MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  01 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.11.04

Российские антимонопольщики обвиняют компанию «Союз-Виктан» в нарушении закона о рекламе



Симферополь, Ноябрь 29 (Новый Регион - Крым, Михаил Дежнев) - Скандал в самое ближайшее время может разыграться на алкогольном рынке России. Симферопольскую алкогольную кампанию «Союз-Виктан» обвиняют в нарушении российского закона о рекламе.

Как известно, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) вместе с министерством экономического развития и торговли разработала поправки к российскому рекламному законодательству. Они жестко ограничивают рекламу табака и алкоголя под видом других товаров. 1 декабря экспертный совет по применению законодательства о рекламе при ФАС рассмотрит вопрос о завуалированной рекламе товаров, ограниченных к рекламированию. В частности, как сообщает пресс-служба ФАС, речь идет о рекламе товарного знака «Союз-Виктан».

До последнего времени у российских алкогольных компаний была возможность рекламировать крепкие спиртные напитки (с содержанием спирта выше 15 процентов) в обход запрета, например, под видом безобидного промоушена одноименных с водкой минеральной воды или конфет. Тематические ролики полностью заполонили эфиры российских телекомпаний. Нарушение законодательства РФ состоит в том, что даже непрофессионал может проследить прямую связь рекламы минеральной воды с рекламой водки. Подобные действия являются нарушением действующего законодательства Российской Федерации о рекламе.

Конец этой деятельности был положен на примере рекламы известного бренда «Флагман» Российской вино-водочной компании. Федеральная антимонопольная служба признала ролик конфет «Флагман» нарушающим закон и выдала предписание телекомпании НТВ снять его с показа в эфире.

После этого количество клипов, рекламирующих водку под видом безалкогольной продукции, немного уменьшилось. Между тем, жалобы на ролики с завидной регулярностью продолжали поступать в региональные отделения Федеральной антимонопольной службы. В частности, в Свердловском антимонопольном комитете зафиксировано несколько жалоб на рекламу алкогольного бренда «Ять» («Ъ»), рекламирующего водку под видом минеральной воды.

Новую актуальность проблеме незаконной рекламы алкоголя придала украинская компания «Союз-Виктан». Агрессивно и явно нарушая законодательство она развернула в российских СМИ активную промоушн-кампанию своей водки. Развивая не новую для российского потребительского рынка тему дружбы со слоганом «Дружба, проверенная временем», компания презентовала российскому телезрителю новую минеральную воду «Неаполь». Одновременно кадры из ролика вместе с лозунгом про дружбу были использованы в рекламе водки в печатных СМИ и на наружных носителях. В частности, в ряде журналов, распространяемых в Москве, появилось рекламное изображение их водки: бутылка с этикеткой и четкой надписью «водка», два кадра из рекламного ролика и все тот же слоган . Аналогичные фрагменты из рекламы водки (кадры из ролика и слоган) используются ООО «Союз-Виктан» в наружной рекламе, размещенной в Москве и Московской области.

Между тем, по мнению экспертов, появление в СМИ рекламы алкогольных напитков, в частности водки, с теми же характерными элементами, что и в видеоролике о минеральной воде, приводит к образованию у потребителя стойкой ассоциации. Ему внушается, что жидкость в бутылке, снятой в видеоролике, идентична той, которую он видит на прилавках в магазинах или в рекламе в печатных СМИ. То есть жидкость, которую рекламируют по ТВ, является алкогольной продукцией.

Федеральная антимонопольная служба РФ уже начала расследование факта незаконной рекламы продукции «Союз-Виктан». В частности, проверку по этому поводу начало территориальное управление ФАС по Москве и Московской области. Как рассказала сотрудник пресс-службы этой организации Надежда Майорова, несколько недель назад было возбуждено административное производство по факту размещения в ряде московских СМИ рекламы продукции «Союз-Виктан».

Если факт нарушения закона о рекламе будет установлен, компания, заказавшая рекламу, будет наказана солидными штрафами, а ее реклама будет запрещена в СМИ.

Источник: Новый Регион

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


28.03.05
Рекламные расходы в России растут быстрее ВВП


28.03.05
Реклама выборов в новосибирский горсовет оказалась неудачной
Плакаты, рекламирующие выборы в горсовет, напоминают горожанам призыв к сбору средств на реконструкцию оперного театра

28.03.05
Цены на наружную рекламу в Томске выросли в два раза с начала 2005 года


28.03.05
«Сибирь» позеленела
Вторая по величине авиакомпания России теперь будет называться S7

28.03.05
«Компания» обыграла ФАС
От исхода дела зависит цена на рекламу алкоголя в прессе: если «Компания» проиграет, цены вырастут

28.03.05


JAGUAR CARS выбирает EURO RSCG своим глобальным рекламным агентством


25.03.05
В Иркутске ужесточается контроль за уличной рекламой


25.03.05
1 апреля журнал Hello! начнет масштабную рекламную кампанию


25.03.05
В рекламе презервативов наступил женский день (1)


24.03.05
Инвестиционная группа «ТРИНИТИ НЕОН» остается на рекламном рынке
«Тринити Неон» остается на рынке, но больше не занимается размещением рекламы на крышных установках

23.03.05
Forrester Research о поисковой рекламе
Европейский рынок поисковой рекламы в текущем году вырастет на 65% и достигнет 1,4 млрд евро. Однако уже в 2007 г. доминирующим рекламным форматом на рынке станет rich media

23.03.05


We R.SIGNS представляет новое решение - топперы для игровых автоматов


23.03.05
Операция «Май». Специальная акция по печати плакатов социальной тематики
Компания We R.Signs объявляет о начале специальной акции, приуроченной к 60-летию Победы в ВОВ

23.03.05


«Самая» нестандартная рекламная кампания (2)
Агентство «R&I GROUP» и ИД «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» провели первый в России рекламный флэшмоб

22.03.05
Газете "Саранский курьер" отказано в размещении рекламного плаката


21.03.05


Реклама кетчупа "Цыганский", снятая Эмиром Кустурицей, появилась в телеэфире


21.03.05
«Глория Джинс» поставила на «демассификацию» (1)


21.03.05
Реклама - не двигатель демографии!


21.03.05
Марки «Пекарю» испечет Ogilvy


21.03.05
Власти Челябинска выделили бесплатные площади для рекламы сексуальных услуг


21.03.05
Агентство Media First было выбрано компанией "Мишлен" для медийного обслуживания в 2005 году


21.03.05
Рунет: объем поисковой рекламы утроился (1)


21.03.05
Новая рекламная кампания газеты "Из рук в руки" на улицах города


18.03.05
Yandex связался с прессой


18.03.05
ФАС предупредила «ТРВК Московия» насчет вибромассажера


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.