MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  02 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

17.12.08
Онищенко назвал возможный возврат рекламы пива на ТВ верхом цинизма
По словам чиновника, в этом предложении отражается «истинное отношение к здоровью населения»

15.12.08
Депутат предложил спасти СМИ рекламой пива (2)
В законе «О рекламе» могут быть на год сняты ограничения на рекламу пива

30.04.08
Рекламу пива разрешили
Правительство России одобрило изменения к Закону о рекламе и разрешило рекламу пива на стадионах и других спортивных сооружениях

22.06.05
Пивоварам разрешили рекламировать себя "вживую"
Антимонопльная служба пощадила пивные бренды и компании, неотъемлемо связанные с образами людей и животных

15.04.05
Сегодня вступает в силу закон об ограничении розничной продажи и потребления пива

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


17.09.04

ТВ попало на $100 миллионов

Ограничения на рекламу пива вышли боком

Пивные компании наказали рекламным запретом за то, что по улицам ходили молодые люди с бутылками хмельного напитка. Забота о нравственном облике молодых строителей капитализма весьма трогательная. Но это, конечно, не единственная причина начала активной борьбы с пивной рекламой.

Как бы там ни было, теперь пива должны пить меньше, доходы пивных магнатов упадут, и, кстати, доходы телевидения от рекламы пива — тоже. Получается, что и телевидение наказали за пивной разврат последних лет. Однако во все это "наказание" верится с трудом. Свято место пусто не бывает. Законы на то и создаются, чтобы бизнесмены их обходили. И вот уже мы видим по телевидению, как крупная пивная компания поздравляет маэстро Спивакова.
Ситуацию комментирует Владимир Евстафьев, президент Ассоциации рекламных агентств.

— В Законе "О рекламе" четко написано: в рекламе запрещено использовать образы людей или животных, нельзя показывать сцены пития. А если просто пивной завод поздравляет любимого артиста, то что же здесь нарушено — продукт-то не рекламируется!

Владимир Евстафьев
считает, что выиграли от нового "пивного" закона рекламисты, потому что самое популярное время — прайм-тайм — самое дорогое, но оно с точки зрения продвижения любого товара — самое дешевое. "Пивнякам" запретили использовать удобное время на ТВ, но, чтобы продвигать себя и сохранить уровень давления на потребителя, они должны теперь тратить денег больше. "Пивняки" проиграли, ТВ проиграло, а рекламные агентства выиграли, и "наружка" — тоже…

— А телезрителей ждут теперь "пивные" вечера?

— Вряд ли. Стоять в долгой череде "пивняков" смысла нет: до 7 утра и после 10 вечера никому не интересно на рекламу деньги тратить. Представьте себе рекламный блок из десяти сортов пива. Да если я "пивняк" и трачу свои деньги — я в жизни в этот блок не встану. В этой череде меня не заметят. Ролики вообще не будут главным способом рекламы продукта — их если и станут делать, то только для мест продажи, для больших гастрономов.

— Проблема с импортным пивом. На этикетках изображены козлы, бараны, зайцы… Что с ними делать

— Крупная проблема — они сами влетели и теперь не знают, как ее решить. Я думаю, что разрешат, не будут обращать на это внимания, потому что у нас есть жесткое законодательство по торговым знакам. Я полагаю, что оно приоритетнее. Переделывать торговую марку для России — нелогично.

— Выходит, доходы телевидения от рекламы пива упадут?

— Провально. Миллионов на сто, не меньше. Эти доходы перейдут в другие медиа. В наружку прежде всего, в места продажи, в промо-акции. Хорошие сорта пива скорее уйдут в глянцевые журналы. Когда-то наружную рекламу уже "наградили" табаком, а теперь добавили еще медаль… только пивную.

— Вы прогнозируете рост заказов на рекламу бренда, а не самого напитка, как в случае со Спиваковым

— Это сложный вопрос: все будет зависеть оттого, как будут трактовать в Антимонопольной службе. По логике развития нашего законодательства и это рано или поздно запретят.

А вот что рассказывают о национальных особенностях пивной рекламы ее производители-изготовители.

— Помимо всего прочего нам запретили использовать мультипликационные персонажи, чтобы отсечь детскую аудиторию. Предупредительные надписи к нам приходят от заказчика. Когда совсем недавно делали рекламу пива, ФАС (Федеральная антимонопольная служба) сделала подарок. В рекламе предложили использовать надпись: "Употребляя пиво, помните о последствиях". Мы стали называть это "креативом от ФАСа". Ну, кроме того, сейчас уже есть и обычные надписи — вроде: "Чрезмерное употребление пива вредит вашему здоровью". Главное, чтобы надпись присутствовала в десяти процентах рекламного ролика. Что до рекламы брендов, наше законодательство еще очень не проработано. Если в уголке экрана дается бренд пивоваренной компании и не говорится о самом пиве, то это остается в рамках закона. Чего не должно быть — зонтичных брендов, когда всякие печенья и конфеты рекламируются под той же маркой, что и пенный напиток. Это уже пройденная водочниками дорога.

Анна Кутырина
Московский комсомолец

Источник: Lenizdat.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


16.11.04
Итоги семинара «Поисковая реклама и рекламные возможности Яндекса»


12.11.04
Рекламу «Клинского» и «Толстяка» признали вредной


09.11.04
Крупнейшие рекламодатели за 9 месяцев 2004г. (РБК, TNS Gallup)
Рынок рекламы в России продолжает демонстрировать поразительную живучесть. За 3 квартала он вырос аж на 50%.

05.11.04
Реклама в поисковиках растет из-за новостных сайтов


04.11.04
Компания "ОАО МегаФон" проводит рекламную кампанию нового тарифа "Первый Федеральный" на федеральном уровне


04.11.04
Агентство «Командор» начало рекламную кампанию для компании «Ренессанс Страхование»
Сотрудничество «Командора» и компании «Ренессанс Страхование» стало следствием победы Агентства в тендере в октябре текущего года.

02.11.04
«Яндекс» размещает рекламу у партнеров
Поисковая реклама клиентов «Яндекса» теперь может быть размещена не только в результатах поиска самого «Яндекса», но и на внешних поисковых площадках

02.11.04


Объем медиа рекламного рынка России за первые три квартала 2004 г.


01.11.04
Станьте добрее с "Добрым Продуктом"!
Группа компаний "ПРОДО" продвигает новую серию мясных продуктов вместе с новым рекламным партнером.

27.10.04


Соблюдение запрета на рекламу пива проверят


27.10.04
В Новосибирске зафиксированы первые нарушения закона о рекламе пива


27.10.04


Живые деньги для "Собинбанка" от Magic Box
Рекламная кампания рассчитана на два месяца и завершится 30 ноября.

25.10.04
Реклама никак не остановится
Российский рекламный рынок ведет себя совершенно непредсказуемо. Начав интенсивный рост после кризиса 1998 года, он никак не может остановиться, хотя должен был хотя бы замедлиться еще год назад

22.10.04


Не будет прокладок во время еды
25 октября после долгого перерыва возобновит работу Экспертный совет по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС)

21.10.04
РАВИ и «Продо менеджмент»
Компания РАВИ (входит в Группу Компаний Видео Интернешнл) выиграла тендер по планированию и размещению рекламы брендов холдинга «ПРОДО Менеджмент» (в частности, владеет брендом «Дарья»)

20.10.04
В «аське» появилась русская реклама
С недавних пор внимательные пользователи интернет-пейджера ICQ могли заметить в интерфейсе своего интернет-пейджера рекламу «отечественного производителя». Свои коммерческие предложения пользователям «аськи» уже показали Bee Line и Citibank.

19.10.04
Реклама коктейлей «Hooch» на телевидении признана ненадлежащей 
13 октября 2004 года состоялось заседание Комиссии Федеральной антимонопольной службы по факту распространение в телепрограммах рекламы коктейлей «Hooch».

18.10.04
Рекламщикам Старый Арбат не нужен
Старый Арбат не приносит столичным рекламистам больших денег.

18.10.04
Интернет-брэнды оккупируют телевизор
Хорошо это у них получается или не очень?

18.10.04
Газета «Коммерсантъ» и журнал «Индустрия рекламы» опубликовали рейтинг российских медиаагентств


15.10.04
"Ударница" проводит масштабную рекламную кампанию зефира в шоколаде "Шармель Пломбир"


15.10.04
«ЛЁДОВО» готовит крупную рекламную кампанию


14.10.04
Кинотеатры хотят соревноваться с телевидением
Компания «Синема Интернешнл», специализирующаяся на размещении рекламы в кинотеатрах, прогнозирует бурный рост этого сегмента российского рекламного рынка

13.10.04
В Якутске будут демонтированы неоплаченные рекламные щиты и растяжки


13.10.04
В Иркутске пройдет шестичасовой показ мировых рекламных роликов


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.