MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  03 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

23.04.08
Влияние еженедельных изданий на газетный рынок
Ведущие еженедельные издания в первом квартале 2008 г. показали существенный рост на фоне 41% роста рынка GI*

30.09.04
Крупнейшие рекламодатели России в августе 2004г. (1)

Подписка на
новости

О подписке


30.09.04

Крупнейшие рекламодатели России в августе 2004г.

TNS Gallup AdFact

Июль и август на рынке рекламы - обычно мертвый сезон. Летом падает активность рекламодателей, соответственно на рынке рекламы - меньше денег. По оценкам экспертов, доходы в денежном выражении крупных каналов рекламы падают в это время примерно на 20-25%. В этом году прошедшая в августе Олимпиада в Греции не позволила рынку рекламы ощутимо снизиться в самое «тихое» время года, однако и не дала значительных положительных итогов: объемы наружной рекламы увеличились по сравнению с июлем 2004 на 10207,13 кв. м. (на 1,69%), на радио – на 8123 секунд (0,39%). На телевидении и в прессе же объемы рекламы значительно сократились - 205539 секунд (4,98%) и 207,04 площади А2 (6,54%), соответственно. На рынке рекламы компании ТрансМарк (подразделение South African Breweries - SAB), владеющей пивным брендом "Золотая бочка", в августе была отмечена особая активность. Компания выступила официальными спонсором прошедшей Олимпиады, что заметно отразилось на объемах ее рекламы по всей крупнейших СМИ. По всем крупнейшим видам рекламы в августе 2004 года произошло снижение доли крупнейших рекламодателей в Топ-30: на 2,19% на рынке наружной рекламы, на 1,78% снизился показатель по рынку рекламы на телевидении, на 1,21% - на рынке рекламы в прессе и на 1,01% - на радио. Данные цифры лишь подтверждают общую негативную тенденцию сокращения доли крупнейших рекламодателей, которая отмечается по рынку наружной рекламы в целом.

Реклама на телевидении

На рынке ТВ-рекламы по-прежнему самая высокая степень концентрации крупнейших рекламодателей. На долю Топ-30 в августе 2004 года, по данным TNS Gallup AdFact, приходится 60,51% всех рекламных объемов, по сравнению с данными за июль 2004 года показатель снизился на 1,78%. Крупнейший рекламодатель - компания Procter&Gamble, ее доля в общем объеме рекламы составляет 7,80%, что на 1,78% выше показателя за июль 2004 года. За ней следуют Danone – 4,32% (+ 0,69%), Nestle – 3,92% (+ 1,47%), Sun Interbrew – 3,54% (доля, напротив, снизилась на 1,32%) и Unilever – 3,31% (снижение доли на 1,97%). В целом Топ-30 крупнейших рекламодателей мало изменился, наибольшие изменения коснулись компаний, находящихся в третьем десятке. Самая высокая динамика роста позиции в Топ-30 у компании Мерамед: компания «поднялась» на 23 позиции, переместившись с 53-го на 30-е место, за ней следует пивоваренный завод Вена - с 43-го на 23-е место (20 позиций), на третьем месте Трансмарк с 21-го на 9-е место и Инфон – с 34-го на 22-е место (12 позиций). Исчезли из Топ-30 L`Oreal, Wimm-Bill-Dann, МТС, Merloni elettrodomestici SPA, Cussons, Лебедянский и DHV-S.

Реклама на радио

На рынке радиорекламы на Топ-30 рекламодателей в августе 2004 года пришлось 44,71% всех рекламных объемов на радио, что на 1,01% меньше показателя за июль 2004 года. В августе 2004 года, по данным TNS Gallup AdFact, на первое место по объемам рекламы «вырвались» операторы сотовой связи – их доля составила 13,12%: МТС (6,96%), Би Лайн (5,62%) и МСС (0,54%). Стоит отметить, что первое место операторам сотовой связи обеспечено как за счет снижения доли сектора медиабизнеса и развлечений, так и за счет активного продвижения компанией МТС новой услуги для абонентов тарифных планов ДЖИНС, а компанией Би Лайн нового тарифного плана «Би+ БУМ». На втором месте сектор медиабизнеса и развлечений - на его долю в Топ-30 пришлось 12,07% (снижение доли на 2,3%). Крупнейшие рекламодатели по объему рекламы в этом секторе - Arnold Prize Group (4,03%), организатор «Стопудовый хит-2004», телеканалы ТНТ (1,31%), Первый канал (1,29%), СТС (1,20%), REN TV (0,68%) и НТВ плюс (0,62%). Лидерами роста по позиции в рейтинге Топ-30 стали: Трансмарк, который переместился на 74 позиции с 97-го на 23 место, ЗАО Бородино (рост на 49 позиций с 60-го на 11-е место) и Pepsi Co (рост на 40 позиций с 70-го на 30-е место). В отличие от рынка телерекламы, структура крупнейших рекламодателей на радио менее стабильна. В августе 2004 года в Топ-30 появились Dr.&Alex (1,24% в общем объеме рекламы), Лукойл (0,94%), туроператор GTI (0,71%), Gillette (0,70%) и телеканал REN TV (0,68%). В то же время исчезли из Топ-30 и даже из Топ-100 Colambia pictures, A.Media group, Фабрика развлечений, Мастердент, Beaufour Ipsen и Пивоварня Москва-Эфес.

Наружная реклама

По словам управляющего директора News Outdoor Group Максима Ткачева, в 2004 году рынок наружной рекламы показывает хороший рост; по прогнозам, в этом году он может увеличиться на 20%. Доля 30-ти крупнейших рекламодателей на рынке наружной рекламы остается по-прежнему существенной и составляет 32,52%, что на 2,19% ниже показателя в июле 2004 года. Наибольший вес в тридцатке лидеров, по данным TNS Gallup AdFact, по-прежнему у компаний – производителей электроники – 8,20%: Samsung (2,78%), LG (1,82%), Matsushita (1,65%), Siemens-Bosch (0,72%), Motorola (0,64%) и Sony (0,58%). С четвертого места на второе передвинулись сети магазинов– 4,04%: М.Видео (1,02%), МИР (0,93%), Эльдорадо (0,85%), Рамэнка (0,64%) и комплекс МОСКВА (0,59%). Третье место сохраняется за табачными компаниями – 3,94%: Philip Morris (1,90%), Japan Tobacco (1,10%) и Reemtsma (0,94%). Замыкают пятерку лидеров по отраслям операторы сотовой связи – 3,13%: МТС (1,98%) и Би Лайн (1,15%) и пивные компании – 2,23%: Трансмарк (0,97%), пивоваренный завод Вена (0,69%) и пивкомбинат Очаково (0,57%). Следует отметить, что доли крупнейших рекламодателей по отраслям не претерпели значительных изменений, в то же время заметно изменился «поименный» список компаний. У производителей электроники из Топ-30 ушли Canon и Hewlett Packard, но пришли Siemens-Bosch (0,72% всех объемов наружной рекламы в августе 2004), Motorola (0,64%) и Sony (0,58%). Сети магазинов переместились на второе место за счет прихода таких крупных игроков, как Рамэнка и комплекс МОСКВА. Табачные компании потеряли British-American Tobacco и Karelia Tobacco Company, но приобрели Reemtsma. 29 июля 2004г. был подписал закон об изменении налогового режима для распространителей наружной рекламы (отмена действующих налогов, введение единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и изменение режима уплаты НДС). На сегодняшний день, рынок «замер в ожидании» определения величины ключевого коэффициента при расчете единого налога на вмененный доход. По словам Максима Ткачева, именно от законодательных органов зависит сейчас будущее отрасли наружной рекламы.

Реклама в прессе

Степень концентрации крупнейших рекламодателей остается самой низкой по рынку рекламы: на долю Топ-30, по данным TNS Gallup AdFact, приходится «лишь» 16,7%, что на 1,21% ниже показателя июля 2004. Закончился сезон активных продаж загородной недвижимости, однако начался сезон продаж городской недвижимости. Таким образом, самыми активными рекламодателями в прессе остаются риэлторы – в Топ-30 теперь 9 риэлторов (на 1 больше, чем в июле), и они составляют 5,27% от всех рекламных объемов в прессе. Компания Дон-строй по-прежнему является лидером (0,91% от всех рекламных объемов в прессе), за ней идут Инком-недвижимость (0,72%), Миэль (0,65%), МИАН (0,64%) и Московская городская служба недвижимости (0,58%). Немного отстают Первая ипотечная компания (0,51%), СУ-155 Монблан (0,46%), Домострой (0,41%) и Бест Финанс (0,38%). На втором месте в Топ-30 рекламодателей после риэлторов - производители FMCG товаров (товаров народного потребления с высокими темпами оборота) товаров: 1,79%: L`OREAL (1,00%) и Procter&Gamble (0,79%). В сентябре традиционно увеличивается деловая активность населения, что не замедлило сказаться на объемах рекламы финансовых институтов в преддверии сезона. Банки и страховые компании прочно заняли третье место – 1,64%: Московская страховая компания (0,64%), Росгосстрах (0,39%), Citibank (0,36%) и Банк Москвы (0,65%). Четвертое и пятое места разделили производители электроники – 1,57% (потерявшие третью позицию в рейтинге за счет ухода из Топ-30 Hewlett Packard и Matsushita) и автодилеры – 1,56%.

Источник: РБК

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13273


16.11.04
Итоги семинара «Поисковая реклама и рекламные возможности Яндекса»


12.11.04
Рекламу «Клинского» и «Толстяка» признали вредной


09.11.04
Крупнейшие рекламодатели за 9 месяцев 2004г. (РБК, TNS Gallup)
Рынок рекламы в России продолжает демонстрировать поразительную живучесть. За 3 квартала он вырос аж на 50%.

05.11.04
Реклама в поисковиках растет из-за новостных сайтов


04.11.04
Компания "ОАО МегаФон" проводит рекламную кампанию нового тарифа "Первый Федеральный" на федеральном уровне


04.11.04
Агентство «Командор» начало рекламную кампанию для компании «Ренессанс Страхование»
Сотрудничество «Командора» и компании «Ренессанс Страхование» стало следствием победы Агентства в тендере в октябре текущего года.

02.11.04
«Яндекс» размещает рекламу у партнеров
Поисковая реклама клиентов «Яндекса» теперь может быть размещена не только в результатах поиска самого «Яндекса», но и на внешних поисковых площадках

02.11.04


Объем медиа рекламного рынка России за первые три квартала 2004 г.


01.11.04
Станьте добрее с "Добрым Продуктом"!
Группа компаний "ПРОДО" продвигает новую серию мясных продуктов вместе с новым рекламным партнером.

27.10.04


Соблюдение запрета на рекламу пива проверят


27.10.04
В Новосибирске зафиксированы первые нарушения закона о рекламе пива


27.10.04


Живые деньги для "Собинбанка" от Magic Box
Рекламная кампания рассчитана на два месяца и завершится 30 ноября.

25.10.04
Реклама никак не остановится
Российский рекламный рынок ведет себя совершенно непредсказуемо. Начав интенсивный рост после кризиса 1998 года, он никак не может остановиться, хотя должен был хотя бы замедлиться еще год назад

22.10.04


Не будет прокладок во время еды
25 октября после долгого перерыва возобновит работу Экспертный совет по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС)

21.10.04
РАВИ и «Продо менеджмент»
Компания РАВИ (входит в Группу Компаний Видео Интернешнл) выиграла тендер по планированию и размещению рекламы брендов холдинга «ПРОДО Менеджмент» (в частности, владеет брендом «Дарья»)

20.10.04
В «аське» появилась русская реклама
С недавних пор внимательные пользователи интернет-пейджера ICQ могли заметить в интерфейсе своего интернет-пейджера рекламу «отечественного производителя». Свои коммерческие предложения пользователям «аськи» уже показали Bee Line и Citibank.

19.10.04
Реклама коктейлей «Hooch» на телевидении признана ненадлежащей 
13 октября 2004 года состоялось заседание Комиссии Федеральной антимонопольной службы по факту распространение в телепрограммах рекламы коктейлей «Hooch».

18.10.04
Рекламщикам Старый Арбат не нужен
Старый Арбат не приносит столичным рекламистам больших денег.

18.10.04
Интернет-брэнды оккупируют телевизор
Хорошо это у них получается или не очень?

18.10.04
Газета «Коммерсантъ» и журнал «Индустрия рекламы» опубликовали рейтинг российских медиаагентств


15.10.04
"Ударница" проводит масштабную рекламную кампанию зефира в шоколаде "Шармель Пломбир"


15.10.04
«ЛЁДОВО» готовит крупную рекламную кампанию


14.10.04
Кинотеатры хотят соревноваться с телевидением
Компания «Синема Интернешнл», специализирующаяся на размещении рекламы в кинотеатрах, прогнозирует бурный рост этого сегмента российского рекламного рынка

13.10.04
В Якутске будут демонтированы неоплаченные рекламные щиты и растяжки


13.10.04
В Иркутске пройдет шестичасовой показ мировых рекламных роликов


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.