MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  02 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.09.04

Метро не дождется технологичной рекламы

Мэр Москвы заставил ведущего игрока московского рынка рекламы в метро вложить деньги в более качественные рекламоносители

Как сообщили RBC daily, в конце этой недели Комитет рекламы, информации и оформления города совместно с компанией «Метрореклама» – ведущим подрядчиком по размещению рекламы в столичном метро – проведет презентацию инвестиционной программы по развитию рекламы в Московском метрополитене. Ее суть в том, что «Метрореклама» огласит размер инвестиций в усовершенствование рекламоносителей в метро на семь предстоящих лет и скажет, в какие конкретно носители она будет инвестировать. Дело в том, что ранее Юрий Лужков подписал распоряжение, согласно которому компания, помимо своей основной деятельности – размещения рекламы в метро, в обязательном порядке должна вкладывать деньги в более технологичные рекламоносители и постепенно заменять статичные рекламные поверхности плазменными экранами и т. д. Интрига же состоит в том, что размещение рекламы в метро якобы негласно контролирует АФК «Система», с которой аффилированы сразу несколько игроков, размещающих рекламу в Московском метрополитене и в частности – «Метрореклама». Поэтому при отсутствии реальной конкуренции «Метрореклама», скорее всего, ограничится минимумом вложений в новые технологичные конструкции.

Компания «Метрореклама» (до 2002 года – «Метрос-Медиа») была организована по инициативе и при участии государственного предприятия «Московский метрополитен» в сентябре 1989 г. с целью предоставления комплексных услуг по проведению рекламных кампаний в столичном метро. Как рекламное агентство ЗАО «Метрореклама» представляет интересы Московского метрополитена в области рекламы и обладает преимущественным правом на размещение визуальной рекламы в метро, включая подземное пространство, наземные сооружения и технические площади. По словам экспертов, рынок рекламы в Московском метрополитене до сих пор не очень прозрачен, поэтому говорить о доле компании на нем достаточно сложно. Об объеме самого рынка рекламы в Московском метрополитене также можно судить лишь по экспертным оценкам. «Оценить годовой объем рекламы в московском метро очень сложно, поскольку нет мониторинга. По самым приблизительным оценкам, это 30-50 млн долл. в год», – сообщила RBC daily Татьяна Елисеева, генеральный директор агентства Media Wise/BBDO Russia group. Известно также, что в 2003 г. «Метрореклама» и еще три менее крупные компании, обладающие правами на размещение рекламы в метро, перечислили Московскому метрополитену около 22 млн долл.

«Метрореклама» отнюдь не случайно решила подготовить и обнародовать свою инвестиционную программу по развитию рекламы в Московском метрополитене. «Я бы не ставил вопрос таким образом: «Зачем «Метрорекламе» нужно инвестировать в новые более технологичные рекламные носители?». Компания просто обязана это делать, потому что это было условием для того, чтобы она получила право работы в Московском метрополитене в течение последующих семи лет, – комментирует RBC daily ситуацию Владимир Макаров, председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы. – По этому поводу 27 апреля с. г. мэром Москвы было подписано постановление № 270-ПП «Об управлении рекламным процессом в Московском метрополитене». В этом документе предусматривается, что компания должна разработать и в определенный срок представить комплексную программу финансовых вложений в рекламные носители нового качества. Иными словами, сегодня, работая в метро, мало просто клеить стикеры и плакаты на старые рекламные конструкции и получать от этого деньги. Нужно еще и выводить рекламу в метро на новый, современный уровень». Однако сколько средств компания инвестирует в более технологичные рекламоносители – остается только предполагать. В компании «Метрореклама» ситуацию комментировать не стали, посоветовав обратиться в ООО «Олимп», которое является единым центром продаж рекламных площадей Московского метрополитена и одновременно находится в партнерских отношениях с «Метрорекламой» (у компаний даже один сайт на двоих). Однако в «Олимпе» отказались давать вообще какие-либо комментарии, предложив вновь обращаться в «Метрорекламу». Опрошенные RBC daily эксперты не смогли точно оценить предстоящий объем инвестиций, отметив, что при плотности рекламы в переходах и вестибюлях и дороговизне современных высокотехнологичных рекламных носителей они могут быть «многомиллионными» – естественно, в долларовом эквиваленте.

Но главная интрига состоит не в этом, а в том, что, по неофициальной информации, весь рынок рекламы в московском метро сегодня монополизирован и контролируется АФК «Система», с которой аффилированы сразу несколько игроков, размещающих рекламу в Московском метрополитене, и в частности – «Метрореклама». Дело в том, что тендер на право размещения рекламы в метро, который проводился еще в 2002 году, выиграли принадлежавшие АФК «Система» компании «ТВ-проект» и «Максима». А затем «Система» установила контроль над третьим победителем – компанией Московского метрополитена «Метрос-Медиа», впоследствии переименованной в «Метрорекламу» (до 2002 года компанию «Метрос-Медиа» контролировали представители армянской диаспоры – супруги Александр и Лаура Бабаян). В 2003 г. договоры с компаниями – победителями тендера были перезаключены еще на год. Таким образом, никаких кардинальных изменений на рынке распространения рекламы в Московском метрополитене в течение последних двух лет не происходило. Исходя из этого можно предположить, что при отсутствии реальной конкуренции «Метрореклама», скорее всего, ограничится минимумом вложений в новые технологичные конструкции. В самой АФК «Система» просьбу RBC daily прокомментировать представление инвестиционной программы «Метрорекламы» по развитию рекламы в Московском метрополитене, оставили без внимания.

Отдел компаний
Андрей Сердечнов, 20.09.2004

Источник: RbcDaily.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


16.11.04
Итоги семинара «Поисковая реклама и рекламные возможности Яндекса»


12.11.04
Рекламу «Клинского» и «Толстяка» признали вредной


09.11.04
Крупнейшие рекламодатели за 9 месяцев 2004г. (РБК, TNS Gallup)
Рынок рекламы в России продолжает демонстрировать поразительную живучесть. За 3 квартала он вырос аж на 50%.

05.11.04
Реклама в поисковиках растет из-за новостных сайтов


04.11.04
Компания "ОАО МегаФон" проводит рекламную кампанию нового тарифа "Первый Федеральный" на федеральном уровне


04.11.04
Агентство «Командор» начало рекламную кампанию для компании «Ренессанс Страхование»
Сотрудничество «Командора» и компании «Ренессанс Страхование» стало следствием победы Агентства в тендере в октябре текущего года.

02.11.04
«Яндекс» размещает рекламу у партнеров
Поисковая реклама клиентов «Яндекса» теперь может быть размещена не только в результатах поиска самого «Яндекса», но и на внешних поисковых площадках

02.11.04


Объем медиа рекламного рынка России за первые три квартала 2004 г.


01.11.04
Станьте добрее с "Добрым Продуктом"!
Группа компаний "ПРОДО" продвигает новую серию мясных продуктов вместе с новым рекламным партнером.

27.10.04


Соблюдение запрета на рекламу пива проверят


27.10.04
В Новосибирске зафиксированы первые нарушения закона о рекламе пива


27.10.04


Живые деньги для "Собинбанка" от Magic Box
Рекламная кампания рассчитана на два месяца и завершится 30 ноября.

25.10.04
Реклама никак не остановится
Российский рекламный рынок ведет себя совершенно непредсказуемо. Начав интенсивный рост после кризиса 1998 года, он никак не может остановиться, хотя должен был хотя бы замедлиться еще год назад

22.10.04


Не будет прокладок во время еды
25 октября после долгого перерыва возобновит работу Экспертный совет по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС)

21.10.04
РАВИ и «Продо менеджмент»
Компания РАВИ (входит в Группу Компаний Видео Интернешнл) выиграла тендер по планированию и размещению рекламы брендов холдинга «ПРОДО Менеджмент» (в частности, владеет брендом «Дарья»)

20.10.04
В «аське» появилась русская реклама
С недавних пор внимательные пользователи интернет-пейджера ICQ могли заметить в интерфейсе своего интернет-пейджера рекламу «отечественного производителя». Свои коммерческие предложения пользователям «аськи» уже показали Bee Line и Citibank.

19.10.04
Реклама коктейлей «Hooch» на телевидении признана ненадлежащей 
13 октября 2004 года состоялось заседание Комиссии Федеральной антимонопольной службы по факту распространение в телепрограммах рекламы коктейлей «Hooch».

18.10.04
Рекламщикам Старый Арбат не нужен
Старый Арбат не приносит столичным рекламистам больших денег.

18.10.04
Интернет-брэнды оккупируют телевизор
Хорошо это у них получается или не очень?

18.10.04
Газета «Коммерсантъ» и журнал «Индустрия рекламы» опубликовали рейтинг российских медиаагентств


15.10.04
"Ударница" проводит масштабную рекламную кампанию зефира в шоколаде "Шармель Пломбир"


15.10.04
«ЛЁДОВО» готовит крупную рекламную кампанию


14.10.04
Кинотеатры хотят соревноваться с телевидением
Компания «Синема Интернешнл», специализирующаяся на размещении рекламы в кинотеатрах, прогнозирует бурный рост этого сегмента российского рекламного рынка

13.10.04
В Якутске будут демонтированы неоплаченные рекламные щиты и растяжки


13.10.04
В Иркутске пройдет шестичасовой показ мировых рекламных роликов


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.