MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  07 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.11.04

Стандарт IAB на измерение рекламных показов

Бюро интерактивной рекламы опубликовало документ с подробным описанием стандартов на измерение количества рекламных показов в интернете. Новые стандарты имеют статус официальных рекомендаций IAB

Анатолий Ализар

Стандарты были разработаны специальной рабочей группой, куда входили представители крупнейших рекламных агентств и всех остальных заинтересованных сторон. Итоговый документ можно скачать с сайта IAB.


Новые рекомендации содержат несколько ключевых пунктов.


1. Показы рекламных объявлений должны считаться не на стороне сервера, а на стороне клиента. То есть рекламный показ долен регистрироваться только в тот момент, когда рекламное сообщение открывается в браузере.


2. Четкое разграничение посетителей страницы на людей и роботов (имеются в виду роботы и пауки поисковых машин). «Показы» рекламы при посещении страницы роботами не должны учитываться.


3. Техника опустошения кэша (cache busting).


Как видим, некоторые пункты из опубликованных рекомендаций принципиально отличаются от общепринятой методики, в частности, отличаются от тех

стандартов, которые изначально принимались за основу. Видимо, в результате всестороннего обсуждения рабочая группа приняла решение исправить некоторые недостатки. Например, принципиальному изменению подверглось определение термина «рекламный показ».


Прежде чем стать де-факто глобальным мировым стандартом, новый документ еще должен быть одобрен ключевыми организациями, которые работают на рекламном рынке. Повсеместное внедрение новых стандартов запланировано на конец 2005 г. В своем пресс-релизе Бюро интерактивной рекламы особо отмечает тот факт, что интернет стал первым «рекламным носителем», для которого будут действовать единые стандарты в мировом масштабе, тогда как в отношении телевидения, радио и прессы используется множество различных методик, в зависимости от страны и региона.


Принятие общих для всей индустрии стандартов на измерение количества показов должно упростить деятельность участников рынка и увеличить эффективность рекламных кампаний. Кроме того, сам рынок интернет-рекламы теперь будет выглядеть солиднее и привлекательнее для рекламодателей.


Членами IAB являются все крупнейшие игроки на рынке интернет-рекламы, в общей сложности более 200 фирм, а с недавнего времени и одна российская компания — Rambler Media.

Источник: WEBPLANET.RU

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14152


21.01.05
Сфера PR-услуг: как "пиарится" PR
Медиа-статистические исследования

21.01.05
Долой рекламу с белого экрана!


21.01.05
Брэд Питт влюбился в Heineken


21.01.05
Реклама идет, рекламе дорогу
Massive Inc, специализирующаяся на размещении рекламы в играх, получила дополнительное финансирование.

21.01.05
Рекламные слоганы: мифы и реальность


21.01.05
Новые видеомагнитофоны угрожают рынку рекламы


21.01.05
От поиска к rich-media


21.01.05
Вкладывать деньги в видео интернет-рекламу станет выгоднее


20.01.05
Новый ролик Bacardi признан социально безответственным


20.01.05
"Адидас" продлил контракт с ФИФА


20.01.05
МВД схватит рекламиста по команде ФАС


20.01.05
376 дел о нарушении законов РФ о рекламе рассмотрело красноярское УФАС


20.01.05
Эксперты прогнозируют рост цен на нижегородском рынке теле и радиорекламы


19.01.05
В ТПП России прошло обсуждение итогов развития рекламного рынка в 2004 году


19.01.05
Нижегородский рынок телевизионной и радиорекламы в 2004 году вырос на 43%


19.01.05
VW становится звездой Голливуда
Автоконцерн заключил трехгодичный контракт на product placement с компанией NBC Universal

19.01.05
Рекламу следует развивать по законам бизнеса
В понедельник, 17 января, в конгресс-центре ТПП РФ состоялось расширенное заседание комитета ТПП РФ по рекламе, которое проводилось совместно с Российском отделением Международной рекламной ассоциации (IAA)

19.01.05
Тунис вложит $750 тыс. на свою рекламу в России
Эту сумму планируется использовать на наружную имиджевую рекламу, участие в туристических выставках и поддержку операторов

19.01.05
Московские власти занялись наружной рекламой


19.01.05
iRiver прибегнул к услугам порнозвезды для рекламы МР3-плееров


19.01.05
Европейский рынок интернет-рекламы принесет в 2005 ?2,7 млрд.


18.01.05
Можайское шоссе очищают от рекламы


18.01.05
Почем в Европе «голубые» бренды?


18.01.05
Британские распространители рекламных листовок переходят на Bluetooth


18.01.05
В 2005 году интернет-реклама продолжает бурный рост



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.