MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  26 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

22.03.07
Газета «Бизнес» переживает второе рождение
ИД «Московские новости», как и обещали его представители, реализует рестайлинг и перепозиционирование издания

14.12.06
Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес» (1)
Генеральный директор компании «Бейкер Тилли Русаудит» Евгений Самойлов – приглашенный редактор деловой газеты «Бизнес»

07.12.06
Александр Спарре – приглашенный редактор деловой газеты Бизнес
11 декабря Председатель Правления Группы компаний АвтоСпецЦентр Александр Спарре примет непосредственное участие в создании газеты «Бизнес»

05.12.06
ИД «Секрет фирмы» не будет закрывать газету «Бизнес»
Генеральный директор Издательского дома «Секрет фирмы» Александр Локтев опроверг информацию ряда СМИ о скором закрытии входящей в его компанию газеты «Бизнес»

04.12.06
«Бизнес» не доживет до Нового года
22 декабря выйдет последний номер газеты «Бизнес», совладельцы ИД «Секрет фирмы» закрывают издание

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


03.12.04

Пивной прайм-тайм

Медиа-кит: «Бизнес»

«Видео Интернешнл» поднимает стоимость рекламы в прайм-тайм

НИКОЛАЙ ДИЦМАН

Принятие поправок к закону «О рекламе», в соответствии с которым телевизионную рекламу пива можно демонстрировать только с 22-х до 7 часов, привело к резкому росту цен на рекламу в вечерний прайм-тайм. Агентство «Видео Интернешнл» повысило стоимость размещения рекламы в блоке с 22-х до 24 часов на 10%.

«Спрос на этот промежуток времени повысился, и мы подняли цены»,-- просто объясняет решение медиаселлера руководитель аналитического отдела «Видео Интернешнл» Виктор Коломиец. Гендиректор агентства Media Wise Татьяна Елисеева уточнила, что в середине ноября ВИ разослала своим партнерам письма, в которых уведомила их о повышении цен на рекламу в период с 22-х до 24 часов с начала 2005 года на 10%. «А для компаний, у которых нет годовых контрактов, оно начало действовать с декабря»,-- пояснила Елисеева. Таким образом, к обычному прайм-тайму (с 19 до 24 часов, наценка 20%) добавился «пивной прайм» (плюс 10%).

Повысив цены на размещение рекламы в последние два часа суток, «Видео Интернешнл» пытается увеличить доходы прежде всего за счет пивоваренных компаний. По оценке Татьяны Елисеевой, после введения ограничений на рекламу пива производители тратят с 22-х до 24 часов около 70% ТВ-бюджета. Всего же, по данным «Видео Интернешнл», в прошлом году пивовары потратили на рекламу около $120 млн.

По оценке TNS Gallup AdFact, в ноябре этого года доля «пивной» рекламы в промежутке с 22-х до 24 часов составила 18,97%. «Уже сейчас невозможно купить и дневное время на текущий месяц, а вечером ситуация еще хуже. Но у нас нет выбора»,-- жалуется директор по маркетингу «Ярпива» Светлана Ярцева. Она говорит, что «Ярпиву», возможно, придется увеличить рекламный бюджет, но насколько, ответить затруднилась.

Помимо производителей напитка, от запрета на рекламу пива пострадают и компании с небольшим рекламным бюджетом, никак не связанные с отраслью. Директор по рекламе и маркетингу компании «Максус» (сеть салонов «Связной») Алексей Чеботок говорит: «Компании с бюджетом менее $5 млн могут отказаться от размещения на ТВ. Мы тоже можем изменить стратегию размещения, делая больший акцент на региональной рекламе». До сих пор «Максус» ежегодно тратил на ТВ-рекламу около $2 млн.

Это не единственное повышение цен на рекламу, которое грядет в ближайшее время. С нового года «Видео Интернешнл» планово поднимет цены на все блоки на 26%. Такой существенный рост может подтолкнуть пивоваров к тому, чтобы перераспределить бюджеты на региональные каналы: рекламные блоки там стоят дешевле, и конкурентов меньше. Пока же в промежутке с 22-х до 24 часов из 15 роликов (стандартный размер рекламного блока) 6–7 приходятся именно на пивоваренные компании.

Источник: Газета «Бизнес»


Медиа-кит издания

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13272


28.03.05
Рекламные расходы в России растут быстрее ВВП


28.03.05
Реклама выборов в новосибирский горсовет оказалась неудачной
Плакаты, рекламирующие выборы в горсовет, напоминают горожанам призыв к сбору средств на реконструкцию оперного театра

28.03.05
Цены на наружную рекламу в Томске выросли в два раза с начала 2005 года


28.03.05
«Сибирь» позеленела
Вторая по величине авиакомпания России теперь будет называться S7

28.03.05
«Компания» обыграла ФАС
От исхода дела зависит цена на рекламу алкоголя в прессе: если «Компания» проиграет, цены вырастут

28.03.05


JAGUAR CARS выбирает EURO RSCG своим глобальным рекламным агентством


25.03.05
В Иркутске ужесточается контроль за уличной рекламой


25.03.05
1 апреля журнал Hello! начнет масштабную рекламную кампанию


25.03.05
В рекламе презервативов наступил женский день (1)


24.03.05
Инвестиционная группа «ТРИНИТИ НЕОН» остается на рекламном рынке
«Тринити Неон» остается на рынке, но больше не занимается размещением рекламы на крышных установках

23.03.05
Forrester Research о поисковой рекламе
Европейский рынок поисковой рекламы в текущем году вырастет на 65% и достигнет 1,4 млрд евро. Однако уже в 2007 г. доминирующим рекламным форматом на рынке станет rich media

23.03.05


We R.SIGNS представляет новое решение - топперы для игровых автоматов


23.03.05
Операция «Май». Специальная акция по печати плакатов социальной тематики
Компания We R.Signs объявляет о начале специальной акции, приуроченной к 60-летию Победы в ВОВ

23.03.05


«Самая» нестандартная рекламная кампания (2)
Агентство «R&I GROUP» и ИД «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» провели первый в России рекламный флэшмоб

22.03.05
Газете "Саранский курьер" отказано в размещении рекламного плаката


21.03.05


Реклама кетчупа "Цыганский", снятая Эмиром Кустурицей, появилась в телеэфире


21.03.05
«Глория Джинс» поставила на «демассификацию» (1)


21.03.05
Реклама - не двигатель демографии!


21.03.05
Марки «Пекарю» испечет Ogilvy


21.03.05
Власти Челябинска выделили бесплатные площади для рекламы сексуальных услуг


21.03.05
Агентство Media First было выбрано компанией "Мишлен" для медийного обслуживания в 2005 году


21.03.05
Рунет: объем поисковой рекламы утроился (1)


21.03.05
Новая рекламная кампания газеты "Из рук в руки" на улицах города


18.03.05
Yandex связался с прессой


18.03.05
ФАС предупредила «ТРВК Московия» насчет вибромассажера


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.