MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  05 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


18.10.04

Интернет-брэнды оккупируют телевизор

Хорошо это у них получается или не очень?

Уже довольно продолжительное время с экрана телевизора на нас пытаются воздействовать известные сетевые брэнды, такие как «Яндекс», Mail.Ru, «Рамблер». Давайте рассудим, хорошо это у них получается или не очень?



Первым телеэкспансию начал «Яндекс», запустив в апреле 2000 года промо-ролик с Артемием Лебедевым в роли бандита, вопрошающего сакраментальную фразу «Закурить не найдется?». Ну а на «Яндексе», как известно, «найдется все».


Приблизительно в то же время на голубых экранах можно было наблюдать ролики «Озона» и некогда популярного универмага XXL.


Этой осенью мозг телезрителя стали оккупировать короткометражные фильмы рекламного характера от Mail.Ru и «Рамблера».


Если кто не в курсе (а мы полагаем, что таких довольно много, поскольку, например, автор этих строк телевизор не смотрит вообще, и ролики смог увидеть только в интернете), в рекламе Mail.Ru «пользователи интернета» рассказывают считалочку, пародирующую классическое стихотворение Сергея Михалкова «а у нас сегодня кошка родила вчера котят». Также в ролике обыгрывается «собака» (Mail.Ru выбрало таксу), которую многочисленные участники ролика тискают как могут. В завершение ролика «собаку» кидают на руки молодому человеку, и тот, еле ее поймав, произносит: «Есть собака — кликни мир».


Ролик «Рамблера» еще «смешнее». Креативщики, задумавшие его сюжет, судя по всему, так и не смогли придумать достойную альтернативу простому и гениальному высказыванию «Найдется все». Хедлайн «Рамблера» — «превращаем желаемое в реальность». Вкратце о сюжете. Квартира. Вечер. На софе сидят парень и девушка. Парень склонился над ноутбуком, выбирая, какой бы фильм сегодня посмотреть. Семейный совет решает, что нужно «страшное» и «про любовь». На слове «страшное» из-за софы появляется щупальце монстра и утягивает девушку с поля зрения. После того, как парень произносит «и про любовь», из-за софы вылетают туфельки девушки, очевидно, демонстрирующие, что «любовь» за софой уже началась. Таким образом «Рамблер» превратил желание в реальность. Поучительно. Как раз для таких случаев существует поговорка: «Остерегайтесь ваших желаний — они ведь могут и сбыться…»


Нас, пожалуй, опять будут обвинять в оголтелом пиаре «Яндекса» (пользуясь случаем, передаем привет Ивану Засурскому и Дмитрию Гришину), но из всех роликов нашей «Большой Тройки» он выглядит достойнее всех. У «Яндекса» нетривиальное обыгрывание собственного слогана расхожей фразой («закурить не найдется?»).


Mail.Ru использовало уже всем порядком надоевшую собаку и далеко не убедительный ряд высказываний персонажей ролика. Почему месседж «У меня разлился лак — это мрак» должен побудить телезрителя зарегистрировать почту на Mail.Ru — совершенно непонятно. Если подумать, то высказывания персонажей скорее всего позиционируются как информация, которую они могут донести до своих друзей при помощи почты. Однако тема этих высказываний скорее подходит для телефонного разговора или для ICQ-трепа. Почту же для обмена ничего не значащими фразами с каждым днем используют все меньше.


Ролик «Рамблера» — это вообще порождение не вполне здорового воображения. Зачем искать фильм на вечер в «Рамблере»? Даже если бы поиск производился в «Рамблер-Товарах», все равно фильма на этот вечер молодые люди не получили бы. В лучшем случае — на следующий вечер. Почему они сидят на софе с ноутбуком? Ну не создан ноутбук для просмотра фильмов вдвоем! Даже одному смотреть фильм на ноуте — сомнительное удовольствие. Многие даже 19-дюймовыми TFT-мониторами брезгуют. Ну и апофеозом абсурда стало то, что «Рамблер» не дал молодым людям насладиться фильмом (и вечером наедине друг с другом), а просто превратил их мечты в реальность… Только туфельки молодому человеку и остались.


Телевизионная схватка гигантов продолжилась на страницах нашего издания. Анна Артамонова, вице-президент и директор по маркетингу и PR Mail.Ru, заявила, что согласно собственным подсчетам Mail.Ru, их кампания на ТВ в 20 раз мощнее рамблеровской.


Мы связались с заместителем генерального директора «Рамблера» Иваном Засурским и попросили его прокомментировать заявление Анны. На что он ответил следующее: «Я не берусь сказать, что наша кампания в 20 раз лучше или больше мэйловской».


И еще несколько слов о том, как «Большая тройка» рекламируется в офлайне.


В июле этого года на Пушкинской площади прямо над рестораном «Армения» появился рекламный щит «Яндекса». Совсем недавно на той же площади появилась крышная конструкция «Рамблера». Иван Засурский утверждает, что на самом деле это они первые решили разместить растяжку у Пушкина. И разместили бы, если б не ФСО, которое по одной ей известной причине запретило рекламному агентству Defa это сделать. Таким образом, рекламу удалось повесить только спустя год, а если бы накладки с ФСО не было, то, по словам господина Засурского, растяжка бы висела еще с сентября прошлого года.


В Москве уже есть «площадь трех вокзалов». Похоже, дело идет к тому, чтобы появилась также «площадь трех порталов». Слово за Mail.Ru!

Источник: WEBPLANET.RU

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13391


16.12.04
Сегодня, 16 декабря 2004 года День рождение у Грансон Светланы, PR-менеджера Ассоциации Коммуникационных Агентств России.


16.12.04
Банкиры подсчитали деньги
Которые их конкуренты получили от недобросовестной рекламы

16.12.04
Рекламодатели озаботились рейтингами
Рекламодатели и представители рекламных агентств объявили о создании Группы пользователей данных телеизмерений, чтобы попытаться объединить расколовшийся медиа-рынок.

15.12.04
Малый бизнес не нуждается в рекламе


15.12.04
БД эффективности рекламных кампаний
В интернете открылся информационно-справочный сайт с подробнейшими данными о полутора тысячах онлайновых рекламных кампаний с анализом их эффективности

14.12.04
Реклама едет – расходы нормируются


10.12.04


В галерее «Халявщиков» новые поступления (1)
PRonline продолжает знакомить сообщество с наиболее яркими представителями этой благородной и незаслуженно забытой профессии.

10.12.04
Российское рекламное агентство впервые открыло отделение в Израиле


10.12.04
Американцы определились, кто на свете всех честнее
Как выяснилось, меньше всего доверия вызывают у них продавцы автомобилей и ... рекламисты

10.12.04


В Интернете поселились медведи
Это необычное явление стало возможным в рамках новой рекламной кампании слабоалкогольного коктейля “Морсберри”, которая стартовала в сети интернет 6 декабря.

09.12.04
Реклама для ежей (1)
Столичные власти в очередной раз объявили о намерении сократить количество рекламных щитов и перетяжек в центре Москвы на 30%

09.12.04
Реклама станет образцом нравственности
В 2005 г. исполнится 10 лет действия ныне существующего закона "О рекламе"

09.12.04


TNS Gallup будут контролировать


09.12.04


Стерео печать на стекле – окно в другую реальность!
Компания We R.SIGNS представляет новое решение для игровой индустрии – стерео печать на стеклах для игровых автоматов

09.12.04
Самая отвратительная реклама


09.12.04
Интернет-реклама на подъеме


08.12.04
Сегодня отмечает свой День рождения Руслан Тагиев, Генеральный директор TNS Gallup AdFact


08.12.04
Ума Турман станет новым "лицом" фирмы "Луи Вюиттон"


08.12.04


Victory S.A. рекламирует нефильтрованное пиво из Бельгии


08.12.04
Во Владивостоке пройдет выставка японских рекламных плакатов


07.12.04


На Международном Фестивале Рекламы «Каннские львы 2005», в номинациях: фильм, наружная, печатная и радио реклама будет выбираться лучшее агентство года


07.12.04
В 2004 г мировой рынок рекламы вырастет на 6,9% относительно 2003 г до $370 млрд - ZenithOptimedia


07.12.04
«Командор» креативно упаковал автомобиль
Необычную идею использования автомобиля в качестве носителя рекламы предложило агентство «Командор» своему клиенту – компании «Ренессанс Страхование»

07.12.04
CNN будет рекламировать Латвию


07.12.04
Концерн "Калина" обвинили в гомофобии
За ролик мужской серии Ultimatum


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.