MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  01 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

17.12.08
Онищенко назвал возможный возврат рекламы пива на ТВ верхом цинизма
По словам чиновника, в этом предложении отражается «истинное отношение к здоровью населения»

15.12.08
Депутат предложил спасти СМИ рекламой пива (2)
В законе «О рекламе» могут быть на год сняты ограничения на рекламу пива

30.04.08
Рекламу пива разрешили
Правительство России одобрило изменения к Закону о рекламе и разрешило рекламу пива на стадионах и других спортивных сооружениях

22.06.05
Пивоварам разрешили рекламировать себя "вживую"
Антимонопльная служба пощадила пивные бренды и компании, неотъемлемо связанные с образами людей и животных

15.04.05
Сегодня вступает в силу закон об ограничении розничной продажи и потребления пива

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


17.09.04

ТВ попало на $100 миллионов

Ограничения на рекламу пива вышли боком

Пивные компании наказали рекламным запретом за то, что по улицам ходили молодые люди с бутылками хмельного напитка. Забота о нравственном облике молодых строителей капитализма весьма трогательная. Но это, конечно, не единственная причина начала активной борьбы с пивной рекламой.

Как бы там ни было, теперь пива должны пить меньше, доходы пивных магнатов упадут, и, кстати, доходы телевидения от рекламы пива — тоже. Получается, что и телевидение наказали за пивной разврат последних лет. Однако во все это "наказание" верится с трудом. Свято место пусто не бывает. Законы на то и создаются, чтобы бизнесмены их обходили. И вот уже мы видим по телевидению, как крупная пивная компания поздравляет маэстро Спивакова.
Ситуацию комментирует Владимир Евстафьев, президент Ассоциации рекламных агентств.

— В Законе "О рекламе" четко написано: в рекламе запрещено использовать образы людей или животных, нельзя показывать сцены пития. А если просто пивной завод поздравляет любимого артиста, то что же здесь нарушено — продукт-то не рекламируется!

Владимир Евстафьев
считает, что выиграли от нового "пивного" закона рекламисты, потому что самое популярное время — прайм-тайм — самое дорогое, но оно с точки зрения продвижения любого товара — самое дешевое. "Пивнякам" запретили использовать удобное время на ТВ, но, чтобы продвигать себя и сохранить уровень давления на потребителя, они должны теперь тратить денег больше. "Пивняки" проиграли, ТВ проиграло, а рекламные агентства выиграли, и "наружка" — тоже…

— А телезрителей ждут теперь "пивные" вечера?

— Вряд ли. Стоять в долгой череде "пивняков" смысла нет: до 7 утра и после 10 вечера никому не интересно на рекламу деньги тратить. Представьте себе рекламный блок из десяти сортов пива. Да если я "пивняк" и трачу свои деньги — я в жизни в этот блок не встану. В этой череде меня не заметят. Ролики вообще не будут главным способом рекламы продукта — их если и станут делать, то только для мест продажи, для больших гастрономов.

— Проблема с импортным пивом. На этикетках изображены козлы, бараны, зайцы… Что с ними делать

— Крупная проблема — они сами влетели и теперь не знают, как ее решить. Я думаю, что разрешат, не будут обращать на это внимания, потому что у нас есть жесткое законодательство по торговым знакам. Я полагаю, что оно приоритетнее. Переделывать торговую марку для России — нелогично.

— Выходит, доходы телевидения от рекламы пива упадут?

— Провально. Миллионов на сто, не меньше. Эти доходы перейдут в другие медиа. В наружку прежде всего, в места продажи, в промо-акции. Хорошие сорта пива скорее уйдут в глянцевые журналы. Когда-то наружную рекламу уже "наградили" табаком, а теперь добавили еще медаль… только пивную.

— Вы прогнозируете рост заказов на рекламу бренда, а не самого напитка, как в случае со Спиваковым

— Это сложный вопрос: все будет зависеть оттого, как будут трактовать в Антимонопольной службе. По логике развития нашего законодательства и это рано или поздно запретят.

А вот что рассказывают о национальных особенностях пивной рекламы ее производители-изготовители.

— Помимо всего прочего нам запретили использовать мультипликационные персонажи, чтобы отсечь детскую аудиторию. Предупредительные надписи к нам приходят от заказчика. Когда совсем недавно делали рекламу пива, ФАС (Федеральная антимонопольная служба) сделала подарок. В рекламе предложили использовать надпись: "Употребляя пиво, помните о последствиях". Мы стали называть это "креативом от ФАСа". Ну, кроме того, сейчас уже есть и обычные надписи — вроде: "Чрезмерное употребление пива вредит вашему здоровью". Главное, чтобы надпись присутствовала в десяти процентах рекламного ролика. Что до рекламы брендов, наше законодательство еще очень не проработано. Если в уголке экрана дается бренд пивоваренной компании и не говорится о самом пиве, то это остается в рамках закона. Чего не должно быть — зонтичных брендов, когда всякие печенья и конфеты рекламируются под той же маркой, что и пенный напиток. Это уже пройденная водочниками дорога.

Анна Кутырина
Московский комсомолец

Источник: Lenizdat.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14399


30.11.04
Провинциальная реклама по цене столичной


30.11.04
Комитет рекламы занялся арестами
В конце прошлой недели на конструкции московского оператора рынка наружной рекламы, компании «ОМИС’92», был наложен арест.

30.11.04
Рекламное агентство "Пасифик-Медиа" пытались сжечь
Разборки в рекламном бизнесе Владивостока напоминают бандитские

30.11.04
В Тольятти увеличится налог на наружную рекламу


30.11.04
Российские антимонопольщики обвиняют компанию «Союз-Виктан» в нарушении закона о рекламе


29.11.04
Мест на рынке рекламы нет. Татарстанский рынок рекламных агентств уже достаточно насыщен
Только в Казани зарегистрировано около 40 рекламных агентств. Представители рекламного рынка РТ уверены, что большинство ниш на нем уже заполнены.

26.11.04
Malinelli потеряла лицо из-за свадьбы
Директор по приему и обслуживанию гостей «Коринтия Невский Палас» и лицо компании Malinelli в Петербурге Елена Королева расторгла контракт с компанией.

26.11.04
25 ноября на сайте AdMarket.ru состоялась on-line конференция с Владимиром Евстафьевым
Вице-президентом Ассоциации Коммуникационных Агентств России, официальным представителем международного фестиваля рекламы "Каннские львы" в России.

26.11.04
Создана комиссия по этике в рекламе


26.11.04
Необычный способ рекламы придумали голландские предприниматели


25.11.04
Adell Saatchi & Saatchi осуществило запуск торговой марки "КЛУБ 4 ЛАПЫ" - питание для собак и для котов


24.11.04


Ролик «Сокол» признан лучшим на Московском Международном Фестивале Рекламы.


24.11.04


Компания Видео Интернешнл Пресс заключила эксклюзивный контракт на реализацию рекламных возможностей изданий ИД "Эгмонт Россия"


24.11.04
В России необходимо создать координирующий орган для размещения социальной рекламы


24.11.04
Объем рынка онлайновой рекламы в сентябре


23.11.04
ЕНВД на наружную рекламу приведет к росту цен на наружку
С нового года огромная часть российского рекламного рынка начнет жить по другим правилам

22.11.04
Реклама в Интернете не менее действенна, чем на телевидении


22.11.04
Пенза. По неинтересной рекламе проехались катком.


22.11.04
Билетик на рекламу в кино. Кинотеатры делят рекламный пирог.


22.11.04
Московские и провинциальные рекламные компании начали войну за регионального заказчика


22.11.04
Стандарт IAB на измерение рекламных показов
Бюро интерактивной рекламы опубликовало документ с подробным описанием стандартов на измерение количества рекламных показов в интернете. Новые стандарты имеют статус официальных рекомендаций IAB

19.11.04
News Outdoor гипнотизирует конкурентов
Лидер рынка российской наружной рекламы присматривает новые жертвы для поглощений

18.11.04


HEINEKEN USA передает бренд «DOS EQUIS» в EURO RSCG WORLDWIDE


18.11.04
4-7 ноября 2004 года в пансионате «БУРАН» прошел ежегодный международный форум производителей наружной рекламы SIGNFORUM 2004


17.11.04
WPP Group получает рекламный эккаунт Samsung Electronics



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.