MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  27 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.11.04

News Outdoor гипнотизирует конкурентов

Лидер рынка российской наружной рекламы присматривает новые жертвы для поглощений

Вчера в рамках 14 Московского международного фестиваля рекламы в Москве прошел семинар «Перспективы развития наружной рекламы. Инновации. Инвестиции. Интересы», организованный компанией News Outdoor, лидером российского рынка «наружки». В качестве гостей на мероприятие были приглашены в основном представители компаний – региональных операторов наружной рекламы, независимых от News Outdoor – из Калининграда, Саратова, Новосибирска, Твери и других городов России. Несмотря на благородную цель, несколько раз оговоренную организаторами семинара – желание News Outdoor поделиться своим опытом внедрения инноваций в свою работу, большая часть мероприятия со стороны напоминала монолог удава перед кроликами. Аудитория молчаливо соглашалась с тем, что лидер рынка достиг несомненных успехов в организации своего трудового процесса, однако молчание это было несколько неловким. Дело в том, что практически все региональные «наружники» ни по масштабу своих сетей, ни по финансовым возможностям не идут ни в какое сравнение с News Outdoor, входящей в медиаимперию Руперта Мэрдока. Соответственно и призыв «делай как я» из уст лидера рынка звучал несколько неуместно. Поэтому семинар, проведенный News Outdoor, можно расценивать как заявление компании активно развиваться на региональном рынке, причем не только в смысле инвестиций в новые технологичные конструкции, но и в плане новых поглощений других игроков (последнее крупное приобретение News Outdoor – питерская компания «ОММ»).

Первая часть речи генерального директора News Outdoor Сергея Железняка, который выступал также в роли ведущего семинара, была посвящена вопросу важности инноваций: новых научно-технических, управленческих, маркетинговых и других наработок, позволяющих сделать работу компании-оператора наружной рекламы более эффективной. После этого г-н Железняк подробно остановился на описании тех инноваций, в первую очередь технических, которые использует его компания. Среди них – 600 компьютеров в 40 региональных центрах, объединенных в сеть и дающих возможность получать информацию о состоянии каждой из 60 тыс. рекламных поверхностей, принадлежащих News Outdoor, в online-режиме; единая для сотрудников компании база данных, обновляемая 15 раз в секунду одновременно в 8 часовых поясах и т. д. Главный вывод, сделанный Сергеем Железняком из этого перечисления, заключался в том, что его компания – единственный в России оператор наружной рекламы, применяющий в своей работе глобальную информационную систему, сопоставимую с системами, которые используют крупные банки с разветвленной региональной сетью, ведущие логистические компании и предприятия-автопроизводители, что для российского рекламного рынка – явление исключительное.

Затем Сергей Железняк, выбравший к своему выступлению эпиграф «Развивайся или умри», заявил, что News Outdoor удалось выбиться в лидеры как раз во многом благодаря активному внедрению инноваций: «Когда мы начинали, то не были лидерами даже в Москве. Но свою прибыль мы тратили не на себя, а вкладывали в инновационное развитие». Он также сказал, что инвестиции News Outdoor в высокотехнологичные конструкции в регионах в следующем году составят 80-100 млн долл. (это при том, что в 2003 г. оборот компании, по оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», составил порядка 70 млн долл. – RBC daily). Величина этих сумм шокировала гостей мероприятия. Один из них – правда, не владелец конструкций наружной рекламы, а анонимный региональный рекламодатель, – выйдя к микрофону, сказал, что уже представил себе выражение лиц руководителей региональных фирм, до сведения которых дойдут эти цифры. «Всем давно известно, что если в город приходят «москвичи», то местным операторам смерть», – сказал он, обратившись лично к Сергею Железняку. Корреспонденту RBC daily показалось, что зал молчаливо поддержал выступившего, который, несмотря на некоторое преувеличение, достаточно емко выразил мнение большинства присутствовавших. Сергей Железняк, поняв, что несколько перегнул палку, ответил, что вышеприведенный объем средств будет вложен все-таки в течение 3-5 ближайших лет, и особо добавил, что он имел в виду только инвестиции в замену в регионах старых рекламоносителей, принадлежащих компании, на более технологичные.

Поскольку это был не единственный напряженный момент семинара, Сергей Железняк несколько раз в течение мероприятия намекал, что семинар был организован не столько ради демонстрации компанией News Outdoor своих «мускулов», сколько для того чтобы другие компании перенимали ее опыт, что способствовало бы развитию российского рынка наружной рекламы в целом. «Семинар проводился в интересах рынка, на нем мы просто поделились своим опытом инноваций. Я не согласен, что мы провели его ради демонстрации своей силы с прицелом кого-то поглотить. Суть в том, что если любая компания сегодня не будет активно развиваться, раньше или позже, но она потеряет свои позиции на рынке и вынуждена будет либо продаться, либо прекратить деятельность», – пояснил RBC daily свою позицию Сергей Железняк.

Между тем очевидно, что прошедшее мероприятие стало агрессивной PR-акцией, в ходе которой компания News Outdoor четко дала понять, что делает ставку на региональное развитие не только в смысле повышения качества своих конструкций, но и также намерена скупать компании, которые не будут развиваться столь же динамично (а к таким компаниям по понятным причинам можно отнести большую часть региональных операторов). Так, некоторые гости семинара, не устояв перед психологической атакой главы News Outdoor, стали подходить к нему с предложениями о сотрудничестве и просьбами назначить время для встречи сразу же по окончании семинара. Примечательно также то, что Анатолий Мостовой, президент группы компаний Gallery (основного конкурента News Outdoor в регионах), в ответ на просьбу RBC daily отказался как-то трактовать происходившее на семинаре, сославшись на то, что он на нем не присутствовал.

Отдел компаний
Андрей Сердечнов, 19.11.2004

Источник: RbcDaily.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


18.03.05
Суд взыскал с "Нэфис Косметикс" 3 млн. руб. в пользу концерна "Калина" за незаконное использование бренда "Миленькая фея"


18.03.05
Microsoft запускает сеть контекстной рекламы, а Yahoo! - блоггерский сервис


18.03.05
Рекламные щиты на колесах


17.03.05
Закат телерекламной эры
Один из крупнейших мировых рекламодателей Pepsi Co заявила об отказе от телерекламы при продвижении диетического продукта Pepsi One

16.03.05
Рекламный бутик "Абаев и партнеры" осваивает IT-рынок
Рекламный бутик "Абаев и партнеры" (Abaev & partners) был выбран контент-провайдером Multifon для разработки и реализации рекламной и PR-политики компании в 2005 году.

16.03.05
Рекламная кампания газеты «Бизнес»
ИД «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию московской деловой газеты «Бизнес»

16.03.05
Рекламная кампания журнала «Все Ясно»
ИД «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию общероссийского еженедельного журнала «Все ясно»

15.03.05
Власти Санкт-Петербурга хотят увеличить количество рекламы на транспорте


15.03.05
Свердловская область. ФАС возбудила дела в отношении двух уральских банков.


15.03.05
Брендмобили обвиняют в жадности


15.03.05
Телевизионная реклама Samsung X460 признана агрессивной и неэтичной


15.03.05
News Outdoor Russia вывела на рынок Москвы новый продукт – двухнедельные сети ситибордов


15.03.05


ВИ «ТРЭНД» поглотил «КРОССМЕДИА»
Компания «Видео Интернешнл Трэнд» объявила о слиянии «ВИ­Трэнд» и компании «КроссМедиа»

14.03.05
Онлайновая реклама разгоняется мотором
В ближайшие пять лет двигателем мировой индустрии онлайновой рекламы станет автомобильный сектор, в котором ежегодный прирост ожидается на уровне 33,8%.

14.03.05


Госдума запретит использовать образ врача в рекламе


14.03.05


Березкин Андрей Владимирович назначен Председателем Комитета по наружной рекламе Ассоциации Коммуникационных Агентств России.


11.03.05
Женщина и море
Известный фотограф Кеннет Уиллард предложил нестандартное решение для марки Murphy&Nye

11.03.05
Огни большого города. Cтолица осваивает азы светового дизайна


11.03.05
FreeCard – биллборд в кармане


11.03.05
ФАС признала рекламу воды "Ять" замаскированной рекламой одноименной водки


11.03.05
«Население столицы возмущено и обеспокоено»
На вчерашнем заседании экспертного совета Федеральный антимонопольной службы (ФАС) России рассматривались вопросы применения законодательства о рекламе

10.03.05
Эксперты ФАС изучат рекламу телефона и мультфильма


10.03.05
ЧеГевара как мегабренд


10.03.05
Джим Моррисон снимался в рекламе (1)


10.03.05
Вовочку в «Пятерочке» заменят Волк и Заяц


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.