MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  01 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

17.12.08
Онищенко назвал возможный возврат рекламы пива на ТВ верхом цинизма
По словам чиновника, в этом предложении отражается «истинное отношение к здоровью населения»

15.12.08
Депутат предложил спасти СМИ рекламой пива (2)
В законе «О рекламе» могут быть на год сняты ограничения на рекламу пива

30.04.08
Рекламу пива разрешили
Правительство России одобрило изменения к Закону о рекламе и разрешило рекламу пива на стадионах и других спортивных сооружениях

22.06.05
Пивоварам разрешили рекламировать себя "вживую"
Антимонопльная служба пощадила пивные бренды и компании, неотъемлемо связанные с образами людей и животных

15.04.05
Сегодня вступает в силу закон об ограничении розничной продажи и потребления пива

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


14.09.04

$3 млн за неделю

Потеряли телеканалы из-за ограничений рекламы пива

Антон Сарайкин
Глеб Крампец
Екатерина Долгошеева

Ведомости

14.09.2004, №166 (1206)

За первую неделю действия ограничивающих рекламу пива поправок к закону “О рекламе” количество роликов на телевидении сократилось в 2,5 раза. Потери телеканалов только за одну неделю составили не менее $3 млн. А пивовары тем временем прекращают спонсорство спортивных мероприятий.


Принятые Госдумой поправки к закону “О рекламе”, ограничивающие рекламу пива, вступили в силу 5 сентября. Новая версия закона предписывает отдавать 10% площадей или времени рекламных сообщений предупреждению о вреде употребления пива. Реклама пива не должна распространяться в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени. А с 1 января 2005 г. в рекламе пива будет запрещено использовать образы людей и животных.


По данным TNS Gallup AdFact, за первую неделю действия поправок к закону количество показов роликов с рекламой пива сократилось примерно в 2,5 раза. Так, с 22 по 28 августа на телевидении было показано 5735 рекламных роликов пива, а с 5 по 11 сентября — лишь 2405. Рекламное время уменьшилось с 124 612 с до 56 168 с за неделю.

Гендиректор “НТВ-Медиа” (продает рекламу на НТВ и ТНТ) Сергей Пискарев полагает, что резкое сокращение объема пивной рекламы не связано напрямую с вступлением в силу поправок к закону о рекламе. “Это сокращение в первую очередь объясняется сезонностью рекламы пива. Пивные компании уменьшают количество рекламы своих брэндов с начала сентября”, — говорит он. Но гендиректор TNS Gallup AdFact Руслан Тагиев настаивает, что снижение объемов рекламы никак не связано с сезонностью. По его оценке, за неделю затраты пивоваров на ТВ-рекламу снизились в три раза. А по оценкам гендиректора Центра исследований РАМ Владислава Цветкова, суммарные потери телеканалов могли составить минимум $3 млн.

“Глобальных убытков нет, но потери мы уже почувствовали”, — говорит Гендиректор телеканала Ren-TV Дмитрий Лесневский (сумму потерь он назвать отказался.) По его мнению, уменьшение количество пивной рекламы вызвано в большей степени не ограничением ее во времени, а в содержании. “Большое количество роликов не подпадает под трактовку той или иной поправки”, — отмечает Лесневский.

Телеканал “Спорт” лишился всех “пивных” рекламодателей, жалуется гендиректор канала Василий Кикнадзе. “Мы потеряли 35% бюджета”, — говорит он.

Но потери связаны не только с сокращением трансляций рекламы, но и с сокращением объемов показа пивных марок во время спортивных трансляций. Сегодня во время трансляции первого матча Лиги чемпионов ЦСКА — Porto болельщики не увидят рекламы официального партнера лиги в России — пива “Бочкарев” (производитель — “Пивоварня Хейнекен”). Heineken заключила контракт с UEFA на спонсорство матчей Лиги чемпионов во всем мире. В большинстве стран Heineken рекламирует свою марку Amstel, а в России — марку “Бочкарев”. Как рассказала “Ведомостям” PR-менеджер “Пивоварни Хейнекен” Анна Мелешина, компания отказалась от рекламы “Бочкарева” во время трансляции сегодняшнего матча и от рекламы на бортах стадиона.

В конце минувшей недели “Балтика” отказалась от спонсорства Чемпионата России по футболу. По словам директора по маркетингу компании Андрея Рукавишникова, “Балтика” также разослала отказы от партнерства другим спортивным клубам, в частности хоккейной команде СКА и волейбольной команде “Балтика”. Решение о будущем хоккейного “Кубка Балтики” в компании пока не принято, говорит Рукавишников. Он не стал называть объем финансирования спортивных проектов, ограничившись заявлением о том, что компания тратит на них “несколько миллионов долларов” в год.

Вскоре после того как поправки вступили в силу, часть роликов была снята, некоторые из них вернулись в эфир “после доработки” пивоварами. Пресс-служба “Видео Интернешнл” сообщает, что на сентябрь не были заявлены мультипликационные ролики “Пивоварен Ивана Таранова” и пива “Сокол”.

Основными причинами снятия роликов стали “улучшение состояния” и “утоление жажды”. “Типичными примерами "улучшения состояния" являются ролики "Ярпива" (лозунг "Больше позитива"), Bavaria (довольные лица потребителей пива), "Три богатыря" (употребление пива способствует повышению материального благосостояния — герои получили землю)”, — говорится в сообщении “Видео Интернешнл”.

Под “утоление жажды” подпали “Невское Лайт” и “Клинское Самурай”. Также с эфира телеканалов “Видео Интернешнл” были отозваны подпадающие под запрет варианты роликов пивных марок “Арсенальное”, “Эфес”, “Клинское”. Были сняты ролики марки Bavaria (версия, где сын угощает отца пивом), а также “Невское Лайт” (версия с охотниками).

Гендиректор агентства “МедиаАртс” Илья Слуцкий оценивает годовой рынок пивной рекламы в стране в $180-200 млн, при этом 80-90% бюджетов пивоваров тратятся на телерекламу. А президент АКАР Владимир Евстафьев добавляет, что на пиво приходится до 10% рекламного рынка. По данным агентства Gallup AdFact, категория “пиво” в первом полугодии 2004 г. стала лидером по вложениям в рекламу.

Не все пивовары отказываются спонсировать спортивные мероприятия. “Очаково” недавно заключила контракт о спонсорстве с хоккейным клубом “Динамо”. Кроме того, компания не собирается отказываться от поддержки одноименного футбольного клуба. “Спонсором спортивных мероприятий и клубов выступает не марка пива, а название компании — производителя как пива, так и безалкогольных напитков. Поэтому наша поддержка футбольных клубов и спортивных мероприятий ничем не противоречит новому законодательству”, — объяснил представитель “Очаково” Дмитрий Британов.

Источник: Ведомости

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14399


30.11.04
Провинциальная реклама по цене столичной


30.11.04
Комитет рекламы занялся арестами
В конце прошлой недели на конструкции московского оператора рынка наружной рекламы, компании «ОМИС’92», был наложен арест.

30.11.04
Рекламное агентство "Пасифик-Медиа" пытались сжечь
Разборки в рекламном бизнесе Владивостока напоминают бандитские

30.11.04
В Тольятти увеличится налог на наружную рекламу


30.11.04
Российские антимонопольщики обвиняют компанию «Союз-Виктан» в нарушении закона о рекламе


29.11.04
Мест на рынке рекламы нет. Татарстанский рынок рекламных агентств уже достаточно насыщен
Только в Казани зарегистрировано около 40 рекламных агентств. Представители рекламного рынка РТ уверены, что большинство ниш на нем уже заполнены.

26.11.04
Malinelli потеряла лицо из-за свадьбы
Директор по приему и обслуживанию гостей «Коринтия Невский Палас» и лицо компании Malinelli в Петербурге Елена Королева расторгла контракт с компанией.

26.11.04
25 ноября на сайте AdMarket.ru состоялась on-line конференция с Владимиром Евстафьевым
Вице-президентом Ассоциации Коммуникационных Агентств России, официальным представителем международного фестиваля рекламы "Каннские львы" в России.

26.11.04
Создана комиссия по этике в рекламе


26.11.04
Необычный способ рекламы придумали голландские предприниматели


25.11.04
Adell Saatchi & Saatchi осуществило запуск торговой марки "КЛУБ 4 ЛАПЫ" - питание для собак и для котов


24.11.04


Ролик «Сокол» признан лучшим на Московском Международном Фестивале Рекламы.


24.11.04


Компания Видео Интернешнл Пресс заключила эксклюзивный контракт на реализацию рекламных возможностей изданий ИД "Эгмонт Россия"


24.11.04
В России необходимо создать координирующий орган для размещения социальной рекламы


24.11.04
Объем рынка онлайновой рекламы в сентябре


23.11.04
ЕНВД на наружную рекламу приведет к росту цен на наружку
С нового года огромная часть российского рекламного рынка начнет жить по другим правилам

22.11.04
Реклама в Интернете не менее действенна, чем на телевидении


22.11.04
Пенза. По неинтересной рекламе проехались катком.


22.11.04
Билетик на рекламу в кино. Кинотеатры делят рекламный пирог.


22.11.04
Московские и провинциальные рекламные компании начали войну за регионального заказчика


22.11.04
Стандарт IAB на измерение рекламных показов
Бюро интерактивной рекламы опубликовало документ с подробным описанием стандартов на измерение количества рекламных показов в интернете. Новые стандарты имеют статус официальных рекомендаций IAB

19.11.04
News Outdoor гипнотизирует конкурентов
Лидер рынка российской наружной рекламы присматривает новые жертвы для поглощений

18.11.04


HEINEKEN USA передает бренд «DOS EQUIS» в EURO RSCG WORLDWIDE


18.11.04
4-7 ноября 2004 года в пансионате «БУРАН» прошел ежегодный международный форум производителей наружной рекламы SIGNFORUM 2004


17.11.04
WPP Group получает рекламный эккаунт Samsung Electronics



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.