MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  06 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.12.04

Самая отвратительная реклама

текст: Анатолий Ализар

Никто не любит интернет-рекламу. Но некоторые ее проявления особенно ненавистны. В своей последней колонке о веб-дизайне Якоб Нильсен приводит список «самых ненавистных рекламных техник».

В авторской колонке известный эксперт в области веб-дизайна пишет, что многие рекламодатели ничего не знают о негативном воздействии различных рекламных форматов на пользователя. Из-за этого может пострадать их репутация. То же самое относится к сайтам, которые могут недосчитаться посетителей.

Нильсен еще раз обращает внимание, что негативную реакцию пользователей вызывает не только отвратительная реклама, но и рекламодатель, который рекламирует свой товар таким отвратительным образом.

Итак, какие же техники онлайновой рекламы наиболее ненавистны для пользователей? Соответствующий опрос провели Джон Бойд (John Boyd) из Yahoo! и Кристиан Рорер (Christian Rohrer) из eBay. Указано количество респондентов, которые относятся «негативно» или «очень негативно» к тому или иному свойству онлайновой рекламы.

Поп-ап прямо на вашем окне — 95%
Медленно загружается — 94%
Пытается обмануть, чтобы по нему кликнули — 94%
Нет кнопки «Закрыть» — 93%
Закрывает то, что вы хотите увидеть — 93%
Не объясняет, что это значит — 92%
Сдвигает контент — 92%
Занимает большую часть страницы — 90%
Моргает — 87%
Плавает по экрану — 79%
Автоматически проигрывает звук — 79%

Такие результаты получены после опроса 605-ти респондентов в 2004 г. Аналогичные цифры были получены после опросов в 2002 и 2003 гг.

Самой отвратительным рекламным форматом поп-ап — этот факт был известен достаточно давно. Как показывает статистика, в последнее время пользователи все активнее используют программные блокировщики всплывающих окон, которые к настоящему времени встроены в большинство браузеров. Если в апреле 2003 г. блокировщиками пользовалось 26% интернетчиков, то в сентябре 2004 г. — уже 69%.

Якоб Нильсен подчеркивает, что самую негативную реакцию вызывает реклама, в которой сочетаются несколько из вышеперечисленных пунктов. В своей авторской колонке он также цитирует отзывы пользователей, оставленные на сайтах с отвратительной рекламой. Интересно, что иногда претензии направлены не по адресу, потому что реклама запускается шпионскими программами, а пользователи ошибочно ассоциируют рекламу с тем сайтом, который просматривают в данный момент.

Конечно, никто не любит интернет-рекламу. Но существуют некоторые приемы, которые помогают сгладить негативный эффект. В том же опросе, который мы уже цитировали, приводятся элементы дизайна, которые наиболее нравятся пользователям.

* сообщение о том, что произойдет после клика мышкой;
* смысловая связь с тем, что делает пользователь в онлайне;
* самоидентификация в качестве рекламы;
* наличие информации о рекламируемом товаре;
* дополнительная информация на той же странице.

Как верно замечает Якоб Нильсен, стандарты «правильной» рекламы очень похожи на стандарты юзабилити хорошего веб-дизайна. Такая же связь присутствует и в случае с самыми ненавистными свойствами рекламы, многие из которых актуальны и для дизайна сайтов.

Источник: Вебпланета

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13073


14.01.05
Секс – двигатель рекламы и искусства


14.01.05
Растет интернет — растет и стоимость рекламы


14.01.05
Российская армия вербует солдат при помощи ТВ


14.01.05
Европейская ассоциация коммуникационных агентств создала этический кодекс


14.01.05
Пивовары идут в наружку
Как и предсказывали эксперты, после принятия ограничения пивной рекламы производители начали переводить бюджеты в наружку.

13.01.05
Wrangler бомбит Германию
Рекламное агентство BSUR недавно запустило необычную маркетинговую компанию для своего клиента

13.01.05
Цунами накрыло и рекламный рынок


13.01.05


"Балтимор" начал продвигать "8 овощей"


13.01.05
В Твери намерены бороться с бесконтрольной расклейкой рекламы на улицах (1)


12.01.05
Медиа-рейтинг рекламных агентств Украины (декабрь 2004) (1)


12.01.05
$5,5 млрд. истрачено на рекламу в поисковых запросах


12.01.05
Шесть агентств борются за рекламный эккаунт Mitsubishi Motors


11.01.05
Реклама на ТВ подорожает
Вступление в силу закона "О рекламе" в новой редакции в следующем году, возможно, приведет к удорожанию размещения рекламы на телевидении и радио.

11.01.05
На этом лбу могла быть ваша реклама


29.12.04
10 самых неудачных рекламных роликов 2004 года


28.12.04
Пассажиров итальянских такси подключат к Интернету с помощью GPRS
Для того, чтобы показывать им рекламу

27.12.04
«Настоящие герои» распугали рекламодателей


27.12.04
В Интернете появились комиксы жизни PR-агентств


24.12.04


Федеральная антимонопольная служба может запретить рекламу мобильного телефона Samsung


24.12.04
NFQ выиграло тендер ECCO


23.12.04
Рекламно-производственная компания «Сиринъ наладила собственную линию по производству сверхтонких световых панелей для интерьерной световой рекламы


23.12.04
«Иван Таранов» остался без маркетинга
Пивоваренная компания ищет специалистов по маркетингу, которые придумали бы достойную замену мультипликационному герою

22.12.04
Shell объявляет тендер на медиа обслуживание


22.12.04
Unipack.Ru опубликовал новый спецвыпуск «Все о пленках»


22.12.04
Государство борется за политкорректность
ФАС обвинила Procter & Gamble в дискриминации женщин в рекламе

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.