MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  28 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.11.04

Стандарт IAB на измерение рекламных показов

Бюро интерактивной рекламы опубликовало документ с подробным описанием стандартов на измерение количества рекламных показов в интернете. Новые стандарты имеют статус официальных рекомендаций IAB

Анатолий Ализар

Стандарты были разработаны специальной рабочей группой, куда входили представители крупнейших рекламных агентств и всех остальных заинтересованных сторон. Итоговый документ можно скачать с сайта IAB.


Новые рекомендации содержат несколько ключевых пунктов.


1. Показы рекламных объявлений должны считаться не на стороне сервера, а на стороне клиента. То есть рекламный показ долен регистрироваться только в тот момент, когда рекламное сообщение открывается в браузере.


2. Четкое разграничение посетителей страницы на людей и роботов (имеются в виду роботы и пауки поисковых машин). «Показы» рекламы при посещении страницы роботами не должны учитываться.


3. Техника опустошения кэша (cache busting).


Как видим, некоторые пункты из опубликованных рекомендаций принципиально отличаются от общепринятой методики, в частности, отличаются от тех

стандартов, которые изначально принимались за основу. Видимо, в результате всестороннего обсуждения рабочая группа приняла решение исправить некоторые недостатки. Например, принципиальному изменению подверглось определение термина «рекламный показ».


Прежде чем стать де-факто глобальным мировым стандартом, новый документ еще должен быть одобрен ключевыми организациями, которые работают на рекламном рынке. Повсеместное внедрение новых стандартов запланировано на конец 2005 г. В своем пресс-релизе Бюро интерактивной рекламы особо отмечает тот факт, что интернет стал первым «рекламным носителем», для которого будут действовать единые стандарты в мировом масштабе, тогда как в отношении телевидения, радио и прессы используется множество различных методик, в зависимости от страны и региона.


Принятие общих для всей индустрии стандартов на измерение количества показов должно упростить деятельность участников рынка и увеличить эффективность рекламных кампаний. Кроме того, сам рынок интернет-рекламы теперь будет выглядеть солиднее и привлекательнее для рекламодателей.


Членами IAB являются все крупнейшие игроки на рынке интернет-рекламы, в общей сложности более 200 фирм, а с недавнего времени и одна российская компания — Rambler Media.

Источник: WEBPLANET.RU

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14348


07.02.05
И негатив может стать рекламой
ФАС оценил публикацию о вреде алкоголя как рекламу

04.02.05
Поклонники Де Ниро возмущены рекламным роликом American Express


04.02.05
ФАС не разрешила "Красному Востоку" спонсировать баскетбол


04.02.05
Рекламу пивоварни "Тинькофф" и фотоцентра "Палас" рекламный совет Нижегородской области признал неэтичной


04.02.05
Под рекламу сдается все больше частей тела


03.02.05
News Outdoor Russia заставит рекламой Стамбул
Ведущий российский оператор наружной рекламы заявил о планах выхода на турецкий рынок

03.02.05
Лекарственные брэнды под запретом
Аспирин, но-шпа и мезим могут исчезнуть с российского рынка

03.02.05
ICQ, Inc. выбрала Rambler Media


03.02.05
Legalize It Now! В вашингтонском метро разрешили рекламировать марихуану


02.02.05
Кино и немножко рекламы
Реклама в кинотеатрах – сплошные преимущества? Да!

02.02.05
Рекламный рынок идет в регионы
Вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала оценку объемов российского рекламного рынка в 2004 году

02.02.05


Читайте в журнале «Новости СМИ»


02.02.05
Diesel снимает мюзикл в поддержку брэнда


02.02.05
Французский суд оштрафовал Google


01.02.05
У dp.ru сменился медиабайер


01.02.05
Администрация "Пятерочки" удивляется глобальности наших журналистов (1)


01.02.05
Улицы Калининграда очищают от «левой» рекламы


01.02.05
На Южном Урале нарушают закон о рекламе и используют интеллектуальную собственность в корыстных целях


01.02.05
Женский бюст сдается под рекламу


31.01.05
Volkswagen AG подал в суд против неавторизованной рекламы Polo


31.01.05


MedInfrom выиграло тендер Laboratoire Innotech International


31.01.05
Липецкие рекламщики инвестируют в "живые" картинки


31.01.05


Независимая международная экспертиза говорит "да" новой измерительной панели "TNS Gallup Media"


31.01.05
Первая рекламная сеть «пост-поискового» типа


28.01.05
Петербургский Совет по рекламе - самый сильный в стране



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.