MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  11 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.08.04

Adidas начал новую мировую рекламную кампанию



Adidas объявил о начале новой мировой рекламной кампании на баскетбольную тему, в фокусе которой находится Кевин Гарнетт - MVP (Most Valuable Professional, Самый Ценный Специалист) NBA за 2004 год.
Это его первые именные кроссовки и первый продукт, выпущенный adidas под слоганом "Невозможное - возможно". Полномасштабная комплексная кампания, созданная агентством 180/TBWA San Francisco (TBWACHIATDAY San Francisco), дебютировала на широковещательном и кабельном телевидении США с телевизионным роликом "Держи" ("Carry")

Цель кампании - проиллюстрировать идею о том, что Кевин Гарнетт является выдающимся командным лидером и обладает даром мобилизировать своих партнеров по команде, фанов, друзей и родных не только на игровой площадке, но и за ее пределами. Считая Кевина одним из самых искусных игроков, люди ожидают, что он принесет воодушевление своей команде и друзьям не только отличным счетом. "Мы хотели создать кампанию, которая смогла бы правдиво рассказать о личности Кевина Гарнетта, о его лидерских способностях о характере", - сказал Дэвид Бонд, главный директор adidas по баскетболу. "Мы чрезвычайно рады сотрудничеству Кевина Гарнетта и adidas и уверены, что эта кампания будет способствовать развития бренда".

В рамках кампании будут реализованы различные инструменты, которые задействуют прессу, внешнюю рекламу, точки продаж, интернет. Все они, так или иначе, будут отражать все идею "Держи".

"Держи"

Рекламный ролик начинается с того, что Кевин Гарнетт и один из его друзей неспешно шагают по улице Миннеаполиса. Совершенно неожиданно его друг запрыгивает на спину Кэвина. Точно так же поступает и другой человек, следующий вплотную за ними. Кевин, словно не чувствуя никакой нагрузки, продолжает идти в том же темпе. И вот, с каждым его шагом все больше и больше людей запрыгивают к нему на спину - среди них и спортивные фанаты, и члены семьи и игроки его команды. Их становится так много, что Кевин напоминает муравья, несущего огромное яйцо.

"Нам необходимо было пробиться сквозь рекламную какофонию с чем-то свежим и неожиданным, подчеркнув технические характеристики кроссовок и наглядно продемонстрировав возможности Кевина как спортсмена", - сказал Чак Мак Брайд, креативный директор TBWAChiatDay по Северной Америке. "Идея Кевина Гарнетта, несущего на своей спине фанов, семью и товарищей по команде, в сочетании с музыкальным треком иллюстрирует его способности командного лидера".

Еще одной особенностью рекламного ролика является то, что в нем приняли участие многие из близких товарищей Кевина и члены его семьи. Его сестра, Соня Гарнетт, выскакивает из машины, чтобы посмотреть на своего брата. Друг Кевина Виаким, охваченный благоговейным трепетом, стоит на одной из открытых веранд Миннеаполиса. В дополнение к этому в рекламном ролике появляются лица и таких товарищей Кевина по команде, как Гари Трента, Фреда Хойберга и Кранча (талисман команды).

Ролики на 60 и 30 сек. будут запущены по национальным телесетям (NBC, FOX, ESPN, MTV), в то время как 15-секундный ролик является одним из результатов сотрудничества с национальным ритейлером спортивной обуви Foot Locker. Для поддержания ТВ-ротации, будут привлечены рейтинговые журналы, а также широко использованы возможности наружной рекламы. Кроссовки "The Garnett" показаны в момент исполнения Кевином знаменитого "ныряющего" удара на полной скорости, в то время как его "Attitude mid", кроссовки из серии adidas Originals, продемонстрированы в момент отдыха, когда Кевин расслабляется на кушетке. POS материалы, представляющие семью Кевина, его друзей и товарищей по команде, будут выставлены в витринах всех магазинов adidas и Foot Locker.

Рекламастер

Состав творческой группы:

Lead 2D VFX Artist - Alex Frisch
Lead 3D VFX Artist - Gil Baron
2D VFX Artist - Alex Kolasinski, Andrew Eksner, Brandon Sanders, Cedric Nicolas, Todd Hemsley
Technical Director - Andrew Bell, James LeBloch
Junior 2D VFX Artist - Katrina Salicrup
Visual Effects Shoot Supervision - Alex Frisch
Visual Effects Executive Producer - Neysa Horsburgh
Visual Effects Producer - Sue Troyan
Director - Noam Murro
Director of Photography - Barry Peterson
Agency - Ciat Day - SF
Creative Director - Cuck McBride
Art Director - Goff Edwards
Agency Producer - Jnnifer Golub
Copywriter - Sott Duchon
Production Company - Bscuit Filmworks
Executive Producer - Sawn Lacy Tessaro
Producer - Jy Veal
Post Production Supervisor - Jnnifer Suttlemyre
Editorial Company - Bkini Edit
Editor - Ai Oron
Telecine Company - Cmpany 3
Colorist - Sefan Sonnenfeld, Steve Rodriguez
Audio Post - Lme
Audio Mixer - Lren Silber
Motion Control - G Moco

Источник: Sostav

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13084


29.09.04
Стартовал совместный проект ТНТ и компании SUNBOX.
Компания SUNBOX совместно с ТНТ запустили новый проект «Красный Ящик - Москва. Инструкция по применению». В поддержку этой акции выпущен рекламный ролик, который в течение четырех месяцев будет в ротации телеканала.

28.09.04
На мировом рекламном рынке продолжается активный рост
TNS Media Intelligence/CMR представляет данные за первое полугодие 2004 г

24.09.04
Объем рынка Indoor TV рекламы увеличился более чем на 140% (1)


23.09.04
Пивные рекламодатели всплывают на берегах Невы
Пивоваренная компания «Балтика» установила рекламную вывеску своего брэнда на крыше гостиницы «Санкт-Петербург». Размер вывески таков, что кажется, будто гостиницу переименовали.

23.09.04
Philips меняет рекламную стратегию.
Задачей кампании является создать в умах и сердцах потребителей образ единой, сильной корпорации - лидера в области заботы о здоровье, стиле жизни и технологий.

21.09.04
Региональная «наружка» смотрит на Москву – Анатолий Мостовой
Интервью президента группы компаний Gallery

20.09.04
ФАС не победит любовь россиян к пиву
Но ее действия заставят пивные компании пересмотреть рекламные концепции

20.09.04
Метро не дождется технологичной рекламы
Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители

17.09.04
Ассоциация менеджеров совместно с РАСО составили Рейтинг PR-директоров


17.09.04
Московские власти отпугивают рекламщиков


17.09.04
ТВ попало на $100 миллионов
Ограничения на рекламу пива вышли боком

16.09.04


Сайт фестиваля EUROBEST AWARDS открыт для посетителей
THE EUROBEST AWARDS является высшей наградой для самых талантливых креаторов Европы

15.09.04
Книгу заподозрили в рекламе алкоголя
Компания News Outdoor выступила с заявлением в связи с участившимися претензиями Федеральной антимонопольной службы к рекламе безалкогольных, слабоалкогольных напитков и других товаров, ассоциирующихся с крепкими алкогольными напитками.

14.09.04
$3 млн за неделю
Потеряли телеканалы из-за ограничений рекламы пива

14.09.04
"День рекламиста" в 16 тонн


13.09.04
Телеканал оштрафовали за чрезмерное пристрастие к рекламе


13.09.04
9 сентября 2004 года Ассоциация Коммуникационных Агентств России организовала в Нижнем Новгороде круглый стол «Этика клиентского заказа»


10.09.04
Нижегородский рекламный рынок в 2004 году превысит 15 миллионов долларов
Однако, по причине избыточных административных барьеров, он остается недоразвитым

10.09.04
Крупнейшие рекламодатели России
TNS Gallup AdFact

10.09.04
Мадонна впервые снимется в рекламе радио


09.09.04
Мосгордума введет ограничения для наружной рекламы
"наружка" будет проверяться на соответствие моральным нормам и правилам русского языка

09.09.04
"Московскому комсомольцу" предписано прекратить нарушение законодательства о рекламе


08.09.04
Медиа и маркетинг: Телеканалы не останутся без пива


07.09.04
Реклама по «Особому мнению»
Новая технология наружной рекламы отслеживает перемещения пешехода, показывает ему рекламные сообщения и просит обратить на нее внимание.

06.09.04


Rambler убрал рекламу
В связи с взрывным ростом активности пользователей, спровоцированным интересом к трагедии в Беслане, чтобы обработать все запросы компания Rambler приняла решение выключить рекламу на первой странице портала.

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.