MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  18 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.11.04

Мест на рынке рекламы нет. Татарстанский рынок рекламных агентств уже достаточно насыщен

Только в Казани зарегистрировано около 40 рекламных агентств. Представители рекламного рынка РТ уверены, что большинство ниш на нем уже заполнены.

А аналитики считают маловероятным появление на региональных рынках новых игроков и крупных сетевых структур.
По оценке экспертов АКАР (Ассоциация Коммуникативных Агентств России), объем российского рекламного медиа рынка в первом полугодии 2004 года составил $ 1,51 – 1,56 миллиардов и вырос по отношению к соответствующему периоду 2003 года на 31%.По прогнозам АКАР объем российского рекламного медиа рынка в 2005 году составит $ 3 млрд. 560 млн.

Наталья Хамидулина, генеральный директор рекламно-консалтингового агентства «Концепто», рассказала еТатар.ру, что сейчас в Казани зарегистрировано около 40 рекламных агентств. «То, как эти агентства позиционируют себя на рынке, зачастую не соответствуют действительности. Рекламные агентства занимаются стратегическим планированием, созданием легенд для товара или услуги, то есть работают в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций. В Татарстане сложилась ситуация, когда операторы наружной рекламы, видеостудии, узко профилированные агентства позиционируют себя как рекламные агентства полного цикла. Местные рекламщики не проводят комплексную рекламную кампанию, а являются лишь исполнителями того, что придумали московские игроки. Подобная ситуация особенно характерна для рекламных кампаний табачных брэндов, проходящих в нашем регионе» - заметила г-жа Хамидулина.

Она считает, что появление на рекламном рынке республики Татарстан крупных сетевых игроков маловероятно. «Подобные вопросы звучали на XIV международном фестивале рекламы «Яблоки атакуют». Значимые представители рекламного бизнеса России фактически единодушно заявили, что не планируют проводить экспансию на региональные рынки. Крупные татарстанские предприятия, такие как «Красный Восток», «Татнефть», «Нижнекамскнефтихим» обслуживаются местными рекламными агентствами. Средние и мелкие предприятия не могут позволить себе рекламную кампанию у крупных рекламных сетевых структур. $ 300 тысяч - минимальная сумма, за которую москвичи согласны делать планирование рекламной кампании. В Татарстане же средний бюджет на рекламу, который может позволить себе небольшое предприятие, это 200 тысяч рублей. При этом ежегодный оборот крупных татарстанских рекламных агентств составляет 10-15 млн. рублей» - рассказала г-жа Хамидулина.

Наталья Хамидулина уверена, что в связи с введением единого налога на вмененный доход операторы наружной рекламы смогут выжить на рынке только с помощью наращивания своих объемов. Фирмы, владеющие небольшим количеством щитов, могут просто слиться с крупными операторами. По ее мнению, стоит ожидать укрупнения всероссийского оператора наружной рекламы «News Outdoor Russia».

Директор казанского представительства компании «News Outdoor Russia» Камиль Нургалеев отметил, что за последние несколько лет значительно увеличилось количество локальных рекламодателей. «Если раньше заказы, в основном, исходили от национальных клиентов, то сейчас это преимущественно местные рекламодатели. Для сравнения, в России 20% рекламных бюджетов предприятий приходится на наружную рекламу, в США это всего лишь 2,2%. По этому показателю мы занимаем второе место в мире» - отметил г-н Нургалеев.

Он также рассказал еТатар.ру, что рекламный рынок Татарстана уже достаточно насыщен в том виде, в котором он развивался последние несколько лет. Рекламный рынок требует улучшения качества сервиса, появления более высокотехнологических конструкций. Появление новых игроков на рекламном рынке возможно, вместе с тем, не стоит ожидать, что это значительно повлияет на растоновку сил на рынке.

Александр Киселев, директор Фонда «Общественное мнение – Татарстан» отметил, что около 70-80% рекламных заказов в Татарстане приходится на крупные агентства. В связи с этим он считает, что появление новых местных игроков на рынке маловероятно. На рекламном рынке РТ могут появиться московские агентства. «На локальные рынки выходят московские предприятия, вслед за ними потянутся рекламные агентства, которые традиционно оказывают им услуги» - считает г-н Киселев.

По его мнению, большинство ниш на татарстанском рекламном рынке уже заполнены. «Наиболее прибыльный сегмент рынка рекламы (телевизионный) монополизирован локальными телекомпаниями, такими как «Эфир» и «Вариант». В ближайшее время на рынке можно ожидать лишь перераспределение ролей между ведущими рекламными операторами» - сообщил он.

Лидия Сафина, коммерческий директор рекламного агентства «Седьмое небо», сообщила еТатар.ру, что слияние мелких рекламных агентств с более крупными игроками на рынке маловероятно. «Рынок рекламных агентств Татарстана уже достаточно насыщен. Но сильной конкуренции на рынке не наблюдается. Клиенты распределены между различными игроками и в связи с этим небольшие агентства будут просто уходить с рынка. На данный момент, агентства начинают отказываться от неперспективных для них направлений, то есть идет разделение по профилям» - отметила г-жа Сафина.

Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской фирмы «ЭСПАР-аналитик», член экспертного совета АКАР (Ассоциация Коммуникативных Агентств России), сообщил еТатар.ру, что среди московских сетевых структур только «News Outdoor Russia» и «Gallery Group» обладают ресурсами для наращивания своего присутствия в регионах. Слияние и поглощение на региональном рынке в первую очередь зависит от установленного коэффициента К2. Оборот рекламного рынка Татарстана он оценил в $ 7 млн. При этом 80% рекламного рынка РТ приходится на Казань.

Коэффициент К2 - понижающий коэффициент, учитывающий реальную доходность данного вида предпринимательской деятельности в конкретном регионе (городе). Коэффициент (К2) устанавливается на региональном (муниципальном) уровне, варьируется от 0,005 до 1. В 2003 году в Республике Татарстан коэффициент К2 для большинства налогоплательщиков был установлен в размере 0,5, а для некоторых их категорий, осуществляющих деятельность в населенных пунктах с численностью населения до 100 человек - в размере 0,05, от 101 до 300 человек - 0,1, от 301 до 500 человек - 0,3.


Андрей Шафоростов. "еТатар.ру"

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13030


24.12.04


Федеральная антимонопольная служба может запретить рекламу мобильного телефона Samsung


24.12.04
NFQ выиграло тендер ECCO


23.12.04
Рекламно-производственная компания «Сиринъ наладила собственную линию по производству сверхтонких световых панелей для интерьерной световой рекламы


23.12.04
«Иван Таранов» остался без маркетинга
Пивоваренная компания ищет специалистов по маркетингу, которые придумали бы достойную замену мультипликационному герою

22.12.04
Shell объявляет тендер на медиа обслуживание


22.12.04
Unipack.Ru опубликовал новый спецвыпуск «Все о пленках»


22.12.04
Государство борется за политкорректность
ФАС обвинила Procter & Gamble в дискриминации женщин в рекламе

21.12.04
Издательский дом "АФС" оштрафован за рекламу алкоголя


21.12.04
20 долларов за переход по оплаченной ссылке?!


21.12.04


TNS Media Intelligence/CMR представляет данные по объему рекламных рынков Eвропы. Отчет за первые девять месяцев 2004 г.


20.12.04
Л.И.Брежнев рекламирует эстонскую мобильную связь
В Эстонии стартовала рекламная кампания одной из эстонских фирм по оказанию услуг мобильной связи, в которой главным персонажем выступает бывший лидер КПСС Леонид Брежнев.

20.12.04
Пиво пьют невидимки и вантузы
В преддверии вступления в силу с 1 января 2005 года последних поправок к закону «О рекламе», пивоваренные компании запускают ролики без людей, животных, анимации и других запрещенных объектов

20.12.04
Брендмобили разгоняются в Петербурге (1)
Рекламное агентство ООО «Ремар» запустило новую услугу — размещение рекламы на мобильном постере или так называемом брендмобиле.

16.12.04
Стоимость ключевых слов бьет рекорды
В связи с приближением новогодних праздников продолжает расти стоимость контекстной рекламы.

16.12.04
Сегодня, 16 декабря 2004 года День рождение у Грансон Светланы, PR-менеджера Ассоциации Коммуникационных Агентств России.


16.12.04
Банкиры подсчитали деньги
Которые их конкуренты получили от недобросовестной рекламы

16.12.04
Рекламодатели озаботились рейтингами
Рекламодатели и представители рекламных агентств объявили о создании Группы пользователей данных телеизмерений, чтобы попытаться объединить расколовшийся медиа-рынок.

15.12.04
Малый бизнес не нуждается в рекламе


15.12.04
БД эффективности рекламных кампаний
В интернете открылся информационно-справочный сайт с подробнейшими данными о полутора тысячах онлайновых рекламных кампаний с анализом их эффективности

14.12.04
Реклама едет – расходы нормируются


10.12.04


В галерее «Халявщиков» новые поступления (1)
PRonline продолжает знакомить сообщество с наиболее яркими представителями этой благородной и незаслуженно забытой профессии.

10.12.04
Российское рекламное агентство впервые открыло отделение в Израиле


10.12.04
Американцы определились, кто на свете всех честнее
Как выяснилось, меньше всего доверия вызывают у них продавцы автомобилей и ... рекламисты

10.12.04


В Интернете поселились медведи
Это необычное явление стало возможным в рамках новой рекламной кампании слабоалкогольного коктейля “Морсберри”, которая стартовала в сети интернет 6 декабря.

09.12.04
Реклама для ежей (1)
Столичные власти в очередной раз объявили о намерении сократить количество рекламных щитов и перетяжек в центре Москвы на 30%

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.