MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  09 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.12.04

Реклама для ежей

Столичные власти в очередной раз объявили о намерении сократить количество рекламных щитов и перетяжек в центре Москвы на 30%

И хотя с подобными инициативами московские чиновники выступают примерно раз в полгода, на этот раз в заявлениях руководства комитета по наружной рекламе прозвучали новые нотки: поскольку мэрия самостоятельно не может ограничить количество и тематику рекламных плакатов, к борьбе за чистоту московских фасадов решили подключить Федеральную антимонопольную службу

Поскольку реклама в центре столицы приносит основную часть доходов от всей "наружки" в городской бюджет, желание чиновников ограничить ее количество продиктовано скорее давлением общественности, чем заботой о достойном облике столицы России.

- Мы планируем сократить количество рекламы в центре на 30%, - сообщил "Известиям" председатель комитета по наружной рекламе и информации правительства Москвы Владимир Макаров. - В Москве более 70 тысяч рекламных поверхностей, и наш комитет не может контролировать содержание и смысл каждого плаката. Это должны делать сами рекламщики. Соответствующие рычаги воздействия на них имеет Федеральная антимонопольная служба, в структуре которой есть экспертный совет, который дает рекомендации ФАС по этичности и законности рекламы.

Беглый обзор рекламных плакатов и перетяжек на Тверской улице показал, что сотрудникам профильного комитета антимонопольного ведомства предстоит тяжелая работа. Сама по себе реклама далеко не всегда имеет отношение к тем товарам, которые она, по идее, должна пропагандировать. В свете борьбы с отмыванием доходов очень неплохо, например, смотрятся перетяжки одного из московских казино в центре столицы: рекламируется там не само казино или возможность выигрыша, а просто "кристально чистый миллион". Довольно долго главную улицу страны украшал лозунг ресторана: "Мы делаем миньон лучше всех". Говорят, после появления небесспорного плаката посещаемость заведения выросла на треть, а жители соседних домов засыпали мэрию гневными письмами. И если элегантная эротичность рестораторов выглядит по крайней мере стильно, то плакат одного из московских банков с лозунгом "10%. Понятно даже ежу" можно считать прямым оскорблением потенциальных вкладчиков. К категории оскорбительных лозунгов можно отнести и слоган фирмы "Евросеть": "Цены просто ох..!"

- Некоторые плакаты вызывают настолько бурную реакцию москвичей, что приходится консультироваться с рекламными фирмами и менять содержание постеров, - говорит Владимир Макаров. - Обычно рекламные фирмы идут нам навстречу. Например, после теракта у метро "Рижская" радиостанция "Динамит FM" оперативно поменяла перетяжки в метро - на них было написано: "Динамит - чтобы улететь". А в сентябре сотни москвичей звонили в комитет с жалобами на то, что мимо рекламы пылесосов "Сосу пыль за копейки" нельзя водить детей...

Тяжелее всего в этом сезоне пришлось производителям алкоголя. На неоднозначные плакаты алкогольного коктейля "Тrах" с обнимающейся парочкой, развешанные по всему метрополитену, антимонопольная служба пока внимания не обращает. Зато с начала декабря ФАС вплотную занялась уничтожением "замещающей рекламы" в телевизионных роликах и на улицах. Началось все с водки "Флагман", производители которой протаскивали свою рекламу в виде слабоалкогольного коктейля и конфет. Федеральные эксперты заказали ВЦИОМу опрос, по результатам которого выяснилось, что потребители связывают с "Флагманом" именно водку, а не какие-то другие продукты. К весне 2005 года запрет на "замещающую рекламу" будет добавлен к существующему рекламному законодательству, однако антимонопольное ведомство уже сейчас может применять его.

На очереди другие производители крепкого алкоголя, размещающие рекламу в Москве. Как сообщили "Известиям" в пресс-службе ФАС, 2 декабря экспертный совет при ФАС рекомендовал возбудить дело по рекламе фирмы "Союз-Виктан": это загадочный на первый взгляд напиток под названием "На березовых бруньках". К очередному скандалу на рекламном рынке добавились международные мотивы: российские производители алкоголя, напуганные амбициями украинских конкурентов, уже призвали ФАС к объективности и попросили не делать исключения для украинцев "по политическим мотивам". В ответ экспертный совет по применению законодательства о рекламе при ФАС высказался о возможной незаконности рекламы российских марок: скоро участь "Флагмана" может постигнуть рекламу винно-коньячного завода "Московский КиН" и рекламу селедки "Закуска под Беленькую" - поскольку оба рекламных продукта содержат в себе наименование водки и коньяка.

Похоже, городские власти сейчас рассчитывают очистить центр города от надоевших всем рекламных постеров именно при помощи федерального ведомства. По мнению сотрудников регионального управления ФАС по Москве, скрытая реклама водки занимает значительную часть рекламных площадей в городе. Если федеральные чиновники впервые решат массово применить запрет на замещающую рекламу в Москве, количество щитов и перетяжек в центре города действительно может уменьшиться.

Борис УСТЮГОВ

Источник: Известия

Новости рекламного рынка

Всего публикаций - 13073


21.01.05
Рекламные слоганы: мифы и реальность


21.01.05
Новые видеомагнитофоны угрожают рынку рекламы


21.01.05
От поиска к rich-media


21.01.05
Вкладывать деньги в видео интернет-рекламу станет выгоднее


20.01.05
Новый ролик Bacardi признан социально безответственным


20.01.05
"Адидас" продлил контракт с ФИФА


20.01.05
МВД схватит рекламиста по команде ФАС


20.01.05
376 дел о нарушении законов РФ о рекламе рассмотрело красноярское УФАС


20.01.05
Эксперты прогнозируют рост цен на нижегородском рынке теле и радиорекламы


19.01.05
В ТПП России прошло обсуждение итогов развития рекламного рынка в 2004 году


19.01.05
Нижегородский рынок телевизионной и радиорекламы в 2004 году вырос на 43%


19.01.05
VW становится звездой Голливуда
Автоконцерн заключил трехгодичный контракт на product placement с компанией NBC Universal

19.01.05
Рекламу следует развивать по законам бизнеса
В понедельник, 17 января, в конгресс-центре ТПП РФ состоялось расширенное заседание комитета ТПП РФ по рекламе, которое проводилось совместно с Российском отделением Международной рекламной ассоциации (IAA)

19.01.05
Тунис вложит $750 тыс. на свою рекламу в России
Эту сумму планируется использовать на наружную имиджевую рекламу, участие в туристических выставках и поддержку операторов

19.01.05
Московские власти занялись наружной рекламой


19.01.05
iRiver прибегнул к услугам порнозвезды для рекламы МР3-плееров


19.01.05
Европейский рынок интернет-рекламы принесет в 2005 ?2,7 млрд.


18.01.05
Можайское шоссе очищают от рекламы


18.01.05
Почем в Европе «голубые» бренды?


18.01.05
Британские распространители рекламных листовок переходят на Bluetooth


18.01.05
В 2005 году интернет-реклама продолжает бурный рост


17.01.05
Одной «Рекламой в России» сыт не будешь
в рамках проекта RWR открылся сайт «PR в России»

17.01.05
Реклама для туристов – ноу хау в Вологде


17.01.05
В продаже появился блокиратор рекламы на лбу


17.01.05
Московское правительство рассмотрит проект закона об этике в наружной рекламе


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.