|
11.10.04
АМК провело «On-line включение» |
 |
|
Интернет-баинговое подразделение Агентства Массовых Коммуникаций — АМК Interactive — организовало первый московский специализированный интернет-форум «On-line включение», посвященный оценке рынка рекламы и PR в интернете в 2002–2004 годах
Мероприятие прошло 7 октября в гостинице «Золотое кольцо».
В форуме приняли участие свыше 60-и Российских и зарубежных рекламных агентств. На форуме выступили генеральный директор компании АМК Александр Бурмистров, а также представители компаний «Яндекс», Subscribe.Ru, Comcon Media, SpyLOG, AdRiver и др.
Признанные эксперты в области интернет-маркетинга, рекламы и PR Алексей Амилющенко («Яндекс»), Федор Вирин (SpyLog), Кирилл Чистов (Suscribe.ru), Роман Филиппов (AdRiver), Наталья Ткачева (Comcon-Media), Бурмистров Александр (АМК Interactive) подробно описали рекламистам, пока не размещающим своих клиентов в интернете, возможности нового медиа-сети интернет — для продвижения брендов, товаров и услуг. Были озвучены альтернативные цифрам АКАР оценки и прогнозы объема рынка рекламы в Рунете, презентованы всевозможные инструменты продвижения, портрет аудитории Рунета, success stories.
В освещении события приняли участие ведущие российские интернет-СМИ, издания и информационные агентства, такие как «Вебпланета», «Реклама в России», «Эхо Москвы», РБК, «Известия», gazeta.ru, «Новое время», «Финмаркет», «Финанс» и др.
В рамках форума агентство АМК Interactive произвело оценку рынка рекламы и PR в интернете в 2002–2004 годах, а также представило прогноз развития на 2005–2006 гг.
Оценка экспертами АМК Interactive производилась путем анализа таблиц занятости, стоимости рекламных мест, предоставляемых скидок на размещение, мониторинга PR-материалов. В целом оценка и прогноз аналитиков АМК Interactive совпадают с оценками Федора Вирина, SpyLog.
| | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | | Оценка АКАР | 11 | 18 | 25 | 33 | 40 | | Оценка АМК Interactive | 14 | 25 | 35 | 50 | 70 |
(указано в млн долларов)
Данные, полученные АМК Interactive, а также факт их расхождения с данными АКАР комментирует Александр Бурмистров:
Наверно они расходятся из за разных методик подсчета. Мы, например, при подсчет используем таблички занятости рекламных мест. Ведь можно же объем рынка посчитать в лоб: если рекламное место занято, то, зная стоимость места и предоставляемые скидки, можно прикинуть цифры с большой степенью достоверности. В наши цифры также включены бартерные сделки. Отмечу, что за рубежом принято считать бартер в общем обороте рынка. А нас бартер почему-то редко включается в результаты исследований. Но это в корне неверно, ведь товар, участвующий в бартере, имеет конкретную стоимость, которую нельзя списать на какие-то внерыночные отношения. Его стоимостью просто необходимо засчитывать. АМК также включило в общий оборот рынка интернет-рекламы PR-материалы. Ведь на PR-статьи и прочую подобную деятельность тратятся серьезные Есть же такой сайт Compromat.Ru, объем пиара, проходящего через этот сайт, составляет около миллиона долларов в год. АКАР либо не очень серьезно подошел к подсчетам, либо они опираются на оценки, которые им предоставляют о себе сами площадки. Кроме того, мы в своих исследованиях не забываем и о мелких сайтах. Возбмем, например, «Банкир.Ру» и «Клерк.Ру». У них никто ни разу не спросил, каков их объем рекламы. Редакция сайтов сидит в Краснодаре и тихо делает свое дело. А между тем эти сайты — лидеры в своих областях, и объемы рекламы там ненулевые, мягко говоря. Рынок мелких тематических сайтов во многих исследованиях не учитывается, а зря.
Источник: WEBPLANET.RU
|
