MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  20 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.11.04

Провинциальная реклама по цене столичной

С нового года, как уже сообщала "РГ", меняется механизм налогообложения наружной рекламы. Вместо нескольких ныне существующих вводится единый налог на вмененный доход.

На федеральном уровне установлена базовая максимальная ставка, а субъекты Федерации должны принять так называемый территориальный коэффициент, который может варьироваться от 0,005 (понижая базовую ставку в 200 раз) до 1.

Сейчас как раз в разгаре законотворческий процесс. Во многих регионах территориальный коэффициент уже определен. Где-то законодатели решили не "скупиться" и содрать налоги с рекламистов по максимуму, введя территориальный коэффициент - единицу. Где-то предлагают более щадящий режим, понимая, что неразумно резать курицу, несущую золотые яйца. Дело в том, что базовая ставка, определенная Налоговым кодексом, 3-4 тысячи рублей за квадратный метр, отражает самые высокие расценки, которые только возможны в стране. То есть в центре Москвы. Логика налога на вмененный доход такова, что к базовой ставке могут применяться только понижающие коэффициенты. Ясно, что, например, в Костроме и Москве не может рекламный щит стоить одинаково. Даже в пределах столицы цены совершенно разные. Но почему-то не все региональные законодатели это учитывают. И там, где это не понимают, дело может кончиться тем, что рекламный рынок сойдет на нет, а местные бюджеты в будущем году просто не получат ничего - никто "авансом" не станет платить налог, который в разы выше дохода.

В этом смысле может быть интересен московский опыт. Столичные законодатели в отличие, например, от оренбургских, которые установили максимальный коэффициент, попробовали найти более рациональный подход к налогообложению наружной рекламы. На днях депутаты Мосгордумы приняли во втором чтении соответствующий закон. В соответствии с ним город разделен на семь зон в зависимости от удаленности от центра и соответственно от доходности бизнеса. На эти уточнения у Москвы, как у любого другого региона, есть законное право. И столица поспешила им воспользоваться, чтобы бюджет не оскудел.

Для каждой зоны вводится свой коэффициент, корректирующий базовую доходность по распространению наружной рекламы. По замыслу разработчиков, эта поправка на доход позволит собирать единый налог с учетом реальной коммерческой стоимости рекламы в каждой из семи территориальных зон. Но месторасположение - не единственный фактор, определяющий величину налога. Коэффициент еще более снижается в зависимости от площади рекламной поверхности и от условий ее обзора. Законодатели справедливо посчитали, что если для крупных и мелких форматов сделать одинаковый коэффициент, то крупный формат окажется совершенно невыгодным и исчезнет с улиц столицы "как класс". Поэтому решили так: в самой дорогой первой зоне корректирующий коэффициент равен единице при условии, что размер щита - до 36 "квадратов" включительно. Если в той же зоне к щиту размером от 36 до 200 квадратных метров применяется коэффициент 0,350. А если площадь рекламоносителя свыше 200 "квадратов", коэффициент еще меньше - 0,300. Если же при этом рекламное изображение находится против движения и его трудно хорошо рассмотреть, носитель невозможно полностью рассмотреть из окна машины или автобуса, то корректировка дохода вдвое меньше.

Предполагается, что единый налог, собранный с наружной рекламы, принесет в будущем году в бюджет Москвы не меньше миллиарда рублей.

Мария Ермакова, Татьяна Смольякова. "Российская газета"

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13039


12.01.05
Медиа-рейтинг рекламных агентств Украины (декабрь 2004) (1)


12.01.05
$5,5 млрд. истрачено на рекламу в поисковых запросах


12.01.05
Шесть агентств борются за рекламный эккаунт Mitsubishi Motors


11.01.05
Реклама на ТВ подорожает
Вступление в силу закона "О рекламе" в новой редакции в следующем году, возможно, приведет к удорожанию размещения рекламы на телевидении и радио.

11.01.05
На этом лбу могла быть ваша реклама


29.12.04
10 самых неудачных рекламных роликов 2004 года


28.12.04
Пассажиров итальянских такси подключат к Интернету с помощью GPRS
Для того, чтобы показывать им рекламу

27.12.04
«Настоящие герои» распугали рекламодателей


27.12.04
В Интернете появились комиксы жизни PR-агентств


24.12.04


Федеральная антимонопольная служба может запретить рекламу мобильного телефона Samsung


24.12.04
NFQ выиграло тендер ECCO


23.12.04
Рекламно-производственная компания «Сиринъ наладила собственную линию по производству сверхтонких световых панелей для интерьерной световой рекламы


23.12.04
«Иван Таранов» остался без маркетинга
Пивоваренная компания ищет специалистов по маркетингу, которые придумали бы достойную замену мультипликационному герою

22.12.04
Shell объявляет тендер на медиа обслуживание


22.12.04
Unipack.Ru опубликовал новый спецвыпуск «Все о пленках»


22.12.04
Государство борется за политкорректность
ФАС обвинила Procter & Gamble в дискриминации женщин в рекламе

21.12.04
Издательский дом "АФС" оштрафован за рекламу алкоголя


21.12.04
20 долларов за переход по оплаченной ссылке?!


21.12.04


TNS Media Intelligence/CMR представляет данные по объему рекламных рынков Eвропы. Отчет за первые девять месяцев 2004 г.


20.12.04
Л.И.Брежнев рекламирует эстонскую мобильную связь
В Эстонии стартовала рекламная кампания одной из эстонских фирм по оказанию услуг мобильной связи, в которой главным персонажем выступает бывший лидер КПСС Леонид Брежнев.

20.12.04
Пиво пьют невидимки и вантузы
В преддверии вступления в силу с 1 января 2005 года последних поправок к закону «О рекламе», пивоваренные компании запускают ролики без людей, животных, анимации и других запрещенных объектов

20.12.04
Брендмобили разгоняются в Петербурге (1)
Рекламное агентство ООО «Ремар» запустило новую услугу — размещение рекламы на мобильном постере или так называемом брендмобиле.

16.12.04
Стоимость ключевых слов бьет рекорды
В связи с приближением новогодних праздников продолжает расти стоимость контекстной рекламы.

16.12.04
Сегодня, 16 декабря 2004 года День рождение у Грансон Светланы, PR-менеджера Ассоциации Коммуникационных Агентств России.


16.12.04
Банкиры подсчитали деньги
Которые их конкуренты получили от недобросовестной рекламы

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.