MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  08 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.11.04

Провинциальная реклама по цене столичной

С нового года, как уже сообщала "РГ", меняется механизм налогообложения наружной рекламы. Вместо нескольких ныне существующих вводится единый налог на вмененный доход.

На федеральном уровне установлена базовая максимальная ставка, а субъекты Федерации должны принять так называемый территориальный коэффициент, который может варьироваться от 0,005 (понижая базовую ставку в 200 раз) до 1.

Сейчас как раз в разгаре законотворческий процесс. Во многих регионах территориальный коэффициент уже определен. Где-то законодатели решили не "скупиться" и содрать налоги с рекламистов по максимуму, введя территориальный коэффициент - единицу. Где-то предлагают более щадящий режим, понимая, что неразумно резать курицу, несущую золотые яйца. Дело в том, что базовая ставка, определенная Налоговым кодексом, 3-4 тысячи рублей за квадратный метр, отражает самые высокие расценки, которые только возможны в стране. То есть в центре Москвы. Логика налога на вмененный доход такова, что к базовой ставке могут применяться только понижающие коэффициенты. Ясно, что, например, в Костроме и Москве не может рекламный щит стоить одинаково. Даже в пределах столицы цены совершенно разные. Но почему-то не все региональные законодатели это учитывают. И там, где это не понимают, дело может кончиться тем, что рекламный рынок сойдет на нет, а местные бюджеты в будущем году просто не получат ничего - никто "авансом" не станет платить налог, который в разы выше дохода.

В этом смысле может быть интересен московский опыт. Столичные законодатели в отличие, например, от оренбургских, которые установили максимальный коэффициент, попробовали найти более рациональный подход к налогообложению наружной рекламы. На днях депутаты Мосгордумы приняли во втором чтении соответствующий закон. В соответствии с ним город разделен на семь зон в зависимости от удаленности от центра и соответственно от доходности бизнеса. На эти уточнения у Москвы, как у любого другого региона, есть законное право. И столица поспешила им воспользоваться, чтобы бюджет не оскудел.

Для каждой зоны вводится свой коэффициент, корректирующий базовую доходность по распространению наружной рекламы. По замыслу разработчиков, эта поправка на доход позволит собирать единый налог с учетом реальной коммерческой стоимости рекламы в каждой из семи территориальных зон. Но месторасположение - не единственный фактор, определяющий величину налога. Коэффициент еще более снижается в зависимости от площади рекламной поверхности и от условий ее обзора. Законодатели справедливо посчитали, что если для крупных и мелких форматов сделать одинаковый коэффициент, то крупный формат окажется совершенно невыгодным и исчезнет с улиц столицы "как класс". Поэтому решили так: в самой дорогой первой зоне корректирующий коэффициент равен единице при условии, что размер щита - до 36 "квадратов" включительно. Если в той же зоне к щиту размером от 36 до 200 квадратных метров применяется коэффициент 0,350. А если площадь рекламоносителя свыше 200 "квадратов", коэффициент еще меньше - 0,300. Если же при этом рекламное изображение находится против движения и его трудно хорошо рассмотреть, носитель невозможно полностью рассмотреть из окна машины или автобуса, то корректировка дохода вдвое меньше.

Предполагается, что единый налог, собранный с наружной рекламы, принесет в будущем году в бюджет Москвы не меньше миллиарда рублей.

Мария Ермакова, Татьяна Смольякова. "Российская газета"

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13329


08.04.05
О вреде курения станут предупреждать по-новому


08.04.05
Банковской рекламе предпишут правила
Поправки в Закон о рекламе, обязывающие банки отражать полную информацию о предоставлении потребительского кредита, будут приняты осенью этого года

08.04.05
SMS: рекламный кошмар завтрашнего дня
Мобильные телефоны и другие устройства беспроводной связи станут в ближайшем будущем самым важным инструментом воздействия на умы технологически продвинутой части населения

08.04.05


Гэллап уполномочен заявить
TNS Gallup Media решил заняться исследованиями российского рынка интернет-рекламы

07.04.05
Медиаизмерения снова делят
Конфликт, связанный с выборами медиаизмерителя, разгорается с новой силой

07.04.05
Новая история кофе «ЖОКЕЙ» - бразильские страсти и африканский жар в одной чашке


06.04.05
Расходы на рекламу
с точки зрения бухгалтерии

06.04.05
ФАС признала издателя еженедельника "Телесемь" виновным в нарушении законодательства о рекламе


06.04.05
Ростовское УФАС выявило псевдо "Новых русских бабок"


06.04.05


Lowe Adventa и «Принцесса Нури» по-настоящему удивят
Агентство Lowe Adventa разработало рекламную кампанию чая «Принцесса Нури», выпускаемого компанией «Орими Трэйд»

06.04.05
Кредитные карты: на бесполезную рекламу уходят миллионы


06.04.05
Lonsdale – английский бренд голландских скинхедов (17)


06.04.05
Новый Уренгой облагородит мусорные баки за счет рекламы


06.04.05
В России разрешат рекламу алкоголя
Соответствующий законопроект внесен в Госдуму и может быть принят в течение 2005 года

06.04.05
Издержки саморекламы
Российский рынок интернет-рекламы на подъеме

06.04.05


Стартует рекламная кампания французского пива «KRONENBOURG 1664»


06.04.05
Family TVC Production. Каждую неделю, база студии пополняется новыми режиссерами и операторами


05.04.05
Пришел, увидел и купил
Эта разновидность рекламы стоит на трех китах: наличие, видимость, доступность

05.04.05
Куда расти рекламе
Компания Jupiter Research выпустила прогноз развития интернет-рекламы на ближайшие пять лет.

04.04.05
Жертвы рекламы получат компенсацию


04.04.05
Тотальная перезагрузка
Неделю назад в Москве появились рекламные щиты с полосатыми желто-черными зонтиками, кроссовками и прочими легко узнаваемыми предметами

04.04.05
Врачам запретят заниматься рекламой
Шестого апреля Дума рассмотрит в первом чтении поправки к закону «О рекламе»

04.04.05
Наружная реклама в Красноярске, срок разрешения на размещение которой истек, по решению местной власти будет демонтирована


04.04.05
Доходы Пятого канала от рекламы за год выросли в 4,5 раза


04.04.05
УФАС призвало к ответу недобросовестных рекламодателей



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.