MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  25 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.11.04

Стандарт IAB на измерение рекламных показов

Бюро интерактивной рекламы опубликовало документ с подробным описанием стандартов на измерение количества рекламных показов в интернете. Новые стандарты имеют статус официальных рекомендаций IAB

Анатолий Ализар

Стандарты были разработаны специальной рабочей группой, куда входили представители крупнейших рекламных агентств и всех остальных заинтересованных сторон. Итоговый документ можно скачать с сайта IAB.


Новые рекомендации содержат несколько ключевых пунктов.


1. Показы рекламных объявлений должны считаться не на стороне сервера, а на стороне клиента. То есть рекламный показ долен регистрироваться только в тот момент, когда рекламное сообщение открывается в браузере.


2. Четкое разграничение посетителей страницы на людей и роботов (имеются в виду роботы и пауки поисковых машин). «Показы» рекламы при посещении страницы роботами не должны учитываться.


3. Техника опустошения кэша (cache busting).


Как видим, некоторые пункты из опубликованных рекомендаций принципиально отличаются от общепринятой методики, в частности, отличаются от тех

стандартов, которые изначально принимались за основу. Видимо, в результате всестороннего обсуждения рабочая группа приняла решение исправить некоторые недостатки. Например, принципиальному изменению подверглось определение термина «рекламный показ».


Прежде чем стать де-факто глобальным мировым стандартом, новый документ еще должен быть одобрен ключевыми организациями, которые работают на рекламном рынке. Повсеместное внедрение новых стандартов запланировано на конец 2005 г. В своем пресс-релизе Бюро интерактивной рекламы особо отмечает тот факт, что интернет стал первым «рекламным носителем», для которого будут действовать единые стандарты в мировом масштабе, тогда как в отношении телевидения, радио и прессы используется множество различных методик, в зависимости от страны и региона.


Принятие общих для всей индустрии стандартов на измерение количества показов должно упростить деятельность участников рынка и увеличить эффективность рекламных кампаний. Кроме того, сам рынок интернет-рекламы теперь будет выглядеть солиднее и привлекательнее для рекламодателей.


Членами IAB являются все крупнейшие игроки на рынке интернет-рекламы, в общей сложности более 200 фирм, а с недавнего времени и одна российская компания — Rambler Media.

Источник: WEBPLANET.RU

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13271


18.03.05
Microsoft запускает сеть контекстной рекламы, а Yahoo! - блоггерский сервис


18.03.05
Рекламные щиты на колесах


17.03.05
Закат телерекламной эры
Один из крупнейших мировых рекламодателей Pepsi Co заявила об отказе от телерекламы при продвижении диетического продукта Pepsi One

16.03.05
Рекламный бутик "Абаев и партнеры" осваивает IT-рынок
Рекламный бутик "Абаев и партнеры" (Abaev & partners) был выбран контент-провайдером Multifon для разработки и реализации рекламной и PR-политики компании в 2005 году.

16.03.05
Рекламная кампания газеты «Бизнес»
ИД «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию московской деловой газеты «Бизнес»

16.03.05
Рекламная кампания журнала «Все Ясно»
ИД «Секрет фирмы» проводит рекламную кампанию общероссийского еженедельного журнала «Все ясно»

15.03.05
Власти Санкт-Петербурга хотят увеличить количество рекламы на транспорте


15.03.05
Свердловская область. ФАС возбудила дела в отношении двух уральских банков.


15.03.05
Брендмобили обвиняют в жадности


15.03.05
Телевизионная реклама Samsung X460 признана агрессивной и неэтичной


15.03.05
News Outdoor Russia вывела на рынок Москвы новый продукт – двухнедельные сети ситибордов


15.03.05


ВИ «ТРЭНД» поглотил «КРОССМЕДИА»
Компания «Видео Интернешнл Трэнд» объявила о слиянии «ВИ­Трэнд» и компании «КроссМедиа»

14.03.05
Онлайновая реклама разгоняется мотором
В ближайшие пять лет двигателем мировой индустрии онлайновой рекламы станет автомобильный сектор, в котором ежегодный прирост ожидается на уровне 33,8%.

14.03.05


Госдума запретит использовать образ врача в рекламе


14.03.05


Березкин Андрей Владимирович назначен Председателем Комитета по наружной рекламе Ассоциации Коммуникационных Агентств России.


11.03.05
Женщина и море
Известный фотограф Кеннет Уиллард предложил нестандартное решение для марки Murphy&Nye

11.03.05
Огни большого города. Cтолица осваивает азы светового дизайна


11.03.05
FreeCard – биллборд в кармане


11.03.05
ФАС признала рекламу воды "Ять" замаскированной рекламой одноименной водки


11.03.05
«Население столицы возмущено и обеспокоено»
На вчерашнем заседании экспертного совета Федеральный антимонопольной службы (ФАС) России рассматривались вопросы применения законодательства о рекламе

10.03.05
Эксперты ФАС изучат рекламу телефона и мультфильма


10.03.05
ЧеГевара как мегабренд


10.03.05
Джим Моррисон снимался в рекламе (1)


10.03.05
Вовочку в «Пятерочке» заменят Волк и Заяц


09.03.05
“Евросеть” накажут за МТС
“ВымпелКом” требует с дилера $18 млн за за некорректную рекламу

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.