей Кевина и члены его семьи. Его сестра, Соня Гарнетт, выскакивает из машины, чтобы посмотреть на своего брата. Друг Кевина Виаким, охваченный благоговейным трепетом, стоит на одной из открытых веранд Миннеаполиса. В дополнение к этому в рекламном ролике появляются лица и таких товарищей Кевина по команде, как Гари Трента, Фреда Хойберга и Кранча (талисман команды).

Ролики на 60 и 30 сек. будут запущены по национальным телесетям (NBC, FOX, ESPN, MTV), в то время как 15-секундный ролик является одним из результатов сотрудничества с национальным ритейлером спортивной обуви Foot Locker. Для поддержания ТВ-ротации, будут привлечены рейтинговые журналы, а также широко использованы возможности наружной рекламы. Кроссовки "The Garnett" показаны в момент исполнения Кевином знаменитого "ныряющего" удара на полной скорости, в то время как его "Attitude mid", кроссовки из серии adidas Originals, продемонстрированы в момент отдыха, когда Кевин расслабляется на кушетке. POS материалы, представляющие семью Кевина, его друзей и товарищей по команде, будут выставлены в витринах всех магазинов adidas и Foot Locker.

Рекламастер

Состав творческой группы:

Lead 2D VFX Artist - Alex Frisch
Lead 3D VFX Artist - Gil Baron
2D VFX Artist - Alex Kolasinski, Andrew Eksner, Brandon Sanders, Cedric Nicolas, Todd Hemsley
Technical Director - Andrew Bell, James LeBloch
Junior 2D VFX Artist - Katrina Salicrup
Visual Effects Shoot Supervision - Alex Frisch
Visual Effects Executive Producer - Neysa Horsburgh
Visual Effects Producer - Sue Troyan
Director - Noam Murro
Director of Photography - Barry Peterson
Agency - Ciat Day - SF
Creative Director - Cuck McBride
Art Director - Goff Edwards
Agency Producer - Jnnifer Golub
Copywriter - Sott Duchon
Production Company - Bscuit Filmworks
Executive Producer - Sawn Lacy Tessaro
Producer - Jy Veal
Post Production Supervisor - Jnnifer Suttlemyre
Editorial Company - Bkini Edit
Editor - Ai Oron
Telecine Company - Cmpany 3
Colorist - Sefan Sonnenfeld, Steve Rodriguez
Audio Post - Lme
Audio Mixer - Lren Silber
Motion Control - G Moco

Источник: Sostav

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13331


17.02.05
В Тверской области обсуждают несанкционированную рекламу


17.02.05
Реклама пива вернется в спорт


17.02.05
ФСБ ведет рекламную кампанию по набору агентов-двойников


17.02.05


«САМАЯ» ON AIR
3 000 000 долларов – таков бюджет рекламной кампании нового женского журнала «СамаЯ».

16.02.05
Mazda разместила самый длинный в мире рекламный постер


16.02.05
Пир во время чумы
Жизнь постсоветской России в кривом зеркале рекламных слоганов.

16.02.05
Aero Marketing отодвинули от Шереметьево
Аэропорт объявил тендер на размещение рекламы

14.02.05
Данные АКАР – это способ давления на заказчиков рекламы – Алексей Пугачев
Интервью с президентом рекламного агентства Art-Com/Worldwide Partners

11.02.05
"Всплывающую" рекламу объявят вне закона?


11.02.05


Крупнейшие рекламодатели в 2004 году (РБК, TNS Gallup)


11.02.05


Рейтинг московских радиостанций за январь (COMCON)


10.02.05
Объемы рекламы пива на ТВ вернулись к уровню 2004 года


10.02.05
Красноярские антимонопольщики заставили строителей опубликовать контррекламу


10.02.05
Менеджер по рекламе оштрафован за проведение земляных работ без согласования


09.02.05


Сербский кинорежиссер Эмир Кустурица снимет рекламный ролик для "Балтимора"


09.02.05
McDonald's рекламирует здоровье
Производители продуктов озаботились лишним весом детей в Европе и США

09.02.05
Вешайте бесплатно
Юрий Лужков отделил указатели от рекламы

09.02.05
На сахалинском ТВ намерены запустить антинаркотические видеоролики


09.02.05
Кого купит Мердок?
Медиа-компания News Corporation, подконтрольная одному из наиболее уважаемых людей в мировом медиа-бизнесе Руперту Мердоку, проводит переговоры с целью покупки рекламного бизнеса в Украине.

09.02.05
От рекламы нельзя будет спрятаться даже в лифте
Мэрия советует лифтовикам активнее развивать этот бизнес

08.02.05
Русэлтранс обвиняется в недостоверной рекламе


08.02.05
Петербургская топливная компания будет заниматься рекламой


08.02.05
С "Буренкой" будет работать РА "Лео Бернетт"


07.02.05


Pro-Vision Communications обеспечило организацию и PR-поддержку Национальной премии «Лучший гонщик», учрежденной крупнейшим автомобильным изданием России журналом «За Рулем»


07.02.05
Абрамович получит материальную помощь от Adidas



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.