MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  12 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.11.04

Российские антимонопольщики обвиняют компанию «Союз-Виктан» в нарушении закона о рекламе



Симферополь, Ноябрь 29 (Новый Регион - Крым, Михаил Дежнев) - Скандал в самое ближайшее время может разыграться на алкогольном рынке России. Симферопольскую алкогольную кампанию «Союз-Виктан» обвиняют в нарушении российского закона о рекламе.

Как известно, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) вместе с министерством экономического развития и торговли разработала поправки к российскому рекламному законодательству. Они жестко ограничивают рекламу табака и алкоголя под видом других товаров. 1 декабря экспертный совет по применению законодательства о рекламе при ФАС рассмотрит вопрос о завуалированной рекламе товаров, ограниченных к рекламированию. В частности, как сообщает пресс-служба ФАС, речь идет о рекламе товарного знака «Союз-Виктан».

До последнего времени у российских алкогольных компаний была возможность рекламировать крепкие спиртные напитки (с содержанием спирта выше 15 процентов) в обход запрета, например, под видом безобидного промоушена одноименных с водкой минеральной воды или конфет. Тематические ролики полностью заполонили эфиры российских телекомпаний. Нарушение законодательства РФ состоит в том, что даже непрофессионал может проследить прямую связь рекламы минеральной воды с рекламой водки. Подобные действия являются нарушением действующего законодательства Российской Федерации о рекламе.

Конец этой деятельности был положен на примере рекламы известного бренда «Флагман» Российской вино-водочной компании. Федеральная антимонопольная служба признала ролик конфет «Флагман» нарушающим закон и выдала предписание телекомпании НТВ снять его с показа в эфире.

После этого количество клипов, рекламирующих водку под видом безалкогольной продукции, немного уменьшилось. Между тем, жалобы на ролики с завидной регулярностью продолжали поступать в региональные отделения Федеральной антимонопольной службы. В частности, в Свердловском антимонопольном комитете зафиксировано несколько жалоб на рекламу алкогольного бренда «Ять» («Ъ»), рекламирующего водку под видом минеральной воды.

Новую актуальность проблеме незаконной рекламы алкоголя придала украинская компания «Союз-Виктан». Агрессивно и явно нарушая законодательство она развернула в российских СМИ активную промоушн-кампанию своей водки. Развивая не новую для российского потребительского рынка тему дружбы со слоганом «Дружба, проверенная временем», компания презентовала российскому телезрителю новую минеральную воду «Неаполь». Одновременно кадры из ролика вместе с лозунгом про дружбу были использованы в рекламе водки в печатных СМИ и на наружных носителях. В частности, в ряде журналов, распространяемых в Москве, появилось рекламное изображение их водки: бутылка с этикеткой и четкой надписью «водка», два кадра из рекламного ролика и все тот же слоган . Аналогичные фрагменты из рекламы водки (кадры из ролика и слоган) используются ООО «Союз-Виктан» в наружной рекламе, размещенной в Москве и Московской области.

Между тем, по мнению экспертов, появление в СМИ рекламы алкогольных напитков, в частности водки, с теми же характерными элементами, что и в видеоролике о минеральной воде, приводит к образованию у потребителя стойкой ассоциации. Ему внушается, что жидкость в бутылке, снятой в видеоролике, идентична той, которую он видит на прилавках в магазинах или в рекламе в печатных СМИ. То есть жидкость, которую рекламируют по ТВ, является алкогольной продукцией.

Федеральная антимонопольная служба РФ уже начала расследование факта незаконной рекламы продукции «Союз-Виктан». В частности, проверку по этому поводу начало территориальное управление ФАС по Москве и Московской области. Как рассказала сотрудник пресс-службы этой организации Надежда Майорова, несколько недель назад было возбуждено административное производство по факту размещения в ряде московских СМИ рекламы продукции «Союз-Виктан».

Если факт нарушения закона о рекламе будет установлен, компания, заказавшая рекламу, будет наказана солидными штрафами, а ее реклама будет запрещена в СМИ.

Источник: Новый Регион

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13020


20.12.04
Л.И.Брежнев рекламирует эстонскую мобильную связь
В Эстонии стартовала рекламная кампания одной из эстонских фирм по оказанию услуг мобильной связи, в которой главным персонажем выступает бывший лидер КПСС Леонид Брежнев.

20.12.04
Пиво пьют невидимки и вантузы
В преддверии вступления в силу с 1 января 2005 года последних поправок к закону «О рекламе», пивоваренные компании запускают ролики без людей, животных, анимации и других запрещенных объектов

20.12.04
Брендмобили разгоняются в Петербурге (1)
Рекламное агентство ООО «Ремар» запустило новую услугу — размещение рекламы на мобильном постере или так называемом брендмобиле.

16.12.04
Стоимость ключевых слов бьет рекорды
В связи с приближением новогодних праздников продолжает расти стоимость контекстной рекламы.

16.12.04
Сегодня, 16 декабря 2004 года День рождение у Грансон Светланы, PR-менеджера Ассоциации Коммуникационных Агентств России.


16.12.04
Банкиры подсчитали деньги
Которые их конкуренты получили от недобросовестной рекламы

16.12.04
Рекламодатели озаботились рейтингами
Рекламодатели и представители рекламных агентств объявили о создании Группы пользователей данных телеизмерений, чтобы попытаться объединить расколовшийся медиа-рынок.

15.12.04
Малый бизнес не нуждается в рекламе


15.12.04
БД эффективности рекламных кампаний
В интернете открылся информационно-справочный сайт с подробнейшими данными о полутора тысячах онлайновых рекламных кампаний с анализом их эффективности

14.12.04
Реклама едет – расходы нормируются


10.12.04


В галерее «Халявщиков» новые поступления (1)
PRonline продолжает знакомить сообщество с наиболее яркими представителями этой благородной и незаслуженно забытой профессии.

10.12.04
Российское рекламное агентство впервые открыло отделение в Израиле


10.12.04
Американцы определились, кто на свете всех честнее
Как выяснилось, меньше всего доверия вызывают у них продавцы автомобилей и ... рекламисты

10.12.04


В Интернете поселились медведи
Это необычное явление стало возможным в рамках новой рекламной кампании слабоалкогольного коктейля “Морсберри”, которая стартовала в сети интернет 6 декабря.

09.12.04
Реклама для ежей (1)
Столичные власти в очередной раз объявили о намерении сократить количество рекламных щитов и перетяжек в центре Москвы на 30%

09.12.04
Реклама станет образцом нравственности
В 2005 г. исполнится 10 лет действия ныне существующего закона "О рекламе"

09.12.04


TNS Gallup будут контролировать


09.12.04


Стерео печать на стекле – окно в другую реальность!
Компания We R.SIGNS представляет новое решение для игровой индустрии – стерео печать на стеклах для игровых автоматов

09.12.04
Самая отвратительная реклама


09.12.04
Интернет-реклама на подъеме


08.12.04
Сегодня отмечает свой День рождения Руслан Тагиев, Генеральный директор TNS Gallup AdFact


08.12.04
Ума Турман станет новым "лицом" фирмы "Луи Вюиттон"


08.12.04


Victory S.A. рекламирует нефильтрованное пиво из Бельгии


08.12.04
Во Владивостоке пройдет выставка японских рекламных плакатов


07.12.04


На Международном Фестивале Рекламы «Каннские львы 2005», в номинациях: фильм, наружная, печатная и радио реклама будет выбираться лучшее агентство года


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.