MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  19 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


19.11.04

News Outdoor гипнотизирует конкурентов

Лидер рынка российской наружной рекламы присматривает новые жертвы для поглощений

Вчера в рамках 14 Московского международного фестиваля рекламы в Москве прошел семинар «Перспективы развития наружной рекламы. Инновации. Инвестиции. Интересы», организованный компанией News Outdoor, лидером российского рынка «наружки». В качестве гостей на мероприятие были приглашены в основном представители компаний – региональных операторов наружной рекламы, независимых от News Outdoor – из Калининграда, Саратова, Новосибирска, Твери и других городов России. Несмотря на благородную цель, несколько раз оговоренную организаторами семинара – желание News Outdoor поделиться своим опытом внедрения инноваций в свою работу, большая часть мероприятия со стороны напоминала монолог удава перед кроликами. Аудитория молчаливо соглашалась с тем, что лидер рынка достиг несомненных успехов в организации своего трудового процесса, однако молчание это было несколько неловким. Дело в том, что практически все региональные «наружники» ни по масштабу своих сетей, ни по финансовым возможностям не идут ни в какое сравнение с News Outdoor, входящей в медиаимперию Руперта Мэрдока. Соответственно и призыв «делай как я» из уст лидера рынка звучал несколько неуместно. Поэтому семинар, проведенный News Outdoor, можно расценивать как заявление компании активно развиваться на региональном рынке, причем не только в смысле инвестиций в новые технологичные конструкции, но и в плане новых поглощений других игроков (последнее крупное приобретение News Outdoor – питерская компания «ОММ»).

Первая часть речи генерального директора News Outdoor Сергея Железняка, который выступал также в роли ведущего семинара, была посвящена вопросу важности инноваций: новых научно-технических, управленческих, маркетинговых и других наработок, позволяющих сделать работу компании-оператора наружной рекламы более эффективной. После этого г-н Железняк подробно остановился на описании тех инноваций, в первую очередь технических, которые использует его компания. Среди них – 600 компьютеров в 40 региональных центрах, объединенных в сеть и дающих возможность получать информацию о состоянии каждой из 60 тыс. рекламных поверхностей, принадлежащих News Outdoor, в online-режиме; единая для сотрудников компании база данных, обновляемая 15 раз в секунду одновременно в 8 часовых поясах и т. д. Главный вывод, сделанный Сергеем Железняком из этого перечисления, заключался в том, что его компания – единственный в России оператор наружной рекламы, применяющий в своей работе глобальную информационную систему, сопоставимую с системами, которые используют крупные банки с разветвленной региональной сетью, ведущие логистические компании и предприятия-автопроизводители, что для российского рекламного рынка – явление исключительное.

Затем Сергей Железняк, выбравший к своему выступлению эпиграф «Развивайся или умри», заявил, что News Outdoor удалось выбиться в лидеры как раз во многом благодаря активному внедрению инноваций: «Когда мы начинали, то не были лидерами даже в Москве. Но свою прибыль мы тратили не на себя, а вкладывали в инновационное развитие». Он также сказал, что инвестиции News Outdoor в высокотехнологичные конструкции в регионах в следующем году составят 80-100 млн долл. (это при том, что в 2003 г. оборот компании, по оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», составил порядка 70 млн долл. – RBC daily). Величина этих сумм шокировала гостей мероприятия. Один из них – правда, не владелец конструкций наружной рекламы, а анонимный региональный рекламодатель, – выйдя к микрофону, сказал, что уже представил себе выражение лиц руководителей региональных фирм, до сведения которых дойдут эти цифры. «Всем давно известно, что если в город приходят «москвичи», то местным операторам смерть», – сказал он, обратившись лично к Сергею Железняку. Корреспонденту RBC daily показалось, что зал молчаливо поддержал выступившего, который, несмотря на некоторое преувеличение, достаточно емко выразил мнение большинства присутствовавших. Сергей Железняк, поняв, что несколько перегнул палку, ответил, что вышеприведенный объем средств будет вложен все-таки в течение 3-5 ближайших лет, и особо добавил, что он имел в виду только инвестиции в замену в регионах старых рекламоносителей, принадлежащих компании, на более технологичные.

Поскольку это был не единственный напряженный момент семинара, Сергей Железняк несколько раз в течение мероприятия намекал, что семинар был организован не столько ради демонстрации компанией News Outdoor своих «мускулов», сколько для того чтобы другие компании перенимали ее опыт, что способствовало бы развитию российского рынка наружной рекламы в целом. «Семинар проводился в интересах рынка, на нем мы просто поделились своим опытом инноваций. Я не согласен, что мы провели его ради демонстрации своей силы с прицелом кого-то поглотить. Суть в том, что если любая компания сегодня не будет активно развиваться, раньше или позже, но она потеряет свои позиции на рынке и вынуждена будет либо продаться, либо прекратить деятельность», – пояснил RBC daily свою позицию Сергей Железняк.

Между тем очевидно, что прошедшее мероприятие стало агрессивной PR-акцией, в ходе которой компания News Outdoor четко дала понять, что делает ставку на региональное развитие не только в смысле повышения качества своих конструкций, но и также намерена скупать компании, которые не будут развиваться столь же динамично (а к таким компаниям по понятным причинам можно отнести большую часть региональных операторов). Так, некоторые гости семинара, не устояв перед психологической атакой главы News Outdoor, стали подходить к нему с предложениями о сотрудничестве и просьбами назначить время для встречи сразу же по окончании семинара. Примечательно также то, что Анатолий Мостовой, президент группы компаний Gallery (основного конкурента News Outdoor в регионах), в ответ на просьбу RBC daily отказался как-то трактовать происходившее на семинаре, сославшись на то, что он на нем не присутствовал.

Отдел компаний
Андрей Сердечнов, 19.11.2004

Источник: RbcDaily.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13035


10.12.04


В галерее «Халявщиков» новые поступления (1)
PRonline продолжает знакомить сообщество с наиболее яркими представителями этой благородной и незаслуженно забытой профессии.

10.12.04
Российское рекламное агентство впервые открыло отделение в Израиле


10.12.04
Американцы определились, кто на свете всех честнее
Как выяснилось, меньше всего доверия вызывают у них продавцы автомобилей и ... рекламисты

10.12.04


В Интернете поселились медведи
Это необычное явление стало возможным в рамках новой рекламной кампании слабоалкогольного коктейля “Морсберри”, которая стартовала в сети интернет 6 декабря.

09.12.04
Реклама для ежей (1)
Столичные власти в очередной раз объявили о намерении сократить количество рекламных щитов и перетяжек в центре Москвы на 30%

09.12.04
Реклама станет образцом нравственности
В 2005 г. исполнится 10 лет действия ныне существующего закона "О рекламе"

09.12.04


TNS Gallup будут контролировать


09.12.04


Стерео печать на стекле – окно в другую реальность!
Компания We R.SIGNS представляет новое решение для игровой индустрии – стерео печать на стеклах для игровых автоматов

09.12.04
Самая отвратительная реклама


09.12.04
Интернет-реклама на подъеме


08.12.04
Сегодня отмечает свой День рождения Руслан Тагиев, Генеральный директор TNS Gallup AdFact


08.12.04
Ума Турман станет новым "лицом" фирмы "Луи Вюиттон"


08.12.04


Victory S.A. рекламирует нефильтрованное пиво из Бельгии


08.12.04
Во Владивостоке пройдет выставка японских рекламных плакатов


07.12.04


На Международном Фестивале Рекламы «Каннские львы 2005», в номинациях: фильм, наружная, печатная и радио реклама будет выбираться лучшее агентство года


07.12.04
В 2004 г мировой рынок рекламы вырастет на 6,9% относительно 2003 г до $370 млрд - ZenithOptimedia


07.12.04
«Командор» креативно упаковал автомобиль
Необычную идею использования автомобиля в качестве носителя рекламы предложило агентство «Командор» своему клиенту – компании «Ренессанс Страхование»

07.12.04
CNN будет рекламировать Латвию


07.12.04
Концерн "Калина" обвинили в гомофобии
За ролик мужской серии Ultimatum

07.12.04
Челябинская область. Водку рекламировали под видом несуществующей минеральной воды.


07.12.04
ФАС России и «Индустрия рекламы»: совместный проект по обсуждению внесения изменений в ФЗ «О рекламе»


06.12.04
В 2005 году у водки появится экологически чистая рекламная стратегия.
Алкогольные брэнды не хотят притворяться конфетами и газировкой.

03.12.04
Мэрия Петербурга рекламирует алкоголь и табак
Питерские власти выбрали лучших, на их взгляд, налогоплательщиков и пообещали им бесплатные рекламные площади по городу.

03.12.04
Для рекламы батареек Digital Xtreme Power компания Matsushita Electric Industrial разработала автомобиль, который ездит на двух пальчиковых батарейках


03.12.04
У белорусских рекламистов появился свой журнал


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.