MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  18 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.11.04

Российские антимонопольщики обвиняют компанию «Союз-Виктан» в нарушении закона о рекламе



Симферополь, Ноябрь 29 (Новый Регион - Крым, Михаил Дежнев) - Скандал в самое ближайшее время может разыграться на алкогольном рынке России. Симферопольскую алкогольную кампанию «Союз-Виктан» обвиняют в нарушении российского закона о рекламе.

Как известно, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) вместе с министерством экономического развития и торговли разработала поправки к российскому рекламному законодательству. Они жестко ограничивают рекламу табака и алкоголя под видом других товаров. 1 декабря экспертный совет по применению законодательства о рекламе при ФАС рассмотрит вопрос о завуалированной рекламе товаров, ограниченных к рекламированию. В частности, как сообщает пресс-служба ФАС, речь идет о рекламе товарного знака «Союз-Виктан».

До последнего времени у российских алкогольных компаний была возможность рекламировать крепкие спиртные напитки (с содержанием спирта выше 15 процентов) в обход запрета, например, под видом безобидного промоушена одноименных с водкой минеральной воды или конфет. Тематические ролики полностью заполонили эфиры российских телекомпаний. Нарушение законодательства РФ состоит в том, что даже непрофессионал может проследить прямую связь рекламы минеральной воды с рекламой водки. Подобные действия являются нарушением действующего законодательства Российской Федерации о рекламе.

Конец этой деятельности был положен на примере рекламы известного бренда «Флагман» Российской вино-водочной компании. Федеральная антимонопольная служба признала ролик конфет «Флагман» нарушающим закон и выдала предписание телекомпании НТВ снять его с показа в эфире.

После этого количество клипов, рекламирующих водку под видом безалкогольной продукции, немного уменьшилось. Между тем, жалобы на ролики с завидной регулярностью продолжали поступать в региональные отделения Федеральной антимонопольной службы. В частности, в Свердловском антимонопольном комитете зафиксировано несколько жалоб на рекламу алкогольного бренда «Ять» («Ъ»), рекламирующего водку под видом минеральной воды.

Новую актуальность проблеме незаконной рекламы алкоголя придала украинская компания «Союз-Виктан». Агрессивно и явно нарушая законодательство она развернула в российских СМИ активную промоушн-кампанию своей водки. Развивая не новую для российского потребительского рынка тему дружбы со слоганом «Дружба, проверенная временем», компания презентовала российскому телезрителю новую минеральную воду «Неаполь». Одновременно кадры из ролика вместе с лозунгом про дружбу были использованы в рекламе водки в печатных СМИ и на наружных носителях. В частности, в ряде журналов, распространяемых в Москве, появилось рекламное изображение их водки: бутылка с этикеткой и четкой надписью «водка», два кадра из рекламного ролика и все тот же слоган . Аналогичные фрагменты из рекламы водки (кадры из ролика и слоган) используются ООО «Союз-Виктан» в наружной рекламе, размещенной в Москве и Московской области.

Между тем, по мнению экспертов, появление в СМИ рекламы алкогольных напитков, в частности водки, с теми же характерными элементами, что и в видеоролике о минеральной воде, приводит к образованию у потребителя стойкой ассоциации. Ему внушается, что жидкость в бутылке, снятой в видеоролике, идентична той, которую он видит на прилавках в магазинах или в рекламе в печатных СМИ. То есть жидкость, которую рекламируют по ТВ, является алкогольной продукцией.

Федеральная антимонопольная служба РФ уже начала расследование факта незаконной рекламы продукции «Союз-Виктан». В частности, проверку по этому поводу начало территориальное управление ФАС по Москве и Московской области. Как рассказала сотрудник пресс-службы этой организации Надежда Майорова, несколько недель назад было возбуждено административное производство по факту размещения в ряде московских СМИ рекламы продукции «Союз-Виктан».

Если факт нарушения закона о рекламе будет установлен, компания, заказавшая рекламу, будет наказана солидными штрафами, а ее реклама будет запрещена в СМИ.

Источник: Новый Регион

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 14401


01.12.04
В центре Перми ликвидируют рекламные щиты


01.12.04
Еще один рекламный конкурс с узкой специализацией


30.11.04
Провинциальная реклама по цене столичной


30.11.04
Комитет рекламы занялся арестами
В конце прошлой недели на конструкции московского оператора рынка наружной рекламы, компании «ОМИС’92», был наложен арест.

30.11.04
Рекламное агентство "Пасифик-Медиа" пытались сжечь
Разборки в рекламном бизнесе Владивостока напоминают бандитские

30.11.04
В Тольятти увеличится налог на наружную рекламу


30.11.04
Российские антимонопольщики обвиняют компанию «Союз-Виктан» в нарушении закона о рекламе


29.11.04
Мест на рынке рекламы нет. Татарстанский рынок рекламных агентств уже достаточно насыщен
Только в Казани зарегистрировано около 40 рекламных агентств. Представители рекламного рынка РТ уверены, что большинство ниш на нем уже заполнены.

26.11.04
Malinelli потеряла лицо из-за свадьбы
Директор по приему и обслуживанию гостей «Коринтия Невский Палас» и лицо компании Malinelli в Петербурге Елена Королева расторгла контракт с компанией.

26.11.04
25 ноября на сайте AdMarket.ru состоялась on-line конференция с Владимиром Евстафьевым
Вице-президентом Ассоциации Коммуникационных Агентств России, официальным представителем международного фестиваля рекламы "Каннские львы" в России.

26.11.04
Создана комиссия по этике в рекламе


26.11.04
Необычный способ рекламы придумали голландские предприниматели


25.11.04
Adell Saatchi & Saatchi осуществило запуск торговой марки "КЛУБ 4 ЛАПЫ" - питание для собак и для котов


24.11.04


Ролик «Сокол» признан лучшим на Московском Международном Фестивале Рекламы.


24.11.04


Компания Видео Интернешнл Пресс заключила эксклюзивный контракт на реализацию рекламных возможностей изданий ИД "Эгмонт Россия"


24.11.04
В России необходимо создать координирующий орган для размещения социальной рекламы


24.11.04
Объем рынка онлайновой рекламы в сентябре


23.11.04
ЕНВД на наружную рекламу приведет к росту цен на наружку
С нового года огромная часть российского рекламного рынка начнет жить по другим правилам

22.11.04
Реклама в Интернете не менее действенна, чем на телевидении


22.11.04
Пенза. По неинтересной рекламе проехались катком.


22.11.04
Билетик на рекламу в кино. Кинотеатры делят рекламный пирог.


22.11.04
Московские и провинциальные рекламные компании начали войну за регионального заказчика


22.11.04
Стандарт IAB на измерение рекламных показов
Бюро интерактивной рекламы опубликовало документ с подробным описанием стандартов на измерение количества рекламных показов в интернете. Новые стандарты имеют статус официальных рекомендаций IAB

19.11.04
News Outdoor гипнотизирует конкурентов
Лидер рынка российской наружной рекламы присматривает новые жертвы для поглощений

18.11.04


HEINEKEN USA передает бренд «DOS EQUIS» в EURO RSCG WORLDWIDE



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.