MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  28 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.11.04

Билетик на рекламу в кино. Кинотеатры делят рекламный пирог.

Эксперты обещают: в 2005г. объем рекламы в кинотеатрах вырастет на 25% и составит чуть больше 3,5 млн долл. По предварительной оценке специалистов рекламного агентства Zero Headline Advertising, специализирующегося на размещении рекламы в кинотеатрах, в 2004г. объем этого сегмента рекламного рынка Петербурга составит около 3 млн долл. Исторически в число первых рекламодателей попали производители алкоголя и табачных изделий. По словам генерального директора Агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций SofaMedia Александра Сысоева, в 2005г. в связи с принятыми недавно ограничениями по продвижению продукции к ним должны примкнуть производители слабоалкогольных напитков. Однако часть специалистов, напротив, считает, что поскольку кинотеатры могут считаться объектами культуры, то в кинотеатры пивовары войти не смогут. По их мнению, более вероятен приход производителей соков, премиальных марок чая и кофе, сотовой связи и т.п. -- то есть тех рекламодателей, у которых в кинотеатрах присутствует ярко выраженная целевая аудитория. Отчасти их приход может быть связан и с применением в отношении наружной рекламы налога на вмененный доход, что удорожает и без того недешевый рекламоноситель. По некоторым оценкам, сегодня разговор о стоимости проведения кампании в кинотеатре начинается с 12 тыс. долл. в месяц. Сегодня большая часть рекламного пирога достается самим кинотеатрам, которые продают рекламу самостоятельно. Также размещением рекламы в кинотеатрах занимается не более десятка агентств, преимущественно московских. Кроме собственно демонстрации рекламного ролика, агентства предлагают дополнительные возможности: начиная с размещения рекламы в зале, в фойе и заканчивая печатью логотипов на билетах, флаерсах. Директор по маркетингу компании "Талосто" Елена Тарасенко считает, что реклама в кинотеатрах - очень эффективный способ при продвижении товаров, имеющих четкое позиционирование на сегмент потребителей от 20 до 35 лет с доходом выше среднего. "Примером может служить удачный вывод марки "Стелла Артуа" с использованием этого канала, - говорит Елена Тарасенко. - компания "Талосто" также имеет удачный опыт размещения рекламы бренда "Золотой Слиток" в кинотеатрах". Впрочем, несмотря на плюсы продвижения через кинотеатры, от более активного включения их в систему маркетинга рекламодателей удерживают недостаток информации и отсутствие масштабных измерений эффективности рекламы в кинотеатрах. По мнению Елены Шевченко, директора по маркетингу компании "БРАВО Премиум", "мы рассматривали возможность использования кинотеатров, но сочли ее менее эффективной, чем размещение рекламных роликов на телевидении. Однако при условии еще большего ужесточения законодательства в отношении рекламирования алкоголя на ТВ рынок рекламы в кинотеатрах обретет новые перспективы. И наша компания наверняка воспользуется этим каналом".

Источник: spbland.ru

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14348


07.02.05
И негатив может стать рекламой
ФАС оценил публикацию о вреде алкоголя как рекламу

04.02.05
Поклонники Де Ниро возмущены рекламным роликом American Express


04.02.05
ФАС не разрешила "Красному Востоку" спонсировать баскетбол


04.02.05
Рекламу пивоварни "Тинькофф" и фотоцентра "Палас" рекламный совет Нижегородской области признал неэтичной


04.02.05
Под рекламу сдается все больше частей тела


03.02.05
News Outdoor Russia заставит рекламой Стамбул
Ведущий российский оператор наружной рекламы заявил о планах выхода на турецкий рынок

03.02.05
Лекарственные брэнды под запретом
Аспирин, но-шпа и мезим могут исчезнуть с российского рынка

03.02.05
ICQ, Inc. выбрала Rambler Media


03.02.05
Legalize It Now! В вашингтонском метро разрешили рекламировать марихуану


02.02.05
Кино и немножко рекламы
Реклама в кинотеатрах – сплошные преимущества? Да!

02.02.05
Рекламный рынок идет в регионы
Вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала оценку объемов российского рекламного рынка в 2004 году

02.02.05


Читайте в журнале «Новости СМИ»


02.02.05
Diesel снимает мюзикл в поддержку брэнда


02.02.05
Французский суд оштрафовал Google


01.02.05
У dp.ru сменился медиабайер


01.02.05
Администрация "Пятерочки" удивляется глобальности наших журналистов (1)


01.02.05
Улицы Калининграда очищают от «левой» рекламы


01.02.05
На Южном Урале нарушают закон о рекламе и используют интеллектуальную собственность в корыстных целях


01.02.05
Женский бюст сдается под рекламу


31.01.05
Volkswagen AG подал в суд против неавторизованной рекламы Polo


31.01.05


MedInfrom выиграло тендер Laboratoire Innotech International


31.01.05
Липецкие рекламщики инвестируют в "живые" картинки


31.01.05


Независимая международная экспертиза говорит "да" новой измерительной панели "TNS Gallup Media"


31.01.05
Первая рекламная сеть «пост-поискового» типа


28.01.05
Петербургский Совет по рекламе - самый сильный в стране



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.