MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  20 февраля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.08.04

Adidas начал новую мировую рекламную кампанию



Adidas объявил о начале новой мировой рекламной кампании на баскетбольную тему, в фокусе которой находится Кевин Гарнетт - MVP (Most Valuable Professional, Самый Ценный Специалист) NBA за 2004 год.
Это его первые именные кроссовки и первый продукт, выпущенный adidas под слоганом "Невозможное - возможно". Полномасштабная комплексная кампания, созданная агентством 180/TBWA San Francisco (TBWACHIATDAY San Francisco), дебютировала на широковещательном и кабельном телевидении США с телевизионным роликом "Держи" ("Carry")

Цель кампании - проиллюстрировать идею о том, что Кевин Гарнетт является выдающимся командным лидером и обладает даром мобилизировать своих партнеров по команде, фанов, друзей и родных не только на игровой площадке, но и за ее пределами. Считая Кевина одним из самых искусных игроков, люди ожидают, что он принесет воодушевление своей команде и друзьям не только отличным счетом. "Мы хотели создать кампанию, которая смогла бы правдиво рассказать о личности Кевина Гарнетта, о его лидерских способностях о характере", - сказал Дэвид Бонд, главный директор adidas по баскетболу. "Мы чрезвычайно рады сотрудничеству Кевина Гарнетта и adidas и уверены, что эта кампания будет способствовать развития бренда".

В рамках кампании будут реализованы различные инструменты, которые задействуют прессу, внешнюю рекламу, точки продаж, интернет. Все они, так или иначе, будут отражать все идею "Держи".

"Держи"

Рекламный ролик начинается с того, что Кевин Гарнетт и один из его друзей неспешно шагают по улице Миннеаполиса. Совершенно неожиданно его друг запрыгивает на спину Кэвина. Точно так же поступает и другой человек, следующий вплотную за ними. Кевин, словно не чувствуя никакой нагрузки, продолжает идти в том же темпе. И вот, с каждым его шагом все больше и больше людей запрыгивают к нему на спину - среди них и спортивные фанаты, и члены семьи и игроки его команды. Их становится так много, что Кевин напоминает муравья, несущего огромное яйцо.

"Нам необходимо было пробиться сквозь рекламную какофонию с чем-то свежим и неожиданным, подчеркнув технические характеристики кроссовок и наглядно продемонстрировав возможности Кевина как спортсмена", - сказал Чак Мак Брайд, креативный директор TBWAChiatDay по Северной Америке. "Идея Кевина Гарнетта, несущего на своей спине фанов, семью и товарищей по команде, в сочетании с музыкальным треком иллюстрирует его способности командного лидера".

Еще одной особенностью рекламного ролика является то, что в нем приняли участие многие из близких товарищей Кевина и члены его семьи. Его сестра, Соня Гарнетт, выскакивает из машины, чтобы посмотреть на своего брата. Друг Кевина Виаким, охваченный благоговейным трепетом, стоит на одной из открытых веранд Миннеаполиса. В дополнение к этому в рекламном ролике появляются лица и таких товарищей Кевина по команде, как Гари Трента, Фреда Хойберга и Кранча (талисман команды).

Ролики на 60 и 30 сек. будут запущены по национальным телесетям (NBC, FOX, ESPN, MTV), в то время как 15-секундный ролик является одним из результатов сотрудничества с национальным ритейлером спортивной обуви Foot Locker. Для поддержания ТВ-ротации, будут привлечены рейтинговые журналы, а также широко использованы возможности наружной рекламы. Кроссовки "The Garnett" показаны в момент исполнения Кевином знаменитого "ныряющего" удара на полной скорости, в то время как его "Attitude mid", кроссовки из серии adidas Originals, продемонстрированы в момент отдыха, когда Кевин расслабляется на кушетке. POS материалы, представляющие семью Кевина, его друзей и товарищей по команде, будут выставлены в витринах всех магазинов adidas и Foot Locker.

Рекламастер

Состав творческой группы:

Lead 2D VFX Artist - Alex Frisch
Lead 3D VFX Artist - Gil Baron
2D VFX Artist - Alex Kolasinski, Andrew Eksner, Brandon Sanders, Cedric Nicolas, Todd Hemsley
Technical Director - Andrew Bell, James LeBloch
Junior 2D VFX Artist - Katrina Salicrup
Visual Effects Shoot Supervision - Alex Frisch
Visual Effects Executive Producer - Neysa Horsburgh
Visual Effects Producer - Sue Troyan
Director - Noam Murro
Director of Photography - Barry Peterson
Agency - Ciat Day - SF
Creative Director - Cuck McBride
Art Director - Goff Edwards
Agency Producer - Jnnifer Golub
Copywriter - Sott Duchon
Production Company - Bscuit Filmworks
Executive Producer - Sawn Lacy Tessaro
Producer - Jy Veal
Post Production Supervisor - Jnnifer Suttlemyre
Editorial Company - Bkini Edit
Editor - Ai Oron
Telecine Company - Cmpany 3
Colorist - Sefan Sonnenfeld, Steve Rodriguez
Audio Post - Lme
Audio Mixer - Lren Silber
Motion Control - G Moco

Источник: Sostav

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13181


18.10.04
Рекламщикам Старый Арбат не нужен
Старый Арбат не приносит столичным рекламистам больших денег.

18.10.04
Интернет-брэнды оккупируют телевизор
Хорошо это у них получается или не очень?

18.10.04
Газета «Коммерсантъ» и журнал «Индустрия рекламы» опубликовали рейтинг российских медиаагентств


15.10.04
"Ударница" проводит масштабную рекламную кампанию зефира в шоколаде "Шармель Пломбир"


15.10.04
«ЛЁДОВО» готовит крупную рекламную кампанию


14.10.04
Кинотеатры хотят соревноваться с телевидением
Компания «Синема Интернешнл», специализирующаяся на размещении рекламы в кинотеатрах, прогнозирует бурный рост этого сегмента российского рекламного рынка

13.10.04
В Якутске будут демонтированы неоплаченные рекламные щиты и растяжки


13.10.04
В Иркутске пройдет шестичасовой показ мировых рекламных роликов


13.10.04
С отменой налога на рекламу городской бюджет Вологды потеряет 8 млн. рублей


13.10.04
"Видео Интернешнл" избавилась от радиорекламы


13.10.04
Российский медиапортал стартует на английском языке
Российский портал Медиа-онлайн (www.media-online.ru) открывает англоязычную версию, что является беспрецедентным событием на отечественном рынке электронных СМИ.

12.10.04


Рекламное агентство CIA Russia совместно с РА IMHO VI (входят в Группу Компаний Видео Интернешнл) запустили рекламную кампанию DHL
Сроки кампании: октябрь-ноябрь 2004 г. Слоган: "Больше свободы для Вашего бизнеса".

12.10.04
Kinoafisha.spb.ru стала еще ближе рекламодателям.
4 октября жители Петербурга и, как любят говорить в подобных случаях, «гости города» увидели новый облик популярного кино-сайта www.kinoafisha.spb.ru.

11.10.04
Наружная реклама просит об отсрочке налога
Комитет по рекламе Торгово–промышленной палаты Петербурга (ТПП) обратился в Законодательное собрание Санкт–Петербурга ...

11.10.04
АМК провело «On-line включение»
Интернет-баинговое подразделение Агентства Массовых Коммуникаций — АМК Interactive — организовало первый московский специализированный интернет-форум «On-line включение», посвященный оценке рынка рекламы и PR в интернете в 2002–2004 годах

07.10.04
M Media Group предлагает размещать рекламу на урнах
Компания M Media Group представляет принципиально новый рекламный носитель – контейнер Bin Box для раздельного сбора бытового мусора.

07.10.04
Телевидение не пострадало от ограничения рекламы пива – Сергей Васильев
Интервью генерального директора группы компаний «Видео Интернешнл»

01.10.04
Mars расстается с Grey Worldwide
С первого января 2005 года рекламу для компании будут создавать TBWA Worldwide и BBDO Worldwide из Omnicom Group

01.10.04
Электронный контролер рекламы


01.10.04
Mitsubishi прибегло к телерекламе своих успехов в устранении брака


30.09.04


Крупнейшие рекламодатели России в августе 2004г. (1)


29.09.04


Материалы с круглого стола "Наружная реклама в СПб"


29.09.04
Стартовал совместный проект ТНТ и компании SUNBOX.
Компания SUNBOX совместно с ТНТ запустили новый проект «Красный Ящик - Москва. Инструкция по применению». В поддержку этой акции выпущен рекламный ролик, который в течение четырех месяцев будет в ротации телеканала.

28.09.04
На мировом рекламном рынке продолжается активный рост
TNS Media Intelligence/CMR представляет данные за первое полугодие 2004 г

24.09.04
Объем рынка Indoor TV рекламы увеличился более чем на 140% (1)


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.