MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  05 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

13.11.09
ФАС предлагает запретить использовать мелкий шрифт в рекламе финансовых услуг
Федеральная антимонопольная служба подготовила поправки в закон «О рекламе»

11.10.06
ФАС сжалилась над «Видео интернэшнл»
Федеральная антимонопольная служба отказалась от поиска монополиста на рынке телерекламы

17.08.06
ФАС возбудила дело против МТС, "Мегафона" и "Вымпелкома"
Федеральная антимонопольная служба по результатам проведенной проверки возбудила дело в отношении ОАО "МТС", ОАО "Мегафон" и ОАО "ВымпелКом", обвинив их в нарушении статьи 6 Закона "О конкуренции...".

11.08.06
ФАС запретила упоминать марки пива в спонсорской рекламе
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) заявила, что в спонсорской рекламе должно указываться лицо, а не товар и не товарный знак

17.02.06
Монополисты вынудили ФАС поделить рынок рекламы
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) нашла способ увеличить свое влияние на крупнейшие в России рекламные компании

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


22.10.04

Не будет прокладок во время еды

25 октября после долгого перерыва возобновит работу Экспертный совет по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС)

Текст: Марина Носкович
Кадр НТВ










Особенно совет интересуется алкоголем и пивом. Тем временем ФАС внесла в правительство изменения в закон «О рекламе», уже согласованные с заинтересованными ведомствами.

На первом же заседании Экспертный совет рассмотрит, насколько соответствует законодательству рекламный ролик пива «Пит» с участием Циолковского, реклама воды «Ять», слоган «Ярпиво» – больше позитива» и вопросы этики в рекламе напитка Hooch.

Все рассматриваемые вопросы очень четко отражают те изменения закона «О рекламе», которые ФАС внесла в правительство. По словам Андрея Кашеварова, заместителя руководителя ФАС и председателя Экспертного совета, подготовленная концепция – «не закон в новой редакции, а уточнение конкретных норм». «Теперь мы ждем ее утверждения правительством», – отметил Кашеваров.

В числе предложенных ФАС поправок – уточнение, что 20% эфирного времени на телеканалах (а именно столько закон отводит на рекламу) должны отсчитываться от 24 часов в сутках, «а не от месяца или года». То есть в сутки на канале не может быть больше 4 часов 48 минут рекламы.

Есть вещи, которые ФАС очень заботят, но что с ними делать, не знают даже там. Например, борьба со спамом. «Мы пока не знаем, правда, как с ним бороться, однако думаю, что методом мозгового штурма решим эту проблему», – сказал Кашеваров.

Серьезные затруднения вызывает и оценка этичности рекламы. «Поскольку оценка эта – вещь сугубо субъективная и самая трудная в области правоприменения, создан Экспертный совет», – заявил его председатель, указав, что полномочия у него весьма значительные: «Все решения и рекомендации совета должны приниматься ФАС».

В области этики лежит и проблема рекламы гигиенических товаров, на запрете которых настаивала Госдума. «Есть два подхода: или ужесточение норм, касающихся этики, или введение ограничения на рекламу отдельных видов товаров», – заявил Андрей Кашеваров. Ограничивать рекламу гигиенических товаров ФАС не собирается, но нормы, скорее всего, ужесточит.

«Можно показывать впитываемость прокладок, а можно прямо показать, как ими пользуются. А телевизор все смотрят, в основном во время еды», – посетовал Кашеваров.

Но главное внимание и ФАС, и Экспертный совет при ней уделят ограничению продвижения брэндов, чье графическое изображение и название не отличаются от марок крепкого алкоголя. По словам Кашеварова, эти изменения направлены на то, чтобы производитель водочной продукции не смог ее рекламировать, «к примеру, под видом колготок «Гжелка».

«Рынок находит пути обхода, – заявил Андрей Кашеваров. – Вот пример – книга «Smirnoff». По данным ВЦИОМ, рассказал Андрей Кашеваров, лишь 37% людей, которым показали коробку конфет «Флагман», сказали, что перед ними конфеты, а 63% – сказали, что перед ними водка. И лишь 1% опрошенных ответил, что коробка ассоциируется с конфетами, а всем остальным на ум приходила водка».

ФАС планирует увеличить штрафы за нарушение законодательства о рекламе.

«Мы будем повышать штрафные санкции, так как существующие 400–500 МРОТ недостаточны», – сообщил Кашеваров, хотя и не уточнил, во сколько раз.

«Штрафы должны быть настолько велики, чтобы они не включались в смету затрат компании. Какова будет эта сумма, я пока затрудняюсь ответить, поскольку вопрос обсуждается», – сказал он и добавил, что повышение штрафов должно сопровождаться уточнением норм закона о рекламе.

«Между регулятором и рынком должно быть однозначное понимание норм закона, чтобы чиновник не смог наказывать исключительно по своему усмотрению».

Готовый законопроект правительство планирует рассмотреть в марте 2005 года.

Источник: Газета.RU

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13391


16.12.04
Сегодня, 16 декабря 2004 года День рождение у Грансон Светланы, PR-менеджера Ассоциации Коммуникационных Агентств России.


16.12.04
Банкиры подсчитали деньги
Которые их конкуренты получили от недобросовестной рекламы

16.12.04
Рекламодатели озаботились рейтингами
Рекламодатели и представители рекламных агентств объявили о создании Группы пользователей данных телеизмерений, чтобы попытаться объединить расколовшийся медиа-рынок.

15.12.04
Малый бизнес не нуждается в рекламе


15.12.04
БД эффективности рекламных кампаний
В интернете открылся информационно-справочный сайт с подробнейшими данными о полутора тысячах онлайновых рекламных кампаний с анализом их эффективности

14.12.04
Реклама едет – расходы нормируются


10.12.04


В галерее «Халявщиков» новые поступления (1)
PRonline продолжает знакомить сообщество с наиболее яркими представителями этой благородной и незаслуженно забытой профессии.

10.12.04
Российское рекламное агентство впервые открыло отделение в Израиле


10.12.04
Американцы определились, кто на свете всех честнее
Как выяснилось, меньше всего доверия вызывают у них продавцы автомобилей и ... рекламисты

10.12.04


В Интернете поселились медведи
Это необычное явление стало возможным в рамках новой рекламной кампании слабоалкогольного коктейля “Морсберри”, которая стартовала в сети интернет 6 декабря.

09.12.04
Реклама для ежей (1)
Столичные власти в очередной раз объявили о намерении сократить количество рекламных щитов и перетяжек в центре Москвы на 30%

09.12.04
Реклама станет образцом нравственности
В 2005 г. исполнится 10 лет действия ныне существующего закона "О рекламе"

09.12.04


TNS Gallup будут контролировать


09.12.04


Стерео печать на стекле – окно в другую реальность!
Компания We R.SIGNS представляет новое решение для игровой индустрии – стерео печать на стеклах для игровых автоматов

09.12.04
Самая отвратительная реклама


09.12.04
Интернет-реклама на подъеме


08.12.04
Сегодня отмечает свой День рождения Руслан Тагиев, Генеральный директор TNS Gallup AdFact


08.12.04
Ума Турман станет новым "лицом" фирмы "Луи Вюиттон"


08.12.04


Victory S.A. рекламирует нефильтрованное пиво из Бельгии


08.12.04
Во Владивостоке пройдет выставка японских рекламных плакатов


07.12.04


На Международном Фестивале Рекламы «Каннские львы 2005», в номинациях: фильм, наружная, печатная и радио реклама будет выбираться лучшее агентство года


07.12.04
В 2004 г мировой рынок рекламы вырастет на 6,9% относительно 2003 г до $370 млрд - ZenithOptimedia


07.12.04
«Командор» креативно упаковал автомобиль
Необычную идею использования автомобиля в качестве носителя рекламы предложило агентство «Командор» своему клиенту – компании «Ренессанс Страхование»

07.12.04
CNN будет рекламировать Латвию


07.12.04
Концерн "Калина" обвинили в гомофобии
За ролик мужской серии Ultimatum


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.